Videokampaania optimeerimine suurema hulga konversioonide saamiseks

Saate luua videokampaania, mis äratab nende inimeste tähelepanu, kes teevad suurema tõenäosusega teie reklaamiga seotud konversioonitoimingu. Kui seadistate videokampaania eesmärgiga „Müük“, „Müügivihjed“ või „Veebisaidi liiklus“, saate lubada Google Adsil optimeerida konversioonide pakkumisi keskmise summa põhjal, mida olete valmis maksma (siht-CPA), või saate lubada Google Adsil määrata pakkumisi automaatselt, et saada eelarve piires võimalikult palju konversioone (konversioonide maksimeerimine).

Siit artiklist leiate nõuandeid selle kohta, kuidas oma videokampaaniaid konversioonide saamiseks optimeerida.

Reklaamijad, kes järgivad oma toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul häid tavasid, saavad euro kohta üle 50% rohkem konversioone ja näevad vähemalt 40% suuremaid konversioonimäärasid võrreldes sellega, kui nad ei järgi häid tavasid (Google'i ülemaailmsed andmed, august 2020 – jaanuar 2021).

Videokampaania seadistamine ja käivitamine

Kampaania optimeerimine selle loomise ajal

Kampaania loomise ajal võite saada märguandeid oma seadete valikute alusel. Need märguanded võivad teid teavitada probleemidest, mis võivad kaasa tuua toimivuse vähenemise, või võivad olla piisava tähtsusega, et takistada teie kampaania avaldamist.

Kampaania loomise ajal kuvatav kampaania navigeerimismenüü annab tervikliku ülevaate loomise edenemisest ja juhib tähelepanu märguannetele, millega võiksite tegeleda. Liikuge navigeerimismenüüs erinevate toimingute vahel, et saaksite hõlpsalt sihtimise, pakkumise, eelarve või muude kampaania seadetega seotud potentsiaalsed probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake, kuidas seadistada edukat kampaaniat.

Nõutav

Konversioonide jälgimine

Seadistage oma veebisaidil konversioonide jälgimine ja veenduge, et Google'i märgend töötaks nõuetekohaselt.Optimeerige väiksemate konversioonisündmuste (nt ostukorvi lisamise või saidikülastuse) jaoks ja valige oma kampaaniale sobiv konversioonide loendamise viis. Kui mõõdate poekülastusi, saate lisada selle konversioonisündmusena, et optimeerida videokampaaniaid mitmekanalilise müügi eesmärkide jaoks. See annab meie süsteemidele väärtuslikke signaale, et saaksite oma tulemused kiiremini saavutada.

Eelarve

Teie eelarve seaded mõjutavad seda, kui kiiresti saame teie kampaaniat konversioonide jaoks optimeerida. Siht-CPA-pakkumist kasutavate kampaaniate korral on soovitatav määrata eelarveks vähemalt 15-kordne siht-CPA. Allpool toodud tabelist saate vaadata, kui palju kulub olenevalt praegusest eelarvest aega teie kampaania optimeerimiseks.

Eelarve seaded	Optimeerimise aeg
Enam kui 15-kordne siht-CPA	7–8 päeva
10–15-kordne siht-CPA	2 nädalat
5–10-kordne siht-CPA	3 nädalat

Konversioonide maksimeerimise pakkumist kasutavate kampaaniate päevaeelarve peab olema teie eeldatavast video CPA-st vähemalt kümme korda suurem.

Soovitatud

Pakkumine

Kui plaanite keskenduda video CPA-le, alustage siht-CPA-pakkumisest. (Kui te ei tea oma video CPA-d, järgige oma kampaania seadistamisel Google Adsis kuvatavaid pakkumiste abiteabe soovitusi.)

Kui teie põhieesmärk on saada hooaja- või reklaamikampaanias võimalikult palju konversioone, alustage konversioonide maksimeerimise pakkumisest.

Vaatajaskond

Alustage kohandatud segmentidest (põhinevad otsinguvõrgustiku märksõnadel), kliendivastest, andmesegmentidest või sarnastest segmentidest. Lisaks neile vaatajaskondadele peaksite lubama optimeeritud sihtimise, et näidata reklaame suuremale hulgale inimestele, kes teevad suurema tõenäosusega konversioonitoimingu.

Kui kasutate (otsinguvõrgustiku märksõnadel põhinevaid) kohandatud segmente, kasutage 10–15 oma varasema konversioonitoimivuse põhjal soovitatud märksõna või oma kõige tõhusamalt konversioone toovaid otsinguvõrgustiku märksõnu.

Kui kasutate andmesegmenti või kliendivastet, siduge segment samas kampaanias sarnase segmendiga ja jätke optimeeritud sihtimine lubatuks, et vaatajaskonna sihtimine töötaks iOS-is. Lisateave Apple iOS 14 kasutaja privaatsuse ja andmekasutuse muudatuste kohta

Sisu sihtimine

Ärge lisage oma kampaaniale sisu sihtimist (märksõnade, teemade või paigutuste alusel), kuna see võib kampaania toimivust piirata. Konversioonide arvu suurendavad videokampaaniad toimivad tavaliselt paremini ilma märksõnade, teemade või paigutusteta.

Märkus. Rohkemate konversioonivõimaluste leidmiseks ei saa te järgmistel kuudel enam uutele ja olemasolevatele konversioonieesmärgiga kampaaniatele sisu sihtimist lisada. Alates 2023. aasta algusest eemaldatakse kõik olemasolevad sisu sihtimise seaded automaatselt videokampaaniatest, mis suurendavad konversioonide arvu. Olemasolevatest konversioonieesmärgiga kampaaniatest sisu sihtimise käsitsi eemaldamiseks avage oma reklaamirühma seaded.

Sisu sihtimise eemaldamine kõikidest olemasolevatest videokampaaniatest, mis suurendavad konversioonide arvu

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige valikul Ülevaade.
3. Klikkige ülaosas valikul „Tööruumi filter” ja valige Videokampaaniad.
4. Klikkige navigeerimismenüü all oleval ribal „Tööruumi filter“ valikul Lisa filter, seejärel klikkige valikul Pakkumisstrateegia tüüp.
5. Loendis „Pakkumisstrateegia tüüp“ märkige ruut valikute Siht-CPA, ROAS-eesmärk, Konversioonide maksimeerimine ja Konversiooniväärtuse maksimeerimine kõrval ning klikkige seejärel valikul Rakenda.
6. Klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Sisu ja tehke seejärel valik Teemad, Paigutused, või Displei-/videoreklaami märksõnad.
7. Märkige ruut iga teema, paigutuse või märksõna kõrval, mille soovite eemaldada.
8. Klikkige valikul Muuda ja klikkige seejärel eemaldamisikoonil .
9. Klikkige kuvataval hüpiksõnumil valikul Kinnita.

Reklaamifail

Lisage saidilingilaiendeid või käitage mitut reklaamifaili varianti (võimaluse korral vähemalt viit varianti koos mitmesuguste tegevusele kutse nuppude, pealkirjade või videovaradega).

Lisage selge kutse tegevusele: kasutage selliseid fraase nagu „Lugege lisateavet“, „Registreeruge“ või „Ostke kohe“.

Püüdke oma vaatajaskonna tähelepanu: köitke reklaami esimese 5–10 sekundi jooksul tähelepanu probleemipüstitusega ja näidake, kuidas teie toode või teenus selle probleemi lahendab.

Korrake oma pakkumist: korrake kutset tegevusele heliosas või lisage see ülekatvasse graafikasse.

Pärast kampaania loomist jälgige enne optimeeringute tegemist selle toimivust 7–10 päeva jooksul.

Kas olete valmis alustama?

Loo kampaania

Suurema hulga konversioonide saamine

Kui teie kampaania täidab eesmärke ja on teile viimase 14 päeva jooksul toonud vähemalt 5 konversiooni päevas, saate neid häid tavasid järgides laiendada oma kampaaniate mõju.

Kuni 15% suurema tõhususe saavutamiseks käitage kampaaniaid vähemalt neli nädalat.

Eelarve

Kui teie kampaania toimivust piirab eelarve, suurendage üldist eelarvet. Kampaania seadistamisel järgige Google Adsi konto paremas servas kuvatavaid eelarve abiteabe soovitusi.

Vaatajaskond

Veenduge, et vähemalt üks teie Google Adsi konto kampaania sihiks konkreetse huviga segmente. Kui kasutate oma kampaanias demograafilise sihtimise kombineerimist, eemaldage demograafilise segmendi kombinatsioon vähemalt ühest kampaania reklaamirühmast.

Võrgustikud

Suurema hulga konversioonide tõhusamaks hankimiseks lubage oma kampaania seadetes Google'i videopartnerid. Google’i videopartnerid on kvaliteetsed väljaandjate veebisaidid ja mobiilirakendused, kus saate vaatajatele oma videoreklaame näidata ka mujal kui YouTube’is.

Mõõtmine

Selleks et mõista oma klientide konversiooniteekonda eri võrgustikes, kasutage omistamisaruandeid.

Reklaamifail

Kasutage uute reklaamifailide jaoks kõige parema toimivusega reklaamistrateegiate väljaselgitamiseks videokatseid ja kaaluge oma reklaamide optimeerimist. Samuti on teil võimalik kasutada pealelugemist, et lisada Google Adsi varade kogus olemasolevatele videotele kvaliteetne ja tõetruu kõnesünteesil põhinev pealelugemine.

Videokatsed on testimistööriist, mille abil saate optimeerida oma videokampaaniate tõhusust. Videokatsete abil saate korraldada katseid videoreklaamide võrdlemiseks nende konversioonitoimivuse põhjal.

Kampaania tüüp

Kui esitate peale toimingueesmärgiga videokampaaniate ka Discovery-kampaaniaid, võite saada veelgi rohkem konversioone.

Siht-CPA-pakkumist kasutavate kampaaniate head tavad

Enne muudatuste tegemist jälgige oma kampaania toimivust vähemalt 7–14 päeva. Kui kampaania ei toimi siht-CPA-d (tCPA-d) kasutades piisavalt hästi, soovitame kampaania toimivuse parandamiseks teha järgmist.

Stsenaarium	Soovitus	Pakkumine
Kampaania kulutab liiga vähe ja vastab tCPA-le	Laiendage oma vaatajaskonda. Looge uute vaatajaskondade reklaamirühmi, et leida käsitsi kasutajaid, kes teevad konversioonitoimingu suurema tõenäosusega, või lisage ilma sihtimiseta reklaamirühm, mis annab tCPA-le konversioonide saamiseks võimalikult laia vaatajaskonna.	Suurendage edastamise parandamiseks tCPA-pakkumist aeglaselt 10–15%-liste sammudega.
Kampaania kulutab liiga vähe ja ületab tCPA-d	Muutke oma vaatajaskonda. Looge mitmesuguste vaatajaskondade reklaamirühmi, et leida kasutajaid, kes teevad konversioonitoimingu suurema tõenäosusega. Kui püüate inimestes kujundada teadlikkust oma tootest, optimeerige oma kampaania selle vaatajaskonna jaoks kampaaniataseme konversiooniseade abil.	Jätke tCPA-pakkumine samaks.
Kampaania kulutab ühtlaselt ja ületab tCPA-d	Kitsendage oma vaatajaskonda. Kui praegused vaatajaskonnad on laiad, võite kaaluda selliste vaatajaskondade kombineerimist, kes võivad teie arvates konversioonitoimingu teha tõenäolisemalt.	Vähendage aeglaselt tCPA-pakkumist 10–15%-liste sammudega, jälgides samal ajal konversioonimahtu.

Konversioonide maksimeerimise pakkumist kasutavate kampaaniate head tavad

Kui olete valinud pakkumisstrateegiaks konversioonide maksimeerimise, oodake enne kampaanias muudatuste tegemist vähemalt nädal aega (3–7 päeva). Kui teie kampaanias on probleeme konversioonide, eelarve või CPA-dega, soovitame kampaania toimivuse parandamiseks teha järgmist.

Stsenaarium	Soovitus
Kampaanias ei toimu konversioone	Kontrollige, kas konversioonide jälgimine on õigesti seadistatud. Lisage oma vaatajaskonna laiendamiseks uusi kliendivaste, sarnaste segmentide või konkreetse huviga segmentide reklaamirühmi. Kaaluge vaatamisest konversioonini kuluva ajaga parema vastavuse tagamiseks väiksema konversioonisündmuse kasutamist või konversiooniakna laiendamist.
Kampaania ei kuluta ära kogu eelarvet	Lisage oma vaatajaskonna laiendamiseks uusi kliendivaste, sarnaste segmentide või konkreetse huviga segmentide reklaamirühmi.
CPA-d on liiga suured	Pange tähele, et automaatse pakkumise tõhususe saavutamiseks võib kuluda 7–14 päeva. Kui CPA-d on liiga suured ka pärast 7–14 päeva möödumist, tehke järgmist. Kaaluge vaatamisest konversioonini kuluva ajaga parema vastavuse tagamiseks väiksema konversioonisündmuse kasutamist või konversiooniakna laiendamist. Looge mitmesuguste vaatajaskondade reklaamirühmi, et leida kasutajaid, kes teevad konversioonitoimingu suurema tõenäosusega. Konversioonimäära suurendamiseks lisage saidilinke või testige reklaamivariante, muutes teksti (näiteks pealkirja või kutset tegevusele) või videot.

Edasised toimingud

Kasutage YouTube'i reklaamide abil veebikonversioonide arvu suurendamiseks meie kontroll-lehte.

Läbige videokampaaniate haldamise Skillshopi kursus.