Συμβουλές για βελτιστοποίηση των καμπανιών TrueView for Action για μετατροπές

Με τη μορφή TrueView for Action μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις βίντεο που εντοπίζουν την πρόθεση χρηστών που είναι πιθανό να προβούν σε μετατροπή. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες TrueView for Action, ακολουθήστε τις συμβουλές που αναφέρονται σε αυτό το άρθρο.

Ρύθμιση της καμπάνιας TrueView for Action

Ρυθμίστε την καμπάνια σας, ώστε να μπορέσετε να δημιουργήσετε μετατροπές εντός της πρώτης εβδομάδας (3-7 ημέρες) προβολής της καμπάνιας και, στη συνέχεια, να ορίσετε ένα σταθερό κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA) εντός δύο εβδομάδων. Για να το κάνετε αυτό:

  • Ξεκινήστε πραγματοποιώντας βελτιστοποίηση για ένα απλό συμβάν μετατροπής που παρατηρείτε συχνά. Αν ο στόχος της καμπάνιας σας είναι η εξασφάλιση αγορών, αλλά δεν σημειώνονται συχνά αγορές, δοκιμάστε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για ένα συμβάν όπως "προσθήκη στο καλάθι".
  • Χρησιμοποιήστε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών, τη λύση αυτόματης υποβολής προσφορών της Google, για να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές εντός καθορισμένου προϋπολογισμού.
  • Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό 20 φορές υψηλότερο από το CPA που έχετε ορίσει για τις καμπάνιες δικτύου προβολής ή 30 φορές υψηλότερο από το CPA που έχετε ορίσει για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Αν δεν έχετε κάποιο κριτήριο αξιολόγησης CPA για καμπάνιες δικτύου προβολής ή για το δίκτυο αναζήτησης, βεβαιωθείτε ότι ο προϋπολογισμός σας είναι τουλάχιστον 10 φορές υψηλότερος από το επιθυμητό CPA για την καμπάνια σας TrueView for Action.
  • Ξεκινήστε με καμπάνιες που περιλαμβάνουν προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης και είδη κοινού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Για προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης, χρησιμοποιήστε 300-500 από τις λέξεις-κλειδιά με τις περισσότερες μετατροπές από τις καμπάνιες σας για το δίκτυο αναζήτησης.
  • Προβάλετε παραλλαγές δημιουργικού (τουλάχιστον 5 αν είναι εφικτό). Τα δημιουργικά σας θα πρέπει:
    • Να περιλαμβάνουν μια σαφή παρότρυνση για δράση (CTA): Χρησιμοποιήστε φράσεις όπως "Μάθετε περισσότερα", "Εγγραφείτε" ή "Αγοράστε τώρα".
    • Να ξεκινούν με τη δήλωση του προβλήματος: Τραβήξτε την προσοχή τα πρώτα 5 έως 10 δευτερόλεπτα με μια δήλωση προβλήματος και με ποιον τρόπο το προϊόν ή η υπηρεσία σας το επιλύει.
    • Να επαναλαμβάνουν αυτό που προσφέρετε: Επαναλάβετε το CTA και διασφαλίστε ότι ακούγεται στην αφήγηση και σε οποιοδήποτε κείμενο στο βίντεο.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μιας καμπάνιας TrueView for Action

Μέτρηση απόδοσης

Παρακολουθήστε την απόδοση για μία εβδομάδα (3-7 ημέρες), προτού κάνετε βελτιστοποιήσεις.

  • Αν δεν βλέπετε μετατροπές:
    • Βεβαιωθείτε ότι η παρακολούθηση μετατροπών για το Google Ads έχει ρυθμιστεί σωστά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών
    • Επεκτείνετε τα είδη κοινού, δημιουργώντας νέες ομάδες διαφημίσεων για την Αντιστοιχία πελατών ή για είδη κοινού εντός της αγοράς.
    • Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό συμβάν μετατροπής ή να επεκτείνετε το παράθυρο μετατροπής, ώστε να είναι πιο εναρμονισμένο με τον χρόνο από την προβολή στη μετατροπή.
  • Αν η καμπάνια σας δεν δαπανά τον προϋπολογισμό σας:
    • Επεκτείνετε τα είδη κοινού, δημιουργώντας νέες ομάδες διαφημίσεων για την Αντιστοιχία πελατών ή για είδη κοινού εντός της αγοράς.
  • Αν τα CPA είναι πολύ υψηλά:
    • Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό συμβάν μετατροπής ή να επεκτείνετε το παράθυρο μετατροπής, ώστε να είναι πιο εναρμονισμένο με τον χρόνο από την προβολή στη μετατροπή.
    • Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για διαφορετικά είδη κοινού, για να βρείτε χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπή.
    • Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές διαφήμισης, αλλάζοντας το κείμενο (όπως την επικεφαλίδα ή το CTA) ή το ίδιο το βίντεο, με στόχο την αύξηση του ποσοστού μετατροπών.

Μετάβαση στην υποβολή προσφορών CPA-στόχου

Μεταφέρετε την καμπάνια σας σε Υποβολή προσφορών CPA-στόχου (tCPA), για να εξασφαλίσετε ακόμα περισσότερες μετατροπές στα πλαίσια του CPA καμπάνιας που έχετε ορίσει, αφού ικανοποιήσετε τα παρακάτω κριτήρια:

  • Διάρκεια: Η καμπάνια προβάλλεται για τουλάχιστον 14 ημέρες.
  • Όγκος: Η καμπάνια δημιουργεί τουλάχιστον 5 μετατροπές ανά ημέρα τις τελευταίες 7 ημέρες.
  • Σταθερότητα: Τα ημερήσια CPA της καμπάνιας δεν διαφέρουν κατά περισσότερο από 20% τις τελευταίες 7 ημέρες.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την υποβολή προσφορών tCPA:

  • Ορίστε την προσφορά tCPA στο CPA από την καμπάνια τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή σε ένα CPA ίσο έως διπλάσιο του CPA για προβολή ή διπλάσιο ή τριπλάσιο του CPA για αναζήτηση. Βεβαιωθείτε ότι ο ημερήσιος προϋπολογισμός καμπάνιας είναι τουλάχιστον 20 φορές μεγαλύτερος από την προσφορά tCPA.
  • Αν η καμπάνια σας δεν δαπανά πλέον το σύνολο του προϋπολογισμού της:
    • Προσθέστε νέες ομάδες διαφημίσεων που περιλαμβάνουν στόχευση ορόσημων ζωής, εντός της αγοράς ή με βάση τα συμφραζόμενα. 
    • Αυξήστε τις μετατροπές, καταργώντας όλους τους περιορισμούς κοινού και βασιζόμενοι στη στρατηγική προσφοράς tCPA, για να εξασφαλίσετε κερδοφόρες μετατροπές. Συνεχίστε την προβολή των καμπανιών για όσο διάστημα επιτυγχάνουν το επιθυμητό CPA.

Συμβουλές βελτιστοποίησης CPA-στόχου για TrueView for Action

Σενάριο Πρόταση Προσφορά tCPA
Η καμπάνια δαπανά λιγότερα και επιτυγχάνει το tCPA Διευρύνετε το κοινό σας. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για νέα είδη κοινού, για να βρείτε μη αυτόματα χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπές ή προσθέστε μια ομάδα διαφημίσεων που δεν έχει στόχευση, παρέχοντας στο tCPA το ευρύτερο δυνατό κοινό για την εξασφάλιση μετατροπών. Αυξήστε αργά την προσφορά tCPA με προσαυξήσεις 10% έως 15%, για να βελτιώσετε την προβολή.
Η καμπάνια δαπανά λιγότερα και υπερβαίνει το tCPA Αλλάξτε το κοινό σας. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για διαφορετικά είδη κοινού, για να βρείτε χρήστες που είναι πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπή. Διατηρήστε την ίδια προσφορά tCPA.
Η καμπάνια δαπανά ομοιόμορφα και υπερβαίνει το tCPA Περιορίστε το κοινό σας. Αν τα τρέχοντα είδη κοινού είναι αρκετά ευρεία, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε είδη κοινού που είναι πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπή. Μειώστε αργά την προσφορά tCPA με μειώσεις 10% έως 15%, παρακολουθώντας ταυτόχρονα τον όγκο μετατροπών.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας