نصائح لتحسين الإحالات الناجحة في حملات TrueView for Action

تتيح لك حملة TrueView for Action إنشاء إعلانات فيديو ترصد النية بالشراء لدى الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لإحالة ناجحة. ولتحقيق أكبر قدر من الاستفادة من حملات TrueView for Action، عليك باتباع النصائح الواردة في هذه المقالة.

إعداد حملة TrueView for Action

قم بإعداد حملتك حتى تتمكن من تحقيق إحالات ناجحة خلال الأسبوع الأول (3-7 أيام) للحملة، ثم حدّد تكلفة اكتساب ثابتة في غضون أسبوعين. ولإجراء ذلك:

  • ابدأ بالعمل على تحسين أي إحالة ناجحة بسيطة تلاحظها بشكلٍ متكرر. وإذا كان هدف حملتك هو زيادة عمليات الشراء، ولكن عمليات الشراء قليلة إلى حدٍ ما، عندئذٍ حاول إجراء التحسين لحدث معين مثل "إضافة إلى سلة التسوق".
  • استخدم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، وهو حل عرض الأسعار المبرمج من Google، لتحقيق أكبر قدر ممكن من الإحالات الناجحة في حدود ميزانية محددة.
  • يمكنك تحديد ميزانية يومية تزيد عن 20 ضعف تكلفة الاكتساب لحملاتك في الشبكة الإعلانية، أو 30 ضعف تكلفة الاكتساب لحملاتك على شبكة البحث. وإذا لم يتوفر لديك مقياس أداء تكلفة الاكتساب للحملات في الشبكة الإعلانية أو على شبكة البحث، احرص على تحديد ميزانية لا تقل عن 10 أضعاف تكلفة الاكتساب المطلوبة لحملة TrueView for Action.
  • ابدأ بحملات لكلٍّ من الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء وتجديد النشاط التسويقي. بالنسبة إلى حملات الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء، استخدم ما بين 300-500 من الكلمات الرئيسية التي حقَّقت أعلى قدر من الإحالات الناجحة من حملاتك على شبكة البحث.
  • شغِّل أشكالاً متنوعة من المواد الإبداعية (بما لا يقل عن 5 أشكال إن أمكن). ويجب أن تتميز موادك الإبداعية بما يلي:
    • استخدام عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: استخدم عبارات مثل: "مزيد من المعلومات" أو "اشترك" أو "اشترِ الآن".
    • البدء بعبارة وصفية لمشكلة ما: اجذب انتباه المستخدم في أول 5 إلى 10 ثوانٍ من خلال عبارة وصفية لمشكلة ما وكيفية حلها باستخدام المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
    • كرّر ما تقدمه: كرِّر عبارة الحثّ على اتّخاذ إجراء وتأكد من انعكاسها في التعليق الصوتي وأي نص في الفيديو.

مزيد من المعلومات حول إنشاء حملة TrueView for Action

قياس الأداء

راقب أداءك لمدة أسبوع واحد (3-7 أيام) قبل إجراء عمليات التحسين.

  • إذا لم تكن ترى إحالات ناجحة:
    • تأكد من إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" بشكلٍ صحيح. مزيد من المعلومات عن ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة
    • قم بتوسيع نطاق الجماهير عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية جديدة لمطابقة العملاء أو شرائح الجمهور في السوق.
    • ننصحك باستخدام إجراء إحالة ناجحة مختلف أو توسيع فترة التحويل لمواءمتها بشكلٍ أفضل مع الوقت المُستغرق من عرض الإعلان وحتى إجراء الإحالة الناجحة.
  • إذا لم تكن حملتك تستنفد ميزانيتك:
    • قم بتوسيع نطاق الجماهير عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية جديدة لمطابقة العملاء أو شرائح الجمهور في السوق.
  • إذا كانت تكلفة الاكتساب مرتفعة جدًا:
    • ننصحك باستخدام إجراء إحالة ناجحة مختلف أو توسيع فترة التحويل لمواءمتها بشكلٍ أفضل مع الوقت المُستغرق من عرض الإعلان وحتى إجراء الإحالة الناجحة.
    • أنشئ مجموعات إعلانية لجماهير مختلفة للعثور على مستخدمين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة.
    • جرِّب صيغ إعلانات مختلفة، أو تغيير النص (مثل العنوان أو عبارة الحثّ على اتّخاذ إجراء) أو الفيديو نفسه، بهدف زيادة معدل الإحالات الناجحة.

الانتقال إلى تحديد عرض السعر المستهدف للاكتساب

انقل حملتك إلى تحديد عرض السعر المستهدف للاكتساب لتتمكن من الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة وفق تكلفة الاكتساب المحددة لحملتك بعد استيفاء المعايير التالية:

  • المدة: استمر عرض الحملة لمدة 14 يومًا سابقًا على الأقل.
  • العدد: تُحقِّق الحملة ما لا يقل عن 5 إحالات ناجحة يوميًا في آخر سبعة أيام.
  • الاستقرار: لا تتفاوت تكاليف الاكتساب اليومية للحملة بمعدل أكثر من 20% في آخر سبعة أيام.

لتحقيق أكبر قدر من الاستفادة من تحديد عرض السعر المستهدف للاكتساب:

  • حدّد عرض السعر المستهدف للاكتساب لتكلفة الاكتساب من "حملة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو تكلفة اكتساب تبلغ ما بين ضعف إلى ضعفي تكلفة الاكتساب للحملات في الشبكة الإعلانية أو ما بين ضعفين إلى ثلاثة أضعاف تكلفة الاكتساب للحملات على شبكة البحث. وتأكد من جعل ميزانية الحملة اليومية لا تقل عن 20 ضعف عرض السعر المستهدف للاكتساب.
  • إذا لم تعد حملتك تستنفد ميزانيتها بالكامل:
    • يمكنك إضافة مجموعات إعلانية جديدة تتضمن الاستهداف حسب الأحداث في الحياة أو الاستهداف في السوق أو استهداف المحتوى. 
    • يمكنك زيادة الإحالات الناجحة عن طريق إزالة جميع القيود المفروضة على الجمهور والاعتماد على إستراتيجية تحديد عرض السعر المستهدف للاكتساب لتحقيق إحالات ناجحة مربحة. واستمر في عرض الحملات طالما أنها تُحقّق تكلفة الاكتساب المطلوبة.

نصائح لتحسين التكلفة المستهدفة للاكتساب لحملات TrueView for Action

السيناريو التوصية عرض السعر المستهدف للاكتساب
ينخفض إنفاق الحملة ويصل إلى تكلفة الاكتساب المستهدفة نوصيك بتوسيع نطاق جمهورك. أنشئ مجموعات إعلانية لجماهير جديدة للعثور يدويًا على مستخدمين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة، أو أضف مجموعة إعلانية لا تحتوي على أي نطاق استهداف، مما يمنح تكلفة الاكتساب المستهدفة أوسع نطاق ممكن من الجمهور لجذب الإحالات الناجحة. ارفع عرض السعر المستهدف للاكتساب ببطء بمعدلات زيادة ما بين 10% إلى 15% لتحسين عرض الإعلانات.
ينخفض إنفاق الحملة ويتجاوز تكلفة الاكتساب المستهدفة نوصيك بتغيير جمهورك. أنشئ مجموعات إعلانية لجماهير مختلفة لتحسين جذب المستخدمين الذين يُرجح إجراؤهم لإحالة ناجحة. حافظ على ثبات عرض السعر المستهدف للاكتساب.
يتم توزيع إنفاق الحملة بالتساوى وهو يتجاوز تكلفة الاكتساب المستهدفة نوصيك بتضييق نطاق جمهورك. إذا كان نطاق الجماهير الحالي واسعًا نسبيًا، يمكنك تحديد شرائح الجماهير التي تُرجح إجرائها لإحالة ناجحة. اخفض عرض السعر المستهدف للاكتساب ببطء بمعدلات خفض ما بين 10% إلى 15% مع مراقبة عدد الإحالات الناجحة في الوقت نفسه.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة