תוכלו ליצור קמפיין וידאו שפונה אל אנשים עם סיכוי גבוה להשלים המרה. הטירגוט בקמפיין כזה יתבצע על סמך איתור הכוונה של אנשים אלו. כשהגדרתם קמפיין וידאו עם היעד "מכירות", "לידים" או "תנועה אל האתר" תוכלו לאפשר ל-Google Ads לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי למשוך המרות בהתאם לסכום הממוצע שתהיו מוכנים לשלם (יעד עלות להמרה). אפשרות אחרת היא להתיר ל-Google Ads להגדיר באופן אוטומטי הצעות מחיר כדי לקבל את מרב המרות במסגרת התקציב (מקסימום המרות).
במאמר הזה תקבלו טיפים לאופטימיזציה של קמפיינים של מודעות וידאו כדי להשיג יותר המרות.
הנושאים בדף
- הגדרה והשקה של קמפיין הווידאו
- פעולות נדרשות ומומלצות לקמפיין הווידאו
- איך מסירים טירגוט לפי תוכן מכל הקמפיינים הקיימים של מודעות וידאו שמגדילים את מספר ההמרות
- הגדלת מספר ההמרות
- שיטות מומלצות לקמפיינים עם בידינג לפי יעד עלות להמרה
- שיטות מומלצות לקמפיינים שהוגדר בהם בידינג לפי מקסימות המרות
- השלבים הבאים
הגדרה והשקה של קמפיין הווידאו
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה מודיעות לכם על בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע כשאתם יוצרים את הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
פעולות נדרשות ומומלצות לקמפיין הווידאו
מעקב המרות
מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. כדאי לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות באירועי המרה פשוטים (כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'כניסה לאתר'), ולבחור אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. אם אתם מודדים ביקורים בחנות הפיזית, אתם יכולים לכלול אותם כאירוע המרה כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים בווידאו להשגת יעדים בכל הערוצים. כך תוכלו לספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.
תקציב
הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים עם בידינג לפי יעד להמרה מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 15 לפחות מיעד העלות להמרה. התרשים שלמטה יעזור לכם להבין כמה זמן לוקח לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, על סמך התקציב הנוכחי.
| הגדרת תקציב | זמן אופטימיזציה |
|---|---|
| גדול פי 15 מיעד העלות להמרה | 7 עד 8 ימים |
| גדול פי 10 עד 15 מיעד העלות להמרה | שבועיים |
| גדול פי 5 עד 10 מיעד העלות להמרה | שלושה שבועות |
בקמפיינים עם בידינג לפי מקסימום המרות, התקציב צריך להיות גדול לפחות פי 10 מהעלות הצפויה להמרה של הסרטון.
מומלץ
בידינג
אם אתם רוצים להשתמש בעלות להמרה של סרטון, כדאי להתחיל עם בידינג לפי יעד עלות להמרה. (אם אתם לא יודעים מה העלות להמרה של קמפיין הווידאו שלכם, ישמו את המלצות ההכוונה לבחירת הצעת מחיר. המלצות אלה מופיעות ב-Google Ads בשלב הגדרת הקמפיין.)
אם יש לכם קמפיין עונתי או קמפיין שנועד לפרסם מבצע והיעד העיקרי שלכם הוא לקבל כמה שיותר המרות, מומלץ להתחיל עם בידינג לפי מקסימום המרות.
קהל
התחילו בפלחים מותאמים אישית (על סמך מילות מפתח לרשת החיפוש), התאמה ללקוחות, פלחי נתונים או פלחים דומים. בנוסף לקהלים האלה, כדאי להביע הסכמה לשימוש באופטימיזציית טירגוט כדי להציג את המודעות בפני מספר גדול יותר של אנשים עם סבירות להשלים המרה.
אם אתם משתמשים בפלחים בהתאמה אישית (על סמך מילות מפתח לרשת החיפוש), כדאי להשתמש ב-10 עד 15 מילות מפתח מומלצות על סמך ביצועי ההמרות בעבר. אפשרות נוספת היא להשתמש במילות המפתח לרשת החיפוש שהניבו את מרב ההמרות.
טירגוט לפי תוכן
הימנעו מהוספה של טירגוט לפי תוכן (לפי מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות) לקמפיין, מפני שהדבר עלול להגביל את ביצועי הקמפיין. קמפיינים של מודעות וידאו שמניבים המרות בדרך כלל מניבים ביצועים טובים יותר בלי מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות.
הסרה של טירגוט לפי תוכן מכל הקמפיינים הקיימים של מודעות וידאו להגדלת מספר ההמרות
- עוברים לקטע סקירה כללית שבתפריט קמפיינים
.
- לוחצים על "מסנן סביבת העבודה" בחלק העליון, ובוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו.
- בסרגל "מסנן סביבת העבודה" שמתחת לתפריט הניווט, לוחצים על הוספת מסנן ואז על סוג שיטת הבידינג.
- ברשימה "סוג שיטת הבידינג", מסמנים את התיבה לצד יעד עלות להמרה (CPA), יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות, ואחר כך לוחצים על אישור.
- בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על תוכן ובוחרים בנושאים, במיקומי מודעות, או במילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו.
- מסמנים את התיבה לצד כל נושא, מיקום מודעה או מילת מפתח שרוצים להסיר.
- לוחצים על עריכה ואחר כך לוחצים על סמל ההסרה
.
- בהודעה הקופצת שמופיעה לוחצים על אישור.
.
קריאייטיב
השתמשו בנכסי Sitelink או בכמה גרסאות של קריאייטיב (לפחות 5 אם אפשר, כשבכל אחת יש לחצן אחר של קריאה לפעולה, כותרת אחרת או נכס וידאו אחר).
|
|
|
|
|
|
מוכנים להתחיל?
הגדלת מספר ההמרות
אם הקמפיין עומד ביעדים וקיבלתם לפחות 5 המרות ביום ב-14 הימים האחרונים, ישמו את השיטות המומלצות שבהמשך כדי להגביר את ההצלחה של הקמפיין.
תקציב
אם התקציב מגביל את הקמפיין, הגדילו את התקציב הכולל. כשמגדירים קמפיין ב-Google Ads, יש לפעול לפי המלצות התקציב שמופיעות בצד שמאל של המסך.
קהל
הקפידו לטרגט לפחות קמפיין אחד בחשבון Google Ads לפלחים עם כוונת רכישה. אם לקמפיין הוגדר טירגוט דמוגרפי לפי שכבות, בטלו את הפילוח הדמוגרפי לפי שכבות בקבוצת מודעות אחת לפחות בכל קמפיין.
רשתות
כדי להגדיל באופן יעיל את מספר ההמרות, הפעילו בהגדרות הקמפיין את השימוש בשותפי וידאו של Google. שותפי וידאו של Google הם אתרים ואפליקציות לנייד באיכות גבוהה, ששייכים לבעלי תכנים דיגיטליים שונים. הם מספקים הזדמנות להציג מודעות וידאו לצופים מחוץ ל-YouTube.
מדידה
דוחות השיוך (Attribution) יעזרו לכם להבין את מסלול ההמרה של הלקוח ברשתות שונות.
קריאייטיב
ניסויים במודעות וידאו יכולים לעזור לכם לזהות את האסטרטגיות השיווקיות האפקטיביות ביותר לנכסי קריאייטיב חדשים, ולספק לכם תובנות לגבי אופטימיזציית המודעות. אפשר גם להשתמש בקריינות כדי להוסיף קריינות באיכות גבוהה באמצעות המרת טקסט לדיבור שנשמע אנושי לסרטונים קיימים בספריית הנכסים הדיגיטליים של Google Ads.
סוג הקמפיין
אפשר להגדיל את מספר ההמרות אפילו יותר, אם מפעילים את קמפיינים ליצירת ביקוש.
שיטות מומלצות לקמפיינים עם בידינג לפי יעד עלות להמרה
עקבו אחר ביצועי הקמפיין למשך 7 עד 14 ימים לפחות לפני שתבצעו שינויים. אם יש בקמפיין בעיות בביצועים שקשורות ליעד עלות להמרה (tCPA), בטבלה הבאה מפורטות כמה המלצות לשיפור הביצועים ברמת הקמפיין.
| תרחיש | המלצה | הצעת מחיר |
|---|---|---|
| הקמפיין לא ממצה את התקציב ומשיג את יעד העלות להמרה | הרחיבו את הקהל. צרו קבוצות של מודעות לקהלים חדשים כדי למצוא באופן ידני משתמשים בעלי סבירות גבוהה יותר להשלים המרה. אפשרות אחרת היא להוסיף קבוצת מודעות ללא טירגוט – כך שיטת יעד העלות להמרה מקבלת את הקהל הרחב ביותר כדי להשיג עוד המרות. | העלו בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד להמרה במרווחים של 10% עד 15% כדי לשפר את מיצוי התקציב. |
| הקמפיין לא ממצה את התקציב וחורג מיעד העלות להמרה | שנו את הקהל. מומלץ ליצור קבוצות של מודעות לקהלים שונים כדי למצוא משתמשים שהסבירות שישלימו המרה גבוהה יותר. אם אתם מנסים ליצור מוּדעוּת למוצר, השתמשו בהגדרת ההמרה ברמת הקמפיין כדי לבצע אופטימיזציה לקהל הזה. | אל תשנו את הצעת המחיר לפי יעד המרה. |
| ההוצאה בקמפיין מתפזרת באופן שווה והוא חורג מיעד העלות להמרה | צמצמו את הקהל. אם הקהלים הנוכחיים רחבים, כדאי להוסיף אפשרויות טירגוט כדי להתמקד בקהלים שהסבירות שישלימו המרה גבוהה יותר. | מומלץ להקטין בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד עלות להמרה במרווחים של 10% עד 15%, תוך מעקב אחרי נפח ההמרות. |
שיטות מומלצות לקמפיינים שהוגדר בהם בידינג לפי מקסימות המרות
אם בחרתם בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות', עליכם להמתין 3 עד 7 ימים לפני ביצוע שינויים בקמפיין. אם בקמפיין שלכם יש בעיות שקשורות להמרות, לתקציב או לעלות להמרה, בטבלה הבאה מפורטות כמה המלצות לשיפור הביצועים ברמת הקמפיין.
| תרחיש | המלצה |
|---|---|
| הקמפיין לא מקבל המרות |
|
| הקמפיין לא ממצה את התקציב שלו |
להרחבת הקהל, הוסיפו קבוצות חדשות של מודעות להתאמת לקוחות, לפלחים דומים או לפלחים עם כוונת רכישה. |
| העלויות להמרה גבוהות מדי |
חשוב לזכור: יכולים לעבור 7 עד 14 ימים עד שבידינג אוטומטי יגיע ליעילות אופטימלית. אם העלויות להמרה עדיין גבוהות מדי אחרי 7 עד 14 ימים:
|
השלבים הבאים
השתמשו ברשימת המשימות שיצרנו כדי להגדיל את מספר ההמרות אונליין עם מודעות YouTube.
השלימו קורס של סדנת Google על ניהול קמפיינים בווידאו.
