Cài đặt cho mỗi từ khóa giúp kiểm soát từ khóa cần phải so khớp chặt chẽ như thế nào với cụm từ tìm kiếm của một người để kích hoạt quảng cáo của bạn.
Mỗi từ khóa sử dụng tùy chọn so khớp để giúp kiểm soát những tìm kiếm nào phải kích hoạt để quảng cáo của bạn hiển thị. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều tùy chọn so khớp cho từ khóa. Nếu bạn không chỉ định tùy chọn so khớp cụ thể, từ khóa được xem là so khớp rộng.