2023 年 5 月 1 日起，我們將逐步停用類似目標對象 (或區隔) 指定目標功能。進一步瞭解指定目標對象的這項最新異動
為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置，也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表 - 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」，「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容
在廣告群組中加入指定目標對象區隔，即可根據使用者的身分、興趣、習慣、主動研究的內容，以及與您商家互動的方式接觸他們。指定目標對象區隔可協助您觸及網站訪客、應用程式使用者或影片觀眾，提升廣告活動成效。請參閱個人化廣告 (舊稱「按照興趣顯示廣告」) 政策，瞭解如何進一步提升廣告的使用者體驗，以及為廣告客戶提高成效。
指定目標對象的運作方式
就多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動而言，目標對象是指符合特定興趣、意圖和客層資訊條件 (依 Google 推測) 的區隔或群體。在廣告活動或廣告群組中加入目標對象時，您可以從各式各樣的區隔中選擇。舉例來說，這些區隔可能包含運動迷、旅遊迷、購車族，或逛過您網站或應用程式的特定使用者。Google Ads 會向可能屬於所選類別的使用者放送廣告。
系統主要根據使用者在第三方網站和應用程式中的活動，將他們分配至各目標對象類別，以便在第三方網站和應用程式中指定目標。系統主要根據使用者在 Google 自有產品中的活動，將他們分配至各目標對象類別，以便在這類產品中指定目標。
下方簡要說明可用於指定廣告活動目標的各種目標對象區隔類型：
- 興趣相似目標對象區隔：根據使用者熱愛的事物、習慣和興趣觸及他們。
- 自訂區隔：可讓您輸入相關關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。
- 詳細客層：根據長期生活資料觸及使用者。
- 人生大事：在使用者適逢人生重要里程碑時觸及他們。
- 潛在目標消費者：根據使用者最近的購買意願觸及他們。
- 您的資料區隔：觸及曾與貴商家互動的使用者。
- 網站和應用程式訪客：觸及曾造訪您網站或應用程式的使用者。
- 目標客戶比對：根據客戶關係管理資料觸及現有客戶。
- 類似區隔：觸及與貴網站訪客或現有客戶擁有相似興趣的新使用者。
下表摘要列出各種廣告活動類型可用的目標對象區隔類型：
| 廣告活動類型 | 興趣相似目標對象區隔 | 自訂區隔 | 詳細客層 | 人生大事 | 潛在目標消費者 | 您的資料 |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 |
|
搜尋 |
是 | 否 | 是 | 否 | 可 | 是 |
|
影片 |
是 | 是 | 是 | 否 | 可 | 是 |
|
飯店 |
否 | 否 | 否 | 否 | 否 | 是 |
|
標準購物 |
是 | 否 | 是 | 否 | 可 | 是 |
注意：最高成效廣告活動可加入最有可能完成轉換的使用者目標對象信號，以加快機器學習速度。但是並不保證系統只會向這些目標對象中的使用者放送廣告。如果系統判斷其他使用者區隔的轉換成效良好，就會向目標對象信號指定使用者以外的使用者放送廣告。進一步瞭解如何在最高成效廣告活動中建立素材資源群組和目標對象信號
各種指定目標對象選項
掌握目標對象的興趣、需求、行為和目標後，您就可以為特定廣告活動或廣告群組定義目標對象。您可以選取 Google Ads 預先設定的區隔。
興趣相似目標對象區隔透過興趣相似目標對象區隔，您可以根據使用者在生活方式、熱愛的事物和習慣等方面的整體情況接觸他們。興趣相似目標對象區隔會歸納出熱衷於特定主題的使用者，以便您對這些最有價值的客群宣傳相關產品或服務資訊。
目前，不論是在搜尋、多媒體、標準購物和影片廣告活動中，還是在 Gmail 與 Display & Video 360 中，所有 Google 廣告客戶都可以存取興趣相似目標對象區隔。
接觸適逢畢業、搬家或結婚等重要人生里程碑的 YouTube、Gmail 和多媒體廣告聯播網使用者。掌握這些人生大事的發生時機後，您可以調整廣告內容，用對的訊息接觸對的使用者。
和其他重要里程碑一樣，人生大事並不會時常發生，因此可觸及的區隔也比興趣相似目標對象來得少。不過，人生大事發生時可能會連帶產生許多消費決定，因此這個區隔的涵蓋範圍通常會大於只連帶產生單一購買決定的潛在買家區隔。舉例來說，即將搬家的人可能會在這幾個月內添購新傢俱、使用搬家服務、辦理房貸，以及購買其他與搬家相關的商品。
您可以選取這個區隔來找出有消費意願的客群，也就是正在搜集商品資訊，並積極考慮購買同類產品或服務的消費者。
潛在買家區隔適合注重吸引潛在買家轉換的廣告客戶。這類區隔可觸及即將完成購物的消費者。
如需潛在買家區隔的彙整區隔，請下載這份 CSV 檔案。
自訂區隔
自訂區隔可讓您輸入關鍵字、網址和應用程式來定義如何觸及理想的區隔。
您可以在多媒體、探索、Gmail、標準購物和影片廣告活動中設定自訂區隔。方法很簡單，只要新增與自家產品或服務有關的特定關鍵字、網址和應用程式，Google Ads 就會根據設定，在網頁、應用程式和影片中，向可能對這些關鍵字感興趣的使用者放送廣告。
系統會推斷廣告活動目標和出價策略，然後解讀所有的信號並選擇著重於下列任一項目的區隔：
- 觸及率
- 考慮度
- 成效
舉例來說，專賣跑鞋的公司在指定興趣相似目標對象區隔時，可能會比較想觸及「熱愛馬拉松的跑者」，而不是「運動迷」。透過自訂區隔，跑鞋公司就可以透過下列方式定義這個區隔：
- 輸入興趣，例如「台北 5K 路跑」、「鐵人三項運動員」或「長跑健將」
- 輸入含有跑步、訓練行程表、營養補給等與馬拉松主題相關內容的網站網址
- 在以下項目中輸入應用程式：
自動建立的自訂意願區隔可讓您定義並觸及多媒體廣告活動的理想區隔，也可以用來指定特定的產業或到達網頁。
目前自動建立的區隔支援英文、德文、日文、西班牙文、俄文、葡萄牙文、法文和義大利文。請記得回來查看是否有更新資訊，我們日後還會新增其他的支援語言。
您的資料區隔 (舊稱再行銷)
客層通常是指年齡、性別和家長狀態，詳細客層區隔則是有共通點的廣大族群。詳細客層區隔包括大學生、屋主或新手父母。如需詳細客層的彙整區隔，請下載這個 CSV 檔案。
區隔出價如何與多個廣告活動搭配運作
同時有多個指定相同流量的廣告活動存在時，有效出價最高的廣告活動將會在競價中勝出。
範例
假設廣告活動 A 和 B 指定了相同的鞋款型號和使用者國家/地區。
廣告活動 A 的基本出價為 $2 美元，且針對某目標對象區隔的出價調節係數為 100%；廣告活動 B 的基本出價為 $5 美元，且未設定出價調節係數。在此情況下，即使廣告活動 B 未設定區隔出價調整幅度，仍將贏得曝光。
關於動態客戶開發
想要更有效地結合動態饋給進行動態再行銷，讓您的暢銷產品接觸新客群，「動態客戶開發」是其中一種方法。動態客戶開發與動態再行銷兩者的用途不同，前者著重於開拓新客戶，後者的目標則是從現有客戶汲取最大價值；因此如果您剛開始放送線上廣告，或是指定的目標對象與您的第一方資料 (包含再行銷名單) 不同，動態客戶開發是更合適的做法。
運作方式
動態客戶開發運用機器學習技術，預測潛在消費者正在尋找的商品/服務是哪個動態饋給項目，此外也會參考歷來的動態饋給成效與使用者行為，研判哪些新客戶最有可能對您的動態饋給項目感興趣。要是系統發現使用者意圖和動態饋給項目之間的關係具有統計顯著性，就會結合潛在意圖與客層資訊 (例如年齡和性別)，然後根據意圖為使用者媒合您動態饋給中的合適產品。在這個過程中，系統會考量成效和關聯性等因素，從動態饋給內的產品中評選出最有可能促成轉換的產品。
我們建議使用智慧多媒體廣告活動來進行動態客戶開發，因為這種廣告活動可讓您輕鬆簡單地結合動態再行銷與潛在客戶開發的客群，進而打造出效益良好的完整銷售程序。
範例
假設您是飯店業者。有一名旅客想到巴黎度假，於是開始積極上網做功課，查看巴黎的藝文景點、餐廳、飯店與航班等資訊。如果您啟用動態客戶開發功能，Google 的系統就能從這位旅客的搜尋歷程相關資訊判斷出對方有意到巴黎旅遊，這時只要在廣告中向這名旅客顯示您巴黎當地飯店的實用資訊，就很有可能促成轉換。
關於目標頻率
自 2022 下半年起，您可以使用「目標頻率」最佳化解決方案，透過 YouTube 品牌認知廣告活動擴大觸及範圍並提高廣告瀏覽量。這項簡化做法可爭取更高的廣告瀏覽量，有助您達成頻率目標。
「目標頻率廣告活動」會根據廣告客戶定義的每週目標頻率明確指定目標，盡可能向最多使用者放送廣告。這類廣告活動會假設建立頻率是最重要的目標，因此將盡可能向符合廣告活動條件的使用者放送第一次廣告曝光。使用者看到第一次廣告曝光後，接下來的 7 天期間，廣告會按指定的展示頻率持續向他們放送 (無論這段期間這些使用者的目標對象資料是否變更，或看到的廣告是否符合指定主題且/或屬於動態首選頻道)。如此即可提高目標對象的品牌認知。進一步瞭解目標頻率