Kitle hedefleme hakkında

Kitle hedeflemeyi reklam gruplarına ekleyebilir ve kim olduklarına, ilgi alanlarına ve alışkanlıklarına, aktif olarak yaptıkları aramalara veya işletmenizle etkileşime geçme şekillerine göre kullanıcılara erişebilirsiniz. Kitle hedefleme, web sitelerine göz atan, uygulama kullanan veya video izleyen kullanıcılara ulaşarak kampanyanızın performansını artırabilir. Hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin deneyiminin iyileştirilmesine yardımcı olmak için kişiselleştirilmiş reklamcılık politikasını (eski adıyla ilgi alanına dayalı reklamcılık) okuyun.

Kitle hedeflemenin işleyiş şekli

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için kitleler, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanları, amaçları ve demografik bilgileri olan kullanıcı gruplarıdır. Bir kampanyaya veya reklam grubuna kitle eklerken, spor ve seyahat tutkunları, araç satın almak isteyen kullanıcılar veya web sitenizi ya da uygulamanızı ziyaret eden belirli kullanıcılar gibi çeşitli kategoriler arasından seçim yapabilirsiniz. Google Ads, reklamları, seçilen kategorilerde bulunma olasılığı yüksek olan kullanıcılara gösterir.

Kitleleri oluşturmak için kullanılan veriler (örneğin sayfa ziyaret geçmişi, geçmiş Google aramaları), kitle kampanyalarınızın teklif ve hedeflemelerini iyileştirmek amacıyla kullanılabilir.

Aşağıdaki tabloda, kampanyalarınızda hedefleme için kullanılacak farklı kitle türlerinin kısa bir açıklaması verilmiştir:

Kampanya türü Kitle türü
Görüntülü
  • Yakın ilgi alanı, Özel yakın ilgi alanı: İlgi alanları ve alışkanlıkları nelerdir?
  • Özel amaç, Pazardaki: Etkin biçimde araştırdıkları veya planladıkları konular
  • Yeniden pazarlama: İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri
  • Benzer kitleler: Site/uygulama ziyaretçilerinizinkine benzer ilgi alanlarına sahip yeni kullanıcılar
Arama Ağı
  • Pazardaki: Etkin biçimde araştırdıkları veya planladıkları konular
  • Yeniden pazarlama: İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri
  • Müşteri Eşleştirme: Müşterilerinizin etkinlikleri hakkında ne biliyorsunuz?
  • Benzer kitleler: Site ziyaretçilerinizinkine benzer ilgi alanlarına sahip yeni kullanıcılar
Video
  • Yakın ilgi alanı, Özel yakın ilgi alanı: İlgi alanları ve alışkanlıkları nelerdir?
  • Özel amaç, Yaşamdaki önemli olaylar: Pazardaki: Etkin biçimde araştırdıkları veya planladıkları konular
  • Yeniden pazarlama: İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri
  • Müşteri Eşleştirme: Müşterilerinizin etkinlikleri hakkında ne biliyorsunuz?
  • Benzer kitleler: Site ziyaretçilerinizinkine benzer ilgi alanlarına sahip yeni kullanıcılar

İlgi alanı seçenekleri nelerdir?

Ayrıntılı demografi

Ayrıntılı demografi; üniversite öğrencileri, ev sahipleri veya yeni ebeveynler gibi ortak özellikleri paylaşan nüfusun geniş segmentlerine erişmenizi sağlar.

Bir kampanyaya ayrıntılı demografik kitleler ekleme

  1. Kampanyanızın genel bakış sayfasında, sayfa menüsünden Kitleler'i tıklayın.
  2. Kalem simgesini tıklayın.
  3. "Tüm kitleler"in altında Ayrıntılı demografi'yi tıklayın.
  4. "Ayrıntılı demografi" nin altında, o grupla ilgili belirli demografilerin listesini açmak için demografinin adını tıklayın.
  5. Kampanyanıza eklemek amacıyla seçmek için belirli demografilerin her birinin yanındaki kutuyu tıklayın.
  6. Kampanyanıza eklemek istediğiniz her demografiyi seçene kadar 4. ve 5. adımları tekrarlayın.
  7. Seçtiğiniz demografileri kampanyanıza eklemek için Kaydet'i tıklayın.

Yakın ilgi alanı kitleleri

Yakın ilgi alanı kitleleri, şu anda TV reklamı yayınlayan ve bu kampanyanın erişimini uygun bir fiyata çevrimiçi varlıkla genişletmek isteyen işletmeler için oluşturulmuştur.
Potansiyel müşterilere daha geniş bir ölçekte ulaşmak ve onları işletmenizden haberdar etmek için bu kitleler arasından seçim yapın.Google tarafından seçilen Yakın ilgi alanı kategorilerinin bir listesini burada bulabilirsiniz.

Özel yakın ilgi alanı kitleleri

Reklamverenler özel yakın ilgi alanı kitleleri sayesinde markalarına daha uygun kitleler (televizyon benzeri daha geniş yakın ilgi alanı kitlelerine kıyasla) oluşturabilir. Özel yakın ilgi alanı kitleleri, aşağıdakilerin bir kombinasyonu kullanılarak oluşturulur:
  • Anahtar kelime öbeği olarak girilen ilgi alanları
  • Web sitesinin içeriğine göre ilgi alanı kategorileri oluşturmak için URL'ler
  • Kullanıcıların ilgilendikleri yerlerin türleri
  • İdeal bir müşterinin ilgilenebileceği uygulamalar. Bu, reklamlarınızın belirttiğiniz uygulamalarda değil, mobil cihazlarında benzer uygulamalar olan kullanıcılara gösterileceği anlamına gelir. Örneğin; Google Fit yazarsanız Google Ads, fitness ile alakalı uygulamalara sahip kullanıcıları bulur.

Örneğin, koşu ayakkabıları satan bir firma, Sporseverler yakın ilgi alanı kitlesi yerine Tutkulu Maraton Koşucularına ulaşmak isteyebilir. Ayakkabı firması, özel yakın ilgi alanı kitlelerini kullanarak bu kitleyi aşağıdaki yöntemlerle tanımlayabilir:

  • "San Francisco 5 km koşusu", "triatlon sporcusu" veya "uzun mesafe koşucusu" gibi ilgi alanları girerek
  • Koşu, antrenman takvimleri, maraton için uygun beslenme ve maratona dair diğer konularla ilgili içeriklerin bulunduğu web sitelerinin URL'lerini kullanarak
  • Tutkulu Maraton Koşucularının ilgilenebileceği spor salonları, spor mağazaları ve doğal ürünler satan süpermarketler gibi yerleri girerek
  • Tutkulu Maraton Koşucularının ilgilenebileceği Google Fit gibi Sağlık ve Fitness kategorisinde yer alan uygulamaları girerek
Yer eklemek bu kitlenin uyumluluğunu yalnızca YouTube'daki video kampanyalarıyla sınırlandırır.

Yaşamdaki önemli olaylar

Üniversiteden mezun olmak, ev taşımak veya evlenmek gibi hayattaki önemli dönüm noktalarında YouTube ve Gmail'de görüntüleyenlerle etkileşim kurun. Bu anların ne zaman gerçekleştiğini öğrenerek reklamlarınızı doğru kullanıcılara doğru mesajlarla ulaşacak şekilde düzenleyebilirsiniz.
Tıpkı diğer önemli dönüm noktaları gibi unutulmaz olaylar da nadiren meydana gelir ve bu nedenle yakın ilgi alanlarına kıyasla daha küçük kitlelere erişebilir. Ancak yaşamdaki önemli olaylar pek çok ilgili satın alma kararına karşılık gelebildiği için genellikle tek bir satın alma kararına karşılık gelen pazardaki kategorilerden daha geniştir. Örneğin; yeni bir eve taşımak üzere olan kişiler, taşınmanın gerçekleşeceği aylar süresince büyük olasılıkla yeni mobilya, nakliye hizmeti, ev kredisi ve taşınmayla alakalı diğer ürün veya hizmetleri satın alacaktır.

Pazardaki kitleler

Pazarda olan, yani sizinkilere benzer bir ürünü araştıran ve bir hizmet veya ürünü etkin biçimde satın almayı düşünen müşterileri bulmak için bu kitleler arasından seçim yapın.
Bu kitleler, potansiyel alıcılardan dönüşüm elde etmeye odaklanan reklamverenler için tasarlanmıştır. Pazardaki kitleler, yeniden pazarlama performansını artırmanıza ve satın alma işlemini gerçekleştirmeye yakın olan tüketicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Google tarafından oluşturulan pazardaki kategorilerin listesini burada bulabilirsiniz.

Özel amaç kitleleri

Özel niyet: Görüntülü Reklam Ağı

Özel amaç kitleleri, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için ideal kitleyi tanımlamanıza ve erişmenize olanak sağlar. Reklam gruplarınızı belirli bir sektör veya açılış sayfası için segmentlere ayırmak amacıyla özel amaç kitlelerini kullanabilirsiniz. Otomatik olarak oluşturulmuş segmentleri kullanabilir veya ideal müşterilerin site ve uygulamalarda araştırma yaptığı ürün ve hizmetlerle alakalı pazardaki anahtar kelimeleri, URL'leri ve uygulamaları girerek kendi kitlenizi tanımlayabilirsiniz. Özel amaç kitleleri hakkında daha fazla bilgi

Otomatik olarak oluşturulmuş kitleler şu anda yalnızca İngilizce, Almanca, Japonca, İspanyolca, Rusça, Portekizce, Fransızca ve İtalyanca dillerinde kullanılabilir. Güncellemeler için daha sonra tekrar kontrol edin. Zaman içinde yeni diller eklenecektir.

Özel amaç: YouTube kampanyaları

Özel amaç kitleleri, Google.com'daki ürün veya hizmetlerinizi aramak için kullanılan terimlere dayalı olarak YouTube'daki yeni müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. İdeal kitlenizin arama yaparken kullanma olasılığının yüksek olduğu 300 ila 500 anahtar kelime arasından seçim yapabilirsiniz. Mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için geniş kapsamlı anahtar kelimelere odaklanın. Örneğin, spor malzemeleri satıyorsanız "indirimdeki bilekli mavi basketbol ayakkabıları" gibi dar kapsamlı anahtar kelimeler yerine "basketbol ayakkabıları" gibi anahtar kelimeler seçmek isteyebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi girerken, teklif tahminleriyle ilgili önerileri almak, anahtar kelimelerin ne sıklıkta arandığını ve anahtar kelime arama hacminin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Planlayıcı hakkında daha fazla bilgi

Kitle anahtar kelimeleri

Özel amaç kitleleri, Kitle anahtar kelimelerini kullanmanın yeni bir yoludur. Bu nedenle, aynı reklam grubunda her iki hedefleme seçeneği de kullanıldığında "Hiç reklam yayınlanmıyor" hatası alabilirsiniz. Bu sorun yalnızca yeni Google Ads deneyiminde düzeltilebilir.
  1. Sol taraftaki gezinme panelinde kampanyayı veya kampanya türünü tıklayın.
  2. Sayfa menüsünde Anahtar kelimeler'i tıklayın.
  3. Kitle anahtar kelimeleri'nin seçimini kaldırın.
    • Bu anahtar kelimelerle ilgilenen kullanıcılara ulaşmak istiyorsanız, söz konusu anahtar kelimeleri kullanan yeni bir Özel amaç kitlesi oluşturun ve bir reklam grubuna ekleyin.

Yeniden pazarlama

Bir web sitesini, mobil uygulamayı, videoları geçmişte ziyaret etmiş kullanıcılar veya size iletişim bilgilerini vermiş olan müşteriler dahil olmak üzere şirketinizin ürün ve hizmetleriyle daha önceden ilgilenmiş olan kullanıcılara da ulaşabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için Yeniden pazarlama hakkında bölümünü okuyun.

Benzer kitleler

Benzer kitleler sayesinde, yeni kitleler ararken tahmin yürütmeniz gerekmez. Bu özellikle, mevcut müşterilerinize benzer yeni müşteriler otomatik olarak bulunur. Google Ads, yeni kullanıcıları yeniden pazarlama listelerinizle karşılaştırmak amacıyla benzer kitle listelerini gerçek zamanlı olarak güncellemek için makine öğreniminden faydalanır. Benzer kitleler hedeflemesi, mevcut yeniden pazarlama listenizdeki kişilerle aynı özellikleri paylaşan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Çakışmayı önlemek için orijinal yeniden pazarlama listesi, benzer kitleler listenizden otomatik olarak hariç tutulur. Benzer kitleler hakkında daha fazla bilgi edinin

Dinamik potansiyel pazarlama hakkında

Dinamik potansiyel pazarlama, feed tabanlı dinamik yeniden pazarlamanızın gücünü, yüksek performanslı ürünlerinizle yeni kullanıcılara ulaşmak için genişletmenin bir yoludur. Mevcut müşterilerinizden en yüksek değeri elde etmeye odaklanan dinamik yeniden pazarlamanın aksine dinamik potansiyel pazarlama ile yeni kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Yeni bir reklamverenseniz veya kendi birinci taraf verilerinizdeki farklı bir kitleyi hedefliyorsanız (yeniden pazarlama listeleriniz dahil), dinamik potansiyel pazarlama yöntemini tercih edebilirsiniz.

İşleyiş şekli

Dinamik potansiyel pazarlama, potansiyel alıcıların aradığı feed öğelerini öngörmek için makine öğrenimini kullanır. Dinamik potansiyel pazarlama, geçmiş feed performansını ve kullanıcı davranışı modellerini kullanarak yeni kullanıcıların feed'inizdeki öğelere olumlu tepki verme olasılığını önceden tahmin eder. Sistem, feed öğeleri ile kullanıcı amacı arasında istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler bulduğunda kullanıcının amacının feed'inizdeki alakalı bir ürünle eşleşmesi için bu olası amacı yaş ve cinsiyet gibi demografik verilere dayanan bilgilerle birleştirir. Feed'inizdeki öğeler, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olanların belirlenmesi için performans, alaka düzeyi ve diğer faktörlere göre değerlendirilir ve seçilir.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, dönüşüm hunisini etkili biçimde tamamlayacak şekilde, dinamik yeniden pazarlama kullanıcılarını potansiyel müşterilerle basit ve kolayca birleştirebildiğinden dinamik potansiyel pazarlama kampanyaları için bu akıllı kampanyaların kullanılması önerilir.

Örnek

Otel sağlayıcı bir şirket olduğunuzu ve müşterinizin Paris'te tatil yapmak istediğini varsayalım. Bu müşteri, Paris ile ilgili kültürel aktiviteler, restoranlar, oteller ve uçuş seçenekleri gibi birçok konuyu araştırıyor. Dinamik potansiyel pazarlamayı etkinleştirdiğiniz için bu kullanıcının Paris'e seyahat amacını gösteren her yeni yolculuk bilgisi Google'ın sistemlerinin Paris'teki otellerinizi bu müşteriye göstermenin bu kullanıcının dönüşüm gerçekleştirme şansını da yükseltecek, alakalı ve destekleyici bir reklam gösteriyor olma olasılığını artırdığını bilmesine yardımcı olur.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?