Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Segmente ciljne skupine lahko dodate v skupine oglasov in dosežete uporabnike na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima, kakšne so njihove navade, kaj aktivno raziskujejo ali kako so bili v interakciji z vašim podjetjem. Segmenti ciljne skupine lahko povečajo uspešnost vaše oglaševalske akcije tako, da doseže uporabnike, ki brskajo po spletnih mestih, uporabljajo aplikacije ali gledajo videoposnetke. Če želite pomoč pri izboljšanju izkušnje tako za uporabnike kot oglaševalce, preberite pravilnik o osebno prilagojenem oglaševanju (prej imenovano oglaševanje na podlagi zanimanja).
Kako delujejo segmenti ciljne skupine
Ciljne skupine pri oglaševalskih akcijah v prikaznem in iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah z videooglasi, oglaševalskih akcijah za hotele in standardnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje sestavljajo segmenti ali skupine uporabnikov z določenimi zanimanji, nameni in demografskimi podatki, kot jih je ocenil Google. Ko v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov dodajate ciljno skupino, lahko izbirate iz širokega nabora segmentov. Ti segmenti lahko na primer vključujejo ljubitelje športa in potovanj, uporabnike, ki kupujejo avtomobile, ali določene uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Google Ads prikaže oglase uporabnikom, za katere je verjetno, da so v izbranih kategorijah.
Ciljne skupine so določene na podlagi dejavnosti uporabnikov, ki uporabljajo Googlove izdelke in spletna mesta drugih ponudnikov, ali ocenjene na podlagi vsebine, ki bo verjetno zanimala določeno skupino uporabnikov. Dejavnost in vsebina na spletnih mestih drugih ponudnikov se uporabljata predvsem za segmente ciljne skupine na spletnih mestih drugih ponudnikov, dejavnost in vsebina v Googlovih izdelkih pa se uporabljata predvsem za segmente ciljne skupine v teh izdelkih.
Spodaj preberite kratek opis različnih vrst segmentov ciljne skupine, ki jih v oglaševalskih akcijah lahko uporabite za natančnost:
- Segmenti afinitete: Dosezite uporabnike na podlagi tega, kar jih navdušuje, ter njihovih navad in zanimanj.
- Segmenti po meri: S segmenti po meri lažje dosežete idealno ciljno skupino z vnosom ustreznih ključnih besed, URL-jev in aplikacij.
- Podrobni demografski podatki: Dosezite uporabnike na podlagi dolgoročnih življenjskih dejstev.
- Življenjski dogodki: Dosezite uporabnike, ko so sredi pomembnih življenjskih mejnikov.
- Aktivni potrošniki: Dosezite uporabnike na podlagi njihovega nedavnega namena nakupa.
- Segmenti podatkov: Dosezite uporabnike, ki so imeli interakcije z vašim podjetjem.
- Obiskovalci spletnega mesta in aplikacij: Dosezite uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto ali aplikacije.
- Povezovanje strank: Dosezite obstoječe stranke na podlagi podatkov za CRM.
- Podobni segmenti: Dosezite nove uporabnike, ki jih zanimajo podobne stvari kot obiskovalce vašega spletnega mesta ali obstoječe stranke.
V spodnji tabeli je povzetek, katere vrste segmentov ciljne skupine so na voljo za posamezno vrsto oglaševalskih akcij:
| Vrsta oglaševalske akcije | Segmenti afinitete | Segmenti po meri | Podrobni demografski podatki | Življenjski dogodki | Aktivni potrošniki | Vaši podatki |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Ne | Ne | Ne | Ne | Ne | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
| Ustvarjanje povpraševanja | Da | Da | Da | Da | Da | Da |
Različne možnosti segmentov ciljne skupine
Ko ugotovite, katera zanimanja, potrebe, vedenje in cilje ima vaša ciljna skupina, lahko določite ciljno skupino za posamezno oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov. Izberete lahko segmente, ki jih je predhodno konfiguriral Google Ads.
Obdobja za pregled preteklih dejanj
|
Podatki |
Pogostost osveževanja | Obdobje za pregled preteklih dejanj |
|---|---|---|
| Ciljna skupina | Tedensko | Zadnjih 30 dni |
| Iskalno omrežje | Od enega do dveh tednov v naslednjem mesecu | 3 leta |
Dosezite uporabnike na podlagi celovitega orisa njihovih življenjskih slogov, zanimanj in navad.
Videoposnetku lahko dodelite oznako »Ciljna skupina glede na afiniteto«, npr. »ljubitelji motornih koles«, na podlagi kombinacije kontekstualnih in osebno prilagojenih signalov ali samo na podlagi kontekstualnih signalov. Kadar oglaševalec uporabi segment ciljne skupine glede na afiniteto, kjer osebno prilagojeno oglaševanje ni dovoljeno, bi za umestitev njegovih oglasov v videoposnetke uporabili samo kontekstualne signale. To vključuje videoposnetke, ki so označeni kot namenjeni otrokom, in zagotavlja, da v videoposnetkih, namenjenih otrokom, oglasov nikoli ne prilagajamo.
Trenutno lahko do segmentov afinitete vsi oglaševalci v Googlu dostopajo v oglaševalskih akcijah v iskalnem in prikaznem omrežju, standardnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje, oglaševalskih akcijah z videooglasi, oglaševalskih akcijah za Gmail ter oglaševalskih akcijah Display & Video 360.
Segmenti afinitete za področje zdravja
Segmenti afinitete: To vam omogoča, da dosežete uporabnike na podlagi tega, kar jih navdušuje, ter njihovih navad in zanimanj. Uporabnike lahko dosežete na podlagi celovitega orisa njihovih življenjskih slogov, zanimanj in navad. Uporabniki v segmentih afinitete so pokazali kvalificirano zanimanje za segment zdravja in na podlagi tega podatka lahko z izdelki ali ponudbami dosežete uporabnike, ki so najbolj pomembni za vas.
Spodaj je predstavitev segmentov afinitete za področje zdravja Prenesite to datoteko CSV, da boste našli skrbno izbran segment kategorij afinitete.
Ime segmenta afinitete
| Ime segmenta afinitete |
| /Hrana in kulinarika/Vegetarijanci in vegani |
| /Hrana in kulinarika/Vegetarijanci in vegani/Vegani |
| /Življenjski slogi in hobiji/Ljubitelji okolju prijaznega življenja |
| /Šport in rekreacija |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji zdravega življenja in fitnesa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji zdravega življenja in fitnesa/Dvigovalci uteži |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji zdravega življenja in fitnesa/Ljubitelji joge |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji bejzbola |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji košarke |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji košarke/Ljubitelji čolnarjenja in jadranja |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji kriketa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji kolesarjenja |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji ameriškega nogometa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji avstralskega nogometa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji borilnih športov |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji golfa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji hokeja |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji motorističnih športov |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji olimpijskih iger |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji skvoša |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji ragbija |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji teka |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji smučanja |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji nogometa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji plavanja |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji tenisa |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji vodnih športov |
| /Šport in rekreacija/Ljubitelji športa/Ljubitelji zimskih športov |
Google za prilagajanje oglasov uporabnikom nikoli ne bo uporabil občutljivih podatkov, kot so podatki o zdravstvenem stanju, rasi, veri ali spolni usmerjenosti.
Na podlagi vaših vnosov ali izbire segmentov ciljne skupine bo Googlova umetna inteligenca izbrala pravo ciljno skupino, ki najbolje ustreza potrebam vaše oglaševalske akcije.
(Nazadnje posodobljeno 28. aprila 2023)
Stopite v interakcijo z gledalci v YouTubu, Gmailu in Prikaznem omrežju ob pomembnih življenjskih mejnikih, kot so diplomiranje, selitev ali poroka. Če boste vedeli, kdaj se bodo ti dogodki zgodili, lahko prilagodite svoje oglaševanje tako, da boste dosegli ustrezne uporabnike z ustreznimi sporočili.
Tako kot drugi pomembni mejniki se tudi življenjski dogodki zgodijo redko, zato bodo morda dosegli manjše segmente kot afinitete. Ker pa življenjski dogodki lahko ustrezajo številnim povezanim nakupnim odločitvam, je ta segment pogosto obsežnejši kot segment aktivnih potrošnikov, ki ustreza samo posamezni nakupni odločitvi. Primer: Oseba, ki se bo preselila, bo verjetno kupila tudi novo pohištvo, najela selitveni servis, kredit in druge stvari, povezane s selitvijo, v mesecih, ko bo potekala selitev.
Če želite poiskati stranke, ki aktivno iščejo informacije o izdelkih in resno razmišljajo o nakupu storitve ali izdelka, podobnega vašemu, izberite iz tega segmenta.
Segmenti aktivnih potrošnikov so oblikovani za oglaševalce, ki so osredotočeni na pridobivanje konverzij od strank, ki bodo najverjetneje opravile nakup. S temi segmenti dosežete stranke, ki bodo kmalu zaključile nakup.
Prenesite to datoteko CSV, v kateri je na voljo izbran segment segmentov aktivnih potrošnikov.
Segmenti aktivnih potrošnikov za izdelke na področju zdravja
Spodaj je predstavitev segmentov aktivnih potrošnikov na področju zdravja Prenesite to datoteko CSV, v kateri je na voljo izbran segment segmentov aktivnih potrošnikov.
Segmenti aktivnih potrošnikov
| Ime segmenta |
| /Šport in rekreacija |
| /Šport in rekreacija/Izdelki in storitve za rekreacijo |
| /Šport in rekreacija/Izdelki in storitve za rekreacijo/Športni napitki in šejki |
Google za prilagajanje oglasov uporabnikom nikoli ne bo uporabil občutljivih podatkov, kot so podatki o zdravstvenem stanju, rasi, veri ali spolni usmerjenosti.
Na podlagi vaših vnosov ali izbire segmentov ciljne skupine bo Googlova umetna inteligenca izbrala pravo ciljno skupino, ki najbolje ustreza potrebam vaše oglaševalske akcije.
(Nazadnje posodobljeno 28. aprila 2023)
Segmenti po meri
S segmenti po meri lahko izbirate, kako želite doseči idealen segment, kar storite tako, da vnesete ključne besede, URL-je in aplikacije.
Segment po meri lahko nastavite v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja, oglaševalskih akcijah za Gmail, standardnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje ter oglaševalskih akcijah z videooglasi, in sicer tako, da vključite določene ključne besede, URL-je ter aplikacije, povezane z vašim izdelkom ali storitvijo. Google Ads bo nato na straneh, v aplikacijah in videoposnetkih prikazoval oglase uporabnikom, ki jih bodo verjetno zanimale te ključne besede.
Na podlagi ciljev oglaševalske akcije in strategije ponudb bo sistem preučil vse te signale in izbral segment s poudarkom na eni od naslednjih možnosti:
- Doseg
- Upoštevanje
- Uspešnost
Podjetje, ki izdeluje tekaške copate, bo na primer raje ciljalo na strastne tekače maratonov kot na segment afinitete »navdušenci za šport«. S segmentom po meri lahko podjetje za tekaške copate določi ta segment tako, da:
- vnese zanimanja, kot so »5-km maraton v San Franciscu«, »triatlonec« ali »tekač na dolge razdalje«;
- uporabi URL-je spletnih mest z vsebino o teku, razporedih treningov, prehrani za maratonce in drugimi temami, povezanimi z maratonom;
- vnese aplikacije.
Samodejno ustvarjen segment namena po meri vam omogoča, da določite in dosežete idealen segment za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. S segmentom namena po meri lahko oglas prikažete v določeni panogi ali na določeni ciljni strani.
Za zdaj so samodejno ustvarjeni segmenti na voljo v angleščini, francoščini, italijanščini, japonščini, nemščini, portugalščini, ruščini in španščini. Vrnite se pozneje in preverite novosti v zvezi s tem. Sčasoma bodo dodani novi jeziki.
Vaši segmenti podatkov (prej imenovano ponovno trženje)
Dosežete lahko tudi uporabnike, ki so že bili v interakciji z izdelki ali storitvami vašega podjetja, vključno s preteklimi obiskovalci spletnega mesta, aplikacije za mobilne naprave oziroma videoposnetkov, ali uporabnike, ki so vam posredovali svoje podatke za stik. Preberite več o segmentu podatkov. Segmenti podatkov vključujejo:
- uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto ali aplikacije;
- stranke, ki so z vami delile podatke. S pomočjo teh podatkov v spletu in zunaj njega boste lažje dosegli in znova pritegnili stranke v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah za Nakupovanje, oglaševalskih akcijah za Gmail, standardnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje, oglaševalskih akcijah v YouTubu ter oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju;
- uporabnike, ki imajo podobna zanimanja kot vaše stranke. Google Ads primerja nove uporabnike s podatki in segmenti strank, ki jih posredujete, ter samodejno posodablja podobne segmente z vidika ustreznosti. Da ne pride do prekrivanja, se prvotni segment samodejno izključi iz podobnega segmenta. Preberite več o podobnih segmentih.
Demografske kategorije se običajno nanašajo na starost, spol in starševski status, vendar so podrobni demografski segmenti široki segmenti prebivalstva, ki imajo skupne lastnosti. Podrobni demografski segmenti vključujejo študente, lastnike nepremičnin ali mlade starše. Prenesite to datoteko CSV, v kateri je na voljo izbran segment podrobnih demografskih podatkov.
Kako delujejo ponudbe za segmente z več oglaševalskimi akcijami
Če imate več oglaševalskih akcij, ki ustrezajo istemu promet, se na dražbi izbere tista z najvišjo dejansko ponudbo.
Primer
Recimo, da sta oglaševalska akcija A in oglaševalska akcija B ustrezni za isti model čevljev na območju, kjer je uporabnik.
Oglaševalska akcija A ima osnovno ponudbo 2 EUR z množiteljem ponudbe za segment ciljne skupine v vrednosti 100 %, osnovna ponudba oglaševalske akcije B pa znaša 5 EUR in je brez množitelja. Za prikaz se izbere oglaševalska akcija B, čeprav nima prilagoditve ponudbe za segment.
O dinamičnem iskanju priložnosti
Z dinamičnim iskanjem priložnosti lahko dosežete in privabite nove stranke z oglasi za najuspešnejše izdelke.
Kako deluje
Dinamično iskanje priložnosti uporablja Googlovo umetno inteligenco, da napove, katere elemente vira iščejo potencialni kupci. Dinamično iskanje priložnosti na podlagi pretekle uspešnosti vira in vedenja uporabnikov napove, kateri novi uporabniki bodo najverjetneje uspešni za vaše elemente v viru. Ko sistem najde statistično pomembna razmerja med elementi vira in namenom uporabnika, združi morebiten namen in podatke na podlagi demografskih kategorij (npr. starost in spol), da najde ujemanje uporabnikovega namena in ustreznega izdelka v viru. Izdelki v viru se ocenijo in izberejo na podlagi uspešnosti, ustreznosti ter drugih dejavnikov, da se ugotovi, kateri izdelki bodo najverjetneje vodili do konverzij.
Primer
Recimo, da ste ponudnik hotelov, stranka pa želi dopustovati v Parizu. Stranka raziskuje številne teme, povezane s Parizom, kot so kulturne znamenitosti, restavracije, hoteli in možnosti letov. Omogočili ste dinamično iskanje priložnosti, zato vsak nov delček ustreznih podatkov na uporabnikovi poti, ki kaže, da ima uporabnik namen potovati v Pariz, pomaga pri tem, da bodo Googlovi sistemi vedeli, da bo prikazovanje pariških hotelov tej stranki bolj verjetno vodilo do ustreznega podpornega oglasa, prek katerega bo uporabnik morda bolj verjetno izvedel konverzijo.
O ciljni pogostosti
Od druge polovice leta 2022 dalje boste lahko v oglaševalskih akcijah za prepoznavnost blagovne znamke ciljno pogostost uporabljali kot rešitev za optimizacijo pri oblikovanju dosega in spodbujanju večjega števila ogledov oglasa v YouTubu. Gre za poenostavljen način za pridobivanje večjega števila ogledov oglasa, s katerim dosežete cilje glede pogostosti.
Oglaševalske akcije s ciljno pogostostjo uporabljajo pozitivno ciljanje, da na podlagi tedenske ciljne pogostosti, ki jo določi oglaševalec, prikažejo oglase čim več uporabnikom. Ciljna pogostost predvideva, da je najpomembnejši cilj doseganje večje pogostosti. Prve prikaze oglasa prikaže čim več uporabnikom, ki se ujemajo z merili vaše oglaševalske akcije. Ko se uporabnikom prikaže prvi prikaz, samodejno postanejo primerni za preostale pogostosti za obdobje 7 dni, tudi če se njihov profil ciljne skupine spremeni ali če se jim prikažejo prikazi zunaj navedenih tem in/ali dinamičnih izborov. S tem se poveča prepoznavnost blagovne znamke v ciljni skupini. Preberite več o ciljni pogostosti.
