Despre direcționarea către un anumit public

Puteți să adăugați direcționarea către un anumit public în grupurile de anunțuri pentru a vă adresa utilizatorilor în funcție de identitatea acestora, de interesele și obiceiurile lor, de informațiile pe care le caută în mod activ sau de modul în care au interacționat cu compania. Prin direcționarea către un anumit public, puteți crește performanța campaniei adresându-vă utilizatorilor în timp ce navighează pe site-uri, folosesc aplicații sau urmăresc videoclipuri. Consultați politica privind publicitatea personalizată (cunoscută anterior ca publicitate bazată pe categorii de interes) pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor și a advertiserilor.

Cum funcționează direcționarea către un anumit public

În cazul campaniilor în Rețeaua de display, segmentele de public sunt grupuri de persoane cu anumite interese, intenții și informații demografice, conform estimărilor Google. Atunci când adăugați un public într-o campanie sau într-un grup de anunțuri, puteți alege dintr-o gamă largă de categorii, cum ar fi pasionați de sport și de călătorii, persoane care vor să cumpere o mașină sau anumiți utilizatori care v-au accesat site-ul sau aplicația. Google Ads va afișa anunțuri pentru persoanele care fac parte din categoriile selectate.

Datele folosite pentru a genera segmente de public (de exemplu, istoricul accesărilor unei pagini, căutările anterioare pe Google) pot fi utilizate pentru a îmbunătăți opțiunile de licitare și de direcționare din campaniile bazate pe public.

Consultați tabelul de mai jos pentru a vedea o descriere scurtă a diferitelor tipuri de public pe care le puteți folosi pentru direcționare în campanii.

Tipul campaniei Tip de public
Rețeaua de display
  • Cu interese similare, Personalizat cu interese similare: care sunt interesele și obiceiurile acestora
  • Intenții personalizate, Interesați: ceea ce caută sau planifică serios
  • Remarketing: cum au interacționat cu compania
  • Segmente de public similare: utilizatori noi cu interese similare celor ale vizitatorilor site-ului/aplicației dvs.
Rețeaua de căutare
  • Interesați: ceea ce caută sau planifică serios
  • Remarketing: cum au interacționat cu compania
  • Direcționare după lista de clienți: informațiile pe care le aveți cu privire la activitățile clienților
  • Segmente de public similare: utilizatori noi cu interese similare celor ale vizitatorilor site-ului
Rețeaua video
  • Cu interese similare, Personalizat cu interese similare: care sunt interesele și obiceiurile acestora
  • Intenții personalizate, Evenimente din viață, Interesați: ceea ce caută sau planifică serios
  • Remarketing: cum au interacționat cu compania
  • Direcționare după lista de clienți: informațiile pe care le aveți cu privire la activitățile clienților
  • Segmente de public similare: utilizatori noi cu interese similare celor ale vizitatorilor site-ului

Care sunt interesele lor

Date demografice detaliate

Datele demografice detaliate vă permit să vă adresați unor segmente mari de populație, care au în comun caracteristici precum „studenți”, „proprietari” sau „noi părinți”.

Adăugarea segmentelor de public cu date demografice detaliate într-o campanie

  1. În pagina Prezentare generală a campaniei, dați clic pe Segmente de public din meniul pentru pagini.
  2. Dați clic pe pictograma creion .
  3. Sub „Toate segmentele de public”, dați clic pe Date demografice detaliate.
  4. Sub „Date demografice detaliate”, dați clic pe denumirea unui grup demografic pentru a deschide o listă cu date demografice specifice grupului respectiv.
  5. Bifați caseta de lângă fiecare grup demografic pentru a-l adăuga în campanie.
  6. Repetați pașii 4 și 5 până când selectați fiecare grup demografic pe care doriți să îl adăugați în campanie.
  7. Dați clic pe Salvați pentru a adăuga în campanie grupurile demografice alese.

Segmente de public cu interese similare

Segmentele de public cu interese similare au fost create pentru companiile care difuzează anunțuri TV și doresc să extindă acoperirea campaniei printr-o prezență online, la un preț eficient.
Selectați dintre aceste segmente de public pentru a vă adresa unor clienți potențiali și pentru a le prezenta compania.Puteți găsi aici o listă de categorii de afinitate recomandate de Google.

Segmente de public personalizate cu interese similare

Cu ajutorul segmentelor de public personalizate cu interese similare, advertiserii pot crea segmente de public adaptate la mărcile lor, în comparație cu segmentele de public cu interese similare, mai ample, similare celor de la televizor. Segmentele de public personalizate cu interese similare sunt create combinând următoarele elemente:
  • categorii de interese introduse sub formă de expresii cheie;
  • adrese URL pentru a crea categorii de interese pe baza conținutului site-ului;
  • tipuri de locații de care sunt interesați utilizatorii;
  • aplicații de care ar putea fi interesat un client ideal. Aceasta nu înseamnă că anunțurile se vor afișa în aplicațiile pe care le indicați, ci vor apărea pentru utilizatorii care au aplicații similare pe dispozitivele lor mobile. De exemplu, dacă introduceți Google Fit, Google Ads va identifica utilizatori care au aplicații de fitness.

De exemplu, în loc să vizeze segmentul de public cu interese similare „Fanii sportului”, o companie care vinde încălțăminte pentru alergare ar trebui să vizeze „Pasionații de alergat la maraton”. Cu ajutorul segmentelor de public cu interese similare, compania care vinde pantofi poate caracteriza și mai mult segmentul de public astfel:

  • dacă introduce categorii de interese precum „5 km în București”, „triatlonist” sau „alergător de cursă lungă”;
  • dacă folosește adresele URL ale unor site-uri cu conținut referitor la alergare, la programe de antrenament, la alimentația pentru maraton și la alte teme conexe;
  • dacă introduce locații de care ar fi interesat un pasionat de alergat la maraton, cum ar fi săli de sport, magazine cu articole sportive și supermarketuri cu alimente bio;
  • dacă introduce în categoria „Sănătate și fitness” aplicații de care ar fi interesat un pasionat de alergat la maraton, cum ar fi Google Fit.
Dacă adăugați locații, acest segment de public va fi compatibil numai cu campaniile video de pe YouTube.

Evenimente de viață

Interacționați cu spectatorii pe YouTube și Gmail în contextul unor momente importante din viață, cum ar fi absolvirea facultății, schimbarea locuinței sau căsătoria. Dacă aflați când au loc aceste evenimente, vă puteți adapta activitățile publicitare în așa fel încât să le transmiteți utilizatorilor potriviți mesajele potrivite.
Asemenea altor momente importante, evenimentele din viață sunt rare, deci publicul vizat poate fi mai restrâns decât în cazul intereselor similare. Cu toate acestea, întrucât pot corespunde unui număr mare de decizii de cumpărare, au adesea o acoperire mai mare decât categoriile interesate, care corespund unei singure decizii de cumpărare. De exemplu, o persoană care urmează să-și schimbe locuința va cumpăra mobilier nou, va apela la servicii de mutare, va solicita un credit ipotecar și servicii similare.

Segmente de public interesate

Selectați dintre aceste segmente de public pentru a găsi clienți interesați, deci care caută informații despre produse și se gândesc serios să cumpere un serviciu sau un produs similar celor pe care le oferiți.
Aceste segmente de public sunt create pentru advertiserii care se axează pe conversiile din partea unor cumpărători probabili. Segmentele de public interesate vă pot ajuta să îmbunătățiți performanțele activităților de remarketing și să atrageți clienții care sunt pe punctul de a cumpăra.

Puteți găsi aici o listă de categorii interesate recomandate de Google.

Segmente de public cu intenții personalizate

Intenții personalizate: Rețeaua de display

Cu ajutorul segmentelor de public cu intenții personalizate, puteți să definiți segmentele de public ideale pentru campaniile în Rețeaua de display și să vă adresați acestora. Puteți folosi segmente de public cu intenții personalizate ca să vă segmentați grupurile de anunțuri pentru un anumit domeniu sau o anumită pagină de destinație. Puteți să folosiți segmente create automat sau să definiți propriul segment de public introducând cuvinte cheie pentru segmentele de public interesate, adrese URL și aplicații asociate produselor și serviciilor despre care publicul ideal caută informații pe site-uri și în aplicații.Aflați mai multe despre segmentele de public cu intenții personalizate.

Segmentele de public create automat sunt disponibile în engleză, germană, japoneză, spaniolă, rusă, portugheză, franceză și italiană. Reveniți pentru actualizări. În timp, vom adăuga și alte limbi.

Intenții personalizate: Campanii YouTube

Segmentele de public cu intenții personalizate vă pot ajuta să ajungeți la noi clienți pe YouTube, în funcție de termenii pe care îi folosesc aceștia pentru a vă căuta produsele sau serviciile pe Google.com. Puteți selecta între 300 și 500 de cuvinte cheie pe care publicul ideal le-ar folosi cel mai probabil într-o căutare. Axați-vă pe cuvinte cheie generale pentru a vă adresa unui număr cât mai mare de utilizatori. De exemplu, dacă dețineți un magazin cu articole sportive, vă recomandăm să alegeți cuvinte cheie precum „încălțăminte baschet”, în locul unora mai precise, cum ar fi „încălțăminte baschet înaltă albastră la reducere”.

Atunci când introduceți cuvintele cheie, puteți folosi Planificatorul de cuvinte cheie pentru a vedea estimări de sume licitate recomandate și a afla frecvența cu care sunt căutate cuvintele cheie și cum li se schimbă volumul căutărilor de-a lungul timpului. Aflați mai multe despre Planificatorul de cuvinte cheie

Cuvintele cheie în funcție de public

Întrucât segmentele de public cu intenții personalizate constituie noua metodă de a folosi cuvintele cheie în funcție de public, este posibil să vedeți o eroare „Nu se difuzează anunțuri” atunci când sunt folosite ambele opțiuni de direcționare în cadrul aceluiași grup de anunțuri. Această eroare poate fi remediată doar în noua experiență Google Ads.
  1. Dați clic pe campanie sau pe tipul acesteia în panoul de navigare din stânga.
  2. Dați clic pe Cuvinte cheie în meniul pentru pagini.
  3. Eliminați cuvintele cheie în funcție de public.
    • Dacă doriți să vă adresați utilizatorilor interesați de aceste cuvinte cheie, creați un segment de public cu intenții personalizate care să utilizeze cuvinte respective și adăugați-l într-un grup de anunțuri.

Remarketing

Puteți să vă adresați și utilizatorilor care au mai interacționat cu produsele și serviciile pe care le oferă compania, inclusiv persoanelor care au mai accesat un site, au mai folosit o aplicație mobilă, au mai vizionat videoclipuri sau clienților care v-au oferit informațiile lor de contact. Pentru a afla mai multe, consultați articolul Aflați detalii despre remarketing.

Segmente de public similare

Segmentele de public similare elimină nesiguranța atunci când căutați segmente noi, deoarece identifică automat clienți noi asemănători celor existenți. Google Ads folosește învățarea automată pentru a actualiza listele cu segmente de public similare în timp real, cu scopul de a compara utilizatorii noi cu listele de remarketing. Direcționarea în funcție de segmente de public similare vă ajută să afișați anunțuri pentru persoanele care au aceleași caracteristici ca utilizatorii din listele de remarketing existente. Pentru a evita suprapunerea, lista de remarketing inițială este exclusă automat din lista de segmente de public similare. Aflați mai multe despre segmentele de public similare

Despre atragerea dinamică a clienților potențiali

Atragerea dinamică a clienților potențiali este o modalitate de a extinde puterea remarketingului dinamic pe bază de feed, pentru a atrage utilizatori noi cu ajutorul produselor dvs. cu performanțe înalte. Spre deosebire de remarketingul dinamic, care se axează pe valorificarea clienților existenți, atragerea dinamică a clienților potențiali este folosită pentru a atrage utilizatori noi. Datorită acestei diferențe, atragerea dinamică a clienților potențiali este metoda recomandată în cazul în care sunteți un advertiser nou sau dacă vizați un segment de public diferit față de datele primare (inclusiv listele de remarketing).

Cum funcționează

Atragerea dinamică a clienților potențiali folosește învățarea automată pentru a estima care articole din feed sunt căutate de potențialii cumpărători. Cu ajutorul istoricului privind performanța feedului și comportamentul utilizatorilor, atragerea dinamică a clienților potențiali estimează care utilizatori noi au cele mai mari șanse de a fi interesați de articolele din feed. După ce sistemul găsește, pe bază de statistici, legături semnificative între articolele din feed și intențiile utilizatorilor, intențiile respective sunt combinate cu informații bazate pe date demografice, cum ar fi vârsta și sexul, pentru a potrivi intenția utilizatorului cu un produs relevant din feed. Produsele din feed sunt evaluate și selectate în funcție de performanță, relevanță și alți factori, pentru a determina care dintre ele au cele mai mari șanse de a genera conversii.

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display sunt recomandate pentru campaniile care folosesc atragerea dinamică a clienților potențiali, deoarece combină utilizatorii din remarketingul dinamic cu utilizatorii potențiali într-un mod simplu și ușor, pentru a obține o configurare eficientă pe toate canalele.

Exemplu

Imaginați-vă că sunteți un distribuitor de servicii hoteliere, iar un client dorește să își petreacă vacanța în Paris. Clientul cercetează diverse subiecte despre Paris, cum ar fi atracțiile culturale, restaurantele, hotelurile și opțiunile de zbor. Deoarece ați activat atragerea dinamică a clienților potențiali, fiecare informație relevantă din calea utilizatorului care indică faptul că acesta dorește să călătorească spre Paris ajută sistemele Google să deducă faptul că, dacă afișați hotelurile dvs. din Paris clientului, aveți mai multe șanse să generați un anunț relevant și util, cu ajutorul căruia puteți determina clientul să facă o conversie.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?