מידע על טירגוט לפי קהל

אפשר להוסיף טירגוט לפי קהל לקבוצות של מודעות כדי להגיע לאנשים לפי המאפיינים, תחומי העניין וההרגלים שלהם, המוצרים או השירותים שהם מחפשים עליהם מידע בצורה פעילה או האינטראקציה שכבר הייתה להם עם העסק. טירגוט לפי קהל יכול לשפר את הביצועים של הקמפיין, כי הוא עוזר לכם להגיע לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים, משתמשים באפליקציות או צופים בסרטונים. כדי לשפר את החוויה של המשתמשים וגם של המפרסמים, אפשר לעיין במדיניות הפרסום המותאם אישית (לשעבר פרסום המבוסס על תחומי עניין).

איך פועל טירגוט לפי קהל

בקמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות וידאו וקמפיינים לקידום מלונות, קהלים הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות ומאפיינים דמוגרפיים ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. כשמוסיפים קהל לקמפיין או לקבוצת מודעות, אפשר לבחור מתוך מגוון רחב של קטגוריות, כגון אוהדי ספורט, חובבי טיולים, אנשים שמתעניינים ברכישת מכונית או אנשים ספציפיים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם. המערכת של Google Ads תציג מודעות לאנשים שככל הנראה שייכים לקטגוריות שבחרתם.

הערה: הנתונים שהיו בסיס ליצירה של קהלים (למשל היסטוריית הביקורים בדפים וחיפושי Google קודמים) עשויים לשמש לצורך שיפור הטירגוט והגשת הצעות המחיר בקמפיינים שלכם שמטורגטים לפי קהל.

ריכזנו בטבלה הבאה תיאורים קצרים של סוגי הקהלים שאפשר להשתמש בהם לצורך טירגוט בקמפיינים שלכם:

סוג הקמפיין סוג הקהל
רשת המדיה
  • תחום עניין משותף: פרסום בפני משתמשים על סמך הדברים החשובים להם, תחומי העניין וההרגלים שלהם.
  • קהלים בהתאמה אישית: בהתאם ליעד הקמפיין, אפשר להגיע למשתמשים לפי הדברים שחשובים להם, ההרגלים ותחומי העניין שלהם, וכוונת הרכישה שלהם לאחרונה. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על קהלים בהתאמה אישית
  • מידע דמוגרפי מפורט: פרסום בפני משתמשים על סמך מידע לגביהם שנכון לטווח הארוך.
  • אירועים משמעותיים בחיים: פרסום בפני משתמשים במהלך ציוני דרך חשובים בחיים שלהם.
  • כוונת רכישה: פרסום בפני משתמשים על סמך כוונת הרכישה שהציגו לאחרונה.
  • רימרקטינג: פרסום בפני משתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק.
  • התאמה ללקוחות: פרסום בפני הלקוחות הקיימים על סמך נתונים ממערכת ה-CRM שלכם.
  • קהלים דומים: פרסום בפני משתמשים חדשים עם תחומי עניין דומים לאלה של המשתמשים שנכנסו לאתר או של לקוחות קיימים.
  • מידע נוסף זמין במאמר להגיע לקהל הנכון ברגע הנכון.
רשת החיפוש
  • תחום עניין משותף: פרסום בפני משתמשים על סמך הדברים החשובים להם, תחומי העניין וההרגלים שלהם.
  • מידע דמוגרפי מפורט: פרסום בפני משתמשים על סמך מידע לגביהם שנכון לטווח הארוך.
  • כוונת רכישה: פרסום בפני משתמשים על סמך כוונות הרכישה שהציגו לאחרונה.
  • רימרקטינג: פרסום בפני משתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק.
  • התאמה ללקוחות: פרסום בפני הלקוחות הקיימים על סמך נתונים ממערכת ה-CRM שלכם.
  • קהלים דומים: פרסום בפני משתמשים חדשים עם תחומי עניין דומים לאלה של המשתמשים שנכנסו לאתר או של לקוחות קיימים.
וידאו
  • תחום עניין משותף: פרסום בפני משתמשים על סמך הדברים החשובים להם, תחומי העניין וההרגלים שלהם.
  • קהלים בהתאמה אישית: בהתאם ליעד הקמפיין, אפשר להגיע למשתמשים לפי הדברים שחשובים להם, ההרגלים ותחומי העניין שלהם, וכוונת הרכישה שלהם לאחרונה.
  • מידע דמוגרפי מפורט: פרסום בפני משתמשים על סמך מידע לגביהם שנכון לטווח הארוך.
  • כוונת רכישה: פרסום בפני משתמשים על סמך כוונות הרכישה שהציגו לאחרונה.
  • רימרקטינג: פרסום בפני משתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק.
  • התאמה ללקוחות: פרסום בפני הלקוחות הקיימים על סמך נתונים ממערכת ה-CRM שלכם.
  • קהלים דומים: פרסום בפני משתמשים חדשים עם תחומי עניין דומים לאלה של המשתמשים שנכנסו לאתר או של לקוחות קיימים.
מלון
  • רימרקטינג: פרסום בפני משתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק (מבקרים באתר, קהלים דומים, שילוב בהתאמה אישית ורשימות של לקוחות).

אפשרויות שונות של טירגוט לקהלים

אחרי שזיהיתם את תחומי העניין, הצרכים, דפוסי ההתנהגות והמטרות של הקהל שלכם, תוכלו להגדיר מיהו אותו קהל בקמפיין או קבוצת מודעות ספציפיים. אפשר ליצור קהל, קהל משולב או לבחור קהלים שהוגדרו מראש על-ידי Google Ads.

קהלים עם תחום עניין משותף

קהלים עם תחום עניין משותף מאפשרים לכם להגיע לאנשים על סמך השילוב הכולל של סגנונות החיים שלהם, ההרגלים והדברים שהכי מעניינים אותם. החברים בקהלים עם תחום עניין משותף הביעו עניין בנושא נתון ברמה שמתאימה לצרכים של העסק, מה שמאפשר למפרסמים להציג את המוצרים או המבצעים שלהם ללקוחות החשובים להם ביותר.

נכון לעכשיו, כל המפרסמים ב-Google יכולים להשתמש בקהלים עם תחום עניין משותף בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים בווידאו, וגם ב-Gmail וב-Display & Video 360.

כדי לעיין ברשימה מותאמת של קטגוריות תחום עניין משותף, אפשר להוריד את קובץ ה-CSV הזה.
אירועים משמעותיים בחיים

אתם יכולים לפנות אל צופים ב-YouTube, ‏Gmail ורשת המדיה על בסיס ציוני דרך חשובים בחיים, כמו קבלת תואר, מעבר דירה או חתונה. אם מבינים מתי הרגעים האלה מתרחשים, אפשר להתאים אישית את הפרסום כדי להגיע למשתמשים הנכונים עם המסרים הנכונים.

כמו שאר ציוני הדרך החשובים, אירועים משמעותיים בחיים לא מתרחשים לעיתים קרובות. כתוצאה מכך ייתכן שהם יגיעו לקהלים קטנים יחסית בהשוואה לקהלים בעלי תחום עניין משותף. עם זאת, אירועים משמעותיים בחיים עשויים להתרחש במקביל להחלטות רבות בנוגע לקניות שקשורות לאירוע, כך שהקהלים האלו בדרך כלל גדולים יותר מקהלים בקטגוריות של כוונת רכישה, שנוגעים להחלטת קנייה אחת. לדוגמה, אם מישהו עומד לעבור דירה, סביר להניח שהוא ירצה לקנות ריהוט חדש, להזמין שירותי העברה, לטפל במשכנתאות ולעסוק בנושאים אחרים שקשורים למעבר הדירה במהלך חודשי המעבר.

קהלים עם כוונת רכישה

אפשר לבחור מבין הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות עם כוונת רכישה. כלומר, משתמשים שמחפשים באופן פעיל שירותים או מוצרים כמו שלכם ושוקלים לקנות אותם.

הקהלים האלה מתאימים למפרסמים שמתמקדים בהשגת המרות מקונים פוטנציאליים. קהלים עם כוונת רכישה עוזרים לשפר את ביצועי הרימרקטינג ולהגיע לצרכנים שנמצאים על סף השלמת הרכישה.

כדי להציג רשימה מותאמת של קהלים עם כוונת רכישה, אפשר להוריד את קובץ ה-CSV הזה.

קהלים בהתאמה אישית

קהלים בהתאמה אישית מאפשרים לכם להחליט איך אתם רוצים להגיע לקהל האידיאלי שלכם, על ידי הזנת מילות מפתח, כתובות אתרים ואפליקציות. 

אפשר להגדיר קהל בהתאמה אישית בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים מסוג Discovery, בקמפיינים ב-Gmail ובקמפיינים של מודעות וידאו, על בסיס מילות מפתח, כתובות URL ואפליקציות ספציפיות שקשורות למוצר או לשירות שלכם. לאחר מכן, מערכת Google Ads תציג מודעות בדפים, באפליקציות ובסרטונים האלה בפני אנשים שככל הנראה יתעניינו במילות המפתח שהגדרתם. למידע נוסף על טירגוט לפי קהל.

המערכת תסיק מהם יעדי הקמפיין ושיטת הצעת המחיר שלכם, תפרש לפיהם את כל האותות האלה ותבחר קהל שמתמקד באחד מהגורמים הבאים:

  • פוטנציאל חשיפה
  • התעניינות ברכישה 
  • ביצועים 

לדוגמה, חברה שמוכרת נעלי ריצה תעדיף להגיע אל 'רצי מרתון' במקום להגיע לקהל עם תחום העניין המשותף 'חובבי ספורט'. עם קהלים בהתאמה אישית, חברת הנעליים יכולה להגדיר את הקהל הזה על ידי:

  • הזנת תחומי עניין כמו "5 ק"מ בחיפה", "תריאתלטים" או "רצים למרחקים ארוכים"
  • שימוש בכתובות URL של אתרים שמכילים תוכן בנושא ריצה, לוחות זמנים של אימונים, תזונה לרצי מרתון ותוכן נוסף שקשור לריצות מרתון.
  • הזנת אפליקציות 

קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה: יצירה אוטומטית (רשת המדיה)

קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה שנוצרים באופן אוטומטי מאפשרים לכם להגדיר את הקהל האידיאלי של קמפיינים לרשת המדיה, ולהגיע לקהל הזה. אפשר להשתמש בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה כדי לפלח קבוצות של מודעות לפי קטגוריה או דף נחיתה ספציפיים. 

נכון לעכשיו, קהלים שנוצרים באופן אוטומטי זמינים באיטלקית, אנגלית, גרמנית, יפנית, ספרדית, רוסית, פורטוגזית וצרפתית. מומלץ לחזור כדי לבדוק אם יש עדכונים. שפות חדשות יתווספו במשך הזמן.

רימרקטינג

אפשר גם להגיע לאנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם המוצרים והשירותים של החברה שלכם, כולל אנשים שביקרו בעבר באתר, השתמשו באפליקציה לנייד, צפו בסרטונים או מסרו לכם פרטים ליצירת קשר. למידע נוסף על רימרקטינג

מידע דמוגרפי מפורט

מידע דמוגרפי מפורט מאפשר לכם להגיע לפלחים רחבים באוכלוסיה שיש להם מאפיינים משותפים, למשל סטודנטים באוניברסיטה, בעלי בתים או הורים צעירים. כדי לעיין ברשימה מותאמת של מידע דמוגרפי מפורט, אפשר להוריד את קובץ ה-CSV הזה.

התאמה ללקוחות

התאמה ללקוחות מאפשרת לכם להשתמש בנתונים מהאינטרנט ומהעולם הפיזי כדי להגיע ללקוחות שלכם ברשת החיפוש, Google שופינג, Gmail, ‏YouTube ורשת המדיה ולחדש את העניין שלהם במותג. כשמשתמשים בתכונה 'התאמה ללקוחות', המערכת מטרגטת מודעות ללקוחות על סמך המידע שהם שיתפו איתכם. למידע נוסף על התאמה ללקוחות.

קהלים דומים

קהלים דומים מאפשרים לכם להימנע מחוסר הוודאות שמאפיין את החיפוש אחרי קהלים חדשים, על ידי איתור אוטומטי של לקוחות חדשים שדומים ללקוחות הנוכחיים שלכם. מערכת Google Ads נעזרת בלמידה חישובית כדי לעדכן רשימות של קהלים דומים בזמן אמת, במטרה להשוות בין המשתמשים החדשים לבין רשימות הרימרקטינג שלכם. טירגוט לפי קהלים דומים מאפשר לכם להציג מודעות לאנשים עם מאפיינים שקיימים אצל אנשים ברשימות הרימרקטינג וברשימות ההתאמה ללקוחות שלכם. כדי להימנע מחפיפה, הרשימה המקורית מוחרגת באופן אוטומטי מרשימת הקהלים הדומים. למידע נוסף על קהלים דומים

איך עובדת הגשת הצעות מחיר לפי רשימות קהלים כשיש לכם כמה קמפיינים

אם יש לכם כמה קמפיינים שמטרגטים לאותה תנועת גולשים, מנגנון המכירה הפומבית יבחר את הקמפיין עם הצעת המחיר הגבוהה ביותר.

דוגמה

נניח שקמפיין א' וקמפיין ב' מטרגטים את אותו דגם של נעליים ברשות מוניציפאלית שבה מתגוררים משתמשים.

הצעת המחיר הבסיסית בקמפיין א' היא 8 ש"ח, והוגדר עבורה מכפיל הצעת מחיר בשיעור של 100% לרשימה מסוימת של חברים בקהל. בקמפיין ב' הצעת המחיר הבסיסית היא 20 ש"ח, ללא מכפיל. קמפיין ב' יקבל את החשיפה, למרות העובדה שלא הוגדרה עבורו התאמת הצעת מחיר לרשימת החברים בקהל.

מידע על איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא אמצעי לשיפור היעילות של רימרקטינג דינמי המבוסס על פידים, במטרה להגיע למשתמשים חדשים ולפרסם בפניהם מוצרים שמניבים ביצועים גבוהים. בניגוד לרימרקטינג דינמי, שמיועד להפיק את המקסימום מלקוחות קיימים, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מיועד לצרף משתמשים חדשים. לכן, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא השיטה המומלצת למפרסמים חדשים, או אם אתם ממקדים לקהל שאינו חלק מהנתונים שלכם מאינטראקציה ישירה (First-Party) (כולל רשימות הרימרקטינג שלכם).

איך זה עובד

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מסתמך על למידה חישובית כדי לחזות מהם הפריטים בפיד שהקונים הפוטנציאליים מעוניינים בהם. האיתור הדינמי של לקוחות הפוטנציאליים חוזה מי המשתמשים החדשים עם הסיכוי הגבוה ביותר להניב ביצועים טובים לפריטים בפיד שלכם. כדי לבצע את התחזית, המערכת מתבססת על נתונים היסטוריים לגבי ביצועי הפיד והתנהגות המשתמשים. אחרי שהמערכת מוצאת קשרים משמעותיים מבחינה סטטיסטית בין פריטים בפיד לבין כוונת המשתמשים, היא משלבת את הכוונה האפשרית הזאת עם מידע דמוגרפי - כמו גיל ומגדר - במטרה להתאים בין הכוונה של המשתמשים לבין מוצר רלוונטי בפיד. המוצרים בפיד עוברים הערכה ונבחרים על סמך ביצועים, רלוונטיות וגורמים אחרים, כדי לקבוע לאילו מוצרים יש את הסיכוי הגבוה ביותר להוביל להמרות.

אם משתמשים באיתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, מומלץ לבחור בקמפיינים חכמים לרשת המדיה - הם יכולים לשלב בקלות ובצורה פשוטה בין משתמשים ברימרקטינג דינמי לבין איתור לקוחות פוטנציאליים, וכך לספק פרסום אפקטיבי בכל שלבי המשפך.

דוגמה

נניח שאתם ספק שירותי מלונאות, ואחד מהלקוחות רוצה לצאת לחופשה בפריז. הלקוח הזה מחפש הרבה נושאים שקשורים לפריז, כמו אטרקציות מקומיות, מסעדות, מלונות ואפשרויות טיסה. מפני שהפעלתם איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, כל פרט חדש ורלוונטי במסלול של המשתמש הזה - שמצביע על הכוונה לנסוע לפריז - עוזר למערכת של Google לדעת שהצגת המלונות שלכם בפריז בפני המשתמש תשמש עבורו כמודעה רלוונטית ומועילה עם סיכוי גבוה יותר להניב המרה מהמשתמש.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה