Tentang penargetan audiens
Anda dapat menambahkan penargetan audiens ke grup iklan dan menjangkau orang berdasarkan siapa mereka, minat dan kebiasaan mereka, apa yang mereka cari informasinya secara aktif, atau cara mereka berinteraksi dengan bisnis Anda. Penargetan audiens dapat meningkatkan performa kampanye Anda dengan menjangkau orang yang menjelajahi situs, menggunakan aplikasi, atau menonton video. Baca kebijakan periklanan yang dipersonalisasi (sebelumnya dikenal sebagai periklanan menurut minat) untuk membantu meningkatkan pengalaman bagi pengguna dan pengiklan.
Cara kerja penargetan audiens
Untuk kampanye Display, audiens adalah grup orang dengan minat, niat, dan informasi demografis spesifik, seperti yang diestimasi oleh Google. Saat menambahkan audiens ke kampanye atau grup iklan, Anda dapat memilih dari berbagai kategori — seperti penggemar olahraga dan perjalanan, orang yang berbelanja mobil, atau orang tertentu yang telah mengunjungi situs atau aplikasi Anda. Google Ads akan menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan berada dalam kategori yang dipilih.
Lihat tabel di bawah untuk deskripsi singkat tentang berbagai jenis audiens yang akan digunakan untuk penargetan dalam kampanye Anda:
Jenis kampanye | Jenis audiens |
Display |
|
Penelusuran |
|
Video |
|
Hotel |
|
Apa minat mereka
Demografi terperinciMenambahkan audiens demografi terperinci ke kampanye
- Saat berada di halaman ringkasan untuk kampanye Anda, klik Audiens dari menu halaman.
- Klik ikon pensil
.
- Di bagian “Semua audiens,” klik Demografi terperinci.
- Di bagian "Demografi terperinci", klik nama demografis untuk membuka daftar demografi spesifik untuk grup tersebut.
- Klik kotak di samping setiap demografi spesifik untuk dipilih agar ditambahkan ke kampanye Anda.
- Ulangi langkah 4 dan 5 hingga Anda telah memilih setiap demografis yang ingin ditambahkan ke kampanye.
- Klik Simpan untuk menambahkan demografi yang Anda pilih ke kampanye.
Dengan audiens minat, Anda dapat menjangkau orang-orang berdasarkan gambaran keseluruhan gaya hidup, kesukaan, dan kebiasaan mereka. Audiens minat telah menunjukkan minat yang cukup terhadap topik tertentu, sehingga memungkinkan pengiklan menjangkau orang-orang yang paling penting dengan produk atau penawarannya.
Saat ini, semua pengiklan Google dapat mengakses audiens minat di kampanye Penelusuran, Display, Video, dan Shopping, serta Gmail dan Display & Video 360.
Audiens minat kustom
- Minat yang dimasukkan sebagai frasa kata kunci,
- URL untuk membuat kategori minat berdasarkan konten situs
- Jenis tempat yang diminati orang-orang, atau gaya hidup dan kesukaan mereka
- Aplikasi yang mungkin diminati pelanggan ideal. Hal ini tidak berarti bahwa iklan akan tampil pada aplikasi yang Anda tentukan, tetapi ditampilkan kepada pengguna yang memiliki aplikasi serupa di perangkat selulernya. Misalnya, jika Anda memasukkan Google Fit, Google Ads akan menemukan pengguna yang memiliki aplikasi terkait kebugaran.
Misalnya, daripada menjangkau audiens minat Penggemar Olahraga, sebagai gantinya perusahaan sepatu lari sebaiknya menjangkau Penggemar Lari Maraton. Dengan audiens minat kustom, perusahaan sepatu dapat menentukan audiens ini secara lebih mendetail dengan:
- Memasukkan minat seperti "Maraton di San Francisco", "atlet triatlon", atau "pelari jarak jauh"
- Menggunakan URL situs dengan konten tentang olahraga lari, jadwal latihan, nutrisi maraton, dan tema maraton lainnya
- Memasukkan tempat yang mungkin diminati Penggemar Lari Maraton seperti pusat kebugaran, toko barang olahraga, dan supermarket makanan organik
- Memasukkan aplikasi dalam kategori Kesehatan & Kebugaran yang mungkin diminati Penggemar Lari Maraton, misalnya Google Fit.
Peristiwa kehidupan
Audiens niat kustom
Niat kustom: Display
Audiens niat kustom memungkinkan Anda menentukan dan menjangkau audiens yang ideal untuk kampanye Display Anda. Anda dapat menggunakan audiens niat kustom untuk menyegmentasikan grup iklan untuk vertical atau halaman landing spesifik. Anda dapat menggunakan segmen yang dibuat secara otomatis, atau menentukan audiens sendiri dengan memasukkan kata kunci dalam pasar, URL, dan aplikasi terkait produk dan layanan yang informasinya dicari pelanggan ideal Anda di seluruh situs dan aplikasi. Pelajari audiens niat kustom lebih lanjut
Untuk saat ini, audiens yang dibuat secara otomatis tersedia dalam bahasa Inggris, Jerman, Jepang, Spanyol, Rusia, Portugis, Prancis, dan Italia. Periksa kembali untuk melihat pembaruannya. Bahasa baru akan ditambahkan seiring waktu.
Niat kustom: Kampanye YouTube
Audiens niat kustom dapat membantu Anda menjangkau pelanggan baru di YouTube berdasarkan persyaratan yang mereka gunakan untuk menelusuri produk atau layanan Anda di Google.com. Anda dapat memilih dari 300 hingga 500 kata kunci yang kemungkinan besar akan digunakan oleh audiens ideal Anda dalam penelusuran. Fokuskan pada kata kunci umum untuk menjangkau orang sebanyak mungkin. Misalnya, jika Anda memiliki toko alat olahraga, Anda sebaiknya memilih kata kunci seperti "sepatu basket", bukan kata kunci yang lebih spesifik seperti "diskon sepatu basket high top biru".
Saat memasukkan kata kunci, Anda dapat menggunakan Keyword Planner untuk mendapatkan estimasi bid yang disarankan, melihat seberapa sering kata kunci ditelusuri, dan bagaimana perubahan volume penelusuran kata kunci seiring waktu. Pelajari Keyword Planner lebih lanjut
Jika beriklan dengan Google Video Partner, iklan Anda akan ditampilkan kepada orang-orang yang berminat atau memiliki niat membeli yang terkait dengan istilah penelusuran Anda. Pelajari Google Video Partner lebih lanjut.
Kata kunci audiens
- Klik kampanye atau jenis kampanye pada panel navigasi di sebelah kiri.
- Klik Kata kunci di menu halaman.
- Hapus Kata kunci audiens.
- Jika Anda ingin menjangkau pengguna yang berminat dengan kata kunci ini, buat Audiens niat kustom baru yang menggunakan kata kunci tersebut, lalu tambahkan ke grup iklan.
Pemasaran ulang
Audiens serupa
Audiens serupa membuat proses pencarian audiens baru menjadi lebih pasti dengan secara otomatis menemukan pelanggan baru yang serupa dengan pelanggan Anda yang ada. Google Ads menggunakan machine learning untuk memperbarui daftar audiens serupa secara real time untuk membandingkan pengguna baru dengan daftar pemasaran ulang Anda. Menggunakan penargetan audiens serupa memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang memiliki karakteristik sama dengan orang di daftar pemasaran ulang Anda yang sudah ada. Untuk menghindari tumpang tindih, daftar pemasaran ulang awal Anda secara otomatis dikecualikan dari daftar audiens serupa. Pelajari audiens serupa lebih lanjut
Siapakah mereka
Setelah mengidentifikasi minat, kebutuhan, perilaku, dan sasaran audiens, Anda dapat menentukan siapa yang akan menjadi audiens Anda untuk kampanye atau grup iklan tertentu. Anda dapat membuat audiens, audiens gabungan, atau memilih audiens yang telah dikonfigurasi sebelumnya oleh Google Ads.
Tentang pencarian calon pembeli dinamis
Pencarian calon pembeli dinamis adalah salah satu cara untuk memperluas kemampuan pemasaran ulang dinamis berbasis feed untuk menjangkau pengguna baru dengan produk berperforma tinggi. Tidak seperti pemasaran ulang dinamis, yang berfokus untuk mendapatkan nilai maksimal dari pelanggan Anda yang ada, pencarian calon pembeli dinamis digunakan untuk mendapatkan pengguna baru. Perbedaan ini menjadikan pencarian calon pembeli dinamis ini metode yang lebih baik jika Anda adalah pengiklan baru atau jika Anda menargetkan audiens yang berbeda dari data pihak pertama Anda sendiri (termasuk daftar pemasaran ulang Anda).
Cara kerjanya
Pencarian calon pembeli dinamis menggunakan machine learning untuk memprediksi item feed mana yang dicari oleh calon pembeli. Dengan menggunakan histori performa feed dan perilaku pengguna, pencarian calon pembeli dinamis memprediksi pengguna baru mana yang paling mungkin berperforma baik untuk item dalam feed Anda. Setelah menemukan hubungan yang signifikan secara statistik antara item feed dan niat pengguna, sistem menggabungkan kemungkinan niat tersebut dengan informasi berbasis demografi seperti usia dan jenis kelamin untuk mencocokkan niat pengguna dengan produk yang relevan dalam feed Anda. Produk dalam feed Anda dievaluasi dan dipilih berdasarkan performa, relevansi, dan faktor lainnya untuk menentukan produk mana yang paling mungkin menghasilkan konversi.
Kampanye Smart Display direkomendasikan untuk kampanye pencarian calon pembeli dinamis, karena kampanye ini dapat dengan sederhana dan mudah menggabungkan pengguna pemasaran ulang dinamis dengan pencarian calon pengguna untuk penyiapan funnel lengkap yang efektif.
Contoh
Misalnya, Anda adalah penyedia hotel, dan seorang pelanggan ingin berlibur di Paris. Pelanggan ini meneliti banyak topik tentang Paris, seperti atraksi budaya, restoran, hotel, dan opsi penerbangannya. Karena Anda telah mengaktifkan pencarian calon pembeli dinamis, setiap potongan informasi baru yang relevan dalam perjalanan pengguna ini yang menunjukkan niat wisatanya ke Paris membantu sistem Google mengetahui bahwa menampilkan hotel Anda yang berada di Paris kepada pelanggan ini lebih mungkin menghasilkan iklan relevan bergaya asistif yang lebih mungkin membuat pengguna ini berkonversi.