Célcsoport szerinti célzás

A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:

  • Új közönségjelentés
    A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve: a bal oldali navigációs panel „Közönségek” lapján. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
  • Új kifejezések
    Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve a hasonló, egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről

A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a tartalmi célzásról, és egyszerűbbé teszik a tartalmi célzás kezelését és optimalizálását:

Minden tartalmi célzástípus az oldalsó navigációs panel „Tartalom” területén található:

  • A „Témák”, az „Elhelyezések”, a „Display hálózati/videós kulcsszavak” és a „Kizárások” minden tartalmi célzástípusnál mostantól az oldalsó navigációs menü „Tartalom” lapjára kerülnek. A „Kizárások” esetén a „Kizárások” kifejezéstől jobbra található legördülő menü nyilára kattintva válassza ki a kizárásokat a témáknál, elhelyezéseknél, illetve a Display hálózati/videós kulcsszavaknál.

Hamarosan további fejlesztéseket is láthat majd:

  • A „Témák”, az „Elhelyezések” és a „Display hálózati/videós kulcsszavak” egyetlen „Tartalom” oldalon és jelentésben lesznek összesítve. A kizárásokat a rendszer szintén egyetlen jelentésben egyesíti majd ugyanazon az oldalon („Tartalom”).
  • A hirdetések a kiválasztott tartalom bármelyikét célozzák a hirdetéscsoportban. Ha például a „kerékpárok” témát és a „kerékpározás” Display hálózati/videós kulcsszót célozza meg, akkor a hirdetések minden olyan tartalomnál megjelennek, amely valamelyikkel egyezik.

Javasoljuk, hogy a fiók áttelepítéséig hirdetéscsoportonként csak egy tartalomcélzási módszert (témák, elhelyezések VAGY Display hálózati/videós kulcsszavak) alkalmazzon. A közelgő módosítások előtt a módszerek együttes alkalmazása korlátozhatja a kampány teljesítményét.

A hirdetéscsoportokat közönségszegmens-célzással kiegészítve az alapján érhet el embereket, hogy kik ők, mi iránt érdeklődnek, milyen szokásaik vannak, miről gyűjtenek aktívan információt, illetve milyen módon vették fel a kapcsolatot a vállalkozásával. A közönségszegmens-célzással elérhetők a webhelyeken böngésző, az alkalmazásokat használó, illetve a videókat megtekintő felhasználók, így javítható a kampány teljesítménye. A személyre szabott hirdetések (korábban érdeklődésen alapuló hirdetések) irányelvei között olvasható információk segítségével még tökéletesebb szolgáltatást biztosíthat a felhasználóknak és a hirdetőknek.

Az Apple hirdetéskövetés-átláthatósági (App Tracking Transparency; ATT) irányelveinek hatálybalépése érintheti az iOS 14-forgalomhoz kapcsolódó adatszegmensek (különösen a webhely-, az alkalmazás- és az automatikusan létrehozott listák), illetve ügyfélegyezési listák működését (ideértve ezen listák kizárásokban való használatát is). A webalapú konverziós célokat – különösen az Ügyfélegyezést és más adatszegmenseket – használó kampányok teljesítménye szintén ingadozást mutathat. Ezzel egy időben a modellezett konverziókat az iOS 14-forgalom nagyobb részére fogjuk alkalmazni.

A célcsoport szerinti célzás működése

A Display-, a keresési, a videó- és a szállodai kampányok közönségei szegmensekből, azaz meghatározott érdeklődési körök, szándékok és demográfiai adatok alapján, a Google becslése szerint összeállított felhasználói csoportokból állnak. Amikor közönséget ad hozzá egy kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz, számos szegmens közül választhat: a sportrajongóktól az utazások szerelmeseiig vagy az autót keresőkig – akár még a webhelyet vagy alkalmazást korábban felkereső felhasználók is beállíthatók. A Google Ads olyan felhasználók számára jeleníti meg a hirdetéseket, akik valószínűleg a kijelölt kategóriákba tartoznak.

Megjegyzés: A közönségszegmensek létrehozásához használt adatok (például az oldallátogatási előzmények vagy a korábbi Google-keresések) felhasználhatók a közönségkampányok ajánlattételének és célzásának javítására.

Az alábbi táblázatban megtalálja a kampányok célzására használható különféle közönségszegmens-típusok rövid leírását:

Kampánytípus Közönségszegmens-típusok

Példa a vizuális hirdetésekre

Display

  • Érdeklődés: A felhasználókat annak alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak.
  • Egyéni szegmensek: A kampánycéltól függően a felhasználókat az alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak. Ezenkívül a felhasználók közelmúltbeli vásárlási szándékai alapján is módosíthatja az elérést. További információ az egyéni közönségekről.
  • Részletes demográfiai szegmensek: A felhasználókat a rájuk jellemző, hosszabb távú élethelyzet alapján érheti el.
  • Életesemények: Olyankor érheti el a felhasználókat, amikor életük fontos fordulópontjainak közepén járnak.
  • Aktív piaci szegmensek: A felhasználókat közelmúltbeli vásárlási szándékuk alapján érheti el.
  • Saját adatszegmensek: A vállalkozással interakcióba lépő felhasználókat érheti el.
    • A webhely és az alkalmazások látogatói: Azokat a felhasználókat érheti el, akik korábban már meglátogatták a webhelyét és/vagy az alkalmazásait.
    • Ügyfélegyezés: Az ügyfélkezelési adatok alapján érheti el a meglévő ügyfeleket.
    • Hasonló szegmensek: A webhely látogatóihoz vagy a meglévő ügyfelekhez hasonló érdeklődésű új felhasználókat érheti el.
    • További tudnivalókért olvassa el a megfelelő közönség megfelelő pillanatban történő eléréséről szóló cikket.

Példa a keresési szöveges hirdetésekre

Keresés

  • Érdeklődés: A felhasználókat annak alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak.
  • Részletes demográfiai szegmensek: A felhasználókat a rájuk jellemző, hosszabb távú élethelyzet alapján érheti el.
  • Aktív piaci szegmensek: A felhasználókat közelmúltbeli vásárlási szándékuk alapján érheti el.
  • Saját adatszegmensek: A vállalkozással interakcióba lépő felhasználókat érheti el.
    • A webhely és az alkalmazások látogatói: Azokat a felhasználókat érheti el, akik korábban már meglátogatták a webhelyét és/vagy az alkalmazásait.
    • Ügyfélegyezés: Az ügyfélkezelési adatok alapján érheti el a meglévő ügyfeleket.
    • Hasonló szegmensek: A webhely látogatóihoz vagy a meglévő ügyfelekhez hasonló érdeklődésű új felhasználókat érheti el.

Példa a videóhirdetésekre

Videó

  • Érdeklődés: A felhasználókat annak alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak.
  • Egyéni szegmensek: A kampánycéltól függően az alapján érheti el a felhasználókat, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak. Ezenkívül a felhasználók közelmúltbeli vásárlási szándéka alapján is módosíthatja az elérést.
  • Részletes demográfiai szegmensek: A felhasználókat a rájuk jellemző, hosszabb távú élethelyzet alapján érheti el.
  • Aktív piaci szegmensek: A felhasználókat közelmúltbeli vásárlási szándékuk alapján érheti el.
  • Saját adatszegmensek: A vállalkozással interakcióba lépő felhasználókat érheti el.
    • A webhely és az alkalmazások látogatói: Azokat a felhasználókat érheti el, akik korábban már meglátogatták a webhelyét és/vagy az alkalmazásait.
    • Ügyfélegyezés: Az ügyfélkezelési adatok alapján érheti el a meglévő ügyfeleket.
    • Hasonló szegmensek: A webhely látogatóihoz vagy a meglévő ügyfelekhez hasonló érdeklődésű új felhasználókat érheti el.

Hotel ads example

Szálloda

  • Saját adatok: Azokat a felhasználókat érheti el, akik interakcióba léptek a vállalkozásával (webhelylátogatók, hasonló közönségek, egyéni kombináció és ügyfélszegmensek).

Különböző célcsoport szerinti célzási lehetőségek

Miután azonosította a közönség érdeklődési köreit, igényeit, viselkedését és céljait, meghatározhatja, hogy kik tartoznak majd egy adott kampány vagy hirdetéscsoport közönségéhez. A Google Ads által előre konfigurált szegmensek közül választhat.

Érdeklődési szegmensek 

Az érdeklődési szegmensekkel az embereket az életstílusuk, érdeklődési köreik és szokásaik alkotta átfogó kép alapján érheti el. Az érdeklődési szegmensbe tartozók bizonyságát adták, hogy komolyan érdeklődnek egy téma iránt, így Ön a legfontosabb embereket érheti el termékeivel vagy ajánlataival.

Jelenleg minden Google-hirdető használhatja az érdeklődési szegmenseket a keresési, Display- és videókampányokban, valamint a Gmail és a Display & Video 360 szolgáltatásban.

Az érdeklődési kategóriák ellenőrzött szegmensét ebben a CSV-fájlban találja.
Életesemények

A YouTube-, a Gmail- és a Display Hálózat-felhasználókat megszólíthatja olyankor, amikor valamilyen fontos esemény történik az életükben, például elköltöznek, diplomát szereznek vagy megházasodnak. Ha meg tudja állapítani, mikor kerül sor ilyen mozzanatokra, úgy alakíthatja a hirdetési stratégiáját, hogy a megfelelő üzenetet közvetítse a megfelelő felhasználóknak.

Az életesemények – hasonlóan más fontos mérföldkövekhez – ritkán következnek be, ezért kisebb szegmensek érhetők el velük, mint érdeklődés alapján. Az életeseményekhez azonban számos vásárlási döntés kapcsolódhat, ezért a szegmens gyakran nagyobb az egyszeri vásárlási döntés alapján kialakított aktív piaci szegmensnél. Ha valaki például költözni készül, akkor nagy valószínűséggel előfordulhat, hogy a költözés hónapjai alatt új bútorokat vásárol, költöztetőcéget keres, esetleg hitelt vesz fel, illetve egyéb költözéssel kapcsolatos termékeket és szolgáltatásokat igényel.

Aktív piaci szegmensek

Ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik „már a piacon vannak” – azaz termékeket keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását –, akkor az e kategóriába tartozó szegmensek közül válasszon.

Az aktív piaci szegmenseket olyan hirdetőknek alakítottuk ki, akik elsősorban a nagy valószínűséggel vásárlók körében szeretnének konverziókat elérni. Ezekkel a szegmensekkel a vásárláshoz közel járó fogyasztók szólíthatók meg.

Az aktív piaci szegmensek ellenőrzött szegmensét ebben a CSV-fájlban találja.

Egyéni szegmensek

Az egyéni szegmensek használatakor kulcsszavak, URL-ek és alkalmazások megadásával határozhatja meg, hogyan szeretné az Ön számára ideális szegmenst elérni.

A Display-, a Discovery-, a Gmail- és a videókampányokban a termékhez vagy a szolgáltatáshoz kapcsolódó konkrét kulcsszavak, URL-ek és alkalmazások hozzáadásával állíthat be egyéni szegmenseket. A Google Ads ezután a hirdetéseket azoknak fogja megjeleníteni, akik nagy valószínűséggel érdeklődést mutatnak ezek iránt a kulcsszavak iránt a különböző oldalakon, alkalmazásokban és videókban.

A rendszer hipotézist alkot a valószínűsíthető kampánycélokról és ajánlattételi stratégiáról, majd az összes jel figyelembevételével kiválaszt egy olyan szegmenst, amely az alábbiak valamelyikére összpontosít:

  • Elérés
  • Fontolóra vétel
  • Teljesítmény

Például ahelyett, hogy a Sportrajongók érdeklődési szegmenst próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb lehet a Budapest Maraton résztvevőit megcéloznia. Egyéni szegmens használatával a cég a következőképpen definiálhatja ezt a szegmenst:

  • Érdeklődési körök megadása, például „5 kilométeres futás Budapesten”, „triatlonista” vagy „hosszútávfutó”
  • Olyan webhelyek URL-jének megjelölése, amelyek futással, edzéstervekkel, maratonfutók étrendjével és egyéb, maratonfutással kapcsolatos témákkal foglalkoznak
  • Alkalmazások megadása
Automatikusan létrehozott egyedi szándékolt szegmensek (Display)

Az automatikusan létrehozott egyedi szándékolt szegmens lehetővé teszi a Display-kampányok számára ideális szegmens meghatározását és elérését. Az egyedi szándékolt szegmensekkel megcélozható egy adott ágazat vagy céloldal.

Az automatikusan létrehozott szegmensek jelenleg az angol, német, japán, spanyol, orosz, portugál, francia és olasz piacokon használhatók. Friss információkért látogasson vissza később, mivel idővel további nyelveket is támogatni fogunk.

Saját adatszegmensek (korábbi nevén remarketing)

Azokat a felhasználókat is elérheti, akik már kapcsolatba kerültek a cég termékeivel vagy szolgáltatásaival, például felkeresték a webhelyet, használták a mobilalkalmazást, megtekintettek egy videót, vagy megadták kapcsolatfelvételi adataikat. További információ a saját adatszegmensekről. A saját adatszegmensek a következőket foglalják magukban:

  • Azokat a felhasználókat, akik felkeresték a webhelyet, vagy használták az alkalmazást.
  • Azokat az ügyfeleket, akik információt osztottak meg Önnel. Ezen online és offline adatok segítségével elérheti és újra megszólíthatja az ügyfeleket a keresési, Shopping-, Gmail-, YouTube- és Display-kampányokban.
  • Az ügyfelekhez hasonló érdeklődésű felhasználókat. A Google Ads összehasonlítja az új felhasználókat az Ön által megadott adatokkal és ügyfélszegmensekkel, és automatikusan frissíti a hasonló szegmenseket a relevancia érdekében. Az átfedések kiküszöbölése céljából a rendszer automatikusan kizárja az eredeti szegmenst a hasonló szegmensből. További információ a hasonló szegmensekről
Részletes demográfiai adatok

A demográfiai adatok általában az életkorra, a nemre és a szülői állapotra utalnak, ezzel szemben a részletes demográfiai szegmensek a népesség közös tulajdonságokkal rendelkező, szélesebb rétegeit jelölik ki. A részletes demográfiai szegmensek közé tartoznak például az felsőoktatásban tanulók, a saját lakóingatlannal rendelkezők és az újdonsült szülők. A részletes demográfiai szegmensek ellenőrzött szegmensét ebben a CSV-fájlban találja.

A szegmensekre vonatkozó ajánlattétel működése több kampány esetén

Ha több olyan kampánya van, amely ugyanazt a forgalmat célozza meg, az aukció azt választja ki, amelyik a legmagasabb effektív ajánlattal rendelkezik.

Példa

Tegyük fel például, hogy az „A” kampány és a „B” kampány ugyanazt a cipőmodellt célozza egy felhasználó földrajzi területén.

Az „A” kampány 600 Ft-os alapajánlattal és a közönségszegmenshez tartozó 100%-os szorzóval rendelkezik, míg a „B” kampány alapajánlata 1500 Ft, és nincs szorzó. Ez esetben a „B” kampány kapja a megjelenítést annak ellenére, hogy nem használ szegmensre vonatkozó ajánlatkorrekciót.

A dinamikus ügyfélszerzés

A dinamikus ügyfélszerzés segítségével fokozhatja a feedalapú dinamikus remarketing hatását, és a jól teljesítő termékekkel új felhasználókat érhet el. A dinamikus remarketingtől eltérően, amely arra összpontosít, hogy a meglévő ügyfeleitől szerezzen minél több bevételt, a dinamikus ügyfélszerzés célja új felhasználók felkutatása. Ennek köszönhetően a dinamikus ügyfélszerzés a javasolt módszer, ha Ön új hirdető, vagy a belső felek adataitól eltérő közönséget céloz (ideértve saját remarketinglistáit is).

Működés

A dinamikus ügyfélszerzés gépi tanulást használ annak előrejelzésére, hogy mely feedelemeket keresik potenciális ügyfelei. A dinamikus ügyfélszerzés a feed teljesítményelőzményei és a felhasználók viselkedése alapján megjósolja, hogy várhatóan melyik új felhasználók fognak a legjobban teljesíteni a feedben található elemekkel kapcsolatban. Miután a rendszer statisztikailag szignifikáns kapcsolatokat talál a feedelemek és a felhasználó szándéka között, a lehetséges szándékot demográfiai információkkal – például kor és nem – kombinálva a felhasználót párosítja a feedben található kapcsolódó termékkel. Azokat a feedben található termékeket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek majd konverziókat, a rendszer a teljesítményük, relevanciájuk és más tényezők alapján értékeli és választja ki.

A dinamikus ügyfélszerzési kampányokhoz intelligens Display-kampányok használatát javasoljuk, mivel ezek egyszerűen és könnyedén kombinálják a dinamikus remarketinget az ügyfélszerzéssel, így hatékonyan használnak ki minden csatornát.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön egy párizsi szálloda tulajdonosa, és egy ügyfél a szabadságát Párizsban szeretné eltölteni. Ez az ügyfél sok témakörben tájékozódik Párizsról, például a kulturális kínálatáról, az éttermeiről, a szállodáiról és az oda szóló repülőjegyekről. Mivel Ön bekapcsolta a dinamikus ügyfélszerzést, az ügyfél útjával kapcsolatos minden információmorzsa segít a Google rendszereinek úgy ítélni, hogy ha párizsi szállodákat mutatnak az ügyfélnek, akkor ez olyan releváns, segítő hirdetést eredményez, amely nagyobb eséllyel veszi rá az ügyfelet a konverzióra.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false