Célcsoport szerinti célzás

A hirdetéscsoportokat célcsoport szerinti célzással kiegészítve az alapján érhet el embereket, hogy kik ők, mi iránt érdeklődnek, milyen szokásaik vannak, mit keresnek, és milyen módon vették fel a kapcsolatot a vállalkozásával. A célcsoport szerinti célzással elérhetők a webhelyeket böngésző, az alkalmazásokat használó, illetve a videókat megtekintő felhasználók, így javítható a kampány teljesítménye. A személyre szabott hirdetések (korábban érdeklődésen alapuló hirdetések) irányelvei között olvasható információk segítségével még tökéletesebb szolgáltatást biztosíthat a felhasználóknak és a hirdetőknek.

A célcsoport szerinti célzás működése

A Display-kampányok közönségei konkrét érdeklődési körök, szándékok és demográfiai adatok alapján, a Google becslése szerint csoportokba sorolt emberek. Amikor közönséget ad hozzá egy kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz, számos kategória közül választhat: a sportrajongóktól az utazások szerelmeseiig vagy az autót keresőkig – akár még az Ön webhelyét vagy alkalmazását korábban felkereső felhasználók is beállíthatók. A Google Ads olyan felhasználók számára jeleníti meg a hirdetéseket, akik valószínűleg a kijelölt kategóriákba tartoznak.

A közönség létrehozásához használt adatok (például az oldallátogatások előzményei, a Google-keresések előzményei) felhasználhatók a közönségkampányok ajánlattételének és célzásának javítására.

Az alábbi táblázatban megtalálja a kampányok célzására használható különféle közönségtípusok rövid leírását:

Kampánytípus Közönség típusa
Display
  • Érdeklődés, egyéni érdeklődés: Mik iránt érdeklődnek, és milyen szokásaik vannak?
  • Egyéni szándék, piacon belüli: Mit keresnek vagy terveznek aktívan?
  • Remarketing: Hogyan léptek interakcióba a vállalkozással?
  • Hasonló közönségek: A webhely látogatóihoz vagy alkalmazás használóihoz hasonló érdeklődésű új felhasználók
Keresés
  • Piacon belüli: Mit keresnek vagy terveznek aktívan?
  • Remarketing: Hogyan léptek interakcióba a vállalkozással?
  • Ügyfélegyezés: Mit tud az ügyfelek tevékenységeiről?
  • Hasonló közönségek: A webhely látogatóihoz hasonló érdeklődésű új felhasználók
Videó
  • Érdeklődés, egyéni érdeklődés: Mik iránt érdeklődnek, és milyen szokásaik vannak?
  • Egyéni szándék, életesemények, piacon belüli: Mit keresnek vagy terveznek aktívan?
  • Remarketing: Hogyan léptek interakcióba a vállalkozással?
  • Ügyfélegyezés: Mit tud az ügyfelek tevékenységeiről?
  • Hasonló közönségek: A webhely látogatóihoz hasonló érdeklődésű új felhasználók

Mik iránt érdeklődnek?

Részletes demográfiai adatok

A részletes demográfiai adatok lehetővé teszik az olyan felhasználók széles szegmenseinek elérését, akik közös tulajdonságokkal rendelkeznek – ilyenek például az egyetemi hallgatók, a lakástulajdonosok vagy az új szülők.

Részletes demográfiai közönségek hozzáadása egy kampányhoz

  1. A kampány áttekintő oldalán, az oldalmenüben kattintson a Közönségek lehetőségre.
  2. Kattintson a ceruzaikonra .
  3. A „Minden közönség” alatt kattintson a Részletes demográfiai adatok lehetőségre.
  4. A demográfiai közönség adatainak megjelenítéséhez a „Részletes demográfiai adatok” alatt kattintson a közönség nevére.
  5. A kampányhoz való hozzáadásukhoz pipálja be az egyes demográfiai közönségek mellett található jelölőnégyzeteket.
  6. Ismételje meg a 4. és az 5. lépést mindaddig, amíg ki nem jelölte az összes olyan demográfiai közönséget, amelyet hozzá szeretne adni a kampányhoz.
  7. A kijelölt demográfiai adatok kampányhoz adásához kattintson a Mentés gombra.

Érdeklődési szegmensek

Az érdeklődési szegmenseket olyan vállalkozások számára alakítottuk ki, amelyek már használnak tévéhirdetéseket, és elfogadható áron szeretnék kiterjeszteni a tévés kampány elérését az online környezetre.
Ha sok új potenciális ügyfelet szeretne elérni, és meg szeretné velük ismertetni a vállalkozását, ezek közük a közönségek közül válasszon.A Google által ellenőrzött érdeklődési szegmenseket itt találja.

Egyéni érdeklődési szegmensek

Az egyéni érdeklődési szegmensekkel a hirdetők olyan közönségeket hozhatnak létre, amelyek sokkal jobban igazodnak a márkához, mint a széleskörű, tévéreklámszerű érdeklődési szegmensek. Az egyéni érdeklődésű közönségek az alábbi kombinációk segítségével hozhatók létre:
  • Érdeklődési körök kulcsszókifejezések formájában megadva.
  • URL-címek érdeklődési kategóriák létrehozásához a webhely tartalma alapján.
  • Azon helyek típusai, amelyek az embereket érdeklik.
  • Alkalmazások, amelyek az ideális ügyfeleket érdekelhetik. Ez nem azt jelenti, hogy a hirdetések a megadott alkalmazásokban jelennek meg, hanem azt, hogy olyan felhasználóknál, akiknek mobileszközükön telepítve vannak hasonló alkalmazások. Ha például megadja a Google Fitnesz alkalmazást, a Google Ads olyan felhasználókat keres, akiknek fitneszhez kapcsolódó alkalmazásaik vannak.

Például ahelyett, hogy a Sportrajongók érdeklődési szegmenst próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb a Budapest Maraton résztvevőit megcéloznia. Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével a cipőgyártó vállalat az alábbiakkal folytathatja a közönség meghatározását:

  • érdeklődési körök megadása, például 5 kilométeres futás Budapesten, triatlonista vagy hosszútávfutó;
  • olyan webhelyek URL-jeinek felhasználása, amelyek tartalma a futáshoz, edzéstervekhez, maratonfutók étrendjéhez és egyéb, maratonra vonatkozó témákhoz kapcsolódik;
  • olyan helyek megadása, amely az elkötelezett maratonfutókat érdekelheti – például edzőtermek, sportboltok és bioélelmiszer-boltok;
  • az Egészség és fitnesz kategóriába tartozó alkalmazások megadása, melyek az elkötelezett maratonfutókat érdekelhetik (pl. Google Fitnesz).
A helyek megadásával a közönség kompatibilitását a YouTube-on található videókampányokra korlátozza.

Életesemény

A YouTube- és a Gmail-felhasználókat megszólíthatja olyankor, amikor valamilyen fontos esemény történik az életükben, például elköltöznek, diplomát szereznek vagy megházasodnak. Ha meg tudja állapítani, mikor kerül sor ilyen mozzanatokra, úgy alakíthatja a hirdetési stratégiáját, hogy a megfelelő üzenetet közvetítse a megfelelő felhasználóknak.
Az élethelyzetek más fontos mérföldkövekhez hasonlóan ritkán következnek be, ezért kisebb közönségek érhetők el velük, mint az érdeklődési szegmensekkel. Az élethelyzetekhez azonban számos vásárlási döntés kapcsolódhat, ezért az ilyen kategóriák sok esetben szélesebbek, mint az egy-egy vásárlási döntéshez kapcsolódó piaci kategóriák. Ha valaki például költözni készül, akkor nagy valószínűséggel előfordulhat, hogy a költözés hónapjai alatt új bútorokat vásárol, költöztetőcéget keres, esetleg hitelt vesz fel, illetve egyéb költözéssel kapcsolatos termékeket és szolgáltatásokat igényel.

Piacon belüli szegmensek

Ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik „már a piacon vannak” – azaz termékeket keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását –, akkor az e kategóriába tartozó közönségek közül válasszon.
Ezek a közönségek olyan hirdetők számára lehetnek hasznosak, akik a potenciális vásárlók körében szeretnének konverziókat elérni. A piacon belüli szegmensekkel hatékonyabbá tehető a remarketing, illetve elérhetők a vásárláshoz közel járó ügyfelek.

A Google által ellenőrzött piacon belüli szegmenseket itt találja.

Egyedi szándékolt közönségek

Egyedi szándékolt közönségek a Display-kampányokban

Az egyedi szándékolt közönségek lehetővé teszik a Display-kampányok számára ideális közönségek meghatározását és elérését. Az egyedi szándékolt közönségek segítségével adott ágazatra vagy céloldalra szegmentálhatja a hirdetéscsoportokat. Automatikusan létrehozott szegmenseket használhat, vagy meghatározhatja saját közönségét is azáltal, hogy piacon belüli kulcsszavakat, URL-eket és alkalmazásokat ad meg azokkal a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatban, amelyek az ideális ügyfél keresne a webhelyeken és alkalmazásokban. További információ az egyedi szándékolt közönségekről.

Az automatikus létrehozott közönségek jelenleg az angol, német, japán, spanyol, orosz, portugál, francia és olasz piacokon használhatók. Az esetleges frissítésekért és fejleményekért látogasson vissza később. Később új nyelveket is támogatni fogunk.

Egyedi szándékolt közönségek a YouTube-kampányokban

Az egyedi szándékolt közönségek segítségével új ügyfeleket érhet el a YouTube-on az alapján, hogy a felhasználók milyen kifejezésekkel keresnek termékeket vagy szolgáltatásokat a Google.com-on. 300–500 olyan kulcsszó közül választhat, amelyeket az ideális közönség valószínűleg kereséshez használna. Összpontosítson az általános kulcsszavakra, hogy minél több embert érjen el. Ha például Önnek cipőboltja van, akkor a pontosabban körülhatárolt kulcsszavak – például „akciós kék magas szárú edzőcipő” – helyett használhatja az általánosabb „edzőcipő” kulcsszót.

A kulcsszavak megadása során a Kulcsszótervező segítségével megtekintheti a javasolt ajánlatok becsléseit, azt, hogy milyen gyakran keresnek rá a kulcsszavakra, és hogyan változik idővel a keresések mennyisége. További információ a Kulcsszótervezőről.

Közönségkulcsszavak

Most, hogy az egyedi szándékolt közönségek jelentik a közönségkulcsszavak használatának új módját, ha mindkét célzási opciót használja ugyanabban a hirdetéscsoportban, megjelenhet egy „Nem jelennek meg hirdetések” hibaüzenet. Ezt a problémát csak az új Google Ads-környezetben lehet kijavítani.
  1. Kattintson a kampányra vagy kampánytípusra a bal oldali navigációs panelen.
  2. Kattintson az oldalmenü Kulcsszavak elemére.
  3. Szüntesse meg a Közönségkulcsszavak kijelölését.
    • Ha el szeretné érni azokat a felhasználókat, akiket érdekelnek ezek a kulcsszavak, hozzon létre egy új egyedi szándékolt közönséget, amely a kulcsszavakat használja, és adja hozzá egy hirdetéscsoporthoz.

Remarketing

Azokat a felhasználókat is elérheti, akik már kapcsolatba kerültek a cég termékeivel vagy szolgáltatásaival, például meglátogatták a webhelyet, használták a mobilalkalmazást, megtekintettek egy videót vagy megadták kapcsolatfelvételi adataikat. Erről A remarketingről című témakörben talál további információt.

Hasonló közönségek

A hasonló közönségekkel nem szorul találgatásra, amikor új közönséget keres: ez a szolgáltatás automatikusan megtalálja a webhely látogatóihoz hasonló új ügyfeleket. A Google Ads gépi tanulással valós időben frissíti a hasonló közönségek listáit, és összehasonlítja az új felhasználókat az Ön remarketinglistáival. A Hasonló Közönségek célzása révén olyan személyeknél jeleníthet meg hirdetéseket, akik a meglévő remarketinglistákon szereplő személyekkel közös jellemzőkkel rendelkeznek. Az átfedések elkerülése érdekében a rendszer automatikusan kizárja az eredeti remarketinglistát a hasonló közönségek listájáról. További információ a hasonló közönségekről.

A dinamikus ügyfélszerzés

A dinamikus ügyfélszerzés segítségével fokozhatja a feedalapú dinamikus remarketing hatását, és a jól teljesítő termékekkel új felhasználókat érhet el. A dinamikus remarketingtől eltérően, amely arra összpontosít, hogy a meglévő ügyfeleitől szerezzen minél több bevételt, a dinamikus ügyfélszerzés célja új felhasználók felkutatása. Ennek köszönhetően a dinamikus ügyfélszerzés a javasolt módszer, ha Ön új hirdető, vagy a belső felek adataitól eltérő közönséget céloz (ideértve saját remarketinglistáit is).

Működés

A dinamikus ügyfélszerzés gépi tanulást használ annak előrejelzésére, hogy mely feedelemeket keresik potenciális ügyfelei. A dinamikus ügyfélszerzés a feed teljesítményelőzményei és a felhasználók viselkedése alapján megjósolja, hogy várhatóan melyik új felhasználók fognak a legjobban teljesíteni a feedben található elemekkel kapcsolatban. Miután a rendszer statisztikailag szignifikáns kapcsolatokat talál a feedelemek és a felhasználó szándéka között, a lehetséges szándékot demográfiai információkkal – például kor és nem – kombinálva a felhasználót párosítja a feedben található kapcsolódó termékkel. Azokat a feedben található termékeket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel eredményeznek majd konverziókat, a rendszer a teljesítményük, relevanciájuk és más tényezők alapján értékeli és választja ki.

A dinamikus ügyfélszerzési kampányokhoz intelligens Display-kampányok használatát javasoljuk, mivel ezek egyszerűen és könnyedén kombinálják a dinamikus remarketinget az ügyfélszerzéssel, így hatékonyan használnak ki minden csatornát.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön egy párizsi szálloda tulajdonosa, és egy ügyfél a szabadságát Párizsban szeretné eltölteni. Ez az ügyfél sok témakörben tájékozódik Párizsról, például a kulturális kínálatáról, az éttermeiről, a szállodáiról és az oda szóló repülőjegyekről. Mivel Ön bekapcsolta a dinamikus ügyfélszerzést, az ügyfél útjával kapcsolatos minden információmorzsa segít a Google rendszereinek úgy ítélni, hogy ha párizsi szállodákat mutatnak az ügyfélnek, akkor ez olyan releváns, segítő hirdetést eredményez, amely nagyobb eséllyel veszi rá az ügyfelet a konverzióra.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?