O ciljanju publike

U grupe oglasa možete dodati ciljanje publike i dosegnuti korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike, što aktivno istražuju i kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Ciljanje publike može poboljšati izvedbu vaše kampanje dosezanjem korisnika koji pregledavaju web-lokacije, upotrebljavaju aplikacije ili gledaju videozapise. Proučite pravila prilagođenog oglašavanja (koja su se prethodno nazivala oglašavanjem na temelju interesa) kako biste poboljšali doživljaj za korisnike i oglašivače.

Kako funkcionira ciljanje publike

Za kampanje na prikazivačkoj mreži publiku predstavlja grupa korisnika s određenim interesima, namjerama i demografskim podacima, prema Googleovoj procjeni. Prilikom dodavanja publike u kampanju ili grupu oglasa, možete birati između širokog raspona kategorija kao što su ljubitelji sporta i putovanja, korisnici koji kupuju automobile ili određeni korisnici koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Google Ads prikazivat će oglase korisnicima za koje postoji vjerojatnost da pripadaju odabranim kategorijama.

Podaci upotrijebljeni za generiranje publike (na primjer, povijest posjeta stranice, prošla Google pretraživanja) mogu se koristiti za poboljšanje licitiranja i ciljanja kampanja za publiku.

Pogledajte tablicu u nastavku radi kratkog opisa različitih vrsta publike koje možete upotrebljavati za ciljanje u kampanjama:

Vrsta kampanje Vrsta publike
Prikazivačka
  • publika sa zajedničkim afinitetima, prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima: koji su interesi i navike publike
  • prilagođena publika sličnih interesa, publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije/aplikacije
Pretraživačka
  • publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • uparivanje klijenata: što znate o aktivnostima svojih korisnika
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije
Videokampanja
  • publika sa zajedničkim afinitetima, prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima: koji su interesi i navike publike
  • prilagođena publika sličnih interesa, publika značajnih događaja u životu, publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • uparivanje klijenata: što znate o aktivnostima svojih korisnika
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije

Koji su interesi publike

Detaljni demografski podaci

Detaljni demografski podaci omogućuju vam da dosegnete široke segmente populacije koji imaju zajedničke osobine kao što su studenti, vlasnici kuća ili mladi roditelji.

Dodavanje publike s detaljnim demografskim podacima u kampanju

  1. Na stranici pregleda kampanje kliknite odjeljak Publika na izborniku stranica.
  2. Kliknite ikonu olovke .
  3. U odjeljku "Sve publike" kliknite Detaljni demografski podaci.
  4. U odjeljku "Detaljni demografski podaci" kliknite naziv demografije da biste otvorili popis određenih demografskih podataka te demografije.
  5. Kliknite okvir pokraj svakog od određenih demografskih podataka da biste ih odabrali za dodavanje u kampanju.
  6. Ponavljajte 4. i 5. korak dok ne odaberete sve demografske podatke koje želite dodati u kampanju.
  7. Kliknite Spremi da biste odabrane demografske podatke dodali u kampanju.

Publika sa zajedničkim afinitetima

Publika sa zajedničkim afinitetima stvorena je za tvrtke koje trenutačno prikazuju TV oglas i žele proširiti doseg te kampanje online prisutnošću po isplativoj cijeni.
Odaberite odgovarajuću publiku kako biste dosegnuli što više mogućih korisnika i upoznali ih sa svojom tvrtkom.Popis kategorija afiniteta koje je odabrao Google možete pronaći ovdje.

Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima

Uz opciju prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima oglašivači mogu izraditi publiku koja je bolje prilagođena njihovim robnim markama u odnosu na širu publiku sa zajedničkim afinitetima sličnu televizijskoj. Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima izrađuje se kombinacijom sljedećeg:
  • Interesi uneseni kao izraz ključne riječi.
  • URL-ovi za izradu kategorija interesa na temelju sadržaja web-lokacije.
  • Vrste mjesta za koja su ljudi zainteresirani.
  • Aplikacije za koje je idealni korisnik možda zainteresiran. To ne znači da će se vaši oglasi prikazivati u navedenim aplikacijama, već korisnicima koji imaju slične aplikacije na svojim mobilnim uređajima. Primjerice, ako unesete Google Fit, Google Ads će pronaći korisnike koji imaju aplikacije povezane s fitnessom.

Na primjer, umjesto da doseže publiku sa zajedničkim afinitetima ljubitelji sporta, tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti strastvene maratonce. Uz pomoć prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima tvrtka za cipele može ovu publiku odrediti:

  • unosom interesa kao što su "5K u San Franciscu", "triatlonci" ili "trkač za velike udaljenosti"
  • pomoću URL-ova web-lokacija sa sadržajem o trčanju, rasporedima treninga, prehranom za maraton i ostalim temama povezanim s maratonom
  • unosom mjesta za koje bi strastveni maratonac mogao biti zainteresiran poput teretana, trgovine sportskom opremom i supermarketima s ekološkim proizvodima ili
  • unosom aplikacija u kategoriju "Zdravlje i fitness", poput Google Fita, za koje bi mogao biti zainteresiran strastveni maratonac.
Dodavanje mjesta ograničit će kompatibilnost ove publike samo na videokampanje koje se prikazuju na YouTubeu.

Značajni događaji u životu

Budite u interakciji s gledateljima na YouTubeu i Gmailu u vrijeme važnih životnih prekretnica, kao što su diplomiranje, preseljenje ili vjenčanje. Ako znate kad se ti značajni događaji u životu odvijaju, možete prilagoditi oglašavanje tako da dosegnete prave korisnike pravom porukom.
Poput drugih važnih prekretnica, značajni su događaji u životu rijetki i, kao rezultat toga, mogu dosegnuti manje publike u usporedbi s afinitetima. Međutim, s obzirom na to da se značajni događaji u životu mogu poklapati s brojnim odlukama o kupnji povezanim s tim događajima, često su veći od kategorija određenog proizvoda koje podrazumijevaju jednu odluku o kupnji. Na primjer, netko tko se namjerava preseliti vjerojatno će u mjesecima oko preseljenja kupovati novi namještaj, koristiti usluge selidbe, dignuti hipotekarni kredit i učiniti druge stvari povezane s preseljenjem.

Publika određenog proizvoda

Odaberite odgovarajuću publiku da biste pronašli korisnike koji žele kupiti, istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda kao što su oni koje nudite.
Ta publika osmišljena je za oglašivače koji su usredotočeni na ostvarivanje konverzija vjerojatnih kupaca. Odabirom publike određenog proizvoda možete poboljšati izvedbu remarketinga i dosegnuti korisnike za koje postoji vjerojatnost da će izvršiti kupnju.

Popis kategorija određenog proizvoda koje je odabrao Google možete pronaći ovdje.

Prilagođena publika sličnih interesa

Prilagođena publika sličnih interesa: prikazivačka

Prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da definirate i dosegnete idealnu publiku za svoje kampanje na prikazivačkoj mreži. Tu publiku možete upotrebljavati za segmentiranje grupa oglasa za određenu branšu ili odredišnu stranicu. Možete upotrijebiti automatski izrađene segmente ili definirati vlastitu publiku unosom ključnih riječi za određene proizvode, URL-ova i aplikacija povezanih s proizvodima i uslugama koje vaš idealni korisnik istražuje na web-lokacijama i u aplikacijama.Saznajte više o prilagođenoj publici sličnih interesa

Za sada je automatski izrađena publika dostupna na engleskom, njemačkom, japanskom, španjolskom, ruskom, portugalskom, francuskom i talijanskom jeziku. Ovdje možete pratiti novosti u vezi s tim pitanjem. Tijekom vremena dodavat će se novi jezici.

Prilagođena publika sličnih interesa: kampanje na usluzi YouTube

Prilagođena publika sličnih interesa može vam pomoći u dosezanju novih korisnika na YouTubeu i to na temelju pojmova koje su upotrebljavali za pretraživanje vaših proizvoda ili usluga na web-lokaciji Google.com. Možete odabrati od 300 do 500 ključnih riječi koje će vaša idealna publika najvjerojatnije koristiti u pretraživanju. Usredotočite se na općenite ključne riječi da biste dosegli što više korisnika. Na primjer, ako ste vlasnik trgovine sportske opreme, bilo bi dobro da odaberete ključne riječi poput "tenisice za košarku" umjesto preciznijih ključnih riječi kao "popust plave visoke najbolje tenisice za košarku".

Prilikom unosa ključnih riječi možete upotrijebiti alat za planiranje ključnih riječi kako biste dobili predložene procjene licitacija, vidjeli koliko se često ključne riječi pretražuju i kako se opseg pretraživanja tijekom vremena mijenja. Saznajte više o alatu za planiranje ključnih riječi

Ključne riječi publike

Sada kad je prilagođena publika sličnih interesa novi način za upotrebu ključnih riječi publike, ako u istoj grupi oglasa koristite obje opcije ciljanja, može se pojaviti pogreška "Oglasi se ne poslužuju". Taj se problem može riješiti samo u novom doživljaju Google Adsa.
  1. Kliknite kampanju ili vrstu kampanje na navigacijskoj ploči s lijeve strane.
  2. Na izborniku stranica kliknite Ključne riječi.
  3. Uklonite Ključne riječi publike.
    • Ako želite dosegnuti korisnike koje zanimaju te ključne riječi, izradite novu Prilagođenu publiku sličnih interesa koja ih koristi i dodajte je u grupu oglasa.

Remarketing

Možete dosegnuti i korisnike koji su već bili u interakciji s proizvodima i uslugama vaše tvrtke, uključujući prethodne posjetitelje web-lokacije, mobilne aplikacije, videozapise ili su vam dali svoje podatke za kontakt. Pročitajte odjeljak O remarketingu da biste saznali više.

Slična publika

Slična publika čini nagađanje prilikom traženja nove publike suvišnim jer automatski pronalazi nove korisnike koji su slični vašim postojećim korisnicima. Google Ads koristi strojno učenje kako bi ažurirao popise slične publike u stvarnom vremenu radi usporedbe novih korisnika s popisima za remarketing. Upotreba ciljanja slične publike omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji imaju iste karakteristike kao i publika na vašim postojećim popisima za remarketing. Da bi se izbjeglo preklapanje, izvorni popis za remarketing automatski se isključuje iz popisa slične publike. Saznajte više o sličnoj publici

O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata način je na koji se može proširiti moć dinamičkog remarketinga utemeljenog na feedu radi dosezanja novih korisnika proizvodima s dobrom izvedbom. Za razliku od dinamičnog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših podataka prve strane (uključujući popise za remarketing).

Način funkcioniranja

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu preporučuju se za kampanje za dinamično privlačenje očekivanih klijenata jer mogu jednostavno i lako kombinirati korisnike dinamičkog remarketinga s očekivanim korisnicima za učinkovito postavljanje za cijeli tok kupnje.

Primjer

Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Budući da ste omogućili dinamično privlačenje očekivanih klijenata, svaka nova relevantna informacija na korisnikovom putovanju koja pokazuje njegovu namjeru putovanja u Pariz pomaže Googleovim sustavima uvidjeti da je vjerojatnije da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila za koji je izglednije da će taj korisnik putem njega izvršiti konverziju.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem