O ciljanju publike

U grupe oglasa možete dodati ciljanje publike i dosegnuti korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike, što aktivno istražuju i kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Ciljanje publike može poboljšati izvedbu vaše kampanje dosezanjem korisnika koji pregledavaju web-lokacije, upotrebljavaju aplikacije ili gledaju videozapise. Proučite pravila prilagođenog oglašavanja (koja su se prethodno nazivala oglašavanjem na temelju interesa) kako biste poboljšali doživljaj za korisnike i oglašivače.

Kako funkcionira ciljanje publike

Za kampanje na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži, videokampanje ili kampanje za hotele publiku predstavlja grupa korisnika s određenim interesima, namjerama i demografskim podacima, prema Googleovoj procjeni. Prilikom dodavanja publike u kampanju ili grupu oglasa možete birati između širokog raspona kategorija kao što su ljubitelji sporta i putovanja, korisnici koji kupuju automobile ili određeni korisnici koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Google Ads prikazat će oglase osobama koje se vjerojatno nalaze u odabranim kategorijama.

Napomena: podaci upotrijebljeni za generiranje publike (na primjer, povijest posjeta stranice, prošla Google pretraživanja) mogu se koristiti za poboljšanje licitiranja i ciljanja kampanja za publiku.

Pogledajte tablicu u nastavku radi kratkog opisa različitih vrsta publike koje možete upotrebljavati za ciljanje u kampanjama:

Vrsta kampanje Vrsta publike
Prikazivačka mreža
  • Publika sa zajedničkim afinitetima: dosegnite korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
  • Prilagođena publika: ovisno o cilju kampanje, dosegnite korisnike na temelju njihove strasti, njihovih navika i interesa te dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje. Saznajte više o prilagođenoj publici
  • Detaljni demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dugoročnih životnih činjenica.
  • Značajni događaji u životu: dosegnite korisnike kada se nalaze usred važnih životnih prekretnica.
  • Publika određenog proizvoda: dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
  • Remarketing: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom.
  • Uparivanje klijenata: dosegnite postojeće korisnike na temelju CRM podataka.
  • Slična publika: dosegnite nove korisnike koji imaju slične interese kao i posjetitelji vaše web-lokacije ili postojeći korisnici.
  • Saznajte više u odjeljku Dosezanje prave publike u pravom trenutku.
Pretraživačka mreža
  • Publika sa zajedničkim afinitetima: dosegnite korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
  • Detaljni demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dugoročnih životnih činjenica.
  • Publika određenog proizvoda: dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
  • Remarketing: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom.
  • Uparivanje klijenata: dosegnite postojeće korisnike na temelju CRM podataka.
  • Slična publika: dosegnite nove korisnike koji imaju slične interese kao i posjetitelji vaše web-lokacije ili postojeći korisnici.
Videokampanja
  • Publika sa zajedničkim afinitetima: dosegnite korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
  • Prilagođena publika: ovisno o cilju kampanje, dosegnite korisnike na temelju njihove strasti, njihovih navika i interesa te dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
  • Detaljni demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dugoročnih životnih činjenica.
  • Publika određenog proizvoda: dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
  • Remarketing: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom.
  • Uparivanje klijenata: dosegnite postojeće korisnike na temelju CRM podataka.
  • Slična publika: dosegnite nove korisnike koji imaju slične interese kao i posjetitelji vaše web-lokacije ili postojeći korisnici.
Hotel
  • Remarketing: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom (posjetitelji web-lokacije, slična publika, prilagođena kombinacija i popisi korisnika).

Različite opcije ciljanja publike

Nakon što odredite interese, potrebe, ponašanje i ciljeve svoje publike, možete definirati publiku za određenu kampanju ili grupu oglasa. Možete izraditi publiku, kombiniranu publiku ili odabrati publiku koju je Google Ads unaprijed konfigurirao.

Publika sa zajedničkim afinitetima

Pomoću publike sa zajedničkim afinitetima možete dosegnuti korisnike na temelju holističke slike njihovog životnog stila, njihovih strasti i navika. Publika sa zajedničkim afinitetima pokazala je utemeljenu strast za određenu temu i omogućila oglašivačima da svojim proizvodima ili ponudama dosegnu najvažnije korisnike.

Trenutačno svi oglašivači na Googleu mogu pristupiti publici sa zajedničkim afinitetima u pretraživačkim kampanjama i kampanjama na prikazivačkoj mreži, videokampanjama i Shopping kampanjama, kao i na Gmailu te Display & Videu 360.

Pronađite birani popis kategorija afiniteta preuzimanjem ove datoteke: CSV.
Značajni događaji u životu

Stupite u interakciju s gledateljima na YouTubeu, Gmailu i prikazivačkoj mreži u vrijeme važnih životnih prekretnica, kao što su diplomiranje, preseljenje ili vjenčanje. Ako znate kad se ti značajni događaji u životu odvijaju, možete prilagoditi oglašavanje tako da dosegnete prave korisnike pravom porukom.

Poput drugih važnih prekretnica, značajni su događaji u životu rijetki i, kao rezultat toga, mogu dosegnuti manje publike u usporedbi s afinitetima. Međutim, s obzirom na to da se značajni događaji u životu mogu poklapati s brojnim odlukama o kupnji povezanim s tim događajima, često su veći od kategorija određenog proizvoda koje podrazumijevaju jednu odluku o kupnji. Na primjer, netko tko se namjerava preseliti vjerojatno će u mjesecima oko preseljenja kupovati novi namještaj, koristiti usluge selidbe, dignuti hipotekarni kredit i učiniti druge stvari povezane s preseljenjem.

Publika određenog proizvoda

Odaberite odgovarajuću publiku da biste pronašli korisnike koji žele kupiti, istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda kao što su oni koje nudite.

Ta publika osmišljena je za oglašivače koji su usredotočeni na ostvarivanje konverzija vjerojatnih kupaca. Odabirom publike određenog proizvoda možete poboljšati izvedbu remarketinga i dosegnuti korisnike za koje postoji vjerojatnost da će izvršiti kupnju.

Pronađite birani popis publike određenog proizvoda preuzimanjem ove datoteke: CSV.

Prilagođene publike

Prilagođena publika omogućuje vam da odlučite kako želite dosegnuti idealnu publiku unosom ključnih riječi, URL-ova i aplikacija. 

Prilagođenu publiku možete postaviti u kampanjama na prikazivačkoj mreži, Discovery, Gmail i videokampanjama tako da odredite publiku na temelju određenih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija povezanih s vašim proizvodom ili uslugom. Google Ads će potom oglase prikazivati osobama koje te ključne riječi na stranicama, u aplikacijama i videozapisima vjerojatno zanimaju. Saznajte više o ciljanju publike.

Na temelju ciljeva kampanje i strategije licitiranja sustav će protumačiti sve te signale i odabrati publiku koja je usredotočena na jedno od sljedećeg:

  • doseg
  • razmatranje 
  • izvedba

Na primjer, umjesto da doseže publiku sa zajedničkim afinitetima ljubitelji sporta, tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti strastvene maratonce. Uz pomoć prilagođene publike tvrtka za cipele može ovu publiku odrediti:

  • unosom interesa kao što su "5K u San Franciscu", "triatlonci" ili "trkač za velike udaljenosti"
  • pomoću URL-ova web-lokacija sa sadržajem o trčanju, rasporedima treninga, prehranom za maraton i ostalim temama povezanim s maratonom
  • Unos aplikacija u 

Prilagođena publika sličnih interesa: automatski izrađena (prikazivačka mreža)

Automatski izrađena prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da odredite i dosegnete idealnu publiku za svoje kampanje na prikazivačkoj mreži. Tu publiku možete upotrebljavati za segmentiranje grupa oglasa za određenu branšu ili odredišnu stranicu. 

Zasad je automatski izrađena publika dostupna na engleskom, njemačkom, japanskom, španjolskom, ruskom, portugalskom, francuskom i talijanskom jeziku. Ovdje možete pratiti novosti u vezi s tim pitanjem. Tijekom vremena dodavat će se novi jezici.

Remarketing

Možete dosegnuti i korisnike koji su već bili u interakciji s proizvodima i uslugama vaše tvrtke, uključujući prethodne posjetitelje web-lokacije, mobilne aplikacije, videozapise ili su vam dali svoje podatke za kontakt. Saznajte više o remarketingu

Detaljni demografski podaci

Detaljni demografski podaci omogućuju vam da dosegnete široke segmente populacije koji imaju zajedničke osobine kao što su studenti, vlasnici kuća ili mladi roditelji. Pronađite birani popis s detaljnim demografskim podacima preuzimanjem ove CSV datoteke.

Uparivanje klijenata

Uparivanje klijenata omogućuje vam upotrebu online i offline podataka kako biste dosegnuli i ponovno se povezali sa svojim klijentima na pretraživačkoj mreži, Shoppingu, Gmailu, YouTube i prikazivačkoj mreži. Pomoću informacija koje su klijenti podijelili s vama uparivanje klijenata ciljat će oglase na te klijente. Saznajte više o uparivanju klijenata

Slična publika

Slična publika čini nagađanje prilikom traženja nove publike suvišnim, jer automatski pronalazi nove korisnike koji su slični vašim postojećim korisnicima. Google Ads koristi strojno učenje kako bi ažurirao popise slične publike u stvarnom vremenu radi usporedbe novih korisnika s popisima za remarketing. Upotreba ciljanja slične publike omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji imaju iste karakteristike kao i publika na vašim postojećim popisima za remarketing i uparivanje klijenata. Da bi se izbjeglo preklapanje, izvorni popis automatski se isključuje iz popisa sličnih publika. Saznajte više o sličnim publikama

Kako licitiranje za popise publike funkcionira s više kampanja

Ako imate više kampanja koje ciljaju isti promet, dražba će odabrati onu s najvišom efektivnom licitacijom.

Primjer

Recimo da kampanja A i kampanja B ciljaju isti model obuće na lokaciji korisnika.

Kampanja A ima osnovnu licitaciju od 12 HRK, s množiteljem licitacije od 100% za popis publike, a Kampanja B ima osnovnu licitaciju od 30 HRK bez množitelja. Kampanja B ostvarit će pojavljivanje iako nema prilagodbu licitacije za popis publike.

O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata način je na koji se može proširiti moć dinamičkog remarketinga utemeljenog na feedu radi dosezanja novih korisnika proizvodima s dobrom izvedbom. Za razliku od dinamičnog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših podataka prve strane (uključujući popise za remarketing).

Način funkcioniranja

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu preporučuju se za kampanje za dinamično privlačenje očekivanih klijenata jer mogu jednostavno i lako kombinirati korisnike dinamičkog remarketinga s očekivanim korisnicima za učinkovito postavljanje za cijeli tok kupnje.

Primjer

Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Budući da ste omogućili dinamično privlačenje očekivanih klijenata, svaka nova relevantna informacija na korisnikovom putovanju koja pokazuje njegovu namjeru putovanja u Pariz pomaže Googleovim sustavima uvidjeti da je vjerojatnije da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila za koji je izglednije da će taj korisnik putem njega izvršiti konverziju.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem