O ciljanju publike

U grupe oglasa možete dodati ciljanje publike i dosegnuti korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike, što aktivno istražuju i kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Ciljanje publike može poboljšati izvedbu vaše kampanje dosezanjem korisnika koji pregledavaju web-lokacije, upotrebljavaju aplikacije ili gledaju videozapise. Proučite pravila prilagođenog oglašavanja (koja su se prethodno nazivala oglašavanjem na temelju interesa) kako biste poboljšali doživljaj za korisnike i oglašivače.

Kako funkcionira ciljanje publike

Dodavanje publike omogućuje vam da dosegnete korisnike dok pregledavaju stranice, aplikacije, kanale, videozapise i sadržaj na Google prikazivačkoj mreži i YouTubeu. Možete birati između širokog raspona kategorija kao što su ljubitelji sporta i putovanja, korisnici koji kupuju automobile ili određeni korisnici koji su posjetili vašu web-lokaciju. Google Ads prikazivat će oglase korisnicima za koje postoji vjerojatnost da pripadaju odabranim kategorijama.

Napomena: podaci iz vaših izvora publike mogu se koristiti za poboljšavanje licitiranja i ciljanja kampanja za publiku.

Pogledajte tablicu u nastavku radi kratkog opisa različitih vrsta publike koje možete upotrebljavati za ciljanje u kampanjama:

Vrsta kampanje Vrsta publike
Prikazivačka
  • publika sa zajedničkim afinitetima, prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima: koji su interesi i navike publike
  • prilagođena publika sličnih interesa, publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije
Pretraživačka
  • publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • uparivanje klijenata: što znate o aktivnostima svoje publike
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije
Videokampanja
  • publika sa zajedničkim afinitetima, prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima: koji su interesi i navike publike
  • prilagođena publika sličnih interesa, publika značajnih događaja u životu, publika određenog proizvoda: što publika aktivno istražuje ili planira
  • publika za remarketing: kako je publika stupila u interakciju s vašom tvrtkom
  • uparivanje klijenata: što znate o aktivnostima svoje publike
  • slična publika: novi korisnici s interesima sličnim interesima posjetitelja vaše web-lokacije

 

Koji su interesi publike

Detaljni demografski podaci

Detaljni demografski podaci omogućuju vam da dosegnete široke segmente populacije koji imaju zajedničke osobine kao što su studenti, vlasnici kuća ili mladi roditelji.

Dodavanje publike s detaljnim demografskim podacima u kampanju

  1. Na stranici pregleda kampanje kliknite odjeljak Publika na izborniku stranica.
  2. Kliknite ikonu olovke .
  3. U odjeljku "Sve publike" kliknite Detaljni demografski podaci.
  4. U odjeljku "Detaljni demografski podaci" kliknite naziv demografije da biste otvorili popis određenih demografskih podataka te demografije.
  5. Kliknite okvir pokraj svake od određenih demografija da biste ih odabrali za dodavanje u kampanju.
  6. Ponavljajte 4. i 5. korak dok ne odaberete sve demografije koje želite dodati u kampanju.
  7. Kliknite Spremi da biste odabrane demografije dodali u kampanju.

Publika sa zajedničkim afinitetima

Publika sa zajedničkim afinitetima stvorena je za tvrtke koje trenutačno prikazuju TV oglas i žele proširiti doseg te kampanje online prisutnošću po isplativoj cijeni.
Odaberite odgovarajuću publiku kako biste dosegnuli što više mogućih korisnika i upoznali ih sa svojom tvrtkom.

Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima

Uz opciju prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima oglašivači mogu izraditi publiku koja je bolje prilagođena njihovim robnim markama u odnosu na širu publiku sa zajedničkim afinitetima sličnu televizijskoj. Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima izrađuje se kombinacijom sljedećeg:
  • Interesi uneseni kao izraz ključne riječi.
  • URL-ovi za izradu kategorija interesa na temelju sadržaja web-lokacije.
  • Vrste mjesta za koja su ljudi zainteresirani.
  • Aplikacije za koje je idealni korisnik možda zainteresiran. To ne znači da će se vaši oglasi prikazati na označenim aplikacijama, već korisnicima koji imaju slične aplikacije na svojim mobilnim uređajima. Primjerice, ako unesete Google Fit, Google Ads će pronaći korisnike koji imaju aplikacije povezane s fitnessom.

Na primjer, umjesto da doseže publiku sa zajedničkim afinitetima ljubitelji sporta, tvrtka koja nudi obuću za trčanje možda želi dosegnuti strastvene maratonce. Uz pomoć prilagođene publike sa zajedničkim afinitetima tvrtka za cipele može ovu publiku odrediti:

  • unos interesa poput 5 km u Slavonskom Brodu triatlonac ili maratonac
  • pomoću URL-ova web-lokacija sa sadržajem o trčanju, rasporedima treninga, prehranom za maraton i ostalim temama povezanim s maratonom
  • unos mjesta za koje bi strastveni maratonac mogao biti zainteresiran poput teretana, trgovine sportskom opremom i supermarketima s ekološkim proizvodima ili
  • unos aplikacija u kategoriju "Zdravlje i fitness", poput Google Fita, za koje bi mogao biti zainteresiran strastveni maratonac.
Ciljanje mjesta trenutačno je podržano samo za videokampanje na YouTubeu.

Značajni događaji u životu

Budite u interakciji s gledateljima na YouTubeu i Gmailu u vrijeme važnih životnih prekretnica, kao što su diplomiranje, preseljenje ili vjenčanje. Ako znate kad se ti značajni događaji u životu odvijaju, možete prilagoditi oglašavanje tako da dosegnete prave korisnike pravom porukom. Od planiranja vjenčanja do medenog mjeseca, oglašivači od cvjećara do osiguravajućih tvrtki mogu imati aktivnu ulogu u upućivanju upravo vjenčanih parova na pravi put.
Sljedeći značajni događaji u životu mogu vam pomoći da dosegnete moguće korisnike kad se njihovo ponašanje pri kupnji promijeni i kad se promijene njihove sklonosti robnoj marki:
  • uskoro će diplomirati
  • nedavno su diplomirali
  • uskoro se sele
  • nedavno su se selili
  • uskoro će se vjenčati
  • nedavno su se vjenčali.
Poput drugih važnih prekretnica, značajni su događaji u životu rijetki i, kao rezultat toga, mogu dosegnuti manje publike u usporedbi s afinitetima. Međutim, s obzirom da se značajni događaji u životu mogu poklapati s mnogim odlukama o kupnji povezanim s tim događajima, često su veći od kategorija publike određenog proizvoda koje podrazumijevaju jednu odluku o kupnji. Na primjer, netko tko se sprema preseliti vjerojatno će u mjesecima oko preseljenja kupovati novi namještaj, koristiti usluge selidbe, dignuti hipoteku i učiniti druge stvari povezane s preseljenjem.

Publika određenog proizvoda

Odaberite odgovarajuću publiku da biste pronašli korisnike koji žele kupiti, istražuju proizvode i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda kao što su oni koje nudite.
Ta publika osmišljena je za oglašivače koji su usredotočeni na ostvarivanje konverzija vjerojatnih kupaca. Odabirom publike određenog proizvoda možete poboljšati izvedbu remarketinga i dosegnuti korisnike za koje postoji vjerojatnost da će izvršiti kupnju.
 

Prilagođena publika sličnih interesa

Prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da definirate i dosegnete idealnu publiku za svoju tvrtku. Budući da je osmišljena imajući na umu oglašivače koji teže dobroj izvedbi, prilagođena publika sličnih interesa omogućuje vam da nadiđete unaprijed definirane kategorije publike i dosegnete korisnike dok donose odluku o kupnji.
Za kampanje na prikazivačkoj mreži možete izraditi prilagođenu publiku sličnih interesa pomoću ključnih riječi za određeni proizvod jednostavnim unošenjem ključnih riječi i URL-ova povezanih s proizvodima i uslugama koje vaša idealna publika istražuje na web-lokacijama i u aplikacijama.

Ključne riječi za određeni proizvod (kampanja na prikazivačkoj mreži)

  • Unesite ključne riječi, URL-ove, aplikacije ili YouTube sadržaj da biste privukli online publiku koja aktivno istražuje sličan proizvod ili uslugu. 
  • U skladu s najboljim primjerima iz prakse, potrebno je dodati ključne riječi i URL-ove (idealno ukupno 15) koji odgovaraju zajedničkoj temi da biste Google Adsu pomogli u stjecanju uvida u vašu idealnu publiku.
  • Izbjegavajte unošenje URL-ova koji zahtijevaju prijavu korisnika kao što su URL-ovi društvenih medija ili usluge e-pošte.
  • Uključite ključne riječi povezane s proizvodima i uslugama koje ova publika istražuje; te će se ključne riječi koristiti kao okosnica izrade prilagođene publike sličnih interesa.
Postavite praćenje konverzija prije pokretanja kampanje

Prilagođena publika sličnih interesa: automatska izrada (kampanje na prikazivačkoj mreži)

Da bi vam olakšao pronalaženje pravih korisnika, Google pomoću tehnologije strojnog učenja analizira vaše postojeće kampanje i automatski izrađuje prilagođenu publiku sličnih interesa. Ta se publika temelji na najčešćim ključnim riječima i URL-ovima u sadržaju koji korisnici pregledavaju dok istražuju određeni proizvod ili uslugu. 
Na primjer, uvidi iz postojećih kampanja mogu pokazati da su korisnici koji su posjetili web-lokaciju sportske opreme također aktivno proučavali tenisice za kišne uvjete. Google Ads zatim može automatski izraditi novu prilagođenu publiku sličnih interesa (vodootporne tenisice) kako bi pojednostavnio postupak dosezanja tog uskog segmenta korisnika.
Ta automatski izrađena publika zasad je dostupna samo na engleskom jeziku.

Ključne riječi publike

Sada kad je prilagođena publika sličnih interesa novi način za upotrebu ključnih riječi publike, ako u istoj grupi oglasa koristite obje opcije ciljanja, može se pojaviti pogreška "Oglasi se ne poslužuju". Taj se problem može riješiti samo u novom doživljaju Google Adsa.
  1. Kliknite kampanju ili vrstu kampanje na navigacijskoj ploči s lijeve strane.
  2. Na izborniku stranica kliknite Ključne riječi
  3. Uklonite Ključne riječi publike.
    • Ako želite dosegnuti korisnike zainteresirane za te ključne riječi, izradite novu prilagođenu publiku sličnih interesa koja koristi ključne riječi i dodajte je u grupu oglasa. 
       

Remarketing

Možete dosegnuti i korisnike koji su već bili u interakciji s proizvodima i uslugama vaše tvrtke, uključujući prethodne posjetitelje web-lokacije, mobilne aplikacije, videozapisa ili su vam dali svoje podatke za kontakt. Pročitajte odjeljak O remarketingu da biste saznali više.

Slična publika

Slična publika čini nagađanje prilikom traženja nove publike suvišnim jer automatski pronalazi nove korisnike koji su slični posjetiteljima vaše web-lokacije. Google Ads koristi strojno učenje kako bi ažurirao popise slične publike u stvarnom vremenu radi usporedbe novih korisnika s popisima za remarketing. Upotreba ciljanja slične publike omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji imaju iste karakteristike kao i publika na vašim postojećim popisima za remarketing. Da bi se izbjeglo preklapanje, izvorni popis za remarketing automatski se isključuje iz popisa slične publike. Saznajte više o sličnoj publici

O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata način je na koji se može proširiti moć dinamičkog remarketinga utemeljenog na feedu radi dosezanja novih korisnika proizvodima s dobrom izvedbom. Za razliku od dinamičnog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših podataka prve strane (uključujući popise za remarketing).

Način funkcioniranja

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu preporučuju se za kampanje za dinamično privlačenje očekivanih klijenata jer mogu jednostavno i lako kombinirati korisnike dinamičkog remarketinga s očekivanim korisnicima za učinkovito postavljanje za cijeli tok kupnje.

Primjer

Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Budući da ste omogućili dinamično privlačenje očekivanih klijenata, svaka nova relevantna informacija na korisnikovom putovanju koja pokazuje njegovu namjeru putovanja u Pariz pomaže Googleovim sustavima uvidjeti da je vjerojatnije da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila za koji je izglednije da će taj korisnik putem njega izvršiti konverziju.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?