Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Vaatajaskonnasegmentide lisamine reklaamirühmadele võimaldab teil leida inimesi selle alusel, kes nad on, millised on nende huvid ja harjumused, millist teavet nad aktiivselt otsivad või kuidas nad on teie ettevõttega suhelnud. Vaatajaskonnasegmendid võivad parandada kampaania toimivust, kuna nii leiate inimesi, kes sirvivad veebisaite, kasutavad rakendusi või vaatavad videoid. Lugege läbi isikupärastatud reklaamimise eeskirjad (varem nimetati seda huvipõhiseks reklaamimiseks), mis aitavad kasutuskogemust täiustada nii kasutajate kui ka reklaamijate jaoks.
Vaatajaskonnasegmentide tööpõhimõtted
Displei-, otsingu-, video-, hotelli- ja standardsete Shopping-kampaaniate puhul hõlmavad vaatajaskonnad Google'i prognoositud konkreetsete huvide, kavatsuste ja demograafilise teabega segmente või inimeste rühmi. Vaatajaskonna lisamisel kampaaniasse või reklaamirühma saate valida paljude segmentide hulgast. Näiteks võivad segmendid hõlmata spordi- või reisihuvilisi, autoostjaid või inimesi, kes on külastanud teie veebisaiti või rakendust. Google Ads esitab reklaame inimestele, kes kuuluvad tõenäoliselt mõnda teie valitud kategooriasse.
Vaatajaskonnad määratakse selle järgi, kuidas inimesed Google'i tooteid ja kolmandate osapoolte veebisaite kasutavad, või hinnanguliselt sisu põhjal, millest teatud inimrühmad tõenäoliselt huvitatud on. Kolmandate osapoolte veebisaitide tegevust ja sisu kasutatakse peamiselt kolmandate osapoolte veebisaitide vaatajaskonnasegmentide jaoks ning Google'i toodete tegevusi ja sisu kasutatakse peamiselt nende toodete vaatajaskonnasegmentide jaoks.
Allpool kirjeldatakse lühidalt vaatajaskonnasegmentide eri tüüpe, mida saate oma kampaaniates täpsuse saavutamiseks kasutada.
- Ühise huviga segmendid: leidke kasutajaid nende kirgede, harjumuste ja huvide alusel.
- Kohandatud segmendid: kohandatud segmendid aitavad teil leida oma ideaalse vaatajaskonna, lisades selleks asjakohaseid märksõnu, URL-e ja rakendusi.
- Üksikasjalik demograafiline teave: leidke kasutajaid nende elu kirjeldavate faktide kaudu.
- Elusündmused: leidke kasutajaid nende jaoks olulistel eluhetkedel.
- Konkreetne huvi: leidke kasutajaid nende hiljutiste ostukavatsuste alusel.
- Teie andmesegmendid: leidke kasutajad, kes on teie ettevõttega suhelnud.
- Veebisaidi ja rakenduste külastajad: leidke inimesi, kes on külastanud teie veebisaiti või rakendusi.
- Kliendivaste: leidke olemasolevaid kliente kliendisuhete halduse andmete alusel.
- Sarnased segmendid: leidke uusi kasutajaid, kellel on sarnased huvid teie veebisaidi külastajate või olemasolevate klientidega.
Allolevas tabelis on kokkuvõte sellest, milline vaatajaskonnasegmendi tüüp on iga kampaaniatüübi puhul saadaval.
| Kampaania tüüp | Ühise huviga segmendid | Kohandatud segmendid | Üksikasjalik demograafiline teave | Elusündmused | Konkreetne huvi | Teie andmed |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Jah | Jah | Jah | Jah | Jah | Jah |
|
|
Jah | Ei | Jah | Ei | Jah | Jah |
|
|
Jah | Jah | Jah | Jah | Jah | Jah |
|
|
Ei | Ei | Ei | Ei | Ei | Jah |
|
|
Jah | Ei | Jah | Ei | Jah | Jah |
| Nõudluse tekitamine | Jah | Jah | Jah | Jah | Jah | Jah |
Vaatajaskonnasegmentide valikud
Kui olete teinud kindlaks oma vaatajaskonna huvid, vajadused, käitumismustrid ja eesmärgid, saate määrata, kes on teie vaatajaskond teatud kampaania või reklaamirühma korral. Saate valida segmendid, mille Google Ads on eelnevalt seadistanud.
Tagasivaate ajavahemikud
|
Andmed |
Värskendamise sagedus | Tagasivaate ajavahemik |
|---|---|---|
| Vaatajaskond | Iga nädal | Viimased 30 päeva |
| Otsingukampaania | Järgmise kuu esimene või teine nädal | 3 aastat |
Jõudke kasutajateni ende elustiili, huvide ja harjumuste tervikpildi järgi.
Videole saab määrata ühise huviga vaatajaskonna sildi, nt „mootorrattaentusiastid“, võttes aluseks nii kontekstipõhiste kui ka isikupärastatud signaalide kombinatsiooni või ainult kontekstipõhised signaalid. Kui reklaamija kasutab ühise huviga vaatajaskonnasegmenti, kus isikupärastatud reklaamimine pole lubatud, kasutame videotesse tema reklaamide lisamiseks ainult kontekstipõhiseid signaale. See hõlmab videoid, mis on lastele mõeldud, ning tagab, et me ei isikupärasta kunagi lastele mõeldud videotes näidatavaid reklaame.
Praegu on ühise huviga segmendid saadaval kõigi Google’i reklaamijate jaoks otsingu-, displei-, standardsetes Shopping- ja videokampaaniates ning ka Gmailis ja teenuses Display & Video 360.
Ühise huviga tervisesegment
Ühise huviga segmendid: võimaldavad jõuda kasutajateni nende kirgede, harjumuste ja huvide alusel. Saate inimesteni jõuda nende elustiili, kirglike huvide ja harjumuste tervikpildi järgi. Ühise huviga segmendid on näidanud üles konkreetset huvi tervisesegmendi vastu. See võimaldab teil oma toodete ja pakkumistega üles leida kõige asjakohasemad inimesed.
Allpool on kujutatud ühise huviga tervisesegmente. Ühise huviga kategooriate täielikult kureeritud segmendi leidmiseks laadige alla see CSV.
Ühise huviga segmendi nimi
| Ühise huviga segmendi nimi |
| /Toit ja einestamine/Taimetoitlased ja veganid |
| /Toit ja einestamine/Taimetoitlased ja veganid/Veganid |
| /Elustiilid ja hobid/Rohelise eluviisi entusiastid |
| /Sport ja treeningud |
| /Sport ja treeningud/Tervise- ja treeningufännid |
| /Sport ja treeningud/Tervise- ja treeningufännid/Tõstjad |
| /Sport ja treeningud/Tervise- ja treeningufännid/Joogahuvilised |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Pesapallifännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Korvpallifännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Paadisõidu ja purjetamise harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Kriketihuvilised |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Jalgrattasõidu harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Ameerika jalgpalli fännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Austraalia jalgpalli fännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Võitluskunstide ja maadluse austajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Golfiharrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Hokifännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Mootorispordi austajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Olümpiamängude fännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Seinatennise harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Ragbihuvilised |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Harrastusjooksjad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Suusatamise harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Jalgpallifännid |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Ujumise harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Tenniseharrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Veespordi harrastajad |
| /Sport ja treeningud/Spordisõbrad/Talispordi harrastajad |
Google ei kasuta kunagi reklaamide kasutajatele kohandamiseks tundlikku teavet, nagu tervis, rass, religioon või seksuaalne sättumus.
Teie sisendi või vaatajaskonnasegmentide valiku põhjal valib Google AI teie kampaania vajadustega kõige paremini sobiva vaatajaskonna.
Viimati värskendatud: 28. aprillil 2023
Saate vaatajatega YouTube’is, Gmailis ja Display-võrgustikus ühendust võtta nende oluliste elusündmuste ajal (nt ülikooli lõpetamine, kolimine või abiellumine). Kui mõistate, millal need sündmused aset leiavad, on teil võimalik oma reklaame kohandada nii, et sobilik sõnum jõuab õigete kasutajateni.
Nagu teised olulised teetähised, on ka elusündmused ebakorrapärased ja võrreldes ühise huvi segmentidega võib nende abil jõuda väiksemate segmentideni. Kuna aga elusündmused võivad olla seotud paljude ostuotsustega, on see segment sageli suurem kui konkreetse huviga segment, mis vastab ühele ostuotsusele. Näiteks kui keegi hakkab kolima, võib ta kolimise käigus tõenäoliselt osta uut mööblit, otsida kolimis- või hüpoteegiteenust ja teisi kolimisega seotud tooteid ning teenuseid.
Nende segmentide hulgast tasub valida juhul, kui soovite leida kliente, kes uurivad tooteid ja kaaluvad aktiivselt sellise teenuse või toote ostmist, mida teie pakute.
Konkreetse huviga segmendid on mõeldud reklaamijatele, kes keskenduvad konversioonidele klientidelt, kes suure tõenäosusega sooritavad ostu. Need segmendid aitavad leida kliente, kes on ostu sooritamisele lähedal.
Konkreetse huviga segmentide kureeritud segmendi leidmiseks laadige alla see CSV.
Tervishoiuvaldkonna konkreetse huviga segmendid
Allpool on esitatud konkreetse huviga tervisesegmendid. Konkreetse huviga segmentide kureeritud segmendi leidmiseks laadige alla see CSV.
Konkreetse huviga segmendid
| Segmendi nimi |
| /Sport ja treeningud |
| /Sport ja treeningud/Vormisolekutooted ja -teenused |
| /Sport ja treeningud/Vormisolekutooted ja -teenused/Toiteväärtuslikud joogid ja kokteilid |
Google ei kasuta kunagi reklaamide kasutajatele kohandamiseks tundlikku teavet, nagu tervis, rass, religioon või seksuaalne sättumus.
Teie sisendi või vaatajaskonnasegmentide valiku põhjal valib Google AI teie kampaania vajadustega kõige paremini sobiva vaatajaskonna.
Viimati värskendatud: 28. aprillil 2023
Kohandatud segmendid
Kohandatud segmendid võimaldavad märksõnade, URL-ide ja rakenduste sisestamise kaudu otsustada, kuidas soovite leida oma ideaalse segmendi.
Kohandatud segmendi saate seadistada displei-, nõudluse tekitamise, Gmaili, standardsetes Shopping- ja videokampaaniates. Selleks lisage oma teenuse või tootega seotud konkreetsed märksõnad, URL-id ja rakendused. Google Ads näitab seejärel reklaame lehtedel, rakendustes ja videotes inimestele, kes võiksid neist märksõnadest huvitatud olla.
Teie kampaania eesmärkide ja pakkumisstrateegia põhjal tõlgendab süsteem kõiki neid signaale ning valib segmendi, mis keskendub ühele järgmistest aspektidest:
- Katvus
- Kaalutlus
- Toimivus
Oletagem näiteks, et ühise huviga segmendi Spordisõbrad asemel võib jooksujalatsite ettevõte soovida leida hoopis innukate maratonijooksjate segmenti. Kohandatud segmentide abil saab jalatsiettevõte selle segmendi määrata järgmiselt:
- sisestades huvid, näiteks „5000 m jooks Tartus“, „triatlonist“ või „pikamaajooksja“;
- kasutades selliste veebisaitide URL-e, mille sisus käsitletakse jooksu, treeningkavasid, maratoniks valmistuja toitumist jms maratoniga seotud teemasid;
- sisestades vastavad rakendused.
Automaatselt loodud kohandatud kavatsusega segmendid võimaldavad määrata teie displeikampaaniate ideaalsed segmendid ja need üles leida. Kohandatud kavatsusega segmendi abil saate näidata oma reklaami kindlal vertikaalil või sihtlehel.
Praegu on automaatselt loodud segmendid saadaval inglise, saksa, jaapani, hispaania, vene, portugali, prantsuse ja itaalia keeles. Lisateabe saamiseks naaske hiljem. Aja jooksul lisatakse uusi keeli.
Teie andmesegmendid (varem nimetati seda uuesti turundamiseks)
Saate leida ka inimesi, kes on teie ettevõtte tooteid ja teenuseid juba vaadanud (sh külastajad, kes vaatasid teie veebisaiti, mobiilirakendust ning videoid, või kliendid, kes andsid teile oma kontaktteabe). Vaadake teie andmetel põhinevate segmentide kohta lisateavet. Teie andmetel põhinevad segmendid hõlmavad järgmist.
- Inimesi, kes on teie veebisaiti või rakendusi külastanud.
- Kliente, kes on teiega teavet jaganud. Need võrguandmed ja võrguühenduseta andmed aitavad teil leida kliente otsinguvõrgustikus, Shoppingus, Gmailis, standardses Shoppingus, YouTube’is ja Display-võrgustikus ning neid inimesi uuesti kaasata.
- Inimesed, kes teie klientidega sarnaseid huvisid jagavad. Google Ads võrdleb uusi kasutajaid teie esitatud andmete ja kliendisegmentidega ning värskendab asjakohasuse huvides sarnaseid segmente automaatselt. Kattuvuste vältimiseks välistatakse algne segment teie sarnaste segmentide loendist automaatselt. Lisateave sarnaste segmentide kohta
Demograafiline teave viitab tavaliselt vanusele, soole ja vanemlikule seisule, kuid üksikasjaliku demograafilise teabega segmendid on üldised samade tunnustega elanikkonnasegmendid. Üksikasjaliku demograafilise teabega segmendid hõlmavad nt üliõpilasi, majaomanikke või värskeid lapsevanemaid. Üksikasjaliku demograafilise teabega kureeritud segmendi leidmiseks laadige alla see CSV.
Kuidas toimib segmentide pakkumine mitme kampaania puhul?
Kui teil on sama liikluse jaoks mitu kampaania, kaasatakse oksjonile see, mille kehtiv pakkumine on kõrgeim.
Näide
Oletame, et kampaaniad A ja B on kasutaja paikkonnas asjakohased sama jalatsimudeli jaoks.
Kampaania A baaspakkumine on 2 eurot ja vaatajaskonnasegmendi pakkumise kordistaja on 100%. Kampaania B baaspakkumine on 5 eurot ja kordistaja puudub. Kampaania B võidab näitamise, kuigi sellel ei ole segmendi pakkumise korrigeerimist.
Teave dünaamilise potentsiaalsete ostjate leidmise kohta
Selleks et kõige paremini toimivate toodete reklaamidega uusi kliente leida ja ligi meelitada, kasutage dünaamilist potentsiaalsete ostjate leidmist.
Tööpõhimõtted
Dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine prognoosib Google'i AI abil, milliseid voo üksusi potentsiaalsed ostjad otsivad. Dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine prognoosib voo ajaloolise toimivuse ja kasutajate käitumise põhjal, milliste uute kasutajate puhul on teie voo üksustel kõige tõenäolisemalt paremad väljavaated. Kui süsteem on leidnud statistiliselt olulised seosed voo üksuste ja kasutaja kavatsuste vahel, siis ühendatakse selline võimalik kavatsus demograafilise teabega (vanus ja sugu) ja sobitatakse kasutaja kavatsus vastava tootega teie voos. Voos olevaid tooteid hinnatakse ja valitakse toimivuse, asjakohasuse ja muude tegurite põhjal ning selle alusel määratakse kindlaks, millised neist viivad kõige tõenäolisemalt konversioonideni.
Näide
Oleteme nüüd, et teie olete hotelliteenuste pakkuja ning üks klient tahab veeta puhkuse Pariisis. See klient uurib mitmeid Pariisiga seotud teemasid (kultuuriobjektid, restoranid, hotellid ja lennud). Kuna teil on lubatud dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine, siis annab iga asjakohane infokilluke, mis viitab kasutaja kavatsusele sõita Pariisi, Google’i süsteemidele teada, et kui näidata sellele kliendile teie Pariisi hotellide reklaame, viib see tõenäolisemalt abistatud konversioonini.
Teave sihtsageduse kohta
Alates 2022. aasta teisest poolest saate oma bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniates oma katvuse kujundamiseks ja YouTube’i reklaamivaatamiste arvu suurendamiseks kasutada optimeerimislahendusena sihtsagedust. Sageduseesmärkide saavutamiseks on see lihtsustatud viis reklaamivaatamiste arvu suurendamiseks.
Sihtsageduskampaaniad kasutavad positiivset sihtimist, et näidata reklaame võimalikult paljudele kasutajatele reklaamija määratud iganädalase sihtsageduse alusel. See eeldab, et teie kõige olulisem eesmärk on sageduse suurendamine. See pakub esmakordseid reklaaminäitamisi võimalikult paljudele teie kampaania kriteeriumidele vastavatele kasutajatele. Pärast kasutajatele esimese näitamise esitamist on nad seitsme päeva jooksul automaatselt ülejäänud sageduste jaoks sobilikud isegi siis, kui nende vaatajaskonna profiil muutub või neile esitatakse näitamisi väljaspool määratud teemasid ja/või dünaamilisi loendeid. See suurendab bränditeadlikkust sihtvaatajaskonna seas. Lisateave sihtsageduse kohta.
