Puede agregar la Orientación por público a grupos de anuncios para llegar a los usuarios en función de sus características, intereses y hábitos, las investigaciones que realizan activamente o la forma en la que interactuaron con su empresa. La Orientación por público puede aumentar el rendimiento de su campaña, ya que le permite llegar a usuarios que navegan por sitios web, usan aplicaciones o miran videos. Consulte la Política de Publicidad Personalizada (antes denominada publicidad basada en intereses) para ayudar a mejorar la experiencia de los usuarios y los anunciantes.
Cómo funciona la Orientación por público
Para las campañas de Display, los públicos son grupos de personas que comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos, según las estimaciones de Google. Al agregar un público a una campaña o un grupo de anuncios, puede seleccionar entre una amplia gama de categorías, como aficionados al deporte y los viajes, personas que compran automóviles o usuarios específicos que hayan visitado su sitio web o usado su aplicación. Google Ads mostrará anuncios a las personas que probablemente pertenezcan a las categorías seleccionadas.
Consulte la siguiente tabla para obtener una descripción breve de los diferentes tipos de público que puede usar en la orientación de sus campañas:
| Tipo de campaña | Tipo de público |
| Display |
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| Búsqueda |
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| Video |
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| Hotel |
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Diferentes opciones de Orientación por público
Tras identificar los intereses, las necesidades, los comportamientos y los objetivos de su público, puede definir qué usuarios integrarán el público de cada campaña o grupo de anuncios. Puede crear un público estándar o combinado, o bien seleccionar alguno preconfigurado por Google Ads.
Públicos afines
Con los públicos afines, puede llegar a personas en función de una visión integral de sus estilos de vida, pasiones y hábitos. Los públicos afines demuestran una pasión calificada por algún tema en particular, lo que permite a los anunciantes llegar a las personas más adecuadas para sus ofertas o productos.
Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a públicos afines en las campañas de Búsqueda, Display y de video, así como en Gmail y Display & Video 360.
Públicos afines personalizados
- Intereses que se ingresan como frases de palabras clave.
- URL para crear categorías de intereses según el contenido del sitio web.
- Tipos de lugares que les interesan a las personas, o sus estilos de vida y pasiones.
- Aplicaciones en las que un cliente ideal podría tener interés. Esto no significa que sus anuncios se mostrarán en las aplicaciones que especificó, sino que se mostrarán a los usuarios que tengan aplicaciones similares en sus dispositivos móviles. Por ejemplo, si ingresa Google Fit, Google Ads encontrará usuarios que tengan aplicaciones relacionadas con el entrenamiento físico.
Por ejemplo, en el caso de una empresa de calzado deportivo para correr, sería más recomendable llegar a maratonistas apasionados que a públicos afines de fanáticos de los deportes. Con los públicos afines personalizados, esta empresa de calzado puede definir aún mejor su público de la siguiente manera:
- Puede ingresar intereses como "5 km en Córdoba", "atleta de triatlón" o "corredor de larga distancia".
- Puede utilizar URL de sitios web que presenten contenido acerca de carreras, programas de entrenamiento, planes de alimentación para maratonistas y otros temas relacionados con las maratones.
- Puede ingresar lugares en los que un corredor de maratón apasionado pueda tener interés, como gimnasios, tiendas de deporte y tiendas de productos naturales.
- Puede ingresar aplicaciones en las que un maratonista apasionado pueda tener interés, como Google Fit, en la categoría "Salud y deportes".
Públicos basados en intención personalizados
Público basado en intención personalizado: Display
Los públicos basados en intención personalizados le permiten definir los públicos ideales para sus campañas de Display y llegar a ellos. Puede usar los públicos basados en intención personalizados a fin de segmentar sus grupos de anuncios para una página de destino o vertical en particular. Puede usar segmentos creados automáticamente o definir su propio público. Para ello, ingrese palabras clave, URL y aplicaciones en el mercado relacionadas con los productos y servicios que su cliente ideal investiga en sitios y aplicaciones. Obtenga más información sobre los públicos basados en intención personalizados.
Por el momento, los públicos creados automáticamente están disponibles en alemán, español, francés, inglés, italiano, japonés, portugués y ruso. Vuelva a consultar esta página para ver las actualizaciones. Se agregarán nuevos idiomas con el transcurso del tiempo.
Público basado en intención personalizado: Campañas de YouTube
Los públicos basados en intención personalizados pueden ayudarlo a llegar a clientes nuevos en YouTube en función de los términos que utilicen para buscar sus productos o servicios en Google.com. Puede elegir entre 300 y 500 palabras clave que muy probablemente su público ideal utilice en una búsqueda. Céntrese en palabras clave generales para llegar a la mayor cantidad posible de personas. Por ejemplo, si es propietario de una tienda de deportes, podría elegir palabras clave como "calzado de básquetbol", en lugar de otras más específicas, como "calzado de básquetbol de caña alta y color azul con descuento".
Al ingresar sus palabras clave, puede utilizar el Planificador de palabras clave para obtener sugerencias de estimaciones de oferta y consultar con qué frecuencia se buscan determinadas palabras clave y cómo varía el volumen de búsqueda de estas palabras a lo largo del tiempo. Obtenga más información sobre el Planificador de palabras clave.
Si hace publicidad con Socios de video de Google, sus anuncios se mostrarán a personas con intereses o intenciones de compra relacionados con sus términos de búsqueda. Obtenga más información sobre los Socios de video de Google.
Palabras clave del público
- Haga clic en la campaña o el tipo de campaña en el panel de navegación que se encuentra a la izquierda.
- Haga clic en Palabras clave en el menú de la página.
- Quite las palabras clave del público.
- Si desea llegar a usuarios interesados en estas palabras clave, cree un nuevo público basado en intención personalizado que use las palabras clave y agréguelo a un grupo de anuncios.
Remarketing
Datos demográficos detallados
Segmentación por clientes
Públicos similares
La función Públicos similares elimina las conjeturas a la hora de buscar públicos nuevos, ya que encuentra automáticamente clientes nuevos que son parecidos a los existentes. Google Ads usa el aprendizaje automático para actualizar las listas de Públicos similares en tiempo real, a fin de comparar a los usuarios nuevos con sus listas de remarketing. La orientación por Públicos similares le permite mostrar anuncios a las personas que comparten características con aquellas incluidas en sus listas de remarketing y de Segmentación por clientes existentes. Para evitar superposiciones, su lista original se excluye automáticamente de su lista de Públicos similares. Obtenga más información acerca de los Públicos similares.
Acerca de la función para obtener clientes potenciales de forma dinámica
Obtener clientes potenciales de forma dinámica es una forma de extender la eficacia de su remarketing dinámico basado en un feed a fin de llegar a usuarios nuevos con sus productos de alto rendimiento. A diferencia del remarketing dinámico, que se enfoca en obtener el mayor valor de sus clientes existentes, esta función para obtener clientes potenciales de forma dinámica se utiliza para adquirir usuarios nuevos. Esta diferencia hace que la segunda opción sea el método preferido si es un anunciante nuevo o si orienta sus anuncios a un público diferente del de sus propios datos de origen (incluidas sus listas de remarketing).
Cómo funciona
Para obtener clientes potenciales de forma dinámica, se utiliza el aprendizaje automático a fin de predecir qué elementos del feed buscan los compradores potenciales. A través del rendimiento histórico del feed y de los datos del comportamiento del usuario, esta función predice qué usuarios nuevos tienen más probabilidades de tener un buen rendimiento para los elementos en su feed. Una vez que el sistema encuentra relaciones con importancia estadística entre los elementos del feed y la intención del usuario, combina esa posible intención con información demográfica, como la edad y el género, a fin de vincular la intención del usuario con un producto relevante en su feed. Los productos en su feed se evalúan y seleccionan en función del rendimiento, la relevancia y otros factores a fin de determinar cuáles tienen más probabilidades de generar conversiones.
Se recomienda que utilice las Campañas inteligentes de la Red de Display para obtener clientes potenciales de forma dinámica, ya que en ellas puede combinar fácilmente usuarios del remarketing dinámico con clientes potenciales y, así, configurar el embudo completo de forma efectiva.
Ejemplo
Imagine que es un proveedor de hoteles y uno de sus clientes desea irse de vacaciones a París. El cliente busca muchos temas relacionados con París, como sus atracciones culturales, restaurantes, hoteles y opciones de vuelos. Debido a que habilitó la función para obtener clientes potenciales de forma dinámica, todo tipo de información nueva relevante en el recorrido de este usuario que indique su intención de viajar a París ayuda al sistema de Google a saber que, si le muestra sus hoteles parisinos a este cliente, hay más probabilidades de generar un anuncio relevante y asistivo mediante el cual este usuario pueda generar una conversión.