Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Μπορείτε να προσθέσετε τμήματα κοινού σε ομάδες διαφημίσεων και να προσεγγίσετε χρήστες ανάλογα με το ποιοι είναι, ποια είναι τα ενδιαφέροντα και οι συνήθειές τους, τι ερευνούν ενεργά στο διαδίκτυο ή πώς έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. Τα τμήματα κοινού μπορούν να αυξήσουν την απόδοση της καμπάνιας σας, προσεγγίζοντας χρήστες που περιηγούνται σε ιστοτόπους, χρησιμοποιούν εφαρμογές ή παρακολουθούν βίντεο. Διαβάστε την πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων (προηγουμένως ονομαζόταν διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος), για να βελτιώσετε την εμπειρία τόσο για τους χρήστες όσο και για τους διαφημιζομένους.
Πώς λειτουργούν τα τμήματα κοινού
Όσον αφορά τις καμπάνιες δικτύου προβολής, τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες βίντεο, τις καμπάνιες ξενοδοχείων και τις απλές καμπάνιες Αγορών, τα είδη κοινού αποτελούνται από τμήματα ή ομάδες χρηστών με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, προθέσεις και δημογραφικά στοιχεία, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Google. Όταν προσθέτετε ένα κοινό σε μια καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να επιλέξετε από ένα μεγάλο εύρος τμημάτων. Για παράδειγμα, αυτά τα τμήματα μπορούν να περιλαμβάνουν λάτρεις του αθλητισμού και των ταξιδιών, χρήστες που αγοράζουν αυτοκίνητα ή συγκεκριμένους χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Το Google Ads θα εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες που είναι πιθανό να ανήκουν στις κατηγορίες που επιλέγετε.
Τα είδη κοινού προσδιορίζονται από τη δραστηριότητα των χρηστών, χρησιμοποιώντας προϊόντα Google και ιστοτόπους τρίτου μέρους, ή εκτιμώνται με βάση το περιεχόμενο για το οποίο είναι πιθανό να ενδιαφέρονται συγκεκριμένες ομάδες ατόμων. Η δραστηριότητα και το περιεχόμενο σε ιστοτόπους τρίτου μέρους χρησιμοποιούνται κυρίως για τμήματα κοινού σε ιστοτόπους τρίτου μέρους, ενώ η δραστηριότητα και το περιεχόμενο σε προϊόντα Google χρησιμοποιούνται κυρίως για τμήματα κοινού σε αυτά τα προϊόντα.
Ανατρέξτε παρακάτω, για να δείτε μια σύντομη περιγραφή των διαφορετικών τύπων τμημάτων κοινού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για ακρίβεια στις καμπάνιες σας:
- Συναφή τμήματα: Προσεγγίστε χρήστες με βάση τα πράγματα που τους ενθουσιάζουν, καθώς και τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντά τους.
- Προσαρμοσμένα τμήματα: Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να προσεγγίζετε το ιδανικό κοινό σας, καταχωρίζοντας σχετικές λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές.
- Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία: Προσεγγίστε χρήστες με βάση τις γενικές πληροφορίες για την ζωή τους.
- Ορόσημα ζωής: Προσεγγίστε χρήστες όταν βιώνουν σημαντικά ορόσημα στη ζωή τους.
- Εντός αγοράς: Προσεγγίστε χρήστες με βάση την πρόθεση αγοράς που εκδήλωσαν πρόσφατα.
- Τα τμήματα δεδομένων σας: Προσεγγίστε χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας.
- Επισκέπτες ιστοτόπου και εφαρμογής: Προσεγγίστε χρήστες που έχουν επισκεφτεί είτε τον ιστότοπο είτε τις εφαρμογές σας.
- Αντιστοιχία πελατών: Προσεγγίστε τους υπάρχοντες πελάτες σας με βάση τα δεδομένα CRM.
- Παρόμοια τμήματα: Προσεγγίστε νέους χρήστες με παρόμοια ενδιαφέροντα με τους επισκέπτες του ιστοτόπου ή τους υπάρχοντες πελάτες σας.
Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει τον τύπο τμήματος κοινού που είναι διαθέσιμος για κάθε τύπο καμπάνιας:
| Τύπος καμπάνιας | Συναφή τμήματα | Προσαρμοσμένα τμήματα | Λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία | Ορόσημα ζωής | Εντός αγοράς | Τα δεδομένα σας |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
|
|
Ναι | Όχι | Ναι | Όχι | Ναι | Ναι |
|
|
Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
|
|
Όχι | Όχι | Όχι | Όχι | Όχι | Ναι |
|
|
Ναι | Όχι | Ναι | Όχι | Ναι | Ναι |
| Για την Demand Gen | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι |
Διαφορετικές επιλογές τμήματος κοινού
Μόλις προσδιορίσετε τα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες, τη συμπεριφορά και τους στόχους του κοινού σας, μπορείτε να ορίσετε το είδος του κοινού για μια συγκεκριμένη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε τμήματα που έχουν διαμορφωθεί εκ των προτέρων από το Google Ads.
Παράθυρα ανασκόπησης
|
Δεδομένα |
Συχνότητα ανανέωσης | Παράθυρο ανασκόπησης |
|---|---|---|
| Κοινό | Εβδομαδιαία | Τελευταίες 30 ημέρες |
| Αναζήτηση | Μία έως δύο εβδομάδες μετά την έναρξη του επόμενου μήνα | 3 έτη |
Προσεγγίστε χρήστες βάσει μιας συνολικής εικόνας του τρόπου ζωής, των ενδιαφερόντων και των συνηθειών τους.
Σε ένα βίντεο μπορεί να εκχωρηθεί μια ετικέτα Συναφούς κοινού, π.χ. "λάτρεις των μοτοσικλετών", με βάση έναν συνδυασμό σημάτων περιβάλλοντος και εξατομικευμένων σημάτων ή βάσει μόνο σημάτων περιβάλλοντος. Όταν ένας διαφημιζόμενος αξιοποιεί ένα τμήμα συναφούς κοινού στο οποίο δεν επιτρέπονται οι εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρησιμοποιούμε μόνο σήματα περιβάλλοντος, για να τοποθετήσουμε τις διαφημίσεις του σε βίντεο. Σε αυτά περιλαμβάνονται βίντεο που έχουν προσδιοριστεί ως ειδικά για παιδιά και διασφαλίζεται ότι δεν θα εξατομικεύουμε ποτέ διαφημίσεις σε βίντεο που είναι ειδικά για παιδιά.
Επί του παρόντος, όλοι οι διαφημιζόμενοι της Google μπορούν να έχουν πρόσβαση σε συναφή τμήματα σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες δικτύου προβολής, απλές καμπάνιες Αγορών, καμπάνιες βίντεο, καθώς και σε καμπάνιες του Gmail και του Display & Video 360.
Συναφή τμήματα υγείας
Συναφή τμήματα: Σας δίνουν τη δυνατότητα να προσεγγίζετε χρήστες με βάση τα πράγματα που τους ενθουσιάζουν, καθώς και τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντά τους. Μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες βάσει μιας συνολικής εικόνας του τρόπου ζωής, των συνηθειών και των πραγμάτων που τους ενθουσιάζουν. Οι χρήστες στο συναφές τμήμα έχουν εκδηλώσει μεγάλο ενθουσιασμό για το τμήμα της υγείας, επιτρέποντάς σας να προσεγγίσετε τους χρήστες που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για τα προϊόντα ή τις προσφορές τους.
Ακολουθεί μια αναπαράσταση των συναφών τμημάτων υγείας. Κατεβάστε αυτό το CSV, για να βρείτε ένα πλήρως επιμελημένο τμήμα με κατηγορίες συνάφειας.
Όνομα συναφούς τμήματος
| Όνομα συναφούς τμήματος |
| /Τρόφιμα και γεύματα/Χορτοφαγικά και vegan |
| /Τρόφιμα και γεύματα/Χορτοφαγικά και vegan |
| /Τρόπος ζωής και χόμπι/Λάτρεις του οικολογικού τρόπου ζωής |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Φανατικοί της υγείας και της φυσικής κατάστασης |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Φανατικοί της υγείας και της φυσικής κατάστασης/Αρσιβαριστές |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Φανατικοί της υγείας και της φυσικής κατάστασης/Λάτρεις της γιόγκα |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του μπέιζμπολ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του μπάσκετ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις της ναυσιπλοΐας και της ιστιοπλοΐας |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του κρίκετ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις της ποδηλασίας |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του αμερικανικού ποδοσφαίρου |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του αυστραλιανού ποδοσφαίρου |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις αθλημάτων μάχης και πάλης |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του γκολφ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του χόκεϊ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις των μηχανοκίνητων σπορ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις των Ολυμπιακών Αγώνων |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του ράκετμπολ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του ράγκμπι |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του τρεξίματος |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του σκι |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του ποδοσφαίρου |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις της κολύμβησης |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του τένις |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις των θαλάσσιων σπορ |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Λάτρεις αθλημάτων/Λάτρεις του χειμερινού αθλητισμού |
Η Google δεν θα χρησιμοποιεί ποτέ ευαίσθητες πληροφορίες, όπως πληροφορίες για την υγεία, τη φυλή, τη θρησκεία ή τον σεξουαλικό προσανατολισμό, για να προσαρμόζει διαφημίσεις στους χρήστες.
Με βάση τα στοιχεία που έχετε υποβάλει ή την επιλογή τμημάτων κοινού, το Google AI θα επιλέξει το κατάλληλο κοινό, ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες της καμπάνιας σας.
(Τελευταία ενημέρωση: 28 Απριλίου 2023)
Αλληλεπιδράστε με θεατές στο YouTube, το Gmail και το Δίκτυο προβολής σχετικά με σημαντικά ορόσημα ζωής, όπως μια αποφοίτηση από το πανεπιστήμιο, μια μετακόμιση ή ένας γάμος. Κατανοώντας πότε λαμβάνουν χώρα αυτά τα γεγονότα, μπορείτε να προσαρμόσετε τη διαφήμισή σας, ώστε να προσεγγίσετε τους κατάλληλους χρήστες με τα κατάλληλα μηνύματα.
Όπως και άλλα σημαντικά ορόσημα, τα ορόσημα ζωής σπανίζουν και, κατά συνέπεια, ενδέχεται να προσεγγίζουν μικρότερο τμήμα σε σύγκριση με τις συνάφειες. Ωστόσο, καθώς τα ορόσημα ζωής ενδέχεται να αντιστοιχούν με πολλές σχετικές αποφάσεις αγορών, το τμήμα αυτό είναι συχνά μεγαλύτερο από το τμήμα εντός της αγοράς, το οποίο αντιστοιχεί σε μία μεμονωμένη απόφαση αγοράς. Για παράδειγμα, κάποιος χρήστης που πρόκειται να μετακομίσει είναι πιθανό να αγοράσει, κατά το χρονικό διάστημα της μετακόμισης, νέα έπιπλα, υπηρεσίες μετακόμισης, στεγαστικό δάνειο και άλλα είδη σχετικά με τη μετακόμιση.
Επιλέξτε από αυτό το τμήμα, για να βρείτε πελάτες που βρίσκονται εντός της αγοράς, δηλαδή πελάτες που πραγματοποιούν έρευνα για προϊόντα και εξετάζουν ενεργά το ενδεχόμενο να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν σαν αυτά που προσφέρετε.
Τα τμήματα εντός της αγοράς έχουν σχεδιαστεί για διαφημιζομένους που εστιάζουν στη λήψη μετατροπών από πιθανούς αγοραστές. Αυτά τα τμήματα προσεγγίζουν τους καταναλωτές που βρίσκονται κοντά στην ολοκλήρωση μιας αγοράς.
Κατεβάστε αυτό το CSV, για να βρείτε ένα επιμελημένο τμήμα με τμήματα εντός της αγοράς.
Τμήματα εντός της αγοράς κλάδου υγείας
Ακολουθεί μια αναπαράσταση τμημάτων υγείας εντός της αγοράς. Κατεβάστε αυτό το CSV, για να βρείτε ένα επιμελημένο τμήμα με τμήματα εντός της αγοράς.
Τμήματα εντός της αγοράς
| Όνομα τμήματος |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Προϊόντα και υπηρεσίες φυσικής κατάστασης |
| /Αθλήματα και φυσική κατάσταση/Προϊόντα και υπηρεσίες φυσικής κατάστασης/Ποτά διατροφής και μιλκσέικ |
Η Google δεν θα χρησιμοποιεί ποτέ ευαίσθητες πληροφορίες, όπως πληροφορίες για την υγεία, τη φυλή, τη θρησκεία ή τον σεξουαλικό προσανατολισμό, για να προσαρμόζει διαφημίσεις στους χρήστες.
Με βάση τα στοιχεία που έχετε υποβάλει ή την επιλογή τμημάτων κοινού, το Google AI θα επιλέξει το κατάλληλο κοινό, ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες της καμπάνιας σας.
(Τελευταία ενημέρωση: 28 Απριλίου 2023)
Προσαρμοσμένα τμήματα
Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να αποφασίσετε πώς θέλετε να προσεγγίσετε το ιδανικό τμήμα, καταχωρίζοντας λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές.
Μπορείτε να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο τμήμα στις καμπάνιες δικτύου προβολής, Demand Gen, Gmail, στις απλές καμπάνιες Αγορών και στις καμπάνιες βίντεο, συμπεριλαμβάνοντας συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, URL και εφαρμογές που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Στη συνέχεια, το Google Ads θα προβάλλει διαφημίσεις σε άτομα που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, σε σελίδες, εφαρμογές και βίντεο.
Αναγνωρίζοντας τους στόχους καμπάνιας και τη στρατηγική υποβολής προσφορών, το σύστημα θα ερμηνεύσει όλα αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και θα επιλέξει ένα τμήμα που επικεντρώνεται σε ένα από τα παρακάτω:
- Προσέγγιση χρηστών
- Μελέτη στοιχείων
- Απόδοση
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κατασκευάζει παπούτσια για τρέξιμο καλό θα ήταν να προσεγγίσει ένα συναφές τμήμα με Ένθερμους μαραθωνοδρόμους παρά ένα τμήμα με Οπαδούς του αθλητισμού. Με ένα προσαρμοσμένο τμήμα, η εταιρεία παπουτσιών μπορεί να προσδιορίσει αυτό το τμήμα ως εξής:
- Καταχωρίζοντας ενδιαφέροντα, όπως αγώνας δρόμου 5 χλμ. στην Κόρινθο, αθλητής τριάθλου ή δρομέας μεγάλων αποστάσεων
- Χρησιμοποιώντας URL ιστοτόπων με περιεχόμενο που αφορά σε τρέξιμο, προγράμματα προπόνησης, διατροφή για μαραθώνιο και άλλα θέματα σχετικά με τον μαραθώνιο
- Καταχωρίζοντας εφαρμογές
Το τμήμα προσαρμοσμένου κοινού πρόθεσης που δημιουργείται αυτόματα σας δίνει τη δυνατότητα να ορίζετε και να προσεγγίζετε το ιδανικό τμήμα για τις καμπάνιες δικτύου προβολής. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα προσαρμοσμένου κοινού πρόθεσης, για να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε έναν συγκεκριμένο κλάδο ή σε μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού.
Προς το παρόν, τα τμήματα που δημιουργούνται αυτόματα διατίθενται στα Αγγλικά, τα Γαλλικά, τα Γερμανικά, τα Ιαπωνικά, τα Ισπανικά, τα Ιταλικά, τα Πορτογαλικά και τα Ρωσικά. Ελέγξτε ξανά για ενημερώσεις. Με την πάροδο του χρόνου θα προστίθενται νέες γλώσσες.
Τα δικά σας τμήματα δεδομένων (γνωστά παλαιότερα ως επαναληπτικό μάρκετινγκ)
Μπορείτε, επίσης, να προσεγγίσετε χρήστες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας σας (συμπεριλαμβανομένων όσων έχουν επισκεφτεί προηγουμένως έναν ιστότοπο, μια εφαρμογή για κινητά, βίντεο) ή πελάτες που σας έχουν δώσει στοιχεία επικοινωνίας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το τμήμα δεδομένων. Τα τμήματα δεδομένων σας περιλαμβάνουν:
- Άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή τις εφαρμογές σας.
- Πελάτες που έχουν μοιραστεί πληροφορίες μαζί σας. Αυτά τα δεδομένα στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε εκ νέου τους πελάτες σας στην Αναζήτηση, στις Αγορές, στο Gmail, στις απλές καμπάνιες Αγορών στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής.
- Άτομα που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα με τους πελάτες σας. Το Google Ads συγκρίνει νέους χρήστες με τα δεδομένα και τα τμήματα πελατών που παρέχετε και ενημερώνει αυτόματα παρόμοια τμήματα για σχετικότητα. Για να αποφευχθεί τυχόν αλληλοεπικάλυψη, το αρχικό τμήμα εξαιρείται αυτόματα από το παρόμοιο τμήμα σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με παρόμοια τμήματα
Τα δημογραφικά στοιχεία συνήθως αναφέρονται στην ηλικία, στο φύλο και στη γονική κατάσταση, αλλά τα λεπτομερή δημογραφικά τμήματα είναι ευρεία τμήματα του πληθυσμού που μοιράζονται κοινά χαρακτηριστικά. Τα λεπτομερή δημογραφικά τμήματα περιλαμβάνουν φοιτητές, ιδιοκτήτες κατοικιών ή νέους γονείς. Κατεβάστε αυτό το αρχείο CSV, για να βρείτε ένα επιμελημένο τμήμα με λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία.
Πώς λειτουργεί η υποβολή προσφορών για τμήματα με πολλές καμπάνιες
Αν έχετε πολλές καμπάνιες που στοχεύουν την ίδια επισκεψιμότητα, η δημοπρασία θα επιλέξει εκείνη με την υψηλότερη ισχύουσα προσφορά.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια Α και η καμπάνια Β είναι συναφείς με το ίδιο μοντέλο παπουτσιών σε μια πόλη χρηστών.
Η καμπάνια Α έχει μια βασική προσφορά 2 €, με πολλαπλασιαστή προσφοράς 100% για ένα τμήμα κοινού, ενώ η καμπάνια B έχει μια βασική προσφορά 5 € χωρίς πολλαπλασιαστή. Η καμπάνια Β θα κερδίσει την εμφάνιση, παρόλο που δεν έχει προσαρμογή προσφοράς τμήματος.
Σχετικά με τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών
Χρησιμοποιήστε τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών, για να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε νέους πελάτες με διαφημίσεις για τα προϊόντα με την υψηλότερη απόδοση.
Πώς λειτουργεί
Η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιεί το Google AI, για να προβλέπει ποια στοιχεία ροής αναζητούν οι υποψήφιοι αγοραστές. Αξιοποιώντας το ιστορικό απόδοσης των ροών και δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών προβλέπει ποιοι νέοι χρήστες είναι πιθανότερο να παρουσιάσουν καλή απόδοση σε σχέση με στοιχεία που περιέχονται στη ροή σας. Μόλις το σύστημα εντοπίσει κάποια στατιστικά σημαντική συσχέτιση ανάμεσα σε στοιχεία ροής και στην πρόθεση του χρήστη, συνδυάζει αυτήν την πιθανή πρόθεση με πληροφορίες που βασίζονται σε δημογραφικά στοιχεία, όπως είναι η ηλικία και το φύλο, προκειμένου η πρόθεση του χρήστη να αντιστοιχιστεί σε ένα σχετικό προϊόν στη ροή σας. Τα προϊόντα στη ροή σας αξιολογούνται και επιλέγονται με βάση την απόδοση, τη συνάφεια και άλλους παράγοντες, για να προσδιοριστεί ποια από αυτά είναι πιθανότερο να οδηγήσουν σε μετατροπές.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι παρέχετε ξενοδοχειακές υπηρεσίες και ένας πελάτης θέλει να κάνει διακοπές στη Σαντορίνη. Ο συγκεκριμένος πελάτης πραγματοποιεί έρευνα για πολλά θέματα σχετικά με τη Σαντορίνη, όπως αξιοθέατα, εστιατόρια, ξενοδοχεία και επιλογές πτήσεων. Εφόσον έχετε ενεργοποιήσει τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών, κάθε νέα σχετική πληροφορία που εντοπίζεται στη διαδρομή του χρήστη και υποδεικνύει την πρόθεσή του να ταξιδέψει στη Σαντορίνη βοηθά τα συστήματα της Google να κατανοήσουν ότι, αν ο πελάτης δει τα ξενοδοχεία σας που βρίσκονται στη Σαντορίνη, είναι πιθανότερο να προκύψει μια συναφής, διαφήμιση υποβοηθούμενης μετατροπής, χάρη στην οποία ο χρήστης ενδεχομένως είναι πιθανότερο να πραγματοποιήσει μια μετατροπή.
Σχετικά με τη συχνότητα στόχευσης
Από το δεύτερο μισό του 2022, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συχνότητα στόχευσης ως λύση βελτιστοποίησης για τη διαμόρφωση της προσέγγισης χρηστών και την αύξηση της προβολής διαφημίσεων στο YouTube στις καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Πρόκειται για έναν απλοποιημένο τρόπο αύξησης των προβολών διαφημίσεων για την επίτευξη των στόχων συχνότητας που έχετε θέσει.
Οι καμπάνιες συχνότητας στόχευσης πραγματοποιούν θετική στόχευση, ώστε να εμφανίζονται διαφημίσεις με βάση μια εβδομαδιαία συχνότητα στόχευσης που καθορίζεται από τους διαφημιζομένους σε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Θεωρείται ότι ο πιο σημαντικός στόχος σας είναι η συχνότητα δημιουργίας. Προβάλλονται οι πρώτες εμφανίσεις των διαφημίσεων σε όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες που αντιστοιχούν στα κριτήρια της καμπάνιας σας. Μετά την προβολή της πρώτης εμφάνισης στους χρήστες, αυτοί πληρούν αυτόματα τις προϋποθέσεις για τις υπόλοιπες συχνότητες σε διάστημα 7 ημερών, ακόμη και αν αλλάξει το προφίλ κοινού ή εάν προβάλουν εμφανίσεις εκτός των καθορισμένων θεμάτων ή/και δυναμικών lineup. Έτσι αυξάνεται η αναγνωρισιμότητα επωνυμίας στο κοινό-στόχο. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τη συχνότητα στόχευσης.
