Om målretning efter målgruppe

Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:

  • Ny målgrupperapportering
    Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted, på fanen "Målgrupper" i navigationsmenuen til venstre. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering
  • Nye termer
    Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og i hele Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilsvarende målgrupper, tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om de nye opdateringer af målgrupperelaterede termer og udtryk

Du kan føje målretning efter målgruppesegment til annoncegrupper og nå ud til personer ud fra oplysninger om, hvem de er, hvilke interesser og vaner de har, hvad de aktivt søger efter, eller hvordan de har interageret med din virksomhed. Målretning efter målgruppesegment kan booste din kampagnes effektivitet ved at nå ud til personer, der gennemser websites, bruger apps eller ser videoer. Læs politikken vedrørende tilpasset annoncering (som tidligere blev kaldt interessebaseret annoncering) for at forbedre oplevelsen for både brugere og annoncører.

Når Apples ATT-politikker træder i kraft, får det muligvis konsekvenser med hensyn til iOS 14-trafik for dine datasegmenter (især websiterelaterede lister, apprelaterede lister og automatisk oprettede lister) og Kundematch-lister (herunder brug af disse lister til ekskludering). Der kan også være udsving i effektiviteten for kampagner, der promoverer webbaserede konverteringsmål – særligt de kampagner, der bruger Kundematch-segmenter og dine andre datasegmenter. Omfanget af modellerede konverteringer bliver inden længe udvidet til en større del af iOS 14-trafikken.

Sådan fungerer målretning efter målgruppe

I display-, søge-, video- og hotelkampagner består målgrupper af segmenter eller grupper af personer med bestemte interesser, hensigter og demografiske oplysninger ifølge Googles estimering. Når du føjer en målgruppe til en kampagne eller annoncegruppe, kan du vælge mellem en lang række segmenter. Disse segmenter kan f.eks. omfatte personer, der kan lide sport og rejser, personer, der er interesserede i at købe en ny bil, eller specifikke personer, der har besøgt dit website eller din app. Google Ads viser annoncer til personer, der sandsynligvis er i de valgte kategorier.

Bemærk! De data, der bruges til at generere målgruppesegmenter (for eksempel sidebesøgshistorik og tidligere Google-søgninger), kan bruges til at forbedre budgivning og målretning af dine målgruppekampagner.

I nedenstående tabel kan du se en kort beskrivelse af de forskellige målgruppesegmenter, du kan bruge til målretning i dine kampagner:

Kampagnetype Typer af målgruppesegmenter

Eksempel på displaybilledannonce

Displaynetværket

  • Interessebaseret målgruppe: Nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser.
  • Tilpassede segmenter: Afhængigt af dit kampagnemål kan du nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser. Nå også ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt. Du kan få flere oplysninger om tilpassede målgrupper her.
  • Detaljerede demografiske oplysninger: Nå ud til brugere baseret på forskellige livsoplysninger.
  • Livsbegivenhed: Nå ud til brugere, når de er midt i vigtige livsbegivenheder.
  • I markedet: Nå ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
  • Dine datasegmenter: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed.

Eksempel på tekstannonce på Søgenetværket

Søg

  • Interessebaseret målgruppe: Nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser.
  • Detaljerede demografiske oplysninger: Nå ud til brugere baseret på forskellige livsoplysninger.
  • I markedet: Nå ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
  • Dine datasegmenter: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed.
    • Besøgende på websitet og i appen: Nå ud til personer, der har besøgt dit website og/eller dine apps.
    • Kundematch: Nå ud til dine nuværende kunder ud fra dine CRM-data.
    • Tilsvarende segmenter: Nå ud til nye brugere med interesser, der minder om dine websitebesøgendes interesser eller eksisterende kunder.

Eksempel på videoannonce

Video

  • Interessebaseret målgruppe: Nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser.
  • Tilpassede segmenter: Afhængigt af dit kampagnemål kan du nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser. Nå også ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
  • Detaljerede demografiske oplysninger: Nå ud til brugere baseret på forskellige livsoplysninger.
  • I markedet: Nå ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
  • Dine datasegmenter: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed.
    • Besøgende på websitet og i appen: Nå ud til personer, der har besøgt dit website og/eller dine apps.
    • Kundematch: Nå ud til dine nuværende kunder ud fra dine CRM-data.
    • Tilsvarende segmenter: Nå ud til nye brugere med interesser, der minder om dine websitebesøgendes interesser eller eksisterende kunder.

Hotel ads example

Hotel

  • Dine data: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed (websitebesøgende, tilsvarende målgrupper, tilpasset kombination og kundelister).

Forskellige indstillinger for målretning efter målgruppe

Når du har identificeret interesserne, behovene, adfærden og målene for din målgruppe, kan du definere, hvem din målgruppe vil være for en bestemt kampagne eller annoncegruppe. Du kan vælge segmenter, der er konfigureret på forhånd af Google Ads.

Interessesegmenter

Med interessesegmenter kan du nå ud til personer baseret på et helhedsorienteret billede af deres livsstil, interesser og vaner. Personer i interessesegmentet har vist en væsentlig interesse i et bestemt emne, hvilket giver dig mulighed for at nå ud til de personer, der betyder mest, med deres produkter eller tilbud.

I øjeblikket kan alle Google-annoncører få adgang til interessesegmenter i søge-, display-, og videokampagner samt i Gmail og Display & Video 360.

Download denne CSV-fil for at få vist en liste over interessekategorier.
Livsbegivenheder

Nå ud til seere på YouTube, Gmail og Displaynetværket i forbindelse med vigtige livsbegivenheder, f.eks. afgangseksamen, flytning eller bryllup. Hvis du ved, hvornår disse begivenheder finder sted, kan du skræddersy dine annoncer, så du når ud til de rette brugere med de rette budskaber.

Livsbegivenheder er, ligesom andre vigtige milepæle, sjældne, og hvis du vælger at målrette mod disse, når du muligvis ud til et mindre segment end med interessesegmenter. Livsbegivenheder kan imidlertid være knyttet til en række relaterede købsbeslutninger, og segmentet er derfor ofte "bredere" end segmentet på markedet, som typisk er knyttet til en enkelt købsbeslutning. Eksempelvis vil en person, der er på vej til at flytte, sandsynligvis købe nye møbler, benytte et flyttefirma, optage lån osv. i forbindelse med flytningen.

Segmenter på markedet

Vælg et af disse segmenter for at finde kunder, der er "i markedet", hvilket vil sige, at de søger efter produkter og aktivt overvejer at købe en tjeneste eller et produkt, som svarer til eller minder om dem, du tilbyder.

Segmenter på markedet er beregnet til annoncører, som fokuserer på at få konverteringer fra sandsynlige købere. Disse segmenter når ud til forbrugere, der er tæt på at foretage et køb.

Download denne CSV-fil for at få en liste over udvalgte segmenter på markedet.

Tilpassede segmenter

Med tilpassede segmenter kan du vælge, hvordan du vil nå ud til dit ideelle segment, ved at angive søgeord, webadresser og apps.

Du kan oprette et tilpasset segment i dine display-, Discovery-, Gmail- og videokampagner ved at medtage specifikke søgeord, webadresser og apps, der er relaterede til dit produkt eller din tjeneste. Google Ads viser derefter annoncer for personer, der sandsynligvis er interesserede i disse søgeord, på websider, i apps og i videoer.

Systemet fortolker alle disse signaler ud fra dine kampagnemål og din budstrategi og vælger et segment med fokus på et af følgende mål:

  • Rækkevidde
  • Overvejelse
  • Effektivitet

Eksempelvis ønsker en virksomhed, der producerer løbesko, måske kun at nå ud til entusiastiske maratonløbere i stedet for hele interessesegmentet "Sportsfans". Med et tilpasset segment kan skovirksomheden definere dette segment efter:

  • Angive interesser såsom "Berlin Marathon", "triatlon" eller "langdistanceløb"
  • Bruge webadresser for websites med indhold om løb, træningsplaner, kostplaner for maratonløbere og andre maratonrelaterede temaer
  • Angive apps i
Tilpassede segmenter med søgehensigt: Oprettet automatisk (Display)

Tilpassede segmenter med søgehensigt, der er oprettet automatisk, giver dig mulighed for at definere og nå ud til det ideelle segment for dine displaykampagner. Du kan bruge et tilpasset segment med søgehensigt til at målrette mod en bestemt kategori eller landingsside.

Automatisk oprettede segmenter er i øjeblikket kun tilgængelige på engelsk, fransk, italiensk, japansk, portugisisk, russisk, spansk og tysk. Kig efter opdateringer med jævne mellemrum. Der bliver løbende tilføjet nye sprog.

Dine datasegmenter (tidligere kaldet remarketing)

Du kan også nå ud til personer, der allerede har interageret med din virksomheds produkter og ydelser, herunder personer, der tidligere har besøgt et bestemt website, benyttet en bestemt mobilapp, set dine videoer eller angivet kontaktoplysninger. Få flere oplysninger om dit datasegment. Dine datasegmenter omfatter:

  • Personer, der har besøgt dit website eller dine apps.
  • Kunder, der har delt oplysninger med dig. Disse online- og offlinedata kan hjælpe dig med at nå ud til dine kunder igen søgning, Shopping, Gmail, YouTube og Displaynetværket og skabe fornyet engagement.
  • Personer, der har samme interesser som dine kunder. Google Ads sammenligner nye brugere med de data og kundelister, du angiver, og opdaterer automatisk lignende segmenter for relevans. For at undgå overlapning ekskluderes den oprindelige liste automatisk fra dit lignende segment. Få flere oplysninger om lignende segmenter

Detaljerede demografiske oplysninger

Demografi henviser ofte til alder, køn og forældrestatus, men detaljerede demografiske segmenter er brede segmenter af befolkningen, som har fælles kendetegn. Detaljerede demografiske segmenter omfatter gymnasieelever, boligejere eller nybagte forældre. Download denne CSV-fil for at få en liste over udvalgte demografiske segmenter.

Sådan fungerer budgivning for segmenter med flere kampagner

Hvis du har flere kampagner, der målretter mod den samme trafik, vælger auktionen den med det højeste effektive bud.

Eksempel

Lad os antage, at kampagne A og kampagne B målretter mod den samme model af sko i et brugerområde.

Kampagne A har et basisbud på 20 DKK med en budmultiplikator på 100 % for en målgruppeliste, og kampagne B har et basisbud på 50 DKK uden en multiplikator. Kampagne B vil få eksponeringen, selvom den ikke har budjustering efter segment.

Om dynamisk generering af kundeemner

Dynamisk generering af kundeemner er en metode til at øge effekten af din feedbaserede dynamiske remarketing, så du kan nå ud til nye brugere med dine meget effektive produkter. I modsætning til dynamisk remarketing, som fokuserer på at få mest mulig værdi ud af dine eksisterende kunder, bruges dynamisk generering af kundeemner til at skaffe nye brugere. Det betyder, at dynamisk generering af kundeemner er den foretrukne metode, hvis du er en ny annoncør, eller hvis du målretter mod en målgruppe, som er anderledes end dine førstepartsdata (inklusive dine remarketinglister).

Sådan fungerer det

Dynamisk generering af kundeemner bruger maskinlæring til at forudsige, hvilke feedelementer potentielle købere søger efter. Ved hjælp af tidligere feedeffektivitet og brugeradfærd forudsiger dynamisk generering af kundeemner, hvilke nye brugere som med størst sandsynlighed vil være effektive for elementerne i dit feed. Når systemet finder statistisk signifikante relationer mellem feedelementer og brugerhensigt, kombinerer det denne mulige hensigt med demografiske oplysninger som alder og køn for at matche brugerens hensigt med et relevant produkt i dit feed. Produkterne i dit feed bedømmes og udvælges på baggrund af effektivitet, relevans og andre faktorer for at afgøre, hvilke produkter der med størst sandsynlighed vil føre til konverteringer.

Intelligente displaykampagner anbefales til kampagner til dynamisk generering af kundeemner, da de enkelt og nemt kan kombinere dynamiske remarketingbrugere med potentielle brugere, hvilket gør det muligt at konfigurere en komplet tragt på effektiv vis.

Eksempel

Forestil dig, at du er hoteludbyder, og en kunde gerne vil holde ferie i Paris. Denne kunde undersøger mange emner om Paris, f.eks. kulturelle seværdigheder, restauranter, hoteller og flyafgange. Du har aktiveret dynamisk generering af kundeemner, og hver eneste nye relevante oplysning fra denne brugers "kunderejse", som indikerer, at brugeren har til hensigt at rejse til Paris, er derfor med til at fortælle Googles systemer, at hvis denne potentielle kunde får vist dine hoteller i Paris, er der større sandsynlighed for, at annoncen er relevant og nyttig for vedkommende, og at den udmønter sig i en konvertering.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet

Søgning
Ryd søgning
Luk søgning
Google-apps
Hovedmenu
Søg i Hjælp
true
73067
false