Fra og med den 1. maj 2023 udfases tilsvarende målgrupper (eller segmenter) gradvist som en målretningsfunktion. Få flere oplysninger om denne ændring i målretning efter målgruppe
Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Udførlige rapporter om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet ét sted, nemlig på fanen "Målgrupper" i sidenavigationsmenuen til venstre. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering - Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilsvarende målgrupper, tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk
Du kan føje målretning efter målgruppesegment til annoncegrupper og nå ud til personer ud fra oplysninger om, hvem de er, hvilke interesser og vaner de har, hvad de aktivt søger efter, eller hvordan de har interageret med din virksomhed. Målretning efter målgruppesegment kan booste din kampagnes effektivitet ved at nå ud til personer, der gennemser websites, bruger apps eller ser videoer. Læs politikken vedrørende tilpasset annoncering (som tidligere blev kaldt interessebaseret annoncering) for at forbedre oplevelsen for både brugere og annoncører.
Sådan fungerer målretning efter målgruppe
I display-, søge-, video- og hotelkampagner samt Standard Shopping-kampagner består målgrupper af segmenter eller grupper af personer med bestemte interesser, hensigter og demografiske oplysninger ifølge Googles estimering. Når du føjer en målgruppe til en kampagne eller annoncegruppe, kan du vælge mellem en lang række segmenter. Disse segmenter kan f.eks. omfatte personer, der kan lide sport og rejser, personer, der er interesserede i at købe en ny bil, eller specifikke personer, der har besøgt dit website eller din app. Via Google Ads vises der annoncer for de personer, som sandsynligvis indgår i de valgte kategorier.
Når brugere allokeres til målgruppekategorier med henblik på målretning på tredjepartswebsites og i tredjepartsapps, sker det primært ud fra deres aktivitet på disse websites og i disse apps. Når brugere allokeres til målgruppekategorier med henblik på målretning i Googles egne produkter, sker det primært ud fra deres aktivitet i disse produkter.
I nedenstående tabel kan du se en kort beskrivelse af de forskellige målgruppesegmenter, du kan bruge til målretning i dine kampagner:
- Interessebaserede segmenter: Nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser.
- Tilpassede segmenter: Med tilpassede segmenter kan du nå ud til din ideelle målgruppe ved at angive relevante søgeord, webadresser og apps.
- Specifikke demografiske oplysninger: Nå ud til brugere baseret på forskellige livsoplysninger.
- Livsbegivenheder: Nå ud til brugere, når de er midt i vigtige livsbegivenheder.
- Segmenter i markedet: Nå ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
- Dine datasegmenter: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed.
- Besøgende på websitet og i appen: Nå ud til personer, der har besøgt dit website eller dine apps.
- Kundematch: Nå ud til dine nuværende kunder ud fra dine CRM-data.
- Tilsvarende segmenter: Nå ud til nye brugere med interesser, der minder om dine websitebesøgendes interesser eller eksisterende kunder.
Nedenstående tabel opsummerer, hvilken målgruppesegmenttype der er tilgængelig for hver kampagnetype:
| Kampagnetype | Interessebaserede segmenter | Tilpassede segmenter | Specifikke demografiske oplysninger | Livsbegivenheder | Segmenter i markedet | Dine data |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Nej | Ja | Nej | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Nej | Nej | Nej | Nej | Nej | Ja |
|
|
Ja | Nej | Ja | Nej | Ja | Ja |
Bemærk! For kampagner af typen "Maksimal effektivitet" kan målgruppesignaler, der angiver, hvilke brugere der med størst sandsynlighed foretager en konvertering, føjes til kampagnen for at fremskynde maskinlæringen. Dette er dog ikke en garanti for, at annoncerne kun vises til brugere inden for disse målgrupper. Hvis det fastslås, at andre brugersegmenter konverterer effektivt, vises annoncerne også til brugere, der ikke er angivet i målgruppesignalerne. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en aktivgruppe og målgruppesignaler i kampagner af typen "Maksimal effektivitet"
Forskellige indstillinger for målretning efter målgruppe
Når du har identificeret interesserne, behovene, adfærden og målene for din målgruppe, kan du definere, hvem din målgruppe vil være for en bestemt kampagne eller annoncegruppe. Du kan vælge segmenter, der er konfigureret på forhånd af Google Ads.
InteressesegmenterMed interessesegmenter kan du nå ud til personer baseret på et helhedsorienteret billede af deres livsstil, interesser og vaner. Personer i det interessebaserede segment har vist en væsentlig interesse for et bestemt emne, hvilket giver dig mulighed for at nå ud til de personer, der betyder mest, med deres produkter eller tilbud.
I øjeblikket kan alle Google-annoncører få adgang til interessebaserede segmenter i søge-, display-, Standard Shopping- og videokampagner samt i Gmail og Display & Video 360.
Nå ud til seere på YouTube, Gmail og Displaynetværket i forbindelse med vigtige livsbegivenheder, f.eks. afgangseksamen, flytning eller bryllup. Hvis du ved, hvornår disse begivenheder finder sted, kan du skræddersy dine annoncer, så du når ud til de rette brugere med de rette budskaber.
Livsbegivenheder er, ligesom andre vigtige milepæle, sjældne, og hvis du vælger at målrette mod disse, når du muligvis ud til et mindre segment end med interessesegmenter. Livsbegivenheder kan imidlertid være knyttet til en række relaterede købsbeslutninger, og segmentet er derfor ofte "bredere" end segmentet på markedet, som typisk er knyttet til en enkelt købsbeslutning. Eksempelvis vil en person, der er på vej til at flytte, sandsynligvis købe nye møbler, benytte et flyttefirma, optage lån osv. i forbindelse med flytningen.
Vælg et af disse segmenter for at finde kunder, der er "i markedet", hvilket vil sige, at de søger efter produkter og aktivt overvejer at købe en tjeneste eller et produkt, som svarer til eller minder om dem, du tilbyder.
Segmenter på markedet er beregnet til annoncører, som fokuserer på at få konverteringer fra sandsynlige købere. Disse segmenter når ud til forbrugere, der er tæt på at foretage et køb.
Download denne CSV-fil for at få vist udvalgte segmenter i markedet.
Tilpassede segmenter
Med tilpassede segmenter kan du vælge, hvordan du vil nå ud til dit ideelle segment, ved at angive søgeord, webadresser og apps.
Du kan oprette et tilpasset segment i dine display-, Discovery-, Gmail-, Standard Shopping- og videokampagner ved at inkludere specifikke søgeord, webadresser og apps, der er relaterede til dit produkt eller din tjeneste. Google Ads viser derefter annoncer for personer, der sandsynligvis er interesserede i disse søgeord, på websider, i apps og i videoer.
Systemet fortolker alle disse signaler ud fra dine kampagnemål og din budstrategi og vælger et segment med fokus på et af følgende mål:
- Rækkevidde
- Overvejelse
- Effektivitet
Eksempelvis ønsker en virksomhed, der producerer løbesko, måske kun at nå ud til entusiastiske maratonløbere i stedet for hele interessesegmentet "Sportsfans". Med et tilpasset segment kan skovirksomheden definere dette segment efter:
- Angive interesser såsom "Berlin Marathon", "triatlon" eller "langdistanceløb"
- Bruge webadresser for websites med indhold om løb, træningsplaner, kostplaner for maratonløbere og andre maratonrelaterede temaer
- Adgang til apps
Tilpassede segmenter med søgehensigt, der er oprettet automatisk, giver dig mulighed for at definere og nå ud til det ideelle segment for dine displaykampagner. Du kan bruge et tilpasset segment med søgehensigt til at målrette mod en bestemt kategori eller landingsside.
Automatisk oprettede segmenter er i øjeblikket kun tilgængelige på engelsk, fransk, italiensk, japansk, portugisisk, russisk, spansk og tysk. Kig efter opdateringer med jævne mellemrum. Der bliver løbende tilføjet nye sprog.
Dine datasegmenter (tidligere kaldet remarketing)
Du kan også nå ud til personer, der allerede har interageret med din virksomheds produkter og ydelser, herunder personer, der tidligere har besøgt et bestemt website, benyttet en bestemt mobilapp, set dine videoer eller angivet kontaktoplysninger. Få flere oplysninger om dit datasegment. Dine datasegmenter omfatter:
- Personer, der har besøgt dit website eller dine apps.
- Kunder, der har delt oplysninger med dig. Disse online- og offlinedata kan hjælpe dig med at nå ud til dine kunder igen på tværs af Søgning, Shopping, Gmail, Standard Shopping, YouTube og Displaynetværket og skabe fornyet engagement.
- Personer, der har samme interesser som dine kunder. Google Ads sammenligner nye brugere med de data og kundesegmenter, du angiver, og opdaterer automatisk tilsvarende segmenter for relevans. For at undgå overlapning ekskluderes det oprindelige segment automatisk fra dit tilsvarende segment. Få flere oplysninger om tilsvarende segmenter
Demografi henviser ofte til alder, køn og forældrestatus, men detaljerede demografiske segmenter er brede segmenter af befolkningen, som har fælles kendetegn. Detaljerede demografiske segmenter omfatter gymnasieelever, boligejere eller nybagte forældre. Download denne CSV-fil for at få vist udvalgte demografiske segmenter.
Sådan fungerer budgivning for segmenter med flere kampagner
Hvis du har flere kampagner, der målretter mod den samme trafik, vælger auktionen den med det højeste effektive bud.
Eksempel
Lad os antage, at kampagne A og kampagne B målretter mod den samme model af sko i et brugerområde.
Kampagne A har et basisbud på 20 DKK med en budmultiplikator på 100 % for et målgruppesegment, og kampagne B har et basisbud på 50 DKK uden en multiplikator. Kampagne B vil få eksponeringen, selvom den ikke har budjustering efter segment.
Om dynamisk generering af kundeemner
Dynamisk generering af kundeemner er en metode til at øge effekten af din feedbaserede dynamiske remarketing, så du kan nå ud til nye brugere med dine meget effektive produkter. I modsætning til dynamisk remarketing, som fokuserer på at få mest mulig værdi ud af dine eksisterende kunder, bruges dynamisk generering af kundeemner til at skaffe nye brugere. Det betyder, at dynamisk generering af kundeemner er den foretrukne metode, hvis du er en ny annoncør, eller hvis du målretter mod en målgruppe, som er anderledes end dine førstepartsdata (inklusive dine remarketinglister).
Sådan fungerer det
Dynamisk generering af kundeemner bruger maskinlæring til at forudsige, hvilke feedelementer potentielle købere søger efter. Ved hjælp af tidligere feedeffektivitet og brugeradfærd forudsiger dynamisk generering af kundeemner, hvilke nye brugere som med størst sandsynlighed vil være effektive for elementerne i dit feed. Når systemet finder statistisk signifikante relationer mellem feedelementer og brugerhensigt, kombinerer det denne mulige hensigt med demografiske oplysninger som alder og køn for at matche brugerens hensigt med et relevant produkt i dit feed. Produkterne i dit feed bedømmes og udvælges på baggrund af effektivitet, relevans og andre faktorer for at afgøre, hvilke produkter der med størst sandsynlighed vil føre til konverteringer.
Intelligente displaykampagner anbefales til kampagner til dynamisk generering af kundeemner, da de enkelt og nemt kan kombinere dynamiske remarketingbrugere med potentielle brugere, hvilket gør det muligt at konfigurere en komplet tragt på effektiv vis.
Eksempel
Forestil dig, at du er hoteludbyder, og en kunde gerne vil holde ferie i Paris. Denne kunde undersøger mange emner om Paris, f.eks. kulturelle seværdigheder, restauranter, hoteller og flyafgange. Du har aktiveret dynamisk generering af kundeemner, og hver eneste nye relevante oplysning fra denne brugers "kunderejse", som indikerer, at brugeren har til hensigt at rejse til Paris, er derfor med til at fortælle Googles systemer, at hvis denne potentielle kunde får vist dine hoteller i Paris, er der større sandsynlighed for, at annoncen er relevant og nyttig for vedkommende, og at den udmønter sig i en konvertering.
Om målfrekvens
Fra og med anden halvdel af 2022 kan du bruge målfrekvens som en optimeringsløsning til at udvikle din rækkevidde og generere højere annoncevisning på YouTube i dine brandbevidsthedskampagner. Det er en forenklet metode til at generere højere annoncevisning for at opnå dine frekvensmål.
Målfrekvenskampagner foretager positiv målretning for at vise annoncer baseret på en annoncørdefineret ugentlig målfrekvens til så mange brugere som muligt. Den antager, at opbygning af frekvens er dit vigtigste mål. Den viser først annonceeksponeringer til så mange brugere som muligt, der matcher dine kampagnerkriterier. Når brugerne får vist den første eksponering, bliver de automatisk kvalificerede til de resterende frekvenser over en periode på 7 dage. Det sker også, selvom deres målgruppeprofil ændres, eller de får vist eksponeringer uden for de angivne emner og/eller dynamiske samlinger. Dette øger brandbevidstheden blandt målgruppen. Få flere oplysninger om målfrekvens