Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.
, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Du kan føje målgruppesegmenter til annoncegrupper og nå ud til personer ud fra oplysninger om, hvem de er, hvilke interesser og vaner de har, hvad de aktivt søger efter, eller hvordan de har interageret med din virksomhed. Målgruppesegmenter kan booste din kampagnes effektivitet ved at nå ud til personer, der gennemser websites, bruger apps eller ser videoer. Se politikken vedrørende tilpasset annoncering, som tidligere blev kaldt interessebaseret annoncering, for at forbedre oplevelsen for både brugere og annoncører.
Sådan fungerer målgruppesegmenter
I display-, søge-, video- og hotelkampagner samt Standard Shopping-kampagner består målgrupper af segmenter eller grupper af personer med bestemte interesser, hensigter og demografiske oplysninger ifølge Googles estimering. Når du føjer en målgruppe til en kampagne eller annoncegruppe, kan du vælge mellem en lang række segmenter. Disse segmenter kan f.eks. omfatte personer, der kan lide sport og rejser, personer, der er interesserede i at købe en ny bil, eller specifikke personer, der har besøgt dit website eller din app. Via Google Ads vises der annoncer for de personer, som sandsynligvis indgår i de valgte kategorier.
Målgrupper bestemmes af brugernes aktivitet ved hjælp af Google-produkter og tredjepartswebsites eller estimeret ud fra indhold, som visse grupper af personer sandsynligvis er interesserede i. Aktivitet og indhold på tredjepartswebsites bruges primært til målgruppesegmenter på tredjepartswebsites, og aktivitet og indhold i Google-produkter bruges primært til målgruppesegmenter i disse produkter.
I nedenstående tabel kan du se en kort beskrivelse af de forskellige målgruppesegmenter, du kan bruge til at opnå nøjagtighed i dine kampagner:
- Interessebaserede segmenter: Nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser.
- Tilpassede segmenter: Med tilpassede segmenter kan du nå ud til din ideelle målgruppe ved at angive relevante søgeord, webadresser og apps.
- Specifikke demografiske oplysninger: Nå ud til brugere baseret på forskellige livsoplysninger.
- Livsbegivenheder: Nå ud til brugere, når de er midt i vigtige livsbegivenheder.
- Segmenter i markedet: Nå ud til brugere ud fra deres seneste købshensigt.
- Dine datasegmenter: Nå ud til brugere, der har interageret med din virksomhed.
- Besøgende på websitet og i appen: Nå ud til personer, der har besøgt dit website eller dine apps.
- Kundematch: Nå ud til dine nuværende kunder ud fra dine CRM-data.
- Lignende segmenter: Nå ud til grupper af personer, der har karakteristika til fælles med andre personer på en allerede oprettet "basisliste". Lignende segmenter er kun tilgængelige i Demand Gen-kampagner.
- Google-engagerede målgrupper: Nå ud til brugere, der tidligere har interageret med dit website på Google Søgning, YouTube eller andre Google-websites.
I denne tabel kan det ses, hvilken målgruppesegmenttype der er tilgængelig for hver kampagnetype:
| Kampagnetype | Interessebaserede segmenter | Tilpassede segmenter | Specifikke demografiske oplysninger | Livsbegivenheder | Segmenter i markedet | Dine data |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Demand Gen-kampagne |
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Ja | Nej | Ja | Nej | Ja | Ja |
|
|
Ja | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
|
|
Nej | Nej | Nej | Nej | Nej | Ja |
|
|
Ja | Nej | Ja | Nej | Ja | Ja |
Forskellige valgmuligheder for målgruppesegmenter
Når du har identificeret interesserne, behovene, adfærden og målene for din målgruppe, kan du definere, hvem din målgruppe vil være for en bestemt kampagne eller annoncegruppe. Du kan vælge segmenter, der er konfigureret på forhånd i Google Ads.
Tilbagebliksperioder
|
Data |
Opdateringsfrekvens | Tilbagebliksperiode |
|---|---|---|
| Målgruppe | Ugentligt | De seneste 30 dage |
| Søgning | 1-2 uger inde i den følgende måned | 3 år |
Du kan nå ud til brugere baseret på et helhedsorienteret billede af deres livsstil, interesser og vaner.
En video kan få tildelt etiketten "Interessebaseret målgruppe", f.eks. "motorcykelentusiaster", enten baseret på en kombination af kontekstsignaler og personligt tilpassede signaler eller udelukkende baseret på kontekstsignaler. Hvis en annoncør benytter et interessebaseret målgruppesegment, hvor personligt tilpasset annoncering ikke er tilladt, bruger vi kun kontekstsignaler, når vedkommendes annoncer skal placeres i videoer. Dette omfatter videoer, der er klassificeret som lavet til børn, og sikrer, at vi aldrig tilpasser annoncer på videoer, der er lavet til børn.
I øjeblikket kan alle Google-annoncører få adgang til interessebaserede segmenter i søge-, display-, Standard Shopping- og videokampagner samt i Gmail og Display & Video 360.
Interessebaserede segmenter: Andre
En automatisk genereret komponent er nu tilgængelig for dette segment. Det er et tilpasset segment med søgehensigt, der er oprettet af Google med henblik på brug i Demand Gen-kampagner.
interessebaserede segmenter om sundhed
Interessebaserede segmenter: Giver dig mulighed for at nå ud til brugere ud fra, hvad de brænder for, og deres vaner og interesser. Du kan nå ud til personer baseret på et holistisk billede af deres livsstil, interesser og vaner. Personer i det interessebaserede segment har vist en væsentlig interesse for sundhedssegmentet, hvilket giver dig mulighed for at nå ud til de personer, der betyder mest, med deres produkter eller tilbud.
Nedenfor kan du se en oversigt over interessebaserede sundhedssegmenter. Download denne CSV-fil for at få vist et komplet udvalg af interessekategorier.
Navn på interessebaseret segment
| Navn på interessebaseret segment |
| /Mad og mad/Vegetarer og vegetarer |
| /Mad og mad/Vegetarer og vegetarer/veganere |
| /Livsstil og hobby/Entusiaster om grøn livsstil |
| /Sport og fitness |
| /Sport og fitness/Sundheds- og fitnessentusiaster |
| /Sport og fitness/Sundheds- og fitnessentusiaster/Vægtløftere |
| /Sport og fitness/Sundheds- og fitnessentusiaster/Yoga-elskere |
| /Sport og fitness/Sportsfans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Baseballfans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Basketballfans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Både og sejlentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Cricketentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Cyklingsentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Fans fra amerikansk fodbold |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Fans fra australsk fodbold |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Kamp- og wrestlingfans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Golfentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Hockey-fans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Motorsportsentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Olympiske fans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Racquetballentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Rugbyentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Løbeentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Skipentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Fodboldfans |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Swimmingentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Tennisentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Vandsportsentusiaster |
| /Sport og fitness/Sportsfans/Vintersportsentusiaster |
Google bruger aldrig følsomme oplysninger, f.eks. om din sundhed, din race, din religion eller din seksuelle orientering, til at skræddersy annoncer til brugerne.
Baseret på dine input eller dit valg af målgruppesegmenter vælger Googles AI det rigtige publikum, så den passer bedst til din kampagnes behov.
(Senest opdateret den 28. april 2023)
Nå ud til seere på YouTube, Gmail og Displaynetværket i forbindelse med vigtige livsbegivenheder, f.eks. afgangseksamen, flytning eller bryllup. Hvis du ved, hvornår disse begivenheder finder sted, kan du skræddersy dine annoncer, så du når ud til de rette brugere med de rette budskaber.
Livsbegivenheder er, ligesom andre vigtige milepæle, sjældne, og hvis du vælger at målrette mod disse, når du muligvis ud til et mindre segment end med interessesegmenter. Livsbegivenheder kan imidlertid være knyttet til en række relaterede købsbeslutninger, og dette segment er derfor typisk større end et segment i markedet, som er knyttet til en enkelt købsbeslutning. Eksempelvis vil en person, der er på vej til at flytte, sandsynligvis købe nye møbler, benytte et flyttefirma, optage lån osv. i forbindelse med flytningen.
Vælg et af disse segmenter for at finde kunder, der er "i markedet", hvilket vil sige, at de søger efter produkter og aktivt overvejer at købe en tjeneste eller et produkt, som svarer til eller minder om dem, du tilbyder.
Segmenter på markedet er beregnet til annoncører, som fokuserer på at få konverteringer fra sandsynlige købere. Disse segmenter når ud til forbrugere, der er tæt på at foretage et køb.
Download denne CSV-fil for at få vist udvalgte segmenter i markedet.
Segmenter i markedet: Andre
En automatisk genereret komponent er nu tilgængelig for dette segment. Det er et tilpasset segment med søgehensigt, der er oprettet af Google med henblik på brug i Demand Gen-kampagner.
Segmenter i markedet inden for kategorien sundhed
Nedenfor kan du se en oversigt over sundhedssegmenter i markedet. Download denne CSV-fil for at få vist udvalgte segmenter i markedet.
Segmenter på markedet
| Segmentnavn |
| /Sport og fitness |
| /Sport og fitness/Fitnessprodukter og -tjenester |
| /Sport og fitness/Fitnessprodukter og -tjenester/Ernæringsdrikke og -shakes |
Google bruger aldrig følsomme oplysninger, f.eks. om din sundhed, din race, din religion eller din seksuelle orientering, til at skræddersy annoncer til brugerne.
Baseret på dine input eller dit valg af målgruppesegmenter vælger Googles AI det rigtige publikum, så den passer bedst til din kampagnes behov.
(Senest opdateret den 28. april 2023)
Tilpassede segmenter
Med tilpassede segmenter kan du vælge, hvordan du vil nå ud til det ideelle segment, ved at angive søgeord, webadresser og apps.
Du kan oprette et tilpasset segment i dine display-, Demand Gen-, Gmail- og videokampagner samt dine almindelige Shopping-kampagner ved at inkludere specifikke søgeord, webadresser og apps, der er relaterede til dit produkt eller din tjeneste. Derefter bliver der via Google Ads vist annoncer for personer, der sandsynligvis er interesserede i disse søgeord, på websider, i apps og i videoer.
Systemet fortolker alle disse signaler ud fra dine kampagnemål og din budstrategi og vil vælge et segment med fokus på et af følgende mål:
- Rækkevidde
- Overvejelse
- Effektivitet
Eksempelvis ønsker en virksomhed, der producerer løbesko, måske kun at nå ud til entusiastiske maratonløbere i stedet for hele interessesegmentet "Sportsfans". Med et tilpasset segment kan skovirksomheden definere dette segment efter:
- Angive interesser såsom "Berlin Marathon", "triatlon" eller "langdistanceløb"
- Bruge webadresser for websites med indhold om løb, træningsplaner, kostplaner for maratonløbere og andre maratonrelaterede temaer
- Bruge data om åbning af apps
Automatisk oprettede tilpassede segmenter med søgehensigt giver dig mulighed for at definere og nå ud til det ideelle segment for dine displaykampagner. Du kan bruge et tilpasset segment med søgehensigt til at vise din annonce i en bestemt kategori eller på en bestemt landingsside.
Automatisk oprettede segmenter er i øjeblikket kun tilgængelige på engelsk, fransk, italiensk, japansk, portugisisk, russisk, spansk og tysk. Kig efter opdateringer med jævne mellemrum. Der bliver løbende tilføjet nye sprog.
Dine datasegmenter (tidligere kaldet remarketing)
Du kan også nå ud til personer, der allerede har interageret med din virksomheds produkter og ydelser, herunder personer, der tidligere har besøgt et bestemt website, benyttet en bestemt mobilapp, set dine videoer eller angivet kontaktoplysninger. Få flere oplysninger om dit datasegment. Dine datasegmenter omfatter:
- Personer, der har besøgt dit website eller dine apps.
- Kunder, der har delt oplysninger med dig. Disse online- og offlinedata kan du bruge som hjælp til at nå ud til kunder igen via søge-, Shopping-, Gmail-, Standard Shopping-, YouTube og displaykampagner for at opnå fornyet engagement.
Demografi henviser ofte til alder, køn og forældrestatus, men detaljerede demografiske segmenter er brede segmenter af befolkningen, som har fælles kendetegn. Detaljerede demografiske segmenter omfatter gymnasieelever, boligejere eller nybagte forældre. Download denne CSV-fil for at få vist udvalgte demografiske segmenter.
Sådan fungerer budgivning for segmenter med flere kampagner
Hvis du har flere kampagner, der er relevante for den samme trafik, vælger auktionen den med det højeste effektive bud.
Eksempel
Lad os antage, at kampagne A og kampagne B er relevante for den samme model af sko i et brugerområde.
Kampagne A har et basisbud på 20 DKK med en budmultiplikator på 100 % for et målgruppesegment, og kampagne B har et basisbud på 50 DKK uden en multiplikator. Kampagne B vil få eksponeringen, selvom den ikke har budjustering efter segment.
Om dynamisk generering af kundeemner
Brug dynamisk generering af kundeemner til at nå ud til og tiltrække nye kunder med annoncer for dine mest effektive produkter.
Sådan fungerer det
Dynamisk generering af kundeemner bruger Googles kunstige intelligens til at forudsige, hvilke feedelementer potentielle købere søger efter. Ved hjælp af tidligere feedeffektivitet og brugeradfærd forudsiger dynamisk generering af kundeemner, hvilke nye brugere som med størst sandsynlighed vil være effektive for elementerne i dit feed. Når systemet finder statistisk signifikante relationer mellem feedelementer og brugerhensigt, kombinerer det denne mulige hensigt med demografiske oplysninger som alder og køn for at matche brugerens hensigt med et relevant produkt i dit feed. Produkterne i dit feed bedømmes og udvælges på baggrund af effektivitet, relevans og andre faktorer for at afgøre, hvilke produkter der med størst sandsynlighed vil føre til konverteringer.
Eksempel
Forestil dig, at du er hoteludbyder, og en kunde gerne vil holde ferie i Paris. Denne kunde undersøger mange emner om Paris, f.eks. kulturelle seværdigheder, restauranter, hoteller og flyafgange. Du har aktiveret dynamisk generering af kundeemner, og hver eneste nye relevante oplysning fra denne brugers "kunderejse", som indikerer, at brugeren har til hensigt at rejse til Paris, er derfor med til at fortælle Googles systemer, at hvis denne potentielle kunde får vist dine hoteller i Paris, er der større sandsynlighed for, at annoncen er relevant og nyttig for vedkommende, og at den udmønter sig i en konvertering.
Om målfrekvens
Fra og med anden halvdel af 2022 kan du bruge målfrekvens som en optimeringsløsning til at udvikle din rækkevidde og generere højere annoncevisning på YouTube i dine brandbevidsthedskampagner. Det er en forenklet metode til at generere højere annoncevisning for at opnå dine frekvensmål.
Målfrekvenskampagner foretager positiv målretning for at vise annoncer baseret på en annoncørdefineret ugentlig målfrekvens til så mange brugere som muligt. Den antager, at opbygning af frekvens er dit vigtigste mål. Den første annonceeksponering vises for så mange brugere, der matcher dine kampagnerkriterier, som muligt. Brugere, der har fået vist den første eksponering, er automatisk kvalificerede til annoncevisning med de resterende frekvenser inden for en periode på 7 dage, også selvom målgruppeprofilen ændres eller der vises eksponeringer inden for andre emner end de anførte. Derved genereres der større brandbevidsthed blandt medlemmerne af målgruppen. Få flere oplysninger om målfrekvens.
