Всичко за насочването по аудитория

Можете да добавите насочване по аудитория към рекламни групи и да достигате до хора според това кои са те, какви са интересите и навиците им, какво търсят активно или как са взаимодействали с бизнеса Ви. Насочването по аудитория може да увеличи ефективността на кампанията Ви, като достигате до хора, които сърфират в уебсайтове, използват приложения или гледат видеоклипове. Прочетете правилата за персонализирано рекламиране (наричано преди „рекламиране въз основа на интереси“), за да подобрите практическата работа както на потребителите, така и на рекламодателите.

Как функционира насочването по аудитория

За кампании в дисплейната мрежа, кампании в мрежата за търсене, видеокампании и кампании за хотели аудиториите са групи от хора с конкретни интереси, намерения и демографска информация, както са определени от Google. Когато добавяте аудитория към кампания или рекламна група, можете да избирате измежду разнообразни категории, като фенове на спорта и пътешествията, хора, търсещи да си купят кола, или конкретни хора, които са посетили уебсайта или приложението Ви. Google Ads ще показва рекламите на хора, които вероятно попадат в избраните категории.

Забележка: Данните, използвани за генериране на аудитории (например историята на посещенията на страници, предишни търсения с Google), може да се използват за подобряване на оферирането и насочването на кампаниите Ви за аудитории.

В таблицата по-долу са посочени кратки описания на различните типове аудитории, които да използвате за насочване в кампаниите си.

Тип кампания Тип аудитория
Дисплейна мрежа
  • Афинитет: Достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им.
  • Персонализирани аудитории: В зависимост от целта на кампанията Ви достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им, и достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка. Можете да научите повече за персонализираните аудитории
  • Подробни демографски данни: Достигайте до потребители на базата на дългосрочни житейски факти.
  • Житейски събития: Достигайте до потребители, когато се намират във важни моменти от живота си.
  • Пазарна аудитория: Достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка.
  • Ремаркетинг: Достигайте до потребители, които са взаимодействали с бизнеса Ви.
  • „Списъци с клиенти“: Достигайте до съществуващи клиенти на базата на данните си за Управление на връзките с клиенти.
  • Подобни аудитории: Достигайте до нови потребители с подобни интереси на тези на посетителите на уебсайта Ви или на съществуващите Ви клиенти.
  • Научете повече, като прочетете Достигане до подходящата аудитория в точния момент.
Търсене
  • Афинитет: Достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им.
  • Подробни демографски данни: Достигайте до потребители на базата на дългосрочни житейски факти.
  • Пазарна аудитория: Достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка.
  • Ремаркетинг: Достигайте до потребители, които са взаимодействали с бизнеса Ви.
  • „Списъци с клиенти“: Достигайте до съществуващи клиенти на базата на данните си за Управление на връзките с клиенти.
  • Подобни аудитории: Достигайте до нови потребители с подобни интереси на тези на посетителите на уебсайта Ви или на съществуващите Ви клиенти.
Видеокампании
  • Афинитет: Достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им.
  • Персонализирани аудитории: В зависимост от целта на кампанията Ви достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им, и достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка.
  • Подробни демографски данни: Достигайте до потребители на базата на дългосрочни житейски факти.
  • Пазарна аудитория: Достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка.
  • Ремаркетинг: Достигайте до потребители, които са взаимодействали с бизнеса Ви.
  • „Списъци с клиенти“: Достигайте до съществуващи клиенти на базата на данните си за Управление на връзките с клиенти.
  • Подобни аудитории: Достигайте до нови потребители с подобни интереси на тези на посетителите на уебсайта Ви или на съществуващите Ви клиенти.
Хотел
  • Ремаркетинг: Достигайте до потребители, които вече са взаимодействали с бизнеса Ви (посетители на уебсайта, подобни аудитории, персонализирана комбинация и списъци с клиенти).

Различни опции за насочване по аудитория

След като сте установили интересите, нуждите, поведението и целите на аудиторията си, можете да дефинирате коя да бъде тя за конкретна кампания или рекламна група. Можете да създадете аудитория или комбинирана аудитория или да изберете от аудиториите, предварително конфигурирани от Google Ads.

Аудитории по афинитет

С аудиториите по афинитет можете да достигате до хората въз основа на холистични данни за техния начин на живот, увлечения и навици. Аудиториите по афинитет са показали сериозно увлечение по дадена тема, което дава възможност на рекламодателите да достигат с продуктите и предложенията си до най-важните хора.

Понастоящем всички рекламодатели в Google имат достъп до аудитории по афинитет в кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и видеокампании, както и в Gmail и Display & Video 360.

Можете да намерите подбран списък с категории по афинитет, като изтеглите следния файл: CSV.
Житейски събития

Ангажирайте зрителите в YouTube, Gmail и дисплейната мрежа при важни събития от живота им, като например дипломиране, преместване в нов дом или сключване на брак. Като разберете кога се случват тези моменти, можете да приспособите рекламирането си така, че да достигате до правилните потребители с правилните послания.

Също както други особено важни събития, житейските събития са редки, в резултат на което може да обхващат по-малки аудитории в сравнение с тези по афинитет. Тъй като може да съответстват на много свързани решения за покупки обаче, често са по-големи от пазарните категории, които съответстват само на едно решение за покупка. Ако например на някого му предстои да се премести в нов дом, той вероятно ще търси да закупи нови мебели, услуги по преместване, сключване на договор за ипотека и други неща, свързани със смяна на дома, в месеците около събитието.

Пазарни аудитории

Изберете измежду пазарните аудитории, за да намерите клиенти, които са на пазара, което означава, че проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт като Вашите.

Тези аудитории са предназначени за рекламодатели, съсредоточени върху получаването на реализации от вероятни купувачи. Пазарните аудитории могат да Ви помогнат да подобрите ефективността на ремаркетинга си и да достигнете до потребители, които са близо до извършване на покупка.

Можете да намерите подбран списък с пазарни аудитории, като изтеглите следния CSV файл.

Персонализирани аудитории

Персонализираните аудитории Ви дават възможност да решите как искате да достигнете до идеалната си аудитория, като въведете ключови думи, URL адреси и приложения. 

Можете да настроите персонализирана аудитория в кампаниите си в дисплейната мрежа, кампаниите за откриване, кампаниите в Gmail и видеокампаниите, като дефинирате аудиторията си на базата на конкретните ключови думи, URL адреси и приложения, свързани с продукта или услугата Ви. След това Google Ads ще показва реклами на хората, които вероятно биха се интересували от тези ключови думи, в страници, приложения и видеоклипове. Научете повече за насочването по аудитория.

Като прави извод от целите на кампанията и стратегията Ви за офериране, системата ще интерпретира всички тези сигнали и ще избере аудитория, съсредоточена върху едно от следните:

  • Обхват
  • Обмисляне на покупка 
  • Ефективност 

Например вместо да достига до аудитория по афинитет „Почитатели на спорта“, фирма за обувки за бягане може да иска да достигне до страстни бегачи в маратон. С персонализираните аудитории фирмата за обувки може да дефинира тази аудитория, като:

  • въведе интереси, като „5K в Сан Франциско“, „състезател по триатлон“ или „бегач на дълги разстояния“;
  • използва URL адреси на уебсайтове със съдържание за бягане, тренировъчни графици, подходящи хранителни диети и други теми, свързани с маратон;
  • въведете приложения в/ъв 

Автоматично създадени аудитории по персонализирано намерение (Дисплейна мрежа)

Автоматично създадените аудитории по персонализирано намерение Ви дават възможност да определяте и достигате до идеалната аудитория за кампаниите си в дисплейната мрежа. Можете да използвате този вид аудитории, за да сегментирате рекламните си групи за конкретен сектор или целева страница. 

Засега автоматично създадените сегменти са налице на английски, испански, италиански, немски, португалски, руски, френски и японски език. Проверете отново за актуализации. С времето ще бъдат добавяни нови езици.

Ремаркетинг

Можете да достигате и до хора, които вече са се ангажирали с продуктите и услугите на компанията Ви, включително предишни посетители на уебсайт, мобилно приложение, видеоклипове или такива, които са Ви предоставили информация за връзка. Научете повече за ремаркетинга

Подробни демографски данни

Подробните демографски данни Ви дават възможност да достигате до широки сегменти от населението, които имат общи характеристики, като например студенти, собственици на жилища или млади родители. Можете да намерите подбран списък с подробни демографски данни, като изтеглите следния CSV файл.

Списъци с клиенти

„Списъци с клиенти“ Ви дава възможност да използвате онлайн и офлайн данните си, за да достигате и повторно да ангажирате клиентите си в Търсене, Пазаруване, Gmail, YouTube и дисплейната мрежа. Използвайки информацията, която клиентите Ви са споделили с Вас, „Списъци с клиенти“ насочва рекламите към тези клиенти. Научете повече за Списъци с клиенти

Подобни аудитории

Функцията за подобни аудитории Ви спестява догадките при търсенето на нови аудитории, като автоматично намира нови клиенти, подобни на вече съществуващите. Google Ads използва машинно обучение, за да актуализира списъците с подобни аудитории в реално време, за да сравнява новите потребители със списъците Ви за ремаркетинг. Използването на насочване по подобни аудитории Ви дава възможност да показвате реклами на хора, които имат общи характеристики с хората в списъците Ви за ремаркетинг и в списъците Ви с клиенти. За да избегнете припокриване, първоначалният Ви списък се изключва автоматично от списъка с подобни аудитории. Научете повече за подобните аудитории

Как работи оферирането за списъци с аудитории с няколко кампании

Ако имате няколко кампании, насочени към един и същ трафик, търгът ще избере тази с най-висока ефективна оферта.

Пример

Да предположим, че кампания А и кампания Б са насочени към един и същ модел обувки в населено място на потребителя.

Кампания А има основна оферта от 2 лв., с офертен множител 100% за списък с аудитории, а кампания Б има основна оферта от 5 лв. без множител. Кампания Б ще спечели импресията, въпреки че няма коригиране на офертите за списъци с аудитории.

Всичко за динамичното търсене на вероятни клиенти

Динамичното търсене на вероятни клиенти е начин да разширите влиянието на динамичния си ремаркетинг въз основа на емисии, за да достигнете до нови потребители с високоефективните си продукти. За разлика от динамичния ремаркетинг, който цели да извлече максимална стойност от съществуващите Ви клиенти, динамичното търсене на вероятни клиенти се използва за придобиване на нови потребители. Тази разлика превръща динамичното търсене на вероятни клиенти в предпочитания метод, ако сте нов рекламодател или ако насочвате по аудитория, която се различава от данните Ви от първи страни (включително списъците Ви за ремаркетинг).

Начин на работа

Динамичното търсене на вероятни клиенти използва машинно обучение, за да предвиди кои елементи в емисията търсят вероятните купувачи. Като използва ефективността на емисията за минали периоди, динамичното търсене на вероятни клиенти предвижда кои нови потребители е най-вероятно да имат висока ефективност за елементите в емисията Ви. След като системата намери статистически значими връзки между елементите в емисията и намеренията на потребителите, съчетава възможните намерения с информация въз основа на демографски данни, като възраст и пол, за да свърже намеренията на потребителите с подходящ продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват и избират въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да доведат до реализации.

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа се препоръчват за кампании с динамично търсене на вероятни клиенти, тъй като могат лесно да комбинират потребители от динамичния ремаркетинг с такива от търсенето на вероятни клиенти и за ефективна настройка на цялата фуния.

Пример

Представете си, че сте доставчик на хотелски услуги и клиент иска да отиде на ваканция в Париж. Клиентът проучва разнообразни теми за Париж, като културни забележителности, ресторанти, хотели и самолетни полети. Тъй като сте активирали динамичното търсене на вероятни клиенти, всяка нова информация от пътя на клиента, която показва намерението му да посети Париж, помага на системите на Google да разберат, че ако покажат хотелите Ви в Париж на този клиент, има по-голяма вероятност това да доведе до уместна, оказваща помощ реклама, от която потребителят е по-вероятно да извърши реализация.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си