Всичко за насочването по аудитория

Можете да добавите насочване по аудитория към рекламни групи и да достигате до хора според това кои са те, въз основа на интересите и навиците им, какво търсят активно или как са взаимодействали с бизнеса Ви. Насочването по аудитория може да увеличи ефективността на кампанията Ви, като достигате до хора, които сърфират в уебсайтове, използват приложения или гледат видеоклипове. Прочетете правилата за персонализирано рекламиране (наричано преди „рекламиране въз основа на интереси“), за да подобрите практическата работа както на потребителите, така и на рекламодателите.

Как функционира насочването по аудитория

За кампаниите в дисплейната мрежа аудиториите са групи от хора с конкретни интереси, намерения и демографска информация, както са определени от Google. Когато добавяте аудитория към кампания или рекламна група, можете да избирате измежду разнообразни категории, като фенове на спорта и пътешествията, хора, търсещи да си купят кола, или конкретни хора, които са посетили уебсайта или приложението Ви. Google Ads ще показва рекламите на хора, които има вероятност да попадат в избраните категории.

Данните, използвани за генериране на аудитории (например историята на посещенията на страници, предишни търсения с Google), може да се използват за подобряване на оферирането и насочването на кампаниите Ви за аудитории.

В таблицата по-долу са посочени кратки описания на различните типове аудитории, които да използвате за насочване в кампаниите си.

Тип кампания Тип аудитория
Дисплейна мрежа
  • Афинитет, персонализиран афинитет: Какви са интересите и навиците им
  • Персонализирано намерение, пазарна аудитория: Какво активно проучват или планират
  • Ремаркетинг: Как са взаимодействали с бизнеса Ви
  • Подобни аудитории: Нови потребители, чиито интереси са сходни с тези на посетителите на сайта/приложението Ви
Търсене
  • Пазарна аудитория: Какво активно проучват или планират
  • Ремаркетинг: Как са взаимодействали с бизнеса Ви
  • Списъци с клиенти: Какво знаете за действията на клиентите си
  • Подобни аудитории: Нови потребители, чиито интереси са сходни с тези на посетителите на сайта Ви
Видео
  • Афинитет, персонализиран афинитет: Какви са интересите и навиците им
  • Персонализирано намерение, житейски събития, пазарна аудитория: Какво активно проучват или планират
  • Ремаркетинг: Как са взаимодействали с бизнеса Ви
  • Списъци с клиенти: Какво знаете за действията на клиентите си
  • Подобни аудитории: Нови потребители, чиито интереси са сходни с тези на посетителите на сайта Ви

Какви са интересите им

Подробни демографски данни

Подробните демографски данни Ви дават възможност да достигате до широки сегменти от населението, които имат общи характеристики, като например студенти, собственици на жилища или млади родители.

Добавяне на аудитории по подробни демографски данни към кампания

  1. Докато сте в страницата с общия преглед на кампанията си, кликнете върху Аудитории от страничното меню.
  2. Кликнете върху иконата на молив .
  3. Под „Всички аудитории“ кликнете върху Подробни демографски данни.
  4. Под „Подробни демографски данни“ кликнете върху името на демографския признак, за да отворите списък с конкретни демографски данни за съответната група.
  5. Кликнете върху полето до всеки от конкретните демографските признаци, за да ги изберете и да ги добавите към кампанията си.
  6. Повторете стъпки 4 и 5, докато изберете всички демографски данни, които искате да добавите към кампанията си.
  7. Кликнете върху Запазване, за да добавите избраните от Вас демографски данни към кампанията си.

Аудитории по афинитет

Аудиториите по афинитет са предназначени за бизнеси, които понастоящем излъчват телевизионни реклами и искат да разширят обхвата на тази кампания с онлайн присъствие на изгодна цена.
Изберете от тези аудитории, за да достигнете мащабно до потенциални клиенти и да ги информирате за бизнеса си.Списък с подбраните от Google категории по афинитет можете да намерите тук.

Аудитории по персонализиран афинитет

С тях рекламодателите могат да създават аудитории, които са по-персонализирани за марката им в сравнение с по-широките, подобни на телевизионни аудитории по афинитет. Аудиториите по персонализиран афинитет се създават с помощта на комбинация от:
  • интереси, въведени като ключови фрази.
  • URL адреси за създаване на категории по интереси въз основа на съдържанието на уебсайта.
  • типове места, от които се интересуват хората.
  • приложения, от които може да се интересува идеалният клиент. Това не означава, че рекламите Ви ще се показват в посочените от Вас приложения, а по-скоро на потребители, които имат подобни приложения на мобилните си устройства. Ако например въведете Google Fit, Google Ads ще намира потребители, които имат свързани с фитнес приложения.

Например вместо да достига до аудитория по афинитет „Почитатели на спорта“, фирма за обувки за бягане може да иска да достигне до страстни бегачи в маратон. С аудиториите по персонализиран афинитет фирмата за обувки може допълнително да дефинира тази аудитория, като:

  • въведе интереси, като „5K в Сан Франциско“, „състезател по триатлон“ или „бегач на дълги разстояния“;
  • използва URL адреси на уебсайтове със съдържание за бягане, тренировъчни графици, подходящи хранителни диети и други теми, свързани с маратон;
  • въведе места, от които може да се интересуват страстни бегачи в маратон, като например фитнес салони, магазини за спортни стоки и супермаркети за здравословна храна; или
  • въведе приложения в категорията „Здраве и фитнес“, от които може да се интересуват страстните бегачи в маратон, като например Google Fit.
Добавянето на места ще ограничи съвместимостта на тази аудитория само до видеокампаниите, които се показват в YouTube.

Житейски събития

Ангажирайте зрителите в YouTube и Gmail при важни събития от живота им, като например дипломиране, преместване в нов дом или сключване на брак. Като разберете кога се случват тези моменти, можете да приспособите рекламирането си така, че да достигате до правилните потребители с правилните послания.
Също както други особено важни събития, житейските събития са редки, в резултат на което може да обхващат по-малки аудитории в сравнение с тези по афинитет. Тъй като може да съответстват на много свързани решения за покупки обаче, често са по-големи от пазарните категории, които съответстват само на едно решение за покупка. Ако например на някого му предстои да се премести в нов дом, той вероятно ще търси да закупи нови мебели, услуги по преместване, сключване на договор за ипотека и други неща, свързани със смяна на дома, в месеците около събитието.

Пазарни аудитории

Изберете измежду пазарните аудитории, за да намерите клиенти, които са на пазара, което означава, че проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт като Вашите.
Тези аудитории са предназначени за рекламодатели, съсредоточени върху получаването на реализации от вероятни купувачи. Пазарните аудитории могат да Ви помогнат да подобрите ефективността на ремаркетинга си и да достигнете до потребители, които са близо до извършване на покупка.

Списък с подбраните от Google пазарни категории можете да намерите тук.

Аудитории по персонализирано намерение

Персонализирано намерение: Дисплейна мрежа

Аудиториите по персонализирано намерение Ви дават възможност да определяте и достигае до идеалната аудитория за кампаниите си в дисплейната мрежа. Можете да използвате този вид аудитории, за да сегментирате рекламните си групи за конкретен сектор или целева страница. Можете да използвате автоматично създадените сегменти или да дефинирате собствена аудитория — трябва само да въведете ключови думи за пазарната им аудитория, URL адреси и приложения, свързани с продуктите и услугите, които идеалната Ви аудитория проучва в различни сайтове и приложения.Научете повече за аудиториите по персонализирано намерение

Засега автоматично създадените сегменти са налице на английски, испански, италиански, немски, португалски, руски, френски и японски език. Проверете отново за актуализации. С времето ще бъдат добавяни нови езици.

Персонализирано намерения: Кампании в YouTube

Аудиториите по персонализирано намерение могат да Ви помогнат да достигнете до нови клиенти в YouTube въз основа на термините, които използват, за да търсят продуктите или услугите Ви в Google.com. Можете да избирате от 300 до 500 ключови думи, които идеалната Ви аудитория най-вероятно би използвала при търсене. За да достигате до възможно най-много хора, съсредоточете се върху общи ключови думи. Ако например притежавате магазин за спортни стоки, добре е да изберете ключови думи като „маратонки за футбол“ вместо по-конкретни, като „намаление на сини високи кецове за баскетбол“.

Когато въвеждате ключовите си думи, можете да използвате инструмента за планиране на ключови думи, за да получавате предложения за прогнози за оферти, да виждате колко често се извършва търсене с ключовите думи и как обемът им на търсене се променя с течение на времето. Научете повече за инструмента за планиране на ключови думи

Ключови думи за аудитория

Аудиториите по персонализирано намерение вече са новият начин за използване на ключови думи за аудитории и може да получите грешка „Не се показват реклами“, когато в една и съща рекламна група се използват и двете опции за насочване. Този проблем може да се отстрани само в новия интерфейс на Google Ads.
  1. В левия навигационен панел кликнете върху кампанията или типа на кампанията.
  2. Кликнете върху Ключови думи в страничното меню.
  3. Премахнете ключовите думи за аудитория.
    • Ако искате да достигнете потребители, които се интересуват от тези ключови думи, създайте нова аудитория по персонализирано намерение, която използва ключовите думи и я добавете към рекламна група.

Ремаркетинг

Можете да достигате и до хора, които вече са се ангажирали с продуктите и услугите на компанията Ви, включително предишни посетители на уебсайт, мобилно приложение, видеоклипове или такива, които са Ви предоставили информацията си за връзка. Прочетете Всичко за ремаркетинга, за да научите повече.

Подобни аудитории

Функцията за подобни аудитории Ви спестява догадките при търсенето на нови аудитории, като автоматично намира нови клиенти, подобни на вече съществуващите. Google Ads използва машинно обучение, за да актуализира списъците с подобни аудитории в реално време, за да сравнява новите потребители със списъците Ви за ремаркетинг. Насочването по подобни аудитории Ви дава възможност да показвате реклами на хора, които имат общи характеристики с хората в списъците Ви за ремаркетинг. За да избегнете застъпване, първоначалният списък за ремаркетинг е автоматично изключен от списъка Ви с подобни аудитории. Научете повече за подобните аудитории

Всичко за динамичното търсене на вероятни клиенти

Динамичното търсене на вероятни клиенти е начин да разширите влиянието на динамичния си ремаркетинг въз основа на емисии, за да достигнете до нови потребители с високоефективните си продукти. За разлика от динамичния ремаркетинг, който цели да извлече максимална стойност от съществуващите Ви клиенти, динамичното търсене на вероятни клиенти се използва за придобиване на нови потребители. Тази разлика превръща динамичното търсене на вероятни клиенти в предпочитания метод, ако сте нов рекламодател или ако насочвате по аудитория, която се различава от данните Ви от първи страни (включително списъците Ви за ремаркетинг).

Начин на работа

Динамичното търсене на вероятни клиенти използва машинно обучение, за да предвиди кои елементи в емисията търсят вероятните купувачи. Като използва ефективността на емисията за минали периоди, динамичното търсене на вероятни клиенти предвижда кои нови потребители е най-вероятно да имат висока ефективност за елементите в емисията Ви. След като системата намери статистически значими връзки между елементите в емисията и намеренията на потребителите, съчетава възможните намерения с информация въз основа на демографски данни, като възраст и пол, за да свърже намеренията на потребителите с подходящ продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват и избират въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да доведат до реализации.

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа се препоръчват за кампании с динамично търсене на вероятни клиенти, тъй като могат лесно да комбинират потребители от динамичния ремаркетинг с такива от търсенето на вероятни клиенти и за ефективна настройка на цялата фуния.

Пример

Представете си, че сте доставчик на хотелски услуги и клиент иска да отиде на ваканция в Париж. Клиентът проучва разнообразни теми за Париж, като културни забележителности, ресторанти, хотели и самолетни полети. Тъй като сте активирали динамичното търсене на вероятни клиенти, всяка нова информация от пътя на клиента, която показва намерението му да посети Париж, помага на системите на Google да разберат, че ако покажат хотелите Ви в Париж на този клиент, има по-голяма вероятност това да доведе до уместна, оказваща помощ реклама, от която потребителят е по-вероятно да извърши реализация.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?