認識購物廣告

如果您是零售商,不妨使用附加 Google Merchant Center 動態饋給的最高成效廣告活動,或是放送標準購物廣告活動,來宣傳線上和店面商品目錄,藉此吸引更多人造訪網站或親臨門市,並找出更合適的有效待開發客戶。您只要透過 Merchant Center 將產品資料傳送給我們,並在 Google Ads 中建立廣告活動,系統就會根據廣告活動和產品資料設定廣告,在 Google 和網路上的其他刊登位置 (視廣告活動類型而定) 放送。購物廣告是一種可以運用產品資料設定的廣告。這類廣告會向消費者呈現產品圖片、名稱、價格、商店名稱等資訊,內容比只顯示文字的文字廣告更加詳盡,因此能夠強調您所販售商品的特色,吸引真正有意消費的有效待開發客戶點閱廣告。

注意︰在已推出購物比較服務 (CSS) 計畫的國家/地區中,您可以透過一或多項自選購物比較服務刊登購物廣告。有些購物比較服務可代您管理產品資料和廣告活動,有些則會提供工具讓您自行管理相關設定。進一步瞭解如何透過購物比較服務宣傳自家產品

購物廣告的運作方式

購物廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料 (而非關鍵字),決定顯示廣告的方式和位置。您透過 Merchant Center 提交的產品資料包含了所銷售產品的詳細資訊。我們在配對使用者搜尋內容和您的廣告時,會利用這些資訊確保廣告中顯示的是相關性最高的產品。

只要善用購物或最高成效廣告活動,您就能在 Google Ads 中有效管理購物廣告,輕鬆靈活地透過 Google Ads 組織及宣傳 Merchant Center 商品目錄。進一步瞭解購物廣告的組成元素

最高成效廣告活動是以目標為導向,可協助您發掘更多客戶並達成目標。為此,最高成效廣告活動會分析廣告活動輸入內容 (例如預算和產品動態饋給),然後再根據這些內容來提升成效。

如要利用店面商品目錄提升購物廣告成效,可以設定店面商品目錄廣告


勝過其他廣告格式的優勢

  • 吸引更合適的有效待開發客戶:商家可以直接在廣告中展示產品資訊,讓使用者在掏腰包之前更加認識您的產品,這樣一來,使用者就更有可能在您的網站上購物。舉例來說,假設莎莎在 Google 搜尋「魚缸」,可能就會看到銷售魚缸的商家所刊登的購物廣告。她可以直接看圖分辨哪個魚缸正合己意,也可以查看價格,快速判斷這個魚缸是否符合預算。換句話說,當莎莎按下廣告時,她已經對產品和價格瞭若指掌,比起一般網路使用者,她更有可能完成購物程序。
  • 便於管理零售型廣告活動:購物廣告會使用您在 Merchant Center 資料動態饋給中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出廣告。您可以直接在 Google Ads 中瀏覽產品庫存清單,以及為您要參與廣告競價的商品建立產品群組。
  • 能見度更高:同一筆使用者搜尋可帶出多則您提供的購物廣告,如果關聯性夠高,購物廣告和文字廣告也可能會同時出現。換句話說,使用者同樣搜尋一次,卻有雙倍的機會接觸到您的產品。
  • 強大的報表功能及競爭程度相關情報:視需求設定資料詳細程度,瞭解產品成效。舉例來說,如果您想要瞭解某個高跟鞋品牌獲得多少點擊,不需要製作新的產品群組,只要篩選產品檢視就可以了。想要洞悉競爭狀況,基準化資料是您的得力幫手。您還可以透過曝光比重資料和「出價模擬工具」,找出拓展業務的商機。
    • 取得新的廣告空間:除了上述所有優勢外,您還可以透過最高成效廣告活動,取得新的廣告空間和 AI 技術輔助的洞察資料。最高成效廣告活動的放送管道涵蓋 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、需求開發動態饋給、Gmail 和 Google 地圖。整體來說,最高成效廣告活動有助於在 Google 的各個管道和聯播網中發掘新目標對象。

最高成效廣告活動與標準購物廣告活動的差異

  最高成效廣告活動 標準購物廣告活動
廣告的顯示位置

使用大部分 Google Ads 管道,包括:

  • 購物分頁
  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果旁邊 (與文字廣告分開)
  • Google 搜尋文字廣告
  • Google 圖片
  • Google 多媒體廣告聯播網
  • YouTube
  • Gmail
  • 需求開發
  • Google 地圖 (透過店面商品目錄廣告)

每次有新的廣告空間或廣告格式推出時,就會自動獲得使用權,無須設定任何新廣告活動。

使用所選 Google Ads 頻道

  • 購物分頁
  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果旁邊 (與文字廣告分開)
  • Google 圖片
  • Google 搜尋夥伴網站 (如果您的廣告活動設定納入搜尋夥伴)
  • Google 地圖 (透過店面商品目錄廣告)

廣告格式

各種 Google Ads 廣告格式,包括:

所選 Google Ads 廣告格式

帳單 只有在廣告活動取得成效時,您才需要付費 (例如點擊次數或千次曝光出價)。 收費依據是單次點擊出價。因此,只有在連到兩種到達網頁 (您網站上的到達網頁,或由 Google 代管的店面商品目錄到達網頁) 的廣告獲得點擊時,您才需要付費。
出價

自動出價策略

自動出價策略

手動出價策略

廣告素材 廣告是根據廣告客戶在素材資源群組 (如文字、圖片、影片) 和 Merchant Center 動態饋給中提供的素材資源自動產生。 廣告是運用 Merchant Center 動態饋給提供的素材資源來設定,無法使用其他廣告素材資源 (例如文字、圖片、影片)。
店面商品目錄廣告 廣告活動附加店面商品目錄動態饋給時自動啟用 根據預設,購物廣告活動只會顯示線上網站所售產品的廣告。在廣告活動設定中,勾選「啟用本地商店所銷售產品的廣告」方塊,即可啟用店面商品目錄廣告
車輛廣告 如果您的 Merchant Center 帳戶已加入
車輛廣告計畫,且已選取其中一個支援的目標 (待開發客戶、提升轉換),系統就會自動選擇啟用這類廣告。
 
其他功能

其他 AI 功能,包括

其他自訂功能,包括

廣告活動

優先順序

對於同一帳戶中的相同產品,最高成效廣告活動的放送優先順序,會高於標準購物和多媒體再行銷廣告活動。建議您設定與這些其他廣告活動總支出相等的預算金額,以維持相同的總支出金額。
我們已在 2023 年 9 月,將現有的車輛廣告智慧購物廣告活動全數升級為最高成效廣告活動,為您提供更多廣告空間和格式來觸及新顧客。所有廣告活動皆已升級的帳戶,無法再建立新的智慧購物廣告活動。瞭解如何建立最高成效廣告活動

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