关于购物广告系列和购物广告

如果您是一家零售商,则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录,以增加您的网站的流量或本地店面的人流量并获得更优质的潜在客户。要开始投放这种广告,您需要使用 Merchant Center 向我们提供您的商品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。然后我们会使用您的广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告,以便让潜在客户看到您销售的产品。我们将这些广告称为购物广告,因为它们不是单纯的文字广告,而是包含您的产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,因而可为您带来更优质的潜在客户。

在欧洲经济区 (EEA) 的成员国家/地区以及瑞士,您可以通过您所选择的一项或多项购物比较服务加入购物广告计划。有的购物比较服务会代表您管理您的商品数据和广告系列,而其他购物比较服务会为您提供工具,帮您自行管理您的设置。详细了解在欧洲通过购物比较服务投放广告的相关信息

优势

  • 吸引更优质的潜在客户:为了吸引更优质的潜在客户,商家可以直接在广告中显示产品信息,帮助购物者做出更明智的消费决策。这样,购物者就更有可能在您的网站上完成购买。比如,当小丽在 Google 上搜索“鱼缸”时,她可能会看到出售鱼缸的商家发布的购物广告。她只需浏览图片就能找到符合她品味的鱼缸。她也可以从图片中快速了解到那个鱼缸是否在她的预算之内。这就意味着,小丽在点击广告时就已经对产品及其价格了如指掌,与一般网络用户相比,她更接近购买漏斗下端。
  • 易于管理且专门面向零售的广告系列:在针对相关搜索展示您的广告时,购物广告依据的并不是关键字,而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性。直接在 Google Ads 中浏览您的产品库存,并为要设置出价的产品制作产品组。
  • 扩大覆盖面:用户的一项搜索可能会触发不止一则购物广告,而且购物广告会与文字广告一起展示(如果二者相关)。这意味着您在一次搜索中吸引购物者注意的几率可能会翻倍。
  • 强大的报告功能和竞争数据:按您所需的任意粒度级别查看您的产品的效果。例如,您只需过滤自己的产品视图,就可以查看特定品牌的高跟鞋所获得的点击次数,而不需要制作新的产品组。使用基准化分析数据来详细了解您的竞争格局。通过展示次数份额数据和出价模拟器工具可以发现增长契机。

购物广告系列和购物广告的工作原理

购物广告使用您现有的 Merchant Center 商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置。您通过 Merchant Center 提交的商品数据包含您所销售产品的相关详情。我们会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情,以确保展示相关性最高的产品。

您可以使用购物广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。通过购物广告系列,您可以简单灵活地在 Google Ads 中组织和推广自己的 Google Merchant Center 商品目录。

您可以使用 3 种购物广告宣传自己的店铺和商品:

费用

与其他广告格式一样,您的购物广告可以参与广告竞价。根据您的广告类型,系统向您进行收费的机制略有不同,具体如下:

  • 系统使用每次点击费用对产品购物广告收费,即在有人点击您的广告时便收取费用。仅当有人点击下列广告时,您才需要付费:将其引导至您网站上的着陆页的广告,或将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。详细了解每次点击费用出价
  • 系统使用每次互动费用对橱窗购物广告收费,即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用,或在用户先点击展开的广告再使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用。详细了解每次互动费用出价
  • 系统使用每次互动费用对本地店内产品展广告收费,衡量依据为滚动、点按或点击广告等互动操作。详细了解本地店内产品展广告

在您制作购物广告系列时,您需要决定自己愿意为每次点击或每次互动支付的费用。

您只需支付让自己的排名高于您次位的广告客户所需的最低金额,因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。

广告展示在哪些位置

您可以在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告:

  • Google 购物(仅限部分国家/地区)
  • Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片
  • Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)
  • Google 展示广告网络

您的购物广告可以与文字广告同时展示,因为我们希望买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着,买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品,从而帮助您完成销售。

示例

假设您销售芭蕾舞鞋,并且同时制作了有关芭蕾舞用品的文字广告和芭蕾舞鞋的购物广告,那么客户就可能会在同一个 Google 搜索结果页上同时看到这两个广告。

不同国家/地区的适用情况

购物广告目前已在 40 多个国家/地区推出,并已在更多国家/地区进入测试阶段。详细了解适用的国家/地区和货币

所有支持实体店商品目录广告的国家/地区均可使用本地店内产品展广告。

深层链接

启用应用深层链接后,您就可以将用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果您要为这些广告系列启用深层链接,请创建适用于 Android 应用的应用链接,或适用于 iOS 应用的通用链接,并启用 Google Analytics for Firebase 来跟踪应用转化情况。请参阅深层链接简介深层链接报告

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