「購物廣告」簡介

如果您是零售商,不妨配合「最高成效廣告系列」運用 Google Merchant Center 資訊提供或使用標準「購物廣告系列」,來宣傳網上和本地的產品存貨、提高網站或本地分店的流量,並接觸更合適和符合條件的潛在客戶。開始使用上述廣告系列時,您需要透過「商家中心」將產品資料傳送給我們,並在 Google Ads 建立廣告系列。然後,視乎廣告系列類型,系統會運用您的廣告系列及產品資料製作廣告,並在 Google 和網絡上的其他廣告刊登位置放送。「購物廣告」這類廣告可以用您的產品資料來製作。相比起文字廣告中只會顯示文字,「購物廣告」會向用戶顯示產品相片、標題、價格、店舖名稱等內容,讓用戶在點擊廣告前對您的產品深入瞭解,從而為您帶來更多符合條件的潛在客戶。

注意:在有提供「購物比較服務」計劃的國家/地區,您可透過一項或多項自選「購物比較服務」採用「購物廣告」。部分「購物比較服務」會代您管理產品資料和廣告系列,部分則會提供適用工具讓您自行管理設定。進一步瞭解如何透過「購物比較服務」刊登廣告

「購物廣告」的運作方式

「購物廣告」會使用現有 Merchant Center 的產品資料 (而非關鍵字),決定您廣告的顯示方式和位置。您經由「商家中心」提交的產品資料載有所售產品的詳細資料。系統會使用這些詳細資料,將用戶的搜尋內容與您的廣告配對,以確保向用戶顯示最切合所需的產品。

「購物廣告系列」或「最高成效廣告系列」不但讓您在 Google Ads 中管理「購物廣告」,同時使您能夠輕鬆靈活地透過 Google Ads 整理和宣傳「商家中心」的產品存貨。進一步瞭解「購物廣告」的組成元素

「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型,能協助您找到更多客戶並達成目標。為此,「最高成效」會評估提供給廣告系列的資料,例如廣告預算及產品資訊提供,然後根據這些資料優化成效。

如要用本地廣告庫存增強「購物廣告」,您可以設定「本地存貨廣告」。


對比其他廣告格式的優勢

  • 更合適和符合條件的潛在客戶:作為商家,您必定希望吸引更合適的潛在客戶。直接在廣告中顯示產品資料有助使用者作出明智的購買決定,從而增加他們在您網站上購物的機會。舉例來說,Sally 在 Google 搜尋「魚缸」時,可能會看到銷售魚缸的商家放送的「購物廣告」。她只需看一下圖片,就知道喜歡哪款魚缸;看到價格後,便可隨即決定哪款魚缸符合她的預算。換句話說,在 Sally 點擊廣告時,她對產品本身及其價格已瞭如指掌。因此,她在購物程序上會比一般互聯網用戶更快一步。
  • 輕易管理以零售為焦點的廣告系列:「購物廣告」會根據您在「商家中心」資料資訊提供中界定的產品屬性 (而非關鍵字),在相關搜尋結果中顯示您的廣告。您可以直接在 Google Ads 瀏覽產品存貨,並為您想設定競價的項目建立產品群組。
  • 宣傳範圍更廣:每次用戶搜尋時,系統可以顯示您的多個「購物廣告」。若內容相關,您的「購物廣告」更可以和文字廣告同時顯示。換言之,在同一次搜尋中,您有雙倍機會接觸到用戶。
  • 強大報告功能和競爭資料:您可以任何詳細程度查看產品成效。舉例來說,您無需建立新的產品群組,可以透過篩選產品數據,檢視特定品牌的高跟鞋所獲得的點擊次數。此外,使用基準化分析資料有助深入瞭解競爭情況,而展示佔有率資料和「競價模擬工具」則可為您找出拓展業務的商機。
    • 使用新的廣告庫存:除了上述所有好處,您亦可透過「最高成效」使用新廣告庫存和採用 AI 技術的分析資料。「最高成效」廣告符合資格在 YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、需求挖掘、Gmail 和地圖上放送。總而言之,「最高成效」有助於在所有 Google 渠道和網絡發掘新的目標對象。

「最高成效廣告系列」與「標準購物廣告系列」的分別

  最高成效廣告系列 標準購物廣告系列
廣告刊登位置

使用大部分 Google Ads 渠道,包括:

  • 「購物」分頁
  • Google 搜尋 (出現在搜尋結果旁邊,與文字廣告分開顯示)
  • 「Google 搜尋」文字廣告
  • Google 圖片
  • Google 多媒體廣告聯盟
  • YouTube
  • Gmail
  • 需求挖掘
  • 地圖 (透過「本地存貨廣告」)

當有新的廣告庫存和廣告格式可用時,無需設定任何新的廣告系列即可自動使用該等項目。

使用所選 Google Ads 渠道

  • 「購物」分頁
  • Google 搜尋 (出現在搜尋結果旁邊,與文字廣告分開顯示)
  • Google 圖片
  • 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站 (如果您的廣告系列設定為包括搜尋廣告聯盟夥伴)
  • 地圖 (透過「本地存貨廣告」)

廣告格式

各種 Google Ads 格式,包括:

特定 Google Ads 格式

帳單 您只需要就廣告系列的成效付費 (例如點擊次數或每千次展示成本)。 我們會按每次點擊成本向您收費。具體而言,有人按下廣告連到您網站的到達網頁或寄存於 Google 的本地存貨到達網頁後,您才需要付費。
競價

自動策略

自動策略

手動策略

廣告內容 廣告根據廣告元素群組及「商家中心」資訊提供中由廣告客戶提供的廣告元素 (例如文字、圖片及影片) 自動產生。 廣告根據「商家中心」資訊提供中提供的廣告元素製作。其他廣告內容元素 (例如文字、圖片及影片) 不可使用。
本地存貨廣告 本地產品庫存資訊提供附加於廣告系列時自動選用 根據預設,「購物廣告系列」只會顯示您網站所出售的產品的廣告。在廣告系列設定中勾選 [啟用在本地店舖售賣的產品的廣告] 選框以啟用本地庫存廣告
汽車廣告 如果您已為 Merchant Center 帳戶選擇使用汽車廣告計劃,並且已選取其中一項目標 (潛在客戶、銷售),系統將為您自動選擇使用。
 
其他功能

其他 AI 功能,包括

其他自訂功能,包括

廣告系列

優先次序

對於同一個帳戶中的相同產品,「最高成效廣告系列」比「標準購物廣告系列」及「多媒體再營銷廣告系列」有更高優先權。建議您設定相當於該些其他廣告系列總和的廣告預算,以保持整體開支不變。
所有現有的汽車廣告「智能購物廣告系列」已於 2023 年 9 月升級為「最高成效」,為您提供更多廣告庫存和格式來接觸新客戶。所有廣告系列都已升級的帳戶無法再建立新的「智能購物廣告系列」。瞭解如何建立「最高成效廣告系列」

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