關於「購物廣告系列」和「購物廣告」

 

「智能購物廣告系列」將於 7 月起自動升級為「最高成效」。您可以在未來數月使用全新的一鍵式工具自行升級「智能購物廣告系列」,以更多廣告庫存和格式接觸新客戶。廣告客戶將「智能購物廣告系列」升級為「最高成效」後,可以相同或更佳的廣告開支回報率,額外獲取平均 12% 轉換價值。瞭解詳情

如果您是零售商,可以運用「購物廣告系列」宣傳網上和本地的產品存貨、提高網站或本地分店的流量,並接觸更合適和符合條件的潛在客戶。開始使用「購物廣告系列」時,您需要透過「商家中心」將產品資料傳送給我們,並在 Google Ads 建立廣告系列。然後,系統會運用您的廣告系列製作廣告,在 Google 和網絡上放送,讓潛在客戶看到您售賣的產品。這些廣告刊登位置稱為「購物廣告」,因為他們用不同方法以更顯眼方式顯示。相比起文字廣告中只會顯示文字,「購物廣告」會向用戶顯示產品照片、標題、價格、店舖名稱等,讓用戶在點擊廣告前對您的產品深入瞭解,從而為您帶來更多符合條件的潛在客戶。

在有推行「購物比較服務」計劃的國家/地區,您可透過一項或多項自選「購物比較服務」採用「購物廣告」。部分「購物比較服務」會代您管理產品資料和廣告系列,部分則會提供適用工具讓您自行管理設定。瞭解關於透過「購物比較服務」宣傳的詳情

優點

  • 更合適和符合條件的潛在客戶:作為商家,您必定希望吸引更符合條件的潛在客戶。直接在廣告中顯示產品資料有助用戶作出購買決定,從而增加他們在您網站上購物的機會。舉例來說,Sally 在 Google 搜尋「魚缸」時,可能會看到銷售魚缸的商家放送的「購物廣告」。她只需看一下圖片,就知道喜歡哪款魚缸;看到價格後,便可隨即決定哪款魚缸符合她的預算。換句話說,在 Sally 點擊廣告時,她對產品本身及其價格已瞭如指掌。因此,她在購物程序上會比一般互聯網用戶更快一步。
  • 輕易管理以零售為焦點的廣告系列:「購物廣告」會根據您在「商家中心」資料資訊提供中界定的產品屬性 (而非關鍵字),在相關搜尋結果中顯示您的廣告。您可以直接在 Google Ads 瀏覽產品存貨,並為您想設定競價的項目建立產品群組。
  • 宣傳範圍更廣:每次用戶搜尋時,系統可以顯示您的多個「購物廣告」。若內容相關,您的「購物廣告」更可以和文字廣告同時顯示。換言之,在同一次搜尋中,您有雙倍機會接觸到用戶。
  • 強大報告功能和競爭資料:您可以任何詳細程度查看產品成效。舉例來說,您無需建立新的產品群組,可以透過篩選產品數據,檢視特定品牌的高跟鞋所獲得的點擊次數。此外,基準資料有助深入分析競爭情況,而廣告展示佔有率資料和「競價模擬工具」則可為您找出拓展業務的商機。

「購物廣告系列」和「購物廣告」的運作方式

「購物廣告」會使用現有「商家中心」的產品資料 (而非關鍵字),決定您廣告的顯示方式和位置。您經由「商家中心」提交的產品資料載有所售產品的詳細資料。系統會使用這些詳細資料,將用戶的搜尋內容與您的廣告進行配對,以確保向用戶顯示最合適的產品。

「購物廣告系列」不但讓您在 Google Ads 中管理「購物廣告」,您更可輕鬆靈活地透過 Google Ads 整理和宣傳「商家中心」中的產品存貨。

你可使用以下 2 類「購物廣告」宣傳您的店舖和產品:

成本

一如其他廣告格式,您的「購物廣告」需要參加廣告競投。我們會按每次點擊成本 (即有人點擊廣告時) 向您收費。具體而言,有人點擊廣告連到您網站的到達網頁或寄存於 Google 的本地存貨到達網頁後,您才需要付費。進一步瞭解每次點擊競價

  • 建立「購物廣告系列」時,您需要決定您願意為每次點擊支付的費用。
  • 您支付的金額只需足以讓排名高於次一名的廣告客戶,因此實際支出通常會低於您所設定的最高競價。

廣告刊登位置

「購物廣告」和免費產品資訊在網上的刊登位置:

  • 「Google 搜尋」的「購物」分頁 (適用於指定國家/地區)
  • 「Google 搜尋」、搜尋結果旁邊 (與文字廣告分開顯示) 及「Google 圖片」
  • 「Google 搜尋廣告聯盟夥伴」網站 (如果您的廣告系列設定為包括搜尋廣告聯盟夥伴),不適用於免費產品資訊

您的「購物廣告」和免費產品資訊可以與文字廣告同時顯示,因為我們希望向用戶展示與其搜尋內容相符的各種產品。換句話說,用戶在點擊購物之前,已能找到最符合所需的產品,利於達成銷售。

範例

假設您售賣芭蕾舞鞋,為芭蕾舞用品製作文字廣告,也為芭蕾舞鞋製作了「購物廣告」。這兩則廣告可能會在同一「Google 搜尋」結果網頁上向客戶顯示。

不同國家/地區的適用範圍

購物廣告和免費產品資訊目前已在超過 40 個國家/地區推出,另外在很多其他國家/地區提供 Beta 版本。進一步瞭解適用的國家/地區和貨幣

本地存貨廣告可在指定國家/地區使用。

深層連結

啟用應用程式深層連結後,系統就會將應用程式用戶從「搜尋」、「多媒體」和「購物」廣告連至您的應用程式內容。如想為這些廣告系列啟用深層連結,請建立 Android「應用程式連結」和 iOS「通用連結」,並啟用 Firebase 版 Google Analytics (分析) 以追蹤應用程式轉換。進一步瞭解深層連結,以及參閱加入深層連結的最佳策略

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