Giới thiệu về Chiến dịch mua sắm và Quảng cáo mua sắm

 

Kể từ tháng 7, chiến dịch Mua sắm thông minh sẽ được tự động nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Hãy tự nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh trong những tháng tới bằng cách sử dụng công cụ một lượt nhấp mới để khai thác khoảng không quảng cáo và định dạng bổ sung giúp bạn tiếp cận khách hàng mới. Những nhà quảng cáo nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có giá trị chuyển đổi tăng trung bình 12% với mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tương đương hoặc cao hơn. Tìm hiểu thêm.

Nếu là nhà bán lẻ thì bạn có thể dùng các Chiến dịch mua sắm để quảng cáo cho kho hàng tại địa phương và kho hàng trực tuyến, tăng lưu lượng truy cập vào trang web hoặc lượt ghé thăm cửa hàng địa phương và tìm khách hàng tiềm năng có chất lượng hơn. Để bắt đầu, bạn sẽ gửi cho chúng tôi dữ liệu sản phẩm của bạn qua Merchant Center và tạo một chiến dịch trong Google Ads. Sau đó, chúng tôi sẽ dùng chiến dịch của bạn để tạo quảng cáo trên Google và trên web, nơi khách hàng tiềm năng có thể nhìn thấy những sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang bán. Chúng tôi gọi những vị trí này là Quảng cáo mua sắm vì chúng có định dạng khác biệt, trực quan hơn. Khác với quảng cáo dạng văn bản chỉ hiển thị văn bản, Quảng cáo mua sắm hiển thị cho người dùng ảnh sản phẩm cùng với tên sản phẩm, giá bán, tên cửa hàng và các thông tin khác. Những quảng cáo này giúp người dùng cảm nhận tốt hơn về sản phẩm bạn đang bán trước khi họ nhấp vào quảng cáo, giúp bạn có được những khách hàng tiềm năng có chất lượng hơn.

Tại các quốc gia thuộc chương trình Dịch vụ so sánh giá (CSS), bạn tham gia sử dụng Quảng cáo mua sắm thông qua một hoặc nhiều dịch vụ CSS tùy ý. Một số dịch vụ CSS sẽ thay bạn quản lý dữ liệu sản phẩm và chiến dịch của bạn, trong khi một số dịch vụ khác cung cấp các công cụ để bạn tự quản lý cách thiết lập của mình. Tìm hiểu thêm về cách quảng cáo thông qua Dịch vụ so sánh giá

Lợi ích

  • Khách hàng tiềm năng có chất lượng hơn: Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo của mình để giúp người dùng đưa ra quyết định sáng suốt khi mua hàng. Điều này giúp tăng khả năng người dùng hoàn tất giao dịch mua hàng trên trang web của bạn. Ví dụ: khi Sally tìm "bình nuôi cá" trên Google, cô ấy có thể thấy Quảng cáo mua sắm từ những người bán bình nuôi cá. Cô có thể dễ dàng biết được bình nuôi cá nào phù hợp với sở thích của mình bằng cách xem ảnh. Cô cũng có thể nhanh chóng biết được bình nuôi cá có phù hợp với túi tiền của mình không bằng cách xem giá. Điều này có nghĩa là khi Sally nhấp vào quảng cáo, cô có thể nắm rõ thông tin về sản phẩm và giá cả. Việc biết những thông tin này sẽ đưa cô đi sâu hơn vào kênh mua hàng so với người dùng web thông thường.
  • Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ: Thay vì dùng từ khóa, Quảng cáo mua sắm sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm phù hợp. Hãy duyệt xem kho hàng của bạn ngay trong Google Ads và tạo các nhóm sản phẩm cho những mặt hàng mà bạn muốn đặt giá thầu.
  • Mức độ hiện diện rộng hơn: Nhiều Quảng cáo mua sắm của bạn có thể cùng xuất hiện trong một kết quả tìm kiếm của người dùng và nếu phù hợp, thì Quảng cáo mua sắm và quảng cáo dạng văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận người dùng của bạn cho một nội dung tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
  • Báo cáo chi tiết và dữ liệu cạnh tranh: Xem hiệu suất sản phẩm của bạn ở bất kỳ mức độ chi tiết nào bạn muốn. Ví dụ: bạn có thể xem số lượt nhấp mà một thương hiệu giày cao gót cụ thể đã nhận được bằng cách lọc chế độ xem sản phẩm mà không cần thêm nhóm sản phẩm mới. Sử dụng dữ liệu đo điểm chuẩn để có thông tin chi tiết về bối cảnh cạnh tranh của bạn. Xác định các cơ hội tăng trưởng nhờ dữ liệu tỷ lệ hiển thị và công cụ Trình mô phỏng đấu giá.

Cách hoạt động của Chiến dịch mua sắm và Quảng cáo mua sắm

Quảng cáo mua sắm sử dụng dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện có của bạn (không phải từ khóa) để xác định cách thức và vị trí hiển thị quảng cáo. Dữ liệu sản phẩm bạn gửi thông qua Merchant Center chứa thông tin chi tiết về những sản phẩm mà bạn bán. Chúng tôi sẽ sử dụng những thông tin chi tiết này khi so khớp nội dung tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn để đảm bảo hiển thị sản phẩm thích hợp nhất.

Bạn quản lý Quảng cáo mua sắm trong Google Ads bằng cách sử dụng các Chiến dịch mua sắm. Đây là một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng cáo kho hàng của bạn trên Merchant Center trong Google Ads.

Bạn có thể quảng cáo cửa hàng thực tế và các sản phẩm của mình bằng cách sử dụng 2 loại Quảng cáo mua sắm sau đây:

Chi phí

Giống như các định dạng quảng cáo khác, Quảng cáo mua sắm của bạn cũng tham gia vào phiên đấu giá quảng cáo. Bạn bị tính phí dựa trên chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), tức là khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Do đó, bạn chỉ bị tính phí khi có ai đó nhấp vào quảng cáo dẫn đến trang đích trên trang web của bạn hoặc đến trang đích mà Google lưu trữ cho kho hàng tại địa phương của bạn. Tìm hiểu thêm về chiến lược đặt giá thầu CPC

  • Khi tạo Chiến dịch mua sắm, bạn quyết định số tiền mà bạn muốn trả cho mỗi lượt nhấp.
  • Bạn sẽ chỉ phải trả số tiền tối thiểu cần thiết để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay dưới vị trí của bạn, và bạn thường sẽ trả thấp hơn giá thầu tối đa của mình.

Vị trí quảng cáo xuất hiện

Quảng cáo mua sắm và trang thông tin miễn phí hiển thị ở những vị trí sau trên web:

  • Thẻ Mua sắm trên Google Tìm kiếm (ở một số quốc gia)
  • Google Tìm kiếm (bên cạnh kết quả tìm kiếm, tách biệt với quảng cáo dạng văn bản) và Google Hình ảnh
  • Trang web Đối tác tìm kiếm của Google (nếu bạn đặt chiến dịch để bao gồm các đối tác tìm kiếm), không áp dụng cho trang thông tin miễn phí

Quảng cáo mua sắm của bạn và trang thông tin miễn phí có thể xuất hiện cùng lúc với quảng cáo dạng văn bản, vì chúng tôi muốn người dùng tiếp cận được toàn bộ những sản phẩm phù hợp với nội dung tìm kiếm của họ. Điều này có nghĩa là người dùng có thể tìm thấy kết quả phù hợp nhất trước khi nhấp vào để mua hàng, nhờ đó bạn có thể bán được hàng.

Ví dụ:

Nếu bạn bán giày ba lê và có quảng cáo dạng văn bản cho dụng cụ múa ba lê cũng như Quảng cáo mua sắm cho giày ba lê, thì khách hàng có thể nhìn thấy cả hai quảng cáo của bạn trên cùng một trang kết quả tìm kiếm của Google.

Các quốc gia mà chiến dịch này có thể hoạt động

Quảng cáo mua sắm và trang thông tin miễn phí hiện đã có mặt ở hơn 40 quốc gia và đang được thử nghiệm ở nhiều quốc gia khác. Tìm hiểu thêm về những quốc gia và đơn vị tiền tệ có thể sử dụng

Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất cũng có ở một số quốc gia nhất định.

Liên kết sâu

Khi bạn bật tính năng liên kết sâu đến ứng dụng, Quảng cáo tìm kiếm, Quảng cáo hiển thị và Quảng cáo mua sắm sẽ đưa người dùng ứng dụng của bạn đến nội dung trong ứng dụng. Nếu bạn muốn bật tính năng liên kết sâu cho các chiến dịch này, hãy tạo các Đường liên kết trong ứng dụng cho Android và Đường liên kết phổ quát cho iOS, đồng thời bật Google Analytics cho Firebase để theo dõi lượt chuyển đổi trong ứng dụng. Tìm hiểu thêm về tính năng liên kết sâucác phương pháp hay nhất để triển khai đường liên kết sâu.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false
false
false