Bir perakendeciyseniz çevrimiçi ve yerel envanterinizi tanıtmak, web sitenize veya yerel mağazanıza gelen trafiği artırmak ve daha uygun potansiyel müşteriler bulmak için Alışveriş kampanyalarını kullanabilirsiniz. Alışveriş kampanyalarını kullanmaya başlamak için Merchant Center ile ürün verilerinizi bize göndermeniz ve Google Ads'de bir kampanya oluşturmanız gerekir. Ardından, potansiyel müşterilerinizin sattığınız ürünleri görebileceği web sayfalarında ve Google'da reklamlar oluşturmak için kampanyanız kullanılır. Bu yerleşimler farklı ve görsel nitelikleri daha öne çıkan bir biçimde göründükleri için Alışveriş reklamları olarak adlandırılır. Yalnızca metin görüntüleyen metin reklamlardan farklı olarak Alışveriş reklamları, ürününüzün fotoğrafını, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgileri gösterir. Bu reklamlar, kullanıcılara reklamı tıklamadan önce, sattığınız ürünle ilgili önemli bilgiler vererek daha uygun potansiyel müşteriler elde etmenizi sağlar.
Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) programının kullanılabildiği ülkelerde, seçtiğiniz bir veya daha fazla CSS üzerinden Alışveriş reklamlarına katılırsınız. Bazı CSS'ler, ürün verilerinizi ve kampanyalarınızı sizin yerinize yönetirken bazıları da kendi kurulumunuzu yönetmenizi sağlayan araçlar sunar. Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmetleri ile reklam yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinin.Avantajları
- Daha uygun potansiyel müşteriler: Bir satıcı olarak, kullanıcıların daha bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için ürün bilgilerini doğrudan reklamlarınızda gösterebilirsiniz. Böylece daha uygun potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Bu sayede, kullanıcıların sitenizde satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olur. Örneğin, Selin Google'da "akvaryum" araması yaptığında akvaryum satıcılarına ait Alışveriş reklamlarını görebilir. Sadece resme bakarak zevkine en uygun akvaryumu seçebilir. Ayrıca, fiyata bakarak akvaryumların bütçesine uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde görebilir. Bu, Selin'in reklamı tıkladığı zaman ürün ve maliyeti hakkında fikir sahibi olduğu anlamına gelir. Bu da, ortalama bir internet kullanıcısıyla karşılaştırıldığında Selin'i satın alma dönüşüm hunisinde daha ileri bir konuma taşır.
- Kolay, perakende satış odaklı kampanya yönetimi: Alışveriş reklamları, reklamlarınızı alakalı aramalarda göstermek için anahtar kelimeler yerine Merchant Center veri feed'inizde tanımladığınız ürün özelliklerini kullanır. Ürün envanterinize doğrudan Google Ads'de göz atın ve teklif vermek istediğiniz öğeler için ürün grupları oluşturun.
- Daha geniş görünürlük: Belirli bir kullanıcı araması için birden fazla Alışveriş reklamınız görüntülenebilir. Ayrıca, alakalı olması durumunda Alışveriş reklamıyla metin reklam aynı anda da gösterilebilir. Böylece, her aramada ulaştığınız potansiyel kullanıcı sayısını iki katına çıkarabilirsiniz.
- Güçlü raporlama ve rekabet verileri: Ürünlerin performansını dilediğiniz ayrıntı düzeyinde görebilirsiniz. Örneğin, yeni ürün gruplarına gerek kalmadan yalnızca ürünlerin görünümünü filtreleyerek belirli bir markanın topuklu ayakkabılarının kaç tıklama aldığını görebilirsiniz. Rekabet açısından ne durumda olduğunuzu anlamak için karşılaştırma verilerini kullanabilirsiniz. Gösterim payı verilerini ve Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanarak büyüme fırsatlarını belirleyin.
Alışveriş kampanyaları ve Alışveriş reklamlarının işleyiş şekli
Alışveriş reklamları, reklamlarınızın nasıl ve nerede gösterileceğini belirlerken anahtar kelimeleri değil, mevcut Merchant Center ürün verilerinizi kullanır. Merchant Center üzerinden gönderdiğiniz ürün verileri, sattığınız ürünlerle ilgili ayrıntıları içerir. Bir kullanıcının aramasını reklamlarınızla eşleştirirken en alakalı ürünlerin gösterildiğinden emin olmak için bu bilgilerden yararlanılır.
Google Ads'deki Alışveriş reklamlarınızı yönetirken Alışveriş kampanyalarını kullanırsınız. Alışveriş kampanyaları, Merchant Center ürün envanterini Google Ads içinde düzenlemenin ve tanıtmanın kolay ve esnek bir yoludur.
Mağazanızın ve ürünlerinizin reklamını 2 tür Alışveriş reklamı kullanarak yapabilirsiniz:
- Ürün Alışveriş reklamları: Bu reklamlar, Merchant Center'da gönderdiğiniz ürün verilerine göre oluşturulur. Ürün Alışveriş reklamlarının bileşenleri hakkında daha fazla bilgi
- Yerel envanter reklamları: Bu reklamlar, Merchant Center hesabınızda gönderilen ürün verileri ve envanter verileri birleştirilerek oluşturulur. Yerel envanter reklamları hakkında daha fazla bilgi
Maliyet
Alışveriş reklamlarınız tıpkı diğer reklam biçimlerinde olduğu gibi bir reklam açık artırmasına katılır. Tıklama başına maliyet (TBM) modeliyle ücretlendirilirsiniz, yani bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Böylece yalnızca kullanıcılar web sitenizdeki açılış sayfasına veya yerel envanterinizin Google tarafından barındırılan açılış sayfasına yönlendiren bir reklamı tıkladığında ücretlendirilirsiniz. TBM teklifi verme hakkında daha fazla bilgi
- Alışveriş kampanyanızı oluştururken her tıklama için ne kadar ödeme yapmak istediğinize karar verirsiniz.
- Yalnızca sıralamada hemen altınızdaki reklamverenin üstünde olmak için gereken minimum tutarı öder ve genellikle maksimum teklifinizin altında ödeme yaparsınız.
Reklamlarınızın gösterileceği yerler
Web'de Alışveriş reklamlarınızı ve ücretsiz listelemelerinizi görebileceğiniz yerler aşağıda verilmiştir:
- Google Arama'daki Alışveriş sekmesinde (belirli ülkelerde)
- Google Arama'daki arama sonuçlarının yanında (metin reklamlardan ayrı olarak) ve Google Görseller'de
- Google Arama Ağı İş Ortağı web sitelerinde (kampanyanız, Arama Ağı iş ortakları dahil edilecek şekilde ayarlanırsa), ücretsiz listelemeler için geçerli değildir
Kullanıcıların aramalarıyla eşleşen ürün çeşitlerinin tamamına erişmesini sağlamak istediğimiz için Alışveriş reklamlarınız ve ücretsiz listelemeleriniz metin reklamlarla aynı anda gösterilebilir. Böylece kullanıcılar alışverişlerini gerçekleştirmek için reklamı tıklamadan önce en iyi eşleşmeyi bulabilir. Bu da satış yapmanıza yardımcı olabilir.
Örnek
Bale ayakkabıları sattığınızı varsayalım. Bale malzemeleri ile ilgili bir metin reklamınız ve bale ayakkabılarıyla ilgili bir Alışveriş reklamınız varsa, müşteriler aynı Google Arama sonuçları sayfasında reklamlarınızın her ikisini de görebilir.
Ülkeye göre kullanılabilirlik
Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler şu anda 40'tan fazla ülkede kullanıma sunulmuştur. Beta sürümü ise çok daha fazla sayıda ülkede kullanılabilir. Desteklenen ülkeler ve para birimleri hakkında daha fazla bilgi
Yerel envanter reklamları da belirli ülkelerde kullanılabilir.
Derin bağlantı
Uygulama derin bağlantısı etkin olduğunda uygulama kullanıcılarınız Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş reklamlarınızdan uygulama içi içeriğinize yönlendirilir. Bu kampanyalarda derin bağlantıyı etkinleştirmek istiyorsanız Android için Uygulama Bağlantıları ve iOS için Evrensel Bağlantılar oluşturun. Uygulama dönüşümlerini izlemek içinse Firebase için Google Analytics'i etkinleştirin. Derin bağlantılar ve derin bağlantıların kullanımıyla ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi