เกี่ยวกับแคมเปญ Shopping และโฆษณา Shopping

ถ้าคุณเป็นผู้ค้าปลีก แคมเปญ Shoppingจะช่วยให้คุณโปรโมตคลังผลิตภัณฑ์ออนไลน์และในพื้นที่ เพิ่มการเข้าชมมายังเว็บไซต์หรือร้านค้าในท้องถิ่น หรือค้นหาโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติดีขึ้นได้ ในการเริ่มต้นใช้งาน คุณจะต้องส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ผ่าน Merchant Center และสร้างแคมเปญใน Google Ads จากนั้นเราจะใช้แคมเปญนั้นในการสร้างโฆษณาที่แสดงบน Google และทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นสิ่งที่คุณขาย เราเรียกตำแหน่งเหล่านี้ว่าโฆษณา Shopping เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้เป็นมากกว่าโฆษณาแบบข้อความ โดยจะแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ รวมถึงชื่อ ราคา ชื่อร้าน และอื่นๆ ให้ผู้ใช้ได้ทราบ โฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้ทราบข้อมูลมากขึ้นว่าคุณขายผลิตภัณฑ์อะไรก่อนที่จะคลิก คุณจึงได้โอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น

ในประเทศที่เป็นส่วนหนึ่งของเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) และสวิตเซอร์แลนด์ คุณจะเข้าร่วมในโฆษณา Shopping ผ่านบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (CSS) ที่คุณเลือกอย่างน้อย 1 บริการ บาง CSS จะจัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์และแคมเปญในนามของคุณ แต่บาง CSS ก็จะจัดหาเครื่องมือที่ช่วยให้คุณจัดการการตั้งค่าได้ด้วยตัวเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาด้วยบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าในยุโรป

ข้อดี

  • โอกาสในการขายที่ดีขึ้น: ในฐานะผู้ขาย คุณปรับปรุงคุณภาพของโอกาสในการขายให้ดีขึ้นได้โดยแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ในตัวโฆษณาโดยตรง เพื่อให้นักช็อปมีข้อมูลในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าบนไซต์ของคุณมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อสาลี่ทำการค้นหา "อ่างเลี้ยงปลา" บน Google เธออาจเห็นโฆษณา Shopping จากผู้ขายอ่างเลี้ยงปลา และสามารถบอกได้ว่าอ่างเลี้ยงปลาแบบใดที่เธอต้องการโดยการดูรูปภาพ นอกจากนี้ยังสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าอ่างเลี้ยงปลาแบบใดที่เหมาะกับงบประมาณของตนโดยการดูที่ราคา ซึ่งหมายความว่า เมื่อสาลี่คลิกที่โฆษณาเธอจะทราบถึงผลิตภัณฑ์และราคา ซึ่งจะช่วยให้เธอดำเนินการต่อไปในกระบวนการซื้อเมื่อเทียบกับผู้ใช้เว็บทั่วไป
  • การจัดการแคมเปญแบบเน้นการค้าปลีกง่ายขึ้น: แทนที่จะใช้คำหลัก โฆษณา Shopping จะใช้แอตทริบิวต์ผลิตภัณฑ์ที่คุณระบุไว้ในฟีดข้อมูล Merchant Center เพื่อแสดงโฆษณาของคุณบนการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เรียกดูสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงใน Google Ads แล้วสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับรายการที่คุณต้องการเสนอราคา
  • แสดงตัวตนมากขึ้น: เมื่อลูกค้าค้นหาครั้งหนึ่ง โฆษณา Shopping ของคุณอาจแสดงมากกว่า 1 รายการ และหากเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง อาจมีทั้งโฆษณา Shopping และโฆษณาแบบข้อความปรากฏขึ้นพร้อมกัน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ซื้อได้เป็น 2 เท่าในการค้นหาแต่ละครั้ง
  • การรายงานที่มีประสิทธิภาพและข้อมูลด้านการแข่งขัน: ดูประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่ระดับความละเอียดใดก็ได้ที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูจำนวนคลิกที่รองเท้าส้นสูงแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้รับ เพียงกรองมุมมองผลิตภัณฑ์ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ใช้ข้อมูลการเปรียบเทียบเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาพรวมทางการแข่งขันของคุณ ระบุโอกาสในการเติบโตด้วยข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผลและเครื่องจำลองการเสนอราคา

วิธีทำงานของแคมเปญ Shopping และโฆษณา Shopping

 

ตอนนี้ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เพื่อจัดการบัญชีแล้ว หากคุณยังใช้ประสบการณ์การใช้งานแบบเดิมของ AdWords อยู่ โปรดเลือกก่อนหน้าที่อยู่ด้านล่าง ดูข้อมูลเพิ่มเติม

โฆษณา Shopping ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center (ไม่ได้ใช้คีย์เวิร์ด) ที่คุณมีอยู่แล้วในการตัดสินว่าจะแสดงโฆษณาของคุณที่ไหนและอย่างไร ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณส่งผ่าน Merchant Center มีรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย เราจะใช้รายละเอียดนี้เมื่อจับคู่การค้นหาของผู้ใช้กับโฆษณาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

คุณจัดการโฆษณา Shopping ใน AdWords โดยใช้แคมเปญ Shopping ซึ่งเป็นวิธีการที่ง่ายและยืดหยุ่นในการจัดระเบียบและโปรโมตคลังผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center ของคุณภายใน AdWords

ค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับรูปแบบโฆษณาอื่นของ AdWords โฆษณา Shopping มีอยู่ในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา แต่คุณจะชำระเงินเฉพาะเมื่อมีคนกระทำการใดกับโฆษณาของคุณ ดังนี้

  • ผู้ใช้คลิกโฆษณาที่นำไปยังหน้า Landing Page ของเว็บไซต์คุณโดยตรง
  • ผู้ใช้คลิกโฆษณาที่นำไปยังหน้า Landing Page ที่โฮสต์โดย Google สำหรับพื้นที่โฆษณาท้องถิ่น

วิธีนี้เรียกว่าการเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เมื่อสร้างแคมเปญ Shopping คุณต้องตัดสินใจว่ายินดีจ่ายเงินสูงสุดเท่าใดสำหรับการคลิกโฆษณา 1 ครั้ง

คุณจะจ่ายเป็นจำนวนเงินขั้นต่ำที่จำเป็นเพื่อให้มีลำดับสูงกว่าผู้ลงโฆษณาที่อยู่รองจากคุณเท่านั้น และโดยส่วนมากคุณมักจะจ่ายน้อยกว่าราคาเสนอสูงสุดของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

ที่ที่โฆษณาของคุณจะปรากฏ

ต่อไปนี้คือที่ที่อาจเห็นโฆษณา Shopping บนเว็บ

  • Google Shopping (ในบางประเทศ)
  • Google Search ถัดจากผลการค้นหา (อยู่ในช่องแยกต่างหากจากโฆษณาแบบข้อความ) และ Google รูปภาพ
  • เว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในเครือข่ายการค้นหาของ Google ซึ่งรวมถึง YouTube ในบางประเทศ (หากคุณตั้งค่าแคมเปญให้รวมพาร์ทเนอร์ในเครือข่ายการค้นหา)
  • เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (สำหรับโฆษณาแคตตาล็อกสินค้าในพื้นที่เท่านั้น)

โฆษณา Shopping อาจปรากฏพร้อมกับโฆษณาแบบข้อความ เพราะเราต้องการให้ผู้ซื้อเข้าถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้อย่างเต็มที่และตรงกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา หมายความว่า ผู้ซื้อสามารถพบผลิตภัณฑ์ที่ตรงที่สุดก่อนการคลิกผ่านเพื่อทำการซื้อซึ่งอาจช่วยคุณปิดการขายได้

ตัวอย่าง

หากคุณขายรองเท้าบัลเลต์และมีโฆษณาแบบข้อความสำหรับอุปกรณ์บัลเลต์กับโฆษณา Shopping สำหรับรองเท้าบัลเลต์ ลูกค้าอาจได้เห็นทั้งสองโฆษณาในหน้าผลการค้นหาของ Google เดียวกัน

ความพร้อมให้บริการในแต่ละประเทศ

ปัจจุบันโฆษณา Shopping มีให้บริการในอาร์เจนตินา ออสเตรเลีย ออสเตรีย เบลเยียม บราซิล แคนาดา ชิลี โคลอมเบีย เช็กเกีย เดนมาร์ก ฝรั่งเศส เยอรมนี ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย ไอร์แลนด์ อิสราเอล อิตาลี ญี่ปุ่น มาเลเซีย เม็กซิโก นิวซีแลนด์ นอร์เวย์ ฟิลิปปินส์ โปแลนด์ โปรตุเกส เนเธอร์แลนด์ รัสเซีย ซาอุดีอาระเบีย สิงคโปร์ แอฟริกาใต้ เกาหลีใต้ สเปน สวีเดน สวิตเซอร์แลนด์ ไต้หวัน ไทย ตุรกี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ยูเครน สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และเวียดนาม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดสำหรับแคมเปญ Shopping

โฆษณาแคตตาล็อกสินค้าในพื้นที่มีให้บริการในทุกประเทศที่รองรับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

 

การทำ Deep Link

เมื่อเปิดใช้การทำ Deep Link ในแอป ระบบจะนำผู้ใช้แอปไปยังเนื้อหาในแอปจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณา Shopping หากคุณต้องการเปิดใช้การทำ Deep Link ในแคมเปญเหล่านี้ ให้สร้างลิงก์แอปสำหรับ Android และลิงก์ทั่วไปสำหรับ iOS จากนั้นเปิดใช้ Google Analytics สำหรับ Firebase เพื่อติดตาม Conversion ในแอป ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำ Deep Link รวมถึงการรายงานลิงก์ในรายละเอียด 

 

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
ก่อนหน้า ใหม่