หากเป็นผู้ค้าปลีก คุณสามารถใช้แคมเปญ Performance Max กับฟีด Google Merchant Center หรือแคมเปญ Shopping มาตรฐานเพื่อโปรโมตสินค้าคงคลังในร้านและทางออนไลน์ เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือร้านค้าในพื้นที่ และพบโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ยิ่งขึ้น ในการเริ่มต้นใช้งาน คุณจะต้องส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ผ่าน Merchant Center มาให้เรา และสร้างแคมเปญใน Google Ads จากนั้นเราจะใช้แคมเปญและข้อมูลผลิตภัณฑ์นั้นในการสร้างโฆษณาบน Google และในตําแหน่งอื่นๆ ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต โดยขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ โฆษณา Shopping เป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่สร้างขึ้นจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้ โฆษณา Shopping แสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ รวมถึงชื่อ ราคา ชื่อร้าน และอื่นๆ ให้ผู้ใช้ได้เห็นด้วยจึงแตกต่างจากโฆษณาแบบข้อความที่แสดงเพียงข้อความเท่านั้น โฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้รู้มากขึ้นว่าคุณขายผลิตภัณฑ์อะไรก่อนที่จะคลิก คุณจึงได้โอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น
วิธีการทำงานของโฆษณา Shopping
โฆษณา Shopping ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center (ไม่ได้ใช้คีย์เวิร์ด) ที่มีอยู่แล้วในการตัดสินว่าจะแสดงโฆษณาที่ไหนและอย่างไร ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณส่งผ่าน Merchant Center มีรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย เราจะใช้รายละเอียดนี้เมื่อจับคู่การค้นหาของผู้ใช้กับโฆษณาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
คุณจะจัดการโฆษณา Shopping ใน Google Ads ได้โดยใช้แคมเปญ Shopping หรือ Performance Max ซึ่งเป็นวิธีการที่ง่ายและยืดหยุ่นในการจัดระเบียบและโปรโมตสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ Merchant Center ใน Google Ads ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบของโฆษณา Product Shopping
Performance Max เป็นแคมเปญประเภทหนึ่งที่อิงตามเป้าหมายซึ่งช่วยให้ค้นพบลูกค้ามากขึ้นและบรรลุเป้าหมายได้ วิธีการทำงานของ Performance Max คือดูที่ข้อมูลของแคมเปญ เช่น งบประมาณและฟีดผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลนั้น
หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Shopping โดยใช้สินค้าคงคลังในร้าน ให้สร้างโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
ข้อดีเหนือโฆษณารูปแบบอื่นๆ
- โอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ยิ่งขึ้น: ในฐานะผู้ขาย คุณสามารถปรับปรุงคุณภาพของโอกาสในการขายให้ดีขึ้นได้โดยการแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ไว้ในตัวโฆษณา เพื่อให้ผู้ใช้มีข้อมูลในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อสาลี่ทำการค้นหา "อ่างเลี้ยงปลา" บน Google เธออาจเห็นโฆษณา Shopping จากผู้ขายอ่างเลี้ยงปลา และสามารถบอกได้ว่าอ่างเลี้ยงปลาแบบใดที่เธอต้องการโดยการดูรูปภาพ นอกจากนี้ยังดูได้อย่างรวดเร็วว่าอ่างเลี้ยงปลาแบบใดที่เหมาะกับงบประมาณของตนโดยการดูที่ราคา ซึ่งหมายความว่า เมื่อสาลี่คลิกที่โฆษณาเธอจะทราบถึงผลิตภัณฑ์และราคา ซึ่งจะช่วยให้เธอดำเนินการต่อไปในกระบวนการซื้อเมื่อเทียบกับผู้ใช้เว็บทั่วไป
- การจัดการแคมเปญแบบเน้นการค้าปลีกง่ายขึ้น: แทนที่จะใช้คีย์เวิร์ด โฆษณา Shopping จะใช้คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่คุณระบุไว้ในฟีดข้อมูล Merchant Center เพื่อแสดงโฆษณาในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง เรียกดูสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงใน Google Ads แล้วสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับรายการที่คุณต้องการเสนอราคา
- แสดงตัวตนมากขึ้น: เมื่อผู้ใช้ค้นหาครั้งหนึ่ง โฆษณา Shopping อาจแสดงมากกว่า 1 รายการ และหากเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง ก็อาจมีทั้งโฆษณา Shopping และโฆษณาแบบข้อความปรากฏขึ้นพร้อมกัน ซึ่งหมายความว่าคุณเข้าถึงผู้ใช้ได้เป็น 2 เท่าในการค้นหาแต่ละครั้ง
- การรายงานที่มีประสิทธิภาพและข้อมูลด้านการแข่งขัน: ดูประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่ระดับความละเอียดใดก็ได้ที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูจำนวนคลิกที่โฆษณารองเท้าส้นสูงแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งได้รับได้เพียงกรองมุมมองผลิตภัณฑ์ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ใช้ข้อมูลการเปรียบเทียบเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาพรวมทางการแข่งขันของคุณ ระบุโอกาสในการเติบโตด้วยข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผลและเครื่องจำลองการเสนอราคา
- การเข้าถึงพื้นที่โฆษณาใหม่: นอกเหนือจากข้อดีทั้งหมดข้างต้นแล้ว Performance Max ยังช่วยให้คุณได้เข้าถึงพื้นที่โฆษณาใหม่ๆ และข้อมูลเชิงลึกจากระบบ AI ด้วย โฆษณา Performance Max มีสิทธิ์แสดงใน YouTube, Display, Search, Demand Gen, Gmail และ Maps โดยรวมแล้ว Performance Max จะช่วยให้ค้นพบกลุ่มเป้าหมายใหม่ในช่องทางและเครือข่ายทั้งหมดของ Google
ความแตกต่างระหว่างแคมเปญ Performance Max กับแคมเปญ Shopping มาตรฐาน
| แคมเปญ Performance Max | แคมเปญ Shopping มาตรฐาน | |
| ตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ |
เข้าถึงช่องทางส่วนใหญ่ของ Google Ads ได้แก่
เข้าถึงพื้นที่โฆษณาและรูปแบบใหม่ๆ ได้แบบอัตโนมัติเมื่อพร้อมให้บริการ โดยไม่ต้องสร้างแคมเปญใหม่ |
เข้าถึงบางช่องทางของ Google Ads ได้แก่
|
|
รูปแบบโฆษณา |
รูปแบบที่หลากหลายของ Google Ads ได้แก่
|
บางรูปแบบของ Google Ads ได้แก่
|
| การเรียกเก็บเงิน | คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญ (เช่น การคลิกหรือ CPM) | ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณโดยใช้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) นั่นคือเรียกเก็บเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาที่นำไปยังหน้า Landing Page ในเว็บไซต์ หรือไปยังหน้า Landing Page ของสินค้าคงคลังในร้านที่โฮสต์โดย Google |
| การเสนอราคา |
กลยุทธ์อัตโนมัติ
|
กลยุทธ์ที่กําหนดเอง |
| ครีเอทีฟโฆษณา | โฆษณาจะสร้างโดยอัตโนมัติจากชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้ในกลุ่มชิ้นงาน (เช่น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ) และในฟีด Merchant Center | โฆษณาจะสร้างจากชิ้นงานที่ให้ไว้ในฟีด Merchant Center โดยไม่มีชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาเพิ่มเติม (เช่น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ) |
| โฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน | เลือกใช้โดยอัตโนมัติเมื่อมีการแนบฟีดสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์ในร้านกับแคมเปญ | โดยค่าเริ่มต้น แคมเปญ Shopping จะแสดงเฉพาะโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในเว็บไซต์ออนไลน์ ให้เลือกช่อง "เปิดใช้โฆษณาสําหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าในพื้นที่" ในการตั้งค่าแคมเปญเพื่อเปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน |
| โฆษณายานพาหนะ | หากบัญชี Merchant Center เลือกเข้าร่วมโปรแกรมโฆษณายานพาหนะ และได้เลือกวัตถุประสงค์ที่รองรับ (โอกาสในการขาย ยอดขาย) ระบบจะเลือกใช้ให้โดยอัตโนมัติ |
|
| ฟีเจอร์อื่นๆ |
ฟีเจอร์ AI เพิ่มเติม ได้แก่
|
ฟีเจอร์การปรับแต่งเพิ่มเติม ได้แก่
|
|
แคมเปญ ลำดับความสำคัญ |
สําหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันในบัญชีเดียวกัน แคมเปญ Performance Max จะมีลําดับความสําคัญเหนือแคมเปญ Shopping มาตรฐานและแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใน Display เราขอแนะนําให้คุณกําหนดงบประมาณให้เท่ากับผลรวมของแคมเปญอื่นๆ เหล่านั้นเพื่อรักษาค่าใช้จ่ายโดยรวมไว้ | |
