Om Shopping-kampanjer och Shopping-annonser

Om du är detaljhandlare kan du använda Shopping-kampanjer för att marknadsföra ditt onlinesortiment och ditt butikslager, öka trafiken till din webbplats och din lokala butik och hitta bättre kvalificerade potentiella kunder. Börja genom att skicka produktdata till oss via Merchant Center och skapa en kampanj i Google Ads. Utifrån din kampanj skapar vi sedan annonser på Google och andra ställen på webben där potentiella kunder kan se vad du säljer. Vi kallar dessa placeringar Shopping-annonser eftersom de visas i ett annat och mer visuellt format. Till skillnad från textannonser, som bara visar text, innehåller Shopping-annonser ett foto av din produkt samt rubrik, pris, butiksnamn och annat. Annonserna ger användarna en känsla för produkten innan de ens klickar på annonsen, vilket ger dig mer kvalificerade potentiella kunder.

I länder där programmet för produktjämförelsetjänster (CSS) används deltar du i Shopping-annonser via en eller flera valfria produktjämförelsetjänster. Vissa produktjämförelsetjänster hanterar din produktdata och dina kampanjer åt dig, medan andra ger dig verktyg som du kan använda för att hantera konfigurationen själv. Läs mer om annonsering med produktjämförelsetjänster

Fördelar

  • Mer kvalificerade potentiella kunder: Som säljare kan du få bättre kunder om du visar produktinformation direkt i annonserna så att användarna kan fatta välgrundade köpbeslut. Då blir de mer benägna att slutföra ett köp på din webbplats. När Sally söker på Google efter ”fiskskål”, kan hon se Shopping-annonser som dem du ser ovan. Hon ser vilken fiskskål hon gillar bäst bara genom att titta på bilden. Dessutom ser hon priset och kan avgöra om fiskskålen passar hennes budget. När Susanne sedan klickar på annonsen har hon alltså en god uppfattning om produkten och vad den kostar, vilket placerar henne längre ned i köptratten jämfört med en genomsnittlig webbanvändare.
  • Enkel och butiksfokuserad kampanjhantering: Shopping-annonserna utgår inte från sökord utan från de produktattribut du har definierat i ditt Merchant Center-dataflöde för att visa annonser i relevanta sökningar. Bläddra i ditt produktlager direkt i Google Ads och skapa produktgrupper för de artiklar du vill lägga bud på.
  • Bredare närvaro: Flera av dina Shopping-annonser kan visas vid en och samma sökning. När det är relevant kan en Shopping-annons och en textannons visas samtidigt. Det innebär att du kan nå dubbelt så många användare med en enda sökning.
  • Effektiv rapportering och konkurrensinformation: Se resultaten för dina produkter på den detaljnivå du vill ha. Genom att filtrera produktvyn kan du till exempel se hur många klick ett visst märke av högklackade skor har fått – utan att du behöver skapa nya produktgrupper. Med benchmarkingdata får du en bild av konkurrensen. Hitta tillväxtmöjligheter med hjälp av information om visningsandel och verktyget Budsimulatorn.

Så fungerar Shopping-kampanjer och Shopping-annonser

Shopping-annonser utgår från din befintliga Merchant Center-produktdata, inte från sökord, för att avgöra hur och när dina annonser ska visas. Den produktdata som du skickar in via Merchant Center innehåller uppgifter om produkterna du säljer. Vi använder informationen när vi matchar användarnas sökningar med dina annonser, så att de mest relevanta produkterna visas.

Shopping-annonserna ingår i Shopping-kampanjer i Google Ads, vilket är ett enkelt och flexibelt sätt att strukturera och marknadsföra ditt produktsortiment i Google Merchant Center inifrån Google Ads.

Du kan marknadsföra din butik och dina produkter med två typer av Shopping-annonser:

Kostnad

Precis som andra Google Ads-annonsformat deltar dina Shopping-annonser i en annonsauktion. Du debiteras enligt kostnad per klick (CPC), det vill säga när någon klickar på din annons. Det innebär att du bara betalar när en användare klickar på annonsen som leder till målsidan på din webbplats eller till målsidan hos Google för ditt lokala sortiment. Läs mer om CPC-budgivning

  • När du skapar en Shopping-kampanj, bestämmer du hur mycket du är villig att betala för varje klick.
  • Du betalar bara det lägsta belopp som krävs för att rankas högre än annonsören omedelbart under dig. Ofta betalar du mindre än ditt högsta bud.

Här visas annonserna

Här kan du se dina Shopping-annonser och din kostnadsfria produktinformation på webben:

  • på fliken Shopping på Google Sök (i vissa länder)
  • i Google Sök bredvid sökresultaten (separat från textannonser) och i Google Bilder
  • webbplatser som tillhör Googles sökpartner (om din kampanj är inställd på att inkludera sökpartner), inte tillämpligt för kostnadsfri produktinformation
  • Googles Display-nätverk, som inbegriper YouTube, Gmail och Google-förslag, inte tillämpligt för kostnadsfri produktinformation.
    • Obs! Annonser för lokala butikslager visas inte i Googles Display-nätverk.

Dina Shopping-annonser och din kostnadsfria produktinformation kan visas samtidigt som textannonser, eftersom vi vill ge användarna tillgång till alla produkter som matchar deras sökning. Det innebär att de kan hitta den bästa matchningen innan de klickar för att göra ett köp, och det kan i sin tur hjälpa dig att komma till avslut.

Exempel

Om du säljer balettskor och har en textannons om balettutrustning och en Shopping-annons om balettskor, kan kunden se båda dina annonser på samma sökresultatsida.

Tillgänglighet efter land

Shopping-annonser och kostnadsfri produktinformation är för närvarande tillgängligt i över 40 länder och i betastadie i ännu fler. Läs mer om tillgängliga länder och valutor

Annonser för lokala butikslager är också tillgängliga i vissa länder.

Djuplänkar

När du har aktiverat djuplänkning för din app dirigeras appanvändarna till ditt appinnehåll från dina sök-, display- och Shopping-annonser. Om du vill aktivera djuplänkning för dessa kampanjer kan du skapa applänkar för Android och universella länkar för iOS och aktivera Google Analytics för Firebase för att spåra appkonverteringar. Läs mer om djuplänkar och rekommenderade metoder för att implementera djuplänkar.

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt

Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny
Sök i hjälpcentret
true
73067
false