O oglaševalskih akcijah za Nakupovanje in oglasih za Nakupovanje

Če ste prodajalec, lahko z oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje promovirate svoj spletni in lokalni inventar, povečate promet na spletnem mestu ali v lokalni trgovini ter poiščete boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje. Najprej nam boste v storitvi Merchant Center poslali podatke o izdelkih in v programu Google Ads ustvarili oglaševalsko akcijo. Nato bomo na podlagi vaše oglaševalske akcije ustvarili oglase za prikaz v Googlu in drugje v spletu, kjer bodo lahko potencialne stranke videle izdelke, ki jih prodajate. Te umestitve imenujemo oglasi za Nakupovanje, ker so več kot le besedilni oglasi; uporabniki lahko vidijo fotografijo, naziv in ceno izdelka, ime trgovine ter še veliko več. Ti oglasi omogočajo uporabnikom, da dobijo dobro predstavo o izdelku, ki ga prodajate, preden kliknejo oglas, s čimer boste prejeli boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje.

V državah, ki spadajo v Evropski gospodarski prostor, in v Švici lahko pri oglasih za Nakupovanje sodelujete prek ene od številnih storitev primerjalnega nakupovanja po vaši izbiri. Nekatere storitve primerjalnega nakupovanja upravljajo vaše podatke o izdelkih in vaše oglaševalske akcije namesto vas, medtem ko vam druge zagotovijo orodja, s katerimi lahko sami upravljate nastavitev. Preberite več o oglaševanju s storitvami primerjalnega nakupovanja v Evropi.

Koristi

  • Bolj kvalificirane potencialne stranke: kot trgovec lahko zvišate kakovost svojih potencialnih strank tako, da informacije o izdelku prikažete neposredno v oglasih, saj se lahko kupci na ta način odločijo za nakup na podlagi več informacij. Tako imate več možnosti, da bodo kupci na vašem spletnem mestu opravili nakup.Če Sonja v Googlu na primer išče izraz »okrogel akvarij«, se ji bodo morda prikazali oglasi za Nakupovanje prodajalcev, ki prodajajo okrogle akvarije. Že na podlagi slike lahko izbere akvarij, ki ji je všeč. Poleg tega lahko z ogledom cen hitro ugotovi, kateri akvarij ustreza njenemu proračunu. To pomeni, da si lahko ustvari sliko o izdelku in njegovi ceni, preden klikne oglas. Zato je v postopku konverzije bližje nakupu kot običajni uporabniki v spletu.
  • Preprosto upravljanje oglaševalske akcije, ki je usmerjena v prodajo: oglasi za Nakupovanje namesto ključnih besed uporabljajo atribute izdelkov, ki ste jih določili v viru podatkov v storitvi Merchant Center, za prikazovanje oglasov ob ustreznih iskanjih. Prebrskajte inventar izdelkov neposredno v programu Google Ads in ustvarite skupine izdelkov za elemente, za katere želite določiti ponudbe.
  • Širši doseg: za dano iskalno poizvedbo stranke se lahko prikaže več vaših oglasov za Nakupovanje, poleg tega pa se lahko istočasno prikažeta oglas za Nakupovanje in besedilni oglas, če je to ustrezno. To pomeni, da bi se vaš doseg kupcev za posamezno iskanje lahko podvojil.
  • Zmogljivo poročanje in podatki o konkurenci: oglejte si, kako uspešni so vaši oglasi na poljubni ravni razdrobljenosti. Ogledate si lahko, koliko klikov je zabeležila posamezna blagovna znamka čevljev s peto. To storite tako, da preprosto filtrirate prikaz izdelkov (ni vam treba ustvariti novih skupin izdelkov). Uporabite podatke primerjalnega preskušanja, da dobite vpogled v svojo konkurenco. Na podlagi podatkov o deležu prikazov in simulatorja ponudb lahko odkrijete priložnosti za rast.

Kako delujejo oglaševalske akcije za Nakupovanje in oglasi za Nakupovanje

Pri oglasih za Nakupovanje se pri določanju, kako in kje prikazati oglase, namesto ključnih besed uporabijo vaši obstoječi podatki o izdelkih iz storitve Merchant Center. Podatki o izdelkih, ki jih pošljete v Merchant Center, vsebujejo podrobnosti o izdelkih, ki jih prodajate. Te podrobnosti bomo uporabili, ko se bo iskalna poizvedba uporabnika ujemala z vašimi oglasi, da zagotovimo prikaz najustreznejših izdelkov.

Oglase za Nakupovanje upravljate v Googlu Ads z uporabo oglaševalskih akcij za Nakupovanje, ki omogočajo preprost in prilagodljiv način organizacije in promocije inventarja izdelkov iz Googla Merchant Center v Googlu Ads.

Trgovino in izdelke lahko oglašujete s 3 vrstami oglasov za Nakupovanje: 

Cena

Tako kot druge oblike oglasov so lahko tudi oglasi za Nakupovanje vključeni v dražbo oglasov.Način zaračunavanja oglasov izdelkov za Nakupovanje se nekoliko razlikuje, kar je odvisno od vrste oglasa:

  • Oglasi izdelkov za Nakupovanje se zaračunajo s ceno na klik (CPC), torej ko uporabnik klikne oglas. To pomeni, da se vam zaračuna samo, kadar nekdo klikne oglas, ki vodi do ciljne strani na vašem spletnem mestu ali do ciljne strani vašega lokalnega inventarja, ki jo gosti Google. Preberite več o ponujanju za ceno na klik (CPC)
  • Predstavitveni oglasi za Nakupovanje se zaračunajo s ceno na dejavnost (CPE), torej ko uporabnik razširi strnjeni oglas in ga ima odprtega vsaj 10 sekund ali ko klikne razširjeni oglas pred potekom 10 sekund. Preberite več o ponujanju za ceno na dejavnost (CPE)
  • Lokalni kataloški oglasi se zaračunajo s ceno na dejavnost (CPE), kot je izmerjena na podlagi pomikov po oglasu, dotikov ali klikov oglasa. Preberite več o lokalnih kataloških oglasih.

Ko ustvarjate oglaševalsko akcijo za Nakupovanje, sami določite, koliko ste pripravljeni plačati za posamezen klik ali dejavnost.

Plačali boste samo najnižji znesek, ki je potreben, da presežete uvrstitev oglaševalca pod vami, pri čemer boste pogosto plačali manj, kot znaša vaša najvišja ponudba.

Kje se prikazujejo oglasi

V spletu se lahko oglasi za Nakupovanje prikazujejo v teh storitvah:

  • Google Nakupovanje (v izbranih državah)
  • Google Iskanje, pri rezultatih iskanja (ločeno od besedilnih oglasov) in Google Slikah
  • Googlova partnerska spletna mesta za iskanje (če je oglaševalska akcija nastavljena tako, da vključi partnerje za iskanje)
  • Google Prikazno omrežje

Vaši oglasi za Nakupovanje se lahko prikažejo istočasno z besedilnimi oglasi, ker želimo nakupovalcem zagotoviti dostop do vseh različnih izdelkov, ki se ujemajo z njihovim iskanjem. To pomeni, da lahko nakupovalci poiščejo najustreznejši izdelek, preden opravijo nakup.

Primer

Če prodajate baletne copate ter imate besedilni oglas za opremo za balet in oglas za Nakupovanje za baletne copate, lahko stranka vidi oba oglasa na isti strani z rezultati Iskanja Google.

Razpoložljivost po državah

Oglasi za Nakupovanje so trenutno na voljo v naslednjih državah: Argentina, Avstralija, Avstrija, Belgija, Brazilija, Kanada, Čile, Kolumbija, Češka, Danska, Francija, Nemčija, Hongkong, Indija, Indonezija, Irska, Izrael, Italija, Japonska, Malezija, Mehika, Nova Zelandija, Norveška, Filipini, Poljska, Portugalska, Nizozemska, Rusija, Saudova Arabija, Singapur, Južna Afrika, Južna Koreja, Španija, Švedska, Švica, Tajvan, Tajska, Turčija, Združeni arabski Emirati, Ukrajina, Združeno kraljestvo, ZDA in Vietnam. Več o zahtevah za oglaševalske akcije za Nakupovanje

Lokalni kataloški oglasi so na voljo v vseh državah, kjer so podprti oglasi lokalnega inventarja.

Povezovanje v globino

Če omogočite povezovanje v globino za aplikacije, bodo uporabniki vaše aplikacije iz oglasov v iskalnem in prikaznem omrežju ter oglasov za Nakupovanje preusmerjeni v vsebino v aplikaciji. Če želite za te oglaševalske akcije omogočiti povezovanje v globino, ustvarite povezave do aplikacije za Android in univerzalne povezave za iOS ter omogočite Google Analytics za platformo Firebase, da bo mogoče slediti konverzijam v aplikaciji. Preberite več o povezovanju v globino in poročanju za povezovanje v globino

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave