Торговые кампании и товарные объявления

Если вы работаете в сфере розничной торговли, то с помощью торговых кампаний или бесплатно размещенной информации о товаре вы сможете рекламировать свой местный ассортимент и товары, продаваемые в Интернете, привлекать посетителей на сайт или в магазин, а также находить более перспективных клиентов. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Мы будем создавать на основе Вашей кампании товарные объявления и показывать их потенциальным клиентам в Google и на других сайтах в Интернете. Этот формат особенно эффективен за счет наглядности. Он подразумевает не только текст, но и фотографию, название, цену товара, название магазина и другие сведения. Все это помогает пользователям составить представление о предложении ещё до нажатия на объявление, и в результате вы получаете более заинтересованных клиентов.

Если вы зарегистрированы в стране Европейской экономической зоны или в Швейцарии, вы можете передать сведения о своих товарах одному или нескольким сайтам сравнения цен. Некоторые из таких сайтов размещают товарные объявления от имени продавца, а другие предоставляют инструменты для самостоятельного размещения. Подробнее…

Преимущества

  • Более перспективные клиенты. Указывая информацию о товаре непосредственно в объявлениях, вы сможете привлечь на свой сайт больше пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересованы в том, что вы предлагаете. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она прошла по пути конверсии дальше, чем многие другие посетители сайта.
  • Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
  • Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
  • Широкие возможности отчетов. Можно просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности оптимизации кампаний.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. На основе этих данных система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

Для управления товарными объявлениями используются торговые кампании в аккаунте Google Рекламы.

Существует три типа товарных объявлений:

  • Простые товарные объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Google Merchant Center. Подробнее…
  • Товарные объявления-витрины вы создаете в Google Рекламе сами, объединяя похожие товары в группы. Пользователи могут сравнить несколько ваших предложений и нажать на то, которое им больше нравится. Подробнее…
  • Реклама местного ассортимента основана на данных фида, поступающих от рекламы местного ассортимента. Объявления этого типа используются для охвата пользователей в контекстно-медийной сети и привлечения покупателей в обычные магазины.

Расходы

Как и другие форматы объявлений, товарные объявления участвуют в аукционах. Оплачиваются они следующим образом:

  • Простые товарные объявления оплачиваются по цене за клик, то есть только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу и переходит к описанию товара на вашем сайте или на специальной странице Google. Подробнее…
  • Максимальная цена за взаимодействие. Вы устанавливаете самую высокую сумму, которую готовы платить за взаимодействие. Плата взимается, если пользователь нажимает на товар в объявлении-витрине. Подробнее о показателях вовлечения

При создании торговой кампании вы указываете сумму, которую готовы платить за каждый клик по объявлению или за каждое взаимодействие с ним.

Фактически сумма, которую вы платите, лишь немного превышает ставку ближайшего конкурента и в большинстве случаев оказывается меньше заданной вами ставки.

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления и информация о товаре, размещенная бесплатно, могут появляться на следующих ресурсах:

  • Вкладка "Покупки" в Google Поиске (в отдельных странах).
  • Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
  • Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании). Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.
  • Контекстно-медийная сеть Google, которая включает YouTube, Gmail и рекомендации Google. Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы пользователь видел информацию обо всех товарах, соответствующих его запросу. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – совершить продажу.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, то пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления и информация о товаре, размещаемая бесплатно, сейчас доступны в 40 странах, а в ряде других стран проводится бета-тестирование этих функций. Подробнее…

В некоторых странах также доступна реклама местного ассортимента.

Ссылки на разделы приложений

Функция ссылок на разделы приложений позволяет пользователям ваших приложений переходить к содержимому вашего приложения напрямую из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Для активации функции ссылок на разделы приложений необходимо создать ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включить Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Ознакомьтесь с подробной информацией о ссылках на разделы приложений и отчетах о ссылках на контент

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.