Despre campaniile și anunțurile pentru Cumpărături

Dacă sunteți comerciant, puteți folosi campaniile pentru Cumpărături pentru a vă promova inventarul online și local, a crește volumul de trafic spre site sau spre magazinul local și a găsi clienți potențiali mai relevanți. Pentru început, va trebui să ne trimiteți datele despre produsele dvs., prin Google Merchant Center, și să creați o campanie în Google Ads. Apoi vom folosi campania pentru a crea anunțuri pe Google și pe web, în acele locuri în care clienții potențiali pot vedea ceea ce vindeți. Aceste destinații de plasare se numesc anunțuri pentru Cumpărături, deoarece apar într-un format diferit, mai orientat către vizual. Spre deosebire de un anunț text, care afișează doar text, anunțurile pentru Cumpărături le afișează utilizatorilor o fotografie a produsului dvs., împreună cu titlul, prețul, numele magazinului și multe altele. Aceste anunțuri le prezintă clar utilizatorilor produsul pe care îl vindeți înainte ca aceștia să dea clic pe anunț. Astfel, veți atrage clienți potențiali mai relevanți.

În țările care fac parte din Spațiul Economic European (SEE) și în Elveția, participați la anunțurile pentru Cumpărături prin intermediul unuia sau mai multor servicii de comparare de produse (CSS) la alegere. Unele servicii SCS vă gestionează datele despre produse și campaniile în numele dvs., iar altele oferă instrumente care vă permit să vă gestionați configurarea. Aflați mai multe despre publicitatea cu Serviciile de comparare de produse în Europa

Avantaje

  • Clienți potențiali mai relevanți: în calitate de comerciant, puteți găsi clienți potențiali mai promițători dacă prezentați informații despre produse direct în anunțuri, pentru a-i ajuta pe cumpărători să ia decizii de cumpărare mai informate. Acest lucru crește probabilitatea unei achiziții de pe site-ul dvs. De exemplu, atunci când Oana caută pe Google „acvariu”, este posibil să vadă anunțuri pentru cumpărături de la comercianți care vând acvarii. Ea își poate da seama din poză care dintre acvarii corespunde cerințelor sale. Oana poate, de asemenea, să își dea seama rapid dacă acvariul se încadrează în bugetul său, privind prețul. Aceasta înseamnă că, înainte de a da clic pe anunț, Oana și-a făcut deja o idee cu privire la produs și la costul acestuia, ajungând astfel mai departe în canalul de cumpărături, în comparație cu utilizatorul web obișnuit.
  • Gestionare simplă și axată pe comerț a campaniilor: în loc de cuvinte cheie, anunțurile pentru Cumpărături Google folosesc atributele de produse pe care le definiți în feedul de date din Google Merchant Center, cu scopul de a afișa anunțurile lângă rezultatele căutărilor relevante. Consultați inventarul de produse direct din Google Ads și creați grupuri de produse pentru articolele pentru care doriți să licitați.
  • Prezență mai extinsă: pentru o anumită căutare a utilizatorului pot apărea mai multe dintre anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google. Dacă ambele sunt relevante, anunțul pentru Cumpărături Google și anunțul text pot apărea simultan. Ca atare, vă puteți dubla acoperirea pentru fiecare căutare.
  • Rapoarte eficiente și date competitive: vedeți performanțele produselor la orice nivel de detaliere. De exemplu, puteți vedea câte clicuri înregistrează o anumită marcă de pantofi cu toc, prin simpla filtrare a produselor afișate (nu sunt necesare grupuri noi de produse). Folosiți datele de analiză comparativă pentru a obține informații despre mediul de concurență. Identificați oportunități de dezvoltare cu ajutorul datelor privind procentajul de afișări și al Simulatorului de sume licitate.

Cum funcționează campaniile și anunțurile pentru Cumpărături Google

Anunțurile pentru Cumpărături folosesc date despre produse existente în Merchant Center (nu cuvinte cheie), pentru a stabili cum și unde să afișeze anunțurile. Datele despre produse pe care le trimiteți prin Merchant Center conțin detalii despre produsele pe care le vindeți. Vom folosi aceste detalii atunci când asociem căutarea unui utilizator cu anunțurile dvs., asigurându-ne că vom afișa produsele cele mai relevante.

Anunțurile pentru Cumpărături Google din Google Ads se gestionează prin intermediul campaniilor pentru Cumpărături Google, care vă oferă o modalitate simplă și flexibilă de a organiza și de a promova inventarul de produse din Centrul pentru comercianți în programul Google Ads.

Vă puteți promova magazinul și produsele prin trei tipuri de anunțuri pentru Cumpărături:

Cost

Asemenea celorlalte formate de anunțuri Google Ads, anunțurile pentru Cumpărături participă la o licitație publicitară. Modul de taxare diferă ușor în funcție de tipul de anunț, astfel:

  • anunțurile pentru Cumpărături cu informații despre produs folosesc costul pe clic (CPC), adică vi se percepe un cost doar atunci când cineva dă clic pe anunț. Ca atare, sunteți taxat numai atunci când un utilizator dă clic pe un anunț care duce la o pagină de destinație de pe site sau la pagina de destinație găzduită de Google pentru inventarul dvs. local. Aflați mai multe despre licitarea cost pe clic (CPC);
  • anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare folosesc costul pe interacțiune (CPE), adică vi se percepe un cost atunci când un utilizator extinde anunțul restrâns și îl ține extins timp de cel puțin 10 secunde sau când acesta dă clic pe anunțul extins înainte de a trece acest timp. Aflați mai multe despre licitarea cost pe interacțiune (CPE).

Atunci când creați o campanie pentru Cumpărături, veți decide cât alegeți să plătiți pentru fiecare clic sau interacțiune.

Veți plăti numai suma minimă necesară pentru a vă clasa pe poziția imediat superioară următorului advertiser. De multe ori, veți plăti o sumă mai mică decât cea licitată maximă.

Unde apar anunțurile

Puteți vedea anunțuri pentru Cumpărături în aceste locuri de pe web:

  • în fila Cumpărături din Căutarea Google (în anumite țări);
  • în Căutarea Google, lângă rezultatele căutării (separat de anunțurile text) și Google Căutare de imagini;
  • site-urile partenerilor din Rețeaua de căutare Google (dacă ați setat să includeți parteneri din Rețeaua de căutare în campanie);
  • Rețeaua de display Google, care include YouTube, Gmail și Google Discover.

Anunțurile pentru Cumpărături pot apărea simultan cu anunțurile text, întrucât dorim să le acordăm cumpărătorilor acces la toată gama de produse care corespund căutării lor. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot găsi cea mai potrivită variantă înainte de a da clic pentru a face o achiziție, lucru care vă poate ajuta să finalizați vânzarea.

Exemplu

Dacă vindeți încălțăminte pentru balet și aveți un anunț text care promovează echipament de balet, precum și un anunț pentru Cumpărături Google care promovează poante de balet, clientul ar putea vedea ambele anunțuri în aceeași pagină cu rezultate ale căutării.

Disponibilitatea în funcție de țară

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt disponibile momentan în peste 40 de țări și se află în versiune beta în multe altele. Aflați mai multe despre țările și monedele disponibile.

Anunțurile-catalog locale sunt disponibile în toate țările care acceptă anunțuri pentru inventar local.

Linkuri directe

Dacă aveți activate linkurile directe, utilizatorii care vă folosesc aplicația vor fi direcționați către conținutul dvs. în aplicație din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și cele pentru Cumpărături Google. Dacă doriți să activați linkurile directe pentru aceste campanii, creați linkuri în aplicație pentru Android și linkuri universale pentru iOS, apoi activați Google Analytics pentru Firebase astfel încât să urmăriți conversiile în aplicație. Aflați mai multe despre linkurile directe, precum și despre raportarea pentru linkurile directe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema