Kampanie i reklamy produktowe – informacje

Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, dzięki kampaniom produktowym możesz promować swoją ofertę internetową lub lokalną, zwiększać ruch w witrynie lub w lokalnym sklepie i znajdować bardziej wartościowych potencjalnych klientów. Aby rozpocząć, prześlij swoje dane o produktach do Merchant Center i utwórz kampanię w Google Ads. Następnie użyjemy Twojej kampanii do tworzenia reklam w Google i w sieci, by potencjalni klienci mogli zobaczyć, co sprzedajesz. Nazywamy te miejsca docelowe reklamami produktowymi, gdyż są czymś więcej niż reklamą tekstową – wyświetlają użytkownikom zdjęcie produktu oraz tytuł, cenę, nazwę sklepu i inne informacje. Dzięki temu użytkownicy, zanim klikną reklamę, uzyskają więcej informacji o produkcie, a Ty możesz zdobywać lepiej dobranych potencjalnych klientów.

W krajach należących do Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG) i w Szwajcarii można wyświetlać reklamy produktowe za pomocą co najmniej jednej wybranej usługi porównywania cen. Niektóre z tych usług zarządzają danymi o produktach oraz kampaniami w Twoim imieniu, a inne dostarczają narzędzia pozwalające robić to samodzielnie. Więcej informacji o reklamowaniu produktów w ramach usługi porównywania cen w Europie

Zalety

  • Większy ruch: wiele firm uzyskuje dużo wyższe współczynniki klikalności (CTR) w przypadku reklam produktowych niż reklam tekstowych wyświetlanych w tym samym miejscu wyników wyszukiwania powiązanych z zakupami. W niektórych przypadkach współczynniki klikalności rosną dwu- lub trzykrotnie.
  • Bardziej wartościowi potencjalni klienci: jako sprzedawca możesz lepiej dopasować reklamy do potencjalnych klientów, umieszczając informacje o produktach bezpośrednio w reklamach, co pomaga kupującym w podejmowaniu przemyślanych decyzji. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik kupi coś w Twojej witrynie. Kiedy np. Sandra wyszukuje w Google słowo „akwarium”, zobaczy reklamy produktowe sprzedawców akwariów. Może stwierdzić, które akwarium jej odpowiada, patrząc na zdjęcia. Może też szybko sprawdzić, czy dane akwarium jest na jej kieszeń, patrząc na ceny. Oznacza to, że w momencie. w którym Sandra kliknie reklamę, wie już mniej więcej, jak produkt wygląda i ile kosztuje, co sprawia, że jest bliższa dokonania zakupu w porównaniu z przeciętnym użytkownikiem sieci.
  • Łatwe zarządzanie kampanią pod kątem handlowym: zamiast słów kluczowych reklamy produktowe korzystają z atrybutów, które określasz w pliku danych w Merchant Center. Dzięki temu te reklamy wyświetlają się w powiązanych tematycznie wynikach wyszukiwania. Możesz przeglądać swój asortyment produktów bezpośrednio w Google Ads i tworzyć grupy produktów, by określać dla nich stawki.
  • Większy zasięg: gdy użytkownik wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka Twoich reklam produktowych. Jednocześnie może też mu się wyświetlić Twoja reklama tekstowa. Dzięki temu widoczność Twojej oferty dla kupujących może być dwa razy większa.
  • Zaawansowane raportowanie i konkurencyjne dane: obserwuj skuteczność swoich produktów na dowolnym poziomie szczegółowości. Możesz na przykład sprawdzić, ile kliknięć uzyskała określona marka damskich pantofli, filtrując widok produktów – nie musisz tworzyć nowych grup produktów. Korzystaj z analizy porównawczej, by uzyskać informacje o konkurencji. Identyfikuj możliwości rozwoju dzięki danym o udziale w wyświetleniach i Symulatorowi stawek.

Sposób działania kampanii i reklam produktowych

 

Wybierz wersję Google Ads, z której korzystasz. Więcej informacji

Aby określić sposób oraz miejsce wyświetlania, reklamy produktowe korzystają z danych produktu z konta Merchant Center, a nie ze słów kluczowych. Dane produktu, przesłane na konto Merchant Center, zawierają informacje o produktach, które sprzedajesz. Wykorzystamy je podczas dopasowywania zapytania użytkownika do reklam i postaramy się wyświetlić najtrafniejsze produkty.

Do zarządzania reklamami produktowymi służą kampanie produktowe, które pozwalają łatwo i elastycznie porządkować oraz promować w AdWords produkty z konta Google Merchant Center.

Koszt

Tak jak w przypadku innych formatów reklam AdWords, reklamy produktowe biorą udział w aukcji. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik wykona jedno z poniższych działań:

  • Kliknie reklamę, która prowadzi bezpośrednio do strony docelowej w Twojej witrynie
  • Kliknie reklamę, która prowadzi do strony docelowej hostowanej przez Google z Twoją lokalną ofertą.

Jest to koszt kliknięcia (CPC). Podczas tworzenia kampanii produktowej zdecydujesz, ile możesz płacić za każde kliknięcie.

Zapłacisz tylko minimalną stawkę wymaganą do przebicia pozycji reklamy poniżej Twojej, więc często jest to kwota niższa od ustawionej maksymalnej stawki. Więcej informacji o określaniu stawek kosztu kliknięcia (CPC).

Gdzie wyświetlają się Twoje reklamy

Oto miejsca w internecie, gdzie mogą się pojawiać reklamy produktowe:

  • Zakupy Google (w wybranych krajach),
  • Wyszukiwarka Google – obok wyników wyszukiwania, niezależnie od reklam tekstowych,
  • witryny partnerów w sieci wyszukiwania Google, w tym YouTube i wyszukiwarka grafiki w niektórych krajach (jeśli kampania obejmuje partnerów w sieci wyszukiwania);
  • sieć reklamowa Google (tylko w przypadku reklamy katalogowej produktów dostępnych lokalnie).

Reklamy produktowe mogą się pojawiać jednocześnie z reklamami tekstowymi, ponieważ chcemy dać kupującym dostęp do całej gamy produktów, które odpowiadają ich wyszukiwaniom. Oznacza to, że użytkownicy mają szansę znaleźć najbardziej odpowiadający im produkt zanim klikną reklamę, by go kupić, co zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży.

Przykład

Jeśli sprzedajesz baletki i masz reklamę tekstową akcesoriów baletowych oraz reklamę produktową baletek, klient może zobaczyć obie te reklamy na tej samej stronie wyników wyszukiwania Google.

Dostępność w poszczególnych krajach

Reklamy produktowe są obecnie dostępne w Arabii Saudyjskiej, Argentynie, Australii, Austrii, Belgii, Brazylii, Chile, Czechach, Danii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Hongkongu, Indiach, Indonezji, Irlandii, Izraelu, Japonii, Kanadzie, Kolumbii, Korei Południowej, Malezji, Meksyku, Niemczech, Norwegii, Nowej Zelandii, Polsce, Portugalii, Republice Południowej Afryki, Rosji, Singapurze, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Szwecji, Tajlandii, Turcji, Wielkiej Brytanii, Wietnamie, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, na Filipinach, Tajwanie, Ukrainie i we Włoszech. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących kampanii produktowych

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa