Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz używać kampanii Performance Max z plikiem danych Google Merchant Center lub standardowych kampanii produktowych, aby promować swój asortyment lokalny i internetowy, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w lokalnym sklepie oraz docierać do lepiej dobranych potencjalnych klientów.
W zależności od typu kampanii Google używa Twoich ustawień kampanii i danych produktów do tworzenia reklam w odpowiedniej sieci Google. Reklamy produktowe to jeden z formatów generowanych na podstawie tych danych. W przeciwieństwie do reklam tekstowych reklamy produktowe wyświetlają zdjęcie produktu, tytuł, cenę, nazwę sklepu i inne informacje. Dzięki temu użytkownicy uzyskują więcej informacji o produkcie, zanim klikną reklamę, a Ty zdobywasz więcej kwalifikujących się potencjalnych klientów.
Dowiedz się, jak połączyć konto Google Ads z Merchant Center.
- Jak działają reklamy produktowe
- Zalety
- Czym różnią się kampanie Performance Max od standardowych kampanii produktowych
Jak działają reklamy produktowe
Do określenia sposobu oraz miejsca wyświetlania reklam produktowych używamy danych produktów z konta Merchant Center, a nie słów kluczowych. Dane produktów przesłane na konto Merchant Center zawierają informacje o wyrobach, które sprzedajesz. Wykorzystamy je podczas dopasowywania zapytania użytkownika do reklam, aby wyświetlić najtrafniej dopasowane produkty.
Do zarządzania reklamami produktowymi służą kampanie produktowe i kampanie Performance Max, które pozwalają łatwo i elastycznie porządkować oraz promować w Google Ads produkty z konta Merchant Center. Dowiedz się więcej o tym, co składa się na reklamę produktową.
Performance Max to typ kampanii opartej na celu, która pomaga znajdować nowych klientów i realizować założone cele. Aby to osiągnąć, kampania Performance Max uwzględnia dane wejściowe, takie jak budżet i plik danych o produktach, a następnie optymalizuje skuteczność na ich podstawie.
Dowiedz się więcej o reklamach lokalnego asortymentu produktów i bezpłatnych lokalnych informacjach.
Zalety
- Wyższa jakość zakwalifikowanych potencjalnych klientów: jako sprzedawca możesz pozyskiwać bardziej wartościowych potencjalnych klientów, umieszczając informacje o produktach bezpośrednio w reklamach, aby pomagać użytkownikom w podejmowaniu przemyślanych decyzji. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik kupi coś w Twojej witrynie. Kiedy np. Sandra wyszukuje w Google słowo „akwarium”, zobaczy reklamy produktowe sprzedawców akwariów. Może stwierdzić, które akwarium jej odpowiada, patrząc na zdjęcia. Może też szybko sprawdzić ceny i określić, czy dane akwarium jest na jej kieszeń. Oznacza to, że w momencie, w którym Sandra kliknie reklamę, wie już mniej więcej, jak produkt wygląda i ile kosztuje, co sprawia, że jest bliższa dokonania zakupu w porównaniu z przeciętnym użytkownikiem sieci.
- Łatwe zarządzanie kampanią pod kątem handlowym: zamiast słów kluczowych reklamy produktowe korzystają z atrybutów produktu, które określasz w pliku danych w Merchant Center. Dzięki temu reklamy wyświetlają się w powiązanych tematycznie wynikach wyszukiwania. Możesz przeglądać swój asortyment produktów bezpośrednio w Google Ads i tworzyć grupy produktów, by określać dla nich stawki.
- Większy zasięg: gdy użytkownik wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka Twoich reklam produktowych. Jednocześnie może mu się też wyświetlić Twoja reklama tekstowa. Dzięki temu widoczność Twojej oferty dla użytkowników może być 2 razy większa.
- Zaawansowane raportowanie i dane o konkurencji: sprawdzaj skuteczność swoich produktów na dowolnym poziomie szczegółowości. Możesz np. dowiedzieć się, ile kliknięć uzyskała określona marka pantofli na szpilkach, filtrując widok produktów – nie musisz tworzyć nowych grup produktów. Korzystaj z analizy porównawczej, aby uzyskiwać informacje o konkurencji. Identyfikuj możliwości rozwoju dzięki danym o udziale w wyświetleniach i symulatorowi stawek.
- Dostęp do nowych zasobów reklamowych: oprócz wszystkich wymienionych powyżej korzyści dzięki kampaniom Performance Max zyskasz też dostęp do nowych zasobów reklamowych i statystyk opartych na AI. Reklamy w kampaniach Performance Max mogą się wyświetlać na YouTube, w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania, w Gmailu, w Mapach oraz w ramach kampanii generujących popyt. Ogólnie kampanie Performance Max pomagają docierać do nowych odbiorców we wszystkich kanałach i sieciach Google.
Czym różnią się kampanie Performance Max od standardowych kampanii produktowych
| Kampanie Performance Max | Standardowe kampanie produktowe | |
| Miejsca wyświetlania reklam |
Dostęp do większości kanałów Google Ads, takich jak:
Automatycznie uzyskujesz dostęp do nowych zasobów i formatów, gdy tylko zostaną udostępnione, bez konieczności tworzenia nowych kampanii. |
Dostęp do wybranych kanałów Google Ads:
|
|
Format reklamy |
Szeroki zakres formatów Google Ads, w tym:
|
Wybrane formaty Google Ads:
|
| Płatności | Zapłacisz tylko za wyniki swoich kampanii (np. kliknięcia lub CPM). | Naliczamy opłatę na podstawie kosztu kliknięcia (CPC). Naliczamy opłatę jedynie wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, która prowadzi do strony docelowej w Twojej witrynie lub do hostowanej przez Google strony docelowej z Twoją ofertą lokalnego asortymentu. |
| Określanie stawek |
Strategie automatyczne:
|
Strategie ręczne: |
| Kreacje reklamowe | Reklamy są generowane automatycznie lub optymalizowane na podstawie komponentów przesłanych przez reklamodawcę w grupach plików (np. tekstowych, graficznych, wideo) i w pliku danych Merchant Center (dowiedz się więcej o zoptymalizowanych tytułach). | Reklamy są tworzone i optymalizowane na podstawie komponentów dostarczonych w pliku danych Merchant Center (dowiedz się więcej o zoptymalizowanych tytułach). Dodatkowe komponenty kreacji (np. tekstowe, graficzne, wideo) są na razie niedostępne. |
| Reklamy lokalnego asortymentu produktów | Włączone automatycznie, gdy do kampanii jest dołączony plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie. | Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają jedynie reklamy produktów sprzedawanych w internecie. Zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” w ustawieniach kampanii, aby włączyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. |
| Reklamy pojazdów | Jeśli Twoje konto Merchant Center jest uwzględnione w programie reklam pojazdów i został wybrany jeden z obsługiwanych celów (Potencjalni klienci, Sprzedaż), program zostanie włączony automatycznie. |
|
| Inne funkcje |
Dodatkowe funkcje oparte na AI, takie jak:
|
Dodatkowe funkcje dostosowywania takie jak:
|
Powiązane artykuły
- Co składa się na reklamę produktową
- Wymagania dotyczące reklam produktowych
- Tworzenie standardowej kampanii produktowej
- Tworzenie kampanii Performance Max w Merchant Center
- Przewodnik wprowadzający do reklam produktowych
- Kampanie Performance Max
- Tworzenie kampanii Performance Max z użyciem pliku danych Merchant Center
