Kampanie i reklamy produktowe – informacje

Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, dzięki kampaniom produktowym możesz promować swoją ofertę internetową lub lokalną, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w lokalnym sklepie i docierać do większej liczby potencjalnych klientów. Aby rozpocząć, prześlij swoje dane o produktach do Merchant Center i utwórz kampanię w Google Ads. Następnie użyjemy Twojej kampanii do tworzenia reklam w Google i w sieci, by potencjalni klienci mogli zobaczyć, co sprzedajesz. Nazywamy takie reklamy produktowymi, bo mają inną, bardziej graficzną formę. W przeciwieństwie do reklamy tekstowej, która wyświetla tylko tekst, reklama produktowa zawiera zdjęcie produktu, a także m.in. tytuł, cenę i nazwę sklepu. Dzięki temu użytkownicy uzyskają więcej informacji o produkcie, zanim klikną reklamę, a Ty zdobędziesz więcej potencjalnych klientów.

W krajach należących do Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), w Wielkiej Brytanii i Szwajcarii można wyświetlać reklamy produktowe za pomocą co najmniej jednej wybranej usługi porównywania cen. Niektóre z tych usług zarządzają danymi o produktach oraz kampaniami w Twoim imieniu, a inne dostarczają narzędzia pozwalające robić to samodzielnie. Więcej informacji o reklamowaniu produktów w ramach usługi porównywania cen w Europie

Zalety

  • Lepiej dobrani potencjalni klienci: jako sprzedawca możesz poprawić stopień dopasowania potencjalnych klientów, umieszczając informacje o produktach bezpośrednio w reklamach, co pomoże kupującym w podejmowaniu przemyślanych decyzji. Dzięki temu rośnie prawdopodobieństwo, że użytkownik kupi coś w Twojej witrynie. Kiedy np. Sandra wyszukuje w Google słowo „akwarium”, zobaczy reklamy produktowe sprzedawców akwariów. Może stwierdzić, które akwarium jej odpowiada, patrząc na zdjęcia. Może też szybko dowiedzieć się, czy dane akwarium jest na jej kieszeń, patrząc na ceny. Oznacza to, że w momencie, w którym Sandra kliknie reklamę, wie już mniej więcej, jak produkt wygląda i ile kosztuje, co sprawia, że jest bliższa dokonania zakupu w porównaniu z przeciętnym użytkownikiem sieci.
  • Łatwe zarządzanie kampanią pod kątem handlowym: zamiast słów kluczowych reklamy produktowe korzystają z atrybutów produktu, które określasz w pliku danych w Merchant Center. Dzięki temu reklamy wyświetlają się w powiązanych tematycznie wynikach wyszukiwania. Możesz przeglądać swój asortyment produktów bezpośrednio w Google Ads i tworzyć grupy produktów, by określać dla nich stawki.
  • Większy zasięg: gdy użytkownik wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka Twoich reklam produktowych. Jednocześnie może mu się też wyświetlić Twoja reklama tekstowa. Dzięki temu widoczność Twojej oferty dla kupujących może być dwa razy większa.
  • Zaawansowane raportowanie i dane dotyczące konkurencji: obserwuj skuteczność swoich produktów na dowolnym poziomie szczegółowości. Możesz np. sprawdzić, ile kliknięć uzyskała określona marka butów na obcasie, filtrując widok produktów – nie musisz tworzyć nowych grup produktów. Korzystaj z analizy porównawczej, by uzyskać informacje o konkurencji. Identyfikuj możliwości rozwoju dzięki danym o udziale w wyświetleniach i Symulatorowi stawek.

Sposób działania kampanii i reklam produktowych

Do określenia sposobu oraz miejsca wyświetlania reklam produktowych wykorzystywane są dane produktów z konta Merchant Center, a nie słowa kluczowe. Dane produktów przesłane na konto Merchant Center zawierają informacje o produktach, które sprzedajesz. Wykorzystamy je podczas dopasowywania zapytania użytkownika do reklam, by wyświetlić najtrafniejsze produkty.

Do zarządzania reklamami produktowymi w Google Ads służą kampanie produktowe, dzięki którym łatwo i elastycznie uporządkujesz i wypromujesz produkty z Google Merchant Center w ramach Google Ads.

Aby reklamować swój sklep i produkty, możesz skorzystać z 3 typów reklam produktowych:

Koszt

Tak jak w przypadku innych formatów, reklamy produktowe biorą udział w aukcji reklam. Naliczanie opłat nieznacznie różni się w zależności od typu reklamy:

  • W przypadku reklam produktowych opłaty naliczamy na podstawie kosztu kliknięcia (CPC), czyli płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Tak więc naliczamy opłatę jedynie wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, która prowadzi do strony docelowej w Twojej witrynie lub do strony docelowej hostowanej przez Google z Twoją lokalną ofertą. Więcej informacji o określaniu stawek kosztu kliknięcia (CPC)
  • Ustalanie maksymalnej stawki CPE (kosztu zaangażowania): określasz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za zaangażowanie. Płacisz wtedy, gdy użytkownik kliknie produkt w reklamie z prezentacją. Więcej informacji o wskaźnikach zaangażowania

Tworząc kampanię produktową, zdecydujesz, ile chcesz zapłacić za kliknięcie lub zaangażowanie.

Zapłacisz tylko minimalną stawkę wymaganą do przebicia pozycji reklamy poniżej Twojej, więc często jest to kwota niższa od ustawionej maksymalnej stawki.

Miejsca wyświetlania reklam

Oto miejsca w internecie, gdzie mogą się pojawiać reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach:

  • karta Zakupy w wyszukiwarce Google (w wybranych krajach);
  • wyszukiwarka Google – obok wyników wyszukiwania (niezależnie od reklam tekstowych) – i Grafika Google;
  • witryny partnerów w sieci wyszukiwania Google (jeśli Twoja kampania ich uwzględnia) – nie dotyczy bezpłatnych informacji o produktach;
  • sieć reklamowa Google, w tym YouTube, Gmail i Google Discover – nie dotyczy bezpłatnych informacji o produktach.

Reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach mogą się pojawiać jednocześnie z reklamami tekstowymi, ponieważ chcemy dać kupującym dostęp do całej gamy produktów, które odpowiadają wyszukiwanym przez nich hasłom. Oznacza to, że użytkownicy mają szansę znaleźć najbardziej odpowiadający im produkt, zanim klikną reklamę, by go kupić, co zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży.

Przykład

Jeśli sprzedajesz baletki i masz reklamę tekstową akcesoriów baletowych oraz reklamę produktową baletek, klient może zobaczyć obie te reklamy na tej samej stronie wyników wyszukiwania Google.

Dostępność w poszczególnych krajach

Reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach są obecnie dostępne w ponad 40 krajach, a w wielu innych państwach można z nich korzystać w wersji beta. Więcej informacji o dostępnych krajach i walutach

W wybranych krajach są też dostępne reklamy lokalnego asortymentu produktów.

Precyzyjne linki

Dzięki włączeniu precyzyjnych linków aplikacji użytkownicy będą kierowani do treści w aplikacji bezpośrednio z reklam w sieci wyszukiwania, displayowych i produktowych. Aby włączyć precyzyjne linki dla tych kampanii, utwórz linki aplikacji na Androida i uniwersalne linki na iOS oraz włącz Google Analytics dla Firebase w celu śledzenia konwersji z aplikacji. Dowiedz się więcej o precyzyjnych linkachraportach dotyczących precyzyjnych linków

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem