Hvis du er forhandler, kan du bruke Performance Max-kampanjer med en Google Merchant Center-feed eller Shopping-kampanjer til å markedsføre produktlageret du har i butikk og på nettet, skaffe deg mer trafikk til nettstedet eller en lokal butikk og finne mer kvalifiserte potensielle kunder.
Avhengig av kampanjetypen bruker Google kampanjeinnstillingene dine og produktinformasjonen din til å lage annonser som kan vises i Google-nettverket. Shopping-annonser er et av formatene som genereres fra disse dataene. I motsetning til annonser som bare består av tekst, har Shopping-annonser blant annet et produktbilde, en overskrift, prisen og butikknavnet. Dermed får brukerne et tydelig bilde av produktet før de klikker på annonsen, noe som gir deg flere kvalifiserte potensielle kunder.
Finn ut hvordan du knytter sammen Google Ads-kontoer og Merchant Center.
- Hvordan fungerer Shopping-annonser?
- Fordeler
- Forskjellen mellom Performance Max-kampanjer og Shopping-kampanjer
Hvordan fungerer Shopping-annonser?
Shopping-annonser bruker produktinformasjonen du har i Merchant Center (ikke søkeord), til å avgjøre hvor og hvordan annonsene dine skal vises. Produktinformasjonen du oppgir via Merchant Center, omfatter opplysninger om produktene du selger. Basert på disse opplysningene knytter vi brukersøk til annonsene og viser produktene som er mest relevante.
Du administrerer Shopping-annonsene i Google Ads via Shopping- eller Performance Max-kampanjer – som er en enkel og fleksibel løsning for å organisere og markedsføre Merchant Center-produktlageret ditt i Google Ads. Finn ut mer om hva Shopping-annonser består av.
Performance Max er en målbasert kampanjetype som du kan bruke for å finne flere kunder og nå målene du har satt deg. Performance Max gjør dette ved å se på kampanjeinndata, for eksempel budsjettet ditt og produktfeeden din, og deretter optimalisere oppsettet ut fra disse inndataene.
Finn ut mer om oversikten over annonser for varer i butikk og kostnadsfrie lokale oppføringer.
Fordeler
- Bedre kvalifiserte potensielle kunder: Som selger kan du øke kvaliteten på de potensielle salgene ved å vise produktinformasjonen i annonsene, slik at kundene kan treffe mer veloverveide kjøpsbeslutninger. Dette gjør det mer sannsynlig at brukerne kjøper noe på nettstedet ditt. Hvis Sara søker på Google etter «akvarium», kan det for eksempel hende hun får se Shopping-annonser fra bedrifter som selger akvarier. Ut fra bildene ser hun hvilket akvarium som passer for henne. Samtidig ser hun prisen, så hun vet umiddelbart om akvariet er innenfor budsjettet hennes. Når Sara klikker på annonsen, vet hun allerede mye om produktet og hva det koster, slik at hun er dypere i kjøpstrakten enn den gjennomsnittlige nettbrukeren.
- Enkel, butikkfokusert kampanjeadministrasjon: I stedet for søkeord baseres Shopping-annonsene på produktattributtene du har angitt i Merchant Center-datafeeden din. Dermed vises annonsene dine etter relevante søk. Du kan bla gjennom produktbeholdningen direkte i Google Ads og opprette produktgrupper for varene du ønsker å by på.
- Større tilstedeværelse: Flere av Shopping-annonsene dine kan bli vist etter et gitt kundesøk, og Shopping-annonser og tekstannonser kan også bli vist samtidig, dersom de er relevante. På denne måten kan du doble rekkevidden for enkeltsøk.
- Effektiv rapportering og konkurranserelaterte data: Se resultatene fra produktene dine på ønsket detaljnivå. Du kan for eksempel se hvor mange klikk en bestemt type høyhælte sko har fått, ved å filtrere produktvisningen – uten å måtte lage en ny produktgruppe. Med referansemålingsdata får du oversikt over konkurransesituasjonen. Finn vekstmuligheter ved hjelp av data om visningsandel og Budsimulatoren.
- Bruk ny beholdning: I tillegg til alle fordelene ovenfor får du tilgang til ny beholdning og AI-basert statistikk med Performance Max-kampanjer. Performance Max-annonser kan vises i søk, Gmail, Displaynettverket, på Maps og YouTube samt via Demand Gen-kampanjer. Samlet sett gir Performance Max deg tilgang til nye målgrupper i alle Google-kanaler og -nettverk.
Forskjellen mellom Performance Max-kampanjer og Shopping-kampanjer
| Performance Max-kampanjer | Shopping-kampanjer | |
| Her blir annonsene vist |
Vis annonser i de fleste Google Ads-kanaler, blant annet her:
Få automatisk tilgang til ny beholdning og nye formater etter hvert som disse gjøres tilgjengelige, uten å måtte lage nye kampanjer. |
Bruk utvalgte Google Ads-kanaler:
|
|
Annonseformat |
En rekke Google Ads-formater, deriblant
|
Utvalgte Google Ads-formater:
|
| Fakturering | Du betaler bare for resultatene fra kampanjene dine (f.eks. klikk eller CPM). | Du belastes i form av kostnad per klikk (CPC). Du belastes altså bare når noen klikker på en annonse som fører til landingssiden på nettstedet ditt eller til landingssiden for det lokale produktlageret i butikk, som er Google-vertsbasert. |
| Budgiving |
Automatiske strategier:
|
Manuelle strategier: |
| Annonser | Annonser genereres automatisk og/eller optimaliseres ut fra elementer annonsøren har lastet opp til elementgrupper (f.eks. tekst, bilde, video) og til Merchant Center-feeden (finn ut mer om optimaliserte titler). | Annonser opprettes og optimaliseres ut fra elementer som er oppgitt i Merchant Center-feeden (finn ut mer om optimaliserte titler). Andre reklameelementer (f.eks. tekst, bilde, video) er ikke tilgjengelige ennå. |
| Annonser for varer i butikk | Dette brukes automatisk hvis en feed for produktlager i butikk er tilknyttet kampanjen. | I Shopping-kampanjer blir det som standard vist annonser for produkter du selger på nettstedet. Merk av for «Slå på annonser for produkter som selges i lokale butikker» i kampanjeinnstillingene for å aktivere annonser for varer i butikk. |
| Kjøretøyannonser | Hvis du har aktivert kjøretøyannonser i Merchant Center-kontoen din og valgt et av de støttede målene (salg, potensielle salg), kan du automatisk bruke slike annonser. |
Du kan velge en kjøretøyfeed for Shopping-kampanjer hvis du annonserer for kjøretøylager. Sørg for at Merchant Center-kontoen inneholder godkjente kjøretøytilbud, før du slår på dette alternativet. |
| Andre funksjoner |
Andre AI-funksjoner, inkludert
|
Andre tilpasningsfunksjoner, inkludert
|
