Als verkoper kunt u Shopping-campagnes gebruiken om uw online en winkelvoorraad te promoten, meer verkeer naar uw website of fysieke winkel te leiden en gekwalificeerdere leads te vinden. Eerst stuurt u ons uw productgegevens via Merchant Center en maakt u een campagne in Google Ads. Vervolgens gebruiken we uw campagne om advertenties te maken op Google en elders op het web waar potentiële klanten kunnen zien wat u aanbiedt. We noemen deze plaatsingen Shopping-advertenties omdat ze in een andere, visuelere indeling worden weergegeven. In tegenstelling tot een tekstadvertentie, die alleen tekst bevat, tonen Shopping-advertenties gebruikers een foto van uw product met daarbij een titel, prijs, winkelnaam, enzovoort. Deze advertenties geven gebruikers een duidelijk beeld van het product dat u verkoopt voordat ze op de advertentie klikken. Dit levert relevantere leads op.
In landen waar het programma voor de service voor prijsvergelijking (CSS) beschikbaar is, neemt u deel aan Shopping-advertenties via een of meer CSS'en naar keuze. Sommige CSS'en beheren namens u uw productgegevens en campagnes, terwijl andere tools bieden waarmee u de instellingen zelf kunt beheren. Meer informatie over adverteren met services voor prijsvergelijkingVoordelen
- Gekwalificeerdere leads: Als verkoper kunt u de kwaliteit van de leads verbeteren door productinformatie aan uw advertenties toe te voegen, waardoor gebruikers een weloverwogen aankoopbeslissing kunnen nemen. De kans is zo groter dat gebruikers op uw site een aankoop doen. Als Sandra bijvoorbeeld een Google-zoekopdracht uitvoert voor 'vissenkom', krijgt ze mogelijk Shopping-advertenties te zien van verkopers die vissenkommen in hun assortiment hebben. Ze hoeft alleen maar naar de foto te kijken om te zien welke vissenkom ze het leukst vindt. Ze ziet ook heel snel of de vissenkom binnen haar budget valt door naar de prijs te kijken. Dit betekent dat tegen de tijd dat Sandra op de advertentie klikt, ze een goed idee heeft van het product en wat het kost, waardoor ze zich al verder in de aankooptrechter bevindt dan de gemiddelde internetgebruiker.
- Eenvoudig, op verkoop gericht campagnebeheer: Shopping-advertenties gebruiken geen zoekwoorden, maar de productkenmerken die u heeft gedefinieerd in uw Merchant Center-datafeed om uw advertenties weer te geven voor relevante zoekopdrachten. U kunt rechtstreeks in Google Ads uw productvoorraad bekijken en productgroepen maken voor de artikelen waarop u wilt bieden.
- Bredere aanwezigheid: Voor een zoekopdracht van een gebruiker kunnen meerdere van uw Shopping-advertenties worden weergegeven. Als een Shopping-advertentie en een tekstadvertentie beide relevant zijn, kunnen deze ook tegelijkertijd worden weergegeven. Dit betekent dat u voor 1 zoekopdracht 2 keer zo veel gebruikers kunt bereiken.
- Krachtige rapportage en concurrentiegegevens: U kunt op elk gewenst detailniveau zien hoe uw producten presteren. Door de weergave van uw producten te filteren, kunt u bijvoorbeeld zien hoeveel klikken een bepaald merk schoenen met hoge hakken oplevert. U hoeft geen nieuwe productgroepen te maken. Gebruik benchmarkgegevens om inzicht te krijgen in de concurrentieverhoudingen. Identificeer groeimogelijkheden met behulp van gegevens over het vertoningspercentage en de tool Bodsimulator.
Hoe Shopping-campagnes en Shopping-advertenties werken
Shopping-advertenties maken gebruik van uw huidige Merchant Center-productgegevens, en niet van zoekwoorden, om te bepalen hoe en waar uw advertenties worden weergegeven. De productgegevens die u indient bij Merchant Center, bevatten informatie over de producten die u verkoopt. We gebruiken deze informatie wanneer we een zoekopdracht van een gebruiker koppelen aan uw advertenties, zodat de relevantste producten worden weergegeven.
U beheert uw Shopping-advertenties in Google Ads via Shopping-campagnes, een eenvoudige en flexibele manier om uw productvoorraad in Merchant Center vanuit Google Ads te ordenen en te promoten.
U kunt uw winkel en uw producten promoten met behulp van 2 typen Shopping-advertenties:
- Shopping-productadvertenties: Deze worden gemaakt aan de hand van de productgegevens die u heeft ingediend bij Merchant Center. Meer informatie over de componenten van een Shopping-productadvertentie.
- Advertenties met informatie over de winkelvoorraad: Deze worden gemaakt door product- en voorraadgegevens die zijn ingediend in uw Merchant Center-account, te combineren. Meer informatie over advertenties met informatie over de winkelvoorraad.
Kosten
Net als andere advertentie-indelingen doen uw Shopping-advertenties mee aan een advertentieveiling. U betaalt voor kosten per klik (CPC) ofwel wanneer iemand op uw advertentie klikt. Er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer iemand op een advertentie klikt die leidt naar de landingspagina van uw website of naar de door Google gehoste landingspagina voor uw winkelvoorraad. Meer informatie over CPC-biedingen.
- Wanneer u uw Shopping-campagne maakt, bepaalt u hoeveel u voor elke klik wilt betalen.
- U betaalt slechts het minimumbedrag dat is vereist om hoger te bieden dan de adverteerder direct onder uw positie. Vaak betaalt u minder dan uw maximumbod.
Waar uw advertenties te zien zijn
Uw Shopping-advertenties en gratis vermeldingen kunnen op de volgende plaatsen op het web worden weergegeven:
- Het tabblad Shopping op Google Zoeken (in bepaalde landen).
- Google Zoeken, naast zoekresultaten (gescheiden van tekstadvertenties) en Google Afbeeldingen.
- Websites van Google-zoekpartners (als uw campagne is ingesteld voor weergave bij zoekpartners). Niet van toepassing op gratis vermeldingen.
Uw Shopping-advertenties en gratis vermeldingen kunnen op hetzelfde moment worden getoond als tekstadvertenties, omdat we gebruikers toegang willen bieden tot het hele assortiment producten dat overeenkomt met hun zoekopdracht. Dit betekent dat gebruikers het beste product kunnen vinden voordat ze doorklikken om een aankoop te doen, waardoor u mogelijk de deal kunt sluiten.
Voorbeeld
Stel dat u golfschoenen verkoopt en zowel een tekstadvertentie voor golfbenodigdheden als een Shopping-advertentie voor golfschoenen heeft. Een klant zou dan beide advertenties op dezelfde pagina met zoekresultaten van Google kunnen zien.
Beschikbaarheid per land
Shopping-advertenties en gratis vermeldingen zijn momenteel beschikbaar in meer dan 40 landen en als bètaversie in nog veel meer landen. Meer informatie over beschikbare landen en valuta's.
Advertenties met informatie over de winkelvoorraad zijn in bepaalde landen ook beschikbaar.
Deep links
Als deep links naar apps zijn aangezet, worden uw app-gebruikers doorgestuurd naar de in-app-content vanuit uw advertenties in het zoeknetwerk en het Display Netwerk, en vanuit uw Shopping-advertenties. Als u deep links voor deze campagnes wilt aanzetten, maakt u app-links voor Android en universele links voor iOS en zet u Google Analytics voor Firebase aan om app-conversies bij te houden. Meer informatie over deep links en praktische tips voor de implementatie van deep links.