Als verkoper kunt u Performance Max-campagnes gebruiken met een Google Merchant Center-feed of standaard Shopping-campagnes om uw online en lokale voorraad te promoten, meer verkeer naar uw website of lokale winkel te leiden en beter gekwalificeerde leads te vinden.
Afhankelijk van het campagnetype gebruikt Google uw campagne-instellingen en productgegevens om advertenties te maken in het in aanmerking komende Google Netwerk. Shopping-advertenties zijn een van de indelingen die op basis van deze gegevens worden gemaakt. In tegenstelling tot advertenties die alleen uit tekst bestaan, tonen Shopping-advertenties onder ander een productfoto, titel, prijs en een winkelnaam. Zo krijgen gebruikers een duidelijk beeld van uw product voordat ze klikken, wat leidt tot meer gekwalificeerde leads.
Meer informatie over hoe u een Google Ads-account koppelt aan Merchant Center.
- Hoe Shopping-advertenties werken
- Voordelen
- Verschillen tussen Performance Max-campagnes en standaard Shopping-campagnes
Hoe Shopping-advertenties werken
Shopping-advertenties maken gebruik van uw huidige Merchant Center-productgegevens, en niet van zoekwoorden, om te bepalen hoe en waar uw advertenties worden weergegeven. De productgegevens die u indient bij Merchant Center, bevatten informatie over de producten die u verkoopt. We gebruiken deze informatie als we een zoekopdracht van een gebruiker koppelen aan uw advertenties, zodat de relevantste producten worden weergegeven.
U beheert uw Shopping-advertenties in Google Ads via Shopping- of Performance Max-campagnes, een eenvoudige en flexibele manier om uw productvoorraad in Merchant Center vanuit Google Ads te ordenen en te promoten. Meer informatie over de componenten van een Shopping-advertentie.
Performance Max is een op doelen gebaseerd campagnetype waarmee u meer klanten kunt vinden en uw doelen kunt bereiken. Performance Max optimaliseert de prestaties op basis van de campagne-invoer, zoals uw budget en uw productfeed.
Meer informatie over advertenties met lokale voorraad en gratis lokale vermeldingen.
Voordelen
- Beter gekwalificeerde leads: Als verkoper kunt u de kwaliteit van de leads verbeteren door productinformatie aan uw advertenties toe te voegen. Zo kunnen gebruikers een weloverwogen aankoopbeslissing nemen. De kans is zo groter dat gebruikers op uw site een aankoop doen. Als Sandra bijvoorbeeld een Google-zoekopdracht uitvoert voor 'vissenkom', krijgt ze mogelijk Shopping-advertenties te zien van verkopers die vissenkommen in hun assortiment hebben. Ze hoeft alleen maar naar de foto te kijken om te zien welke vissenkom ze het mooist vindt. Ze kan ook snel bepalen of de vissenkom binnen haar budget valt door naar de prijs te kijken. Dit betekent dat tegen de tijd dat Sandra op de advertentie klikt, ze een goed idee heeft van het product en wat het kost, waardoor ze zich al verder in de aankooptrechter bevindt dan de gemiddelde webgebruiker.
- Eenvoudig, op verkoop gericht campagnebeheer: Shopping-advertenties gebruiken geen zoekwoorden, maar de productkenmerken die u heeft gedefinieerd in uw Merchant Center-datafeed om uw advertenties weer te geven voor relevante zoekopdrachten. U kunt rechtstreeks in Google Ads uw productvoorraad doorzoeken en productgroepen maken voor de artikelen waarop u wilt bieden.
- Bredere aanwezigheid: Voor een zoekopdracht van een gebruiker kunnen meerdere van uw Shopping-advertenties worden weergegeven. Als een Shopping-advertentie en een tekstadvertentie beide relevant zijn, kunnen deze ook tegelijkertijd worden weergegeven. Dit betekent dat u voor 1 zoekopdracht 2 keer zo veel gebruikers kunt bereiken.
- Krachtige rapportage en concurrentiegegevens: U kunt op elk gewenst detailniveau controleren hoe uw producten presteren. Door de weergave van uw producten te filteren, kunt u bijvoorbeeld ontdekken hoeveel klikken een bepaald merk schoenen met hoge hakken oplevert. U hoeft geen nieuwe productgroepen te maken. Gebruik benchmarkgegevens om inzicht te krijgen in de concurrentieverhoudingen. Identificeer groeimogelijkheden met behulp van gegevens over het vertoningspercentage en de tool Bodsimulator.
- Toegang tot nieuwe voorraad: Naast alle hierboven genoemde voordelen krijgt u met Performance Max ook toegang tot nieuwe voorraad- en AI-gestuurde inzichten. Performance Max-advertenties zijn geschikt voor weergave op YouTube, Display, Zoeken, Genereren van vraag, Gmail en Maps. Algemeen kunt u met Performance Max-campagnes nieuwe doelgroepen bereiken via alle Google-kanalen en -netwerken.
Verschillen tussen Performance Max-campagnes en standaard Shopping-campagnes
| Performance Max-campagnes | Standaard Shopping-campagnes | |
| Waar uw advertenties worden weergegeven |
Toegang tot de meeste Google Ads-kanalen, waaronder:
Krijg automatisch toegang tot nieuwe voorraad en indelingen zodra deze beschikbaar komen, zonder dat u nieuwe campagnes hoeft op te zetten. |
Toegang tot geselecteerde Google Ads-kanalen:
|
|
Advertentie-indeling |
Groot aantal verschillende Google Ads-indelingen, waaronder:
|
Geselecteerde Google Ads-indelingen:
|
| Facturering | U betaalt alleen voor de prestaties van uw campagnes (bijvoorbeeld klikken of CPM). | Kosten worden in rekening gebracht op basis van kosten per klik (CPC). Er worden alleen kosten in rekening gebracht als iemand op een advertentie klikt die leidt naar de landingspagina van uw website of naar de door Google gehoste landingspagina voor uw lokale voorraad. |
| Bieden |
Geautomatiseerde strategieën:
|
Handmatige strategieën: |
| Advertentiemateriaal | Advertenties worden automatisch gegenereerd en/of geoptimaliseerd op basis van componenten die door de adverteerder worden geleverd in componentengroepen (bijvoorbeeld tekst, afbeelding, video) en in de Merchant Center-feed (meer informatie over geoptimaliseerde titels). | Advertenties worden gemaakt en geoptimaliseerd op basis van componenten in de Merchant Center-feed (meer informatie over geoptimaliseerde titels). Extra componenten voor advertentiemateriaal (bijvoorbeeld tekst, afbeelding, video) zijn nog niet beschikbaar. |
| Advertenties met lokale voorraad | Hiervoor wordt u automatisch aangemeld als er een feed met lokale productvoorraad wordt toegevoegd aan de campagne | Shopping-campagnes geven standaard alleen advertenties weer voor producten die op uw website worden verkocht. Vink het selectievakje 'Advertenties aanzetten voor producten die in lokale winkels worden verkocht' aan in de campagne-instellingen om advertenties met lokale voorraad aan te zetten. |
| Voertuigadvertenties | U wordt automatisch aangemeld als uw Merchant Center-account is aangemeld voor het programma voor voertuigadvertenties en een van de ondersteunde doelen (leads, verkoop) is geselecteerd. |
|
| Overige functies |
Aanvullende AI-functies, waaronder:
|
Extra aanpassingsfuncties, zoals:
|
Gerelateerde links
- De componenten van een Shopping-advertentie
- Vereisten voor Shopping-advertenties
- Een standaard Shopping-campagne maken
- Een Performance Max-campagne maken in Merchant Center
- Introductiegids voor Shopping-advertenties
- Over Performance Max-campagnes
- Een Performance Max-campagne maken met een Merchant Center-feed
