Jika anda seorang peruncit, anda boleh menggunakan kempen Prestasi Maksimum dengan suapan Google Merchant Center atau kempen Standard Shopping untuk mempromosikan inventori dalam talian atau setempat dan mendorong trafik ke laman web atau kedai setempat anda, dan mencari prospek yang lebih berkelayakan. Untuk bermula, anda akan menghantar data produk anda kepada kami melalui Merchant Center dan membuat kempen dalam Google Ads. Kemudian, kami akan menggunakan kempen dan data produk anda untuk membuat iklan di Google dan dalam peletakan lain di seluruh web, bergantung pada jenis kempen. Iklan Beli-belah ialah satu jenis iklan yang boleh dibuat daripada data produk anda. Berbanding iklan teks, yang hanya memaparkan teks, Iklan Beli-belah menunjukkan foto produk anda, termasuk tajuk, harga, nama kedai dan banyak lagi butiran tentang produk anda kepada pengguna. Iklan ini memberikan gambaran yang jelas kepada pengguna tentang produk yang anda jual sebelum mereka mengklik iklan, yang memberi anda prospek yang lebih layak.
Cara Iklan beli-belah berfungsi
Iklan Beli-belah menggunakan data produk Merchant Center anda yang sedia ada (bukan kata kunci) untuk memutuskan cara dan tempat memaparkan iklan anda. Data produk yang anda serahkan melalui Merchant Center mengandungi butiran tentang produk yang anda jual. Kami akan menggunakan butiran ini apabila kami memadankan carian pengguna dengan iklan anda, bagi memastikan produk yang paling berkaitan dipaparkan kepada pengguna.
Anda mengurus Iklan beli-belah anda dalam Google Ads menggunakan kempen Beli-belah atau kempen Prestasi Maksimum, cara yang mudah dan fleksibel untuk mengurus serta mempromosikan inventori produk Merchant Center anda dalam Google Ads. Ketahui lebih lanjut Perihal ciri yang membentuk Iklan Beli-belah.
Prestasi Maksimum ialah jenis kempen berdasarkan matlamat yang membantu anda mencari lebih ramai pelanggan dan memenuhi matlamat anda. Untuk berbuat demikian, Prestasi Maksimum melihat input kempen, seperti belanjawan dan suapan produk, kemudian mengoptimumkan prestasi berdasarkan input tersebut.
Untuk meningkatkan Iklan beli-belah dengan inventori setempat, anda boleh menyediakan Iklan Inventori Setempat.
Manfaat berbanding format iklan lain
- Prospek berkelayakan yang lebih baik: Sebagai pedagang, anda boleh meningkatkan kualiti prospek anda dengan menampilkan maklumat produk secara terus dalam iklan anda untuk membolehkan pengguna membuat keputusan pembelian termaklum. Perkara ini membuatkan pengguna lebih cenderung untuk menyempurnakan pembelian di laman anda. Sebagai contoh, apabila Sally melakukan carian Google untuk "balang ikan", dia mungkin melihat iklan Beli-belah daripada pedagang yang menjual balang ikan. Dia boleh menemukan balang ikan yang sesuai dengan cita rasanya dengan hanya melihat gambar tersebut. Dia juga dapat menentukan dengan pantas sama ada balang ikan tersebut menepati belanjawannya dengan melihat pada harga. Hal ini bermakna bahawa ketika Sally mengklik pada iklan tersebut, dia mempunyai pemahaman yang baik tentang produk dan kosnya, yang meletakkan dirinya lebih jauh dalam corong pembelian berbanding dengan kebanyakan pengguna web yang lain.
- Pengurusan kempen khusus runcit yang mudah: Iklan Beli-belah menggunakan atribut produk yang anda tentukan dalam suapan data Merchant Center dan bukannya kata kunci untuk memaparkan iklan anda dalam carian yang berkaitan. Semak imbas inventori produk secara terus dalam Google Ads dan buat kumpulan produk untuk item yang ingin anda bida.
- Kehadiran yang lebih luas: Lebih daripada satu Iklan beli-belah anda boleh dipaparkan untuk mana-mana carian pengguna dan jika berkaitan, Iklan beli-belah dan iklan teks boleh muncul pada masa yang sama juga. Perkara ini bermakna jangkauan anda dengan pengguna untuk satu carian mungkin berganda.
- Pelaporan yang hebat dan data yang berdaya saing: Lihat prestasi produk anda di mana-mana tahap perincian yang anda inginkan. Contohnya, anda boleh melihat bilangan klik yang diperoleh jenama kasut bertumit tinggi tertentu dengan hanya menapis paparan produk anda—kumpulan produk baharu tidak diperlukan. Gunakan data penandaan aras untuk memperoleh pemahaman tentang persekitaran kompetitif anda. Kenal pasti peluang pertumbuhan dengan data bahagian teraan dan alat Simulator Bidaan.
- Akses inventori baharu: Selain semua manfaat di atas, dengan Prestasi Maksimum, anda juga boleh mengakses inventori baharu dan cerapan yang dipacu AI. Iklan Prestasi Maksimum layak disiarkan pada YouTube, Display, Search, Penjana Permintaan, Gmail dan Maps. Secara keseluruhan, Prestasi Maksimum membantu anda memperoleh khalayak baharu merentas semua saluran dan rangkaian Google.
Cara kempen Prestasi Maksimum berbeza daripada Kempen Standard Shopping
| Kempen Prestasi Maksimum | Kempen Standard Shopping | |
| Tempat iklan anda dipaparkan |
Akses kebanyakan saluran Google Ads, termasuk:
Akses inventori dan format baharu secara automatik apabila tersedia tanpa perlu menyediakan sebarang kempen baharu. |
Akses saluran Google Ads terpilih::
|
|
Format iklan |
Pelbagai jenis format Google Ads, termasuk:
|
Format Google Ads terpilih::
|
| Pengebilan | Anda hanya akan membayar untuk prestasi kempen anda (contohnya, klik atau CPM). | Anda dicaj menggunakan kos setiap klik (CPC). Anda hanya dicaj apabila seseorang mengklik iklan yang membawa ke laman penambat di laman web anda atau ke laman penambat yang dihoskan oleh Google untuk inventori setempat anda. |
| Pembidaan |
Strategi automatik:
|
Strategi manual: |
| Kreatif iklan | Iklan dijana secara automatik berdasarkan aset yang diberikan oleh pengiklan dalam kumpulan aset (contohnya, teks, imej, video) dalam suapan Merchant Center. | Iklan dibuat berdasarkan aset yang diberikan dalam suapan Merchant Center. Aset kreatif tambahan (contohnya, teks, imej, video) tidak tersedia. |
| Iklan Inventori Setempat | Ikut serta secara automatik apabila suapan Iklan inventori setempat dilampirkan pada kempen | Secara lalai, Kempen beli-belah hanya memaparkan iklan untuk produk yang dijual daripada laman web dalam talian anda. Tandai kotak “Dayakan iklan untuk produk yang dijual di kedai setempat” dalam tetapan kempen kepada dayakan iklan inventori setempat |
| Iklan Kenderaan | Jika akaun Merchant Center anda ikut serta untuk program Iklan kenderaan dan salah satu objektif (Prospek, Jualan) yang disokong telah dipilih, anda akan ikut serta secara automatik. |
|
| Ciri Lain |
Ciri AI tambahan, termasuk::
|
Ciri penyesuaian tambahan, termasuk::
|
|
Keutamaan kempen |
Untuk produk yang sama dalam akaun yang sama, kempen Prestasi Maksimum diutamakan berbanding kempen Standard Shopping dan kempen pemasaran semula paparan. Kami mengesyorkan anda menetapkan belanjawan yang bersamaan dengan jumlah belanjawan kempen yang lain untuk mengekalkan perbelanjaan keseluruhan anda. | |
