Par pirkumu kampaņām un pirkumu reklāmām

Ja esat mazumtirgotājs, varat izmantot pirkumu kampaņas, lai reklamētu savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palielinātu vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklējumu skaitu un atrastu piemērotākus potenciālos klientus. Lai sāktu darbu, jums jānosūta mums produktu dati, izmantojot Merchant Center, un jāizveido kampaņa programmā Google Ads. Pēc tam mēs izmantosim jūsu kampaņu, lai izveidotu reklāmas Google tīklā un citviet tīmeklī, kur potenciālie klienti var redzēt, ko jūs tirgojat. Šos izvietojumus mēs dēvējam par pirkumu reklāmām, jo tās tiek rādītas no citām reklāmām atšķirīgā, vizuāli pievilcīgākā formātā. Atšķirībā no teksta reklāmām, kurās tiek rādīts tikai teksts, pirkumu reklāmās lietotājiem tiek rādīts gan jūsu produkta fotoattēls, gan arī produkta nosaukums, cena, veikala nosaukums un cita informācija. Šīs reklāmas lietotājiem jau pirms noklikšķināšanas uz reklāmas sniedz skaidru priekšstatu par produktu, ko pārdodat. Tādējādi jūs iegūstat labāk informētus potenciālos klientus.

Salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumu (SIP) programmas valstīs jūs piedalāties pirkumu reklāmu veidošanā, izmantojot vienu vai vairākus jūsu izvēlētus SIP. Daži salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumi pārvalda jūsu produktu datus un kampaņas jūsu vietā, savukārt citi nodrošina rīkus, kas ļauj jums patstāvīgi pārvaldīt iestatījumus. Uzziniet vairāk par reklamēšanu, izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus.

Priekšrocības

  • Piemērotāki potenciālie klienti: kā tirgotājs jūs varat uzlabot potenciālo pirkumu kvalitāti, sniedzot produkta informāciju tieši savās reklāmās, lai palīdzētu lietotājiem pieņemt pārdomātus lēmumus par pirkumu. Līdz ar to palielināsies iespēja, ka lietotāji veiks pirkumu jūsu vietnē. Piemēram, ja Sandra Google tīklā meklē vienumu “akvārijs”, viņai var tikt rādītas pirkumu reklāmas no tirgotājiem, kuri pārdod akvārijus. Viņa var izlemt, kurš akvārijs viņai patīk vislabāk, vienkārši aplūkojot attēlu. Tāpat Sandra, aplūkojot cenu, var ātri noskaidrot, kurš akvārijs vislabāk atbilst viņas budžetam. Tas nozīmē, ka tad, kad Sandra noklikšķinās uz reklāmas, viņai jau būs radies pietiekami konkrēts priekšstats par produktu un tā cenu, līdz ar to viņa ātrāk veiks procesu līdz pirkumam salīdzinājumā ar vidusmēra tīmekļa lietotāju.
  • Vienkārša, uz mazumtirdzniecību orientēta kampaņu pārvaldība: lai rādītu jūsu reklāmas, kad tiek ievadīti atbilstoši meklēšanas vaicājumi, pirkumu reklāmās atslēgvārdu vietā tiek izmantoti produkta atribūti, ko jūs definējāt Merchant Center datu plūsmā. Pārlūkojiet savus produktu krājumus tieši programmā Google Ads un izveidojiet grupas tiem produktiem, kuriem vēlaties noteikt cenas.
  • Plašāka sasniedzamība: lietotāja meklētajam vaicājumam var parādīt vairākas jūsu pirkumu reklāmas, un noteiktos gadījumos vienlaikus var rādīt gan pirkumu reklāmu, gan teksta reklāmu. Tas nozīmē, ka lietotāju sasniedzamība viena meklēšanas vaicājuma gadījumā var pat divkāršoties.
  • Efektīva pārskatu izveide un konkurētspējīgi dati: skatiet savu produktu veiktspējas datus jebkādā detalizācijas līmenī. Piemēram, lai skatītu, cik klikšķu ieguva noteikts augstpapēžu kurpju zīmols, varat vienkārši filtrēt produktu skatu. Jums nav jāveido jaunas produktu grupas. Izmantojiet etalonsalīdzinājumu datus, lai gūtu ieskatus par konkurences apstākļiem. Nosakiet izaugsmes iespējas, izmantojot seansu daļas datus un cenu simulatoru.

Kā darbojas pirkumu kampaņas un pirkumu reklāmas

Lai izlemtu, kā un kur rādīt jūsu reklāmas, pirkumu reklāmām tiek izmantoti jūsu pašreizējie Merchant Center produktu dati (nevis atslēgvārdi). Pakalpojumā Merchant Center iesniegtie produktu dati ietver detalizētu informāciju par jūsu pārdotajiem produktiem. Mēs izmantojam šo informāciju, kad meklējam lietotāja ievadīto meklēšanas vaicājumu atbilstību jūsu reklāmām, lai nodrošinātu visatbilstošāko produktu rādīšanu.

Varat pārvaldīt pirkumu reklāmas pakalpojumā Google Ads, izmantojot pirkumu kampaņas. Tas ir vienkāršs un ērti pielāgojams veids, kā pakalpojumā Google Ads kārtot un reklamēt Merchant Center produktu krājumus.

Sava veikala un produktu reklamēšanā varat izmantot divu veidu pirkumu reklāmas.

Maksa

Līdzīgi kā citu formātu reklāmas, arī jūsu pirkumu reklāmas piedalās reklāmu izsolē. Maksa tiek iekasēta, izmantojot maksu par klikšķi (MPK). Tas nozīmē, ka jūs maksājat, ja lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas. Tātad maksa no jums tiek iekasēta tikai tad, ja lietotājs noklikšķina uz reklāmas, kas novirza uz jūsu vietnes galveno lapu vai uz Google mitināto galveno lapu, kura paredzēta jūsu vietējiem krājumiem. Uzziniet vairāk par MPK cenu noteikšanu.

  • Kad veidojat pirkumu kampaņu, jums jāizlemj, cik vēlaties maksāt par katru klikšķi.
  • Jums jāmaksā tikai minimālā summa, kas nepieciešama, lai iegūtu augstāku rangu nekā reklāmdevējs, kurš ir nākamais tieši pēc jums, un bieži vien šī summa ir mazāka par jūsu noteikto maksimālo cenu.

Reklāmu rādīšanas vietas

Jūsu pirkumu reklāmas un bezmaksas ieraksti var tikt rādīti šādās vietās tīmeklī:

  • pakalpojuma “Google meklēšana” cilnē “Pirkumi” (noteiktās valstīs);
  • pakalpojumā “Google meklēšana” blakus meklēšanas rezultātiem (atsevišķi no teksta reklāmām), kā arī pakalpojumā “Google attēli”;
  • Google meklēšanas partneru vietnēs (ja jūsu kampaņas iestatījumos ir norādīta meklēšanas partneru iekļaušana); nav piemērojams bezmaksas ierakstiem;
  • Google reklāmas tīklā, tostarp pakalpojumos YouTube, Gmail un Google Discover; nav piemērojams bezmaksas ierakstiem.
    • Piezīme. Google reklāmas tīklā netiek rādītas vietējo krājumu reklāmas.

Pirkumu reklāmas un bezmaksas ieraksti var tikt rādīti vienlaikus ar teksta reklāmām, jo mēs vēlamies sniegt lietotājiem piekļuvi pilnīgam to produktu klāstam, kas atbilst viņu meklēšanas vaicājumiem. Tas nozīmē, ka lietotāji var atrast visprecīzāko atbilstību pirms noklikšķināšanas, lai veiktu pirkumu, un tādējādi var palielināties jūsu iespējas veikt pārdošanas darījumu.

Piemērs

Ja pārdodat puantes un jums ir gan baleta piederumu teksta reklāma, gan baleta apavu pirkumu reklāma, klientam vienā Google meklēšanas rezultātu lapā var tikt parādītas abas jūsu reklāmas.

Pieejamība pēc valsts

Pirkumu reklāmas un bezmaksas ieraksti pašlaik ir pieejami vairāk nekā 40 valstīs un beta versijā arī daudzās citās valstīs. Uzziniet vairāk par pieejamajām valstīm un valūtām.

Arī vietējo krājumu reklāmas ir pieejamas atsevišķās valstīs.

Dziļās saites

Ja ir iespējota lietotnes dziļo saišu izmantošana, jūsu lietotnes lietotāji no meklēšanas, reklāmas tīkla un pirkumu reklāmām tiks novirzīti uz saturu jūsu lietotnē. Ja vēlaties iespējot dziļo saišu izmantošanu šīm kampaņām, izveidojiet lietotņu saites Android ierīcēm un universālās saites iOS ierīcēm un iespējojiet pakalpojumu Google Analytics platformai Firebase, lai tiktu uzskaitīti lietotnes reklāmguvumi. Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm un par dziļo saišu ieviešanas paraugpraksi.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false