Apie apsipirkimo skelbimus

Jei esate mažmenininkas, galite naudoti didžiausio našumo kampanijas su „Google Merchant Center“ sklaidos kanalu arba įprastomis apsipirkimo kampanijomis, skirtomis reklamuoti internetines bei vietines skelbimų vietas ir padidinti srautą į svetainę, ar vietinę parduotuvę ir rasti daugiau susidomėjusių potencialių klientų. Norėdami pradėti, atsiųskite mums produktų duomenis per „Merchant Center“ ir sukurkite kampaniją sistemoje „Google Ads“. Tada, atsižvelgdami į kampanijos tipą, kurdami skelbimus „Google“ ir kitose žiniatinklyje esančiose paskirties vietose, naudosime jūsų kampanijos ir produktų duomenis. Apsipirkimo skelbimai – tai tokie skelbimai, kuriuos galima sukurti iš jūsų produktų duomenų. Priešingai nei teksto skelbime, kuriame pateikiamas tik tekstas, apsipirkimo skelbimuose naudotojams rodoma produkto nuotrauka, pavadinimas, kaina, parduotuvės pavadinimas ir kita informacija. Šie skelbimai naudotojams dar prieš spustelėjant padės geriau suprasti, kokį produktą parduodate. Taip sulauksite daugiau susidomėjusių potencialių klientų.

Pastaba: palyginamųjų apsipirkimo paslaugų (PAP) programos šalyse, dalyvaujate apsipirkimo skelbimų programoje naudodami vieną arba kelias pasirinktas PAP kalbas. Kai kurios PAP jūsų vardu valdo produktų duomenis ir kampanijas, o kitos suteikia įrankių, leidžiančių patiems valdyti sąranką. Sužinokite daugiau apie reklamavimą naudojant palyginamąsias apsipirkimo paslaugas.

Apsipirkimo skelbimų veikimas

Kaip ir kur rodyti apsipirkimo skelbimus, nustatoma pagal turimus „Merchant Center“ produkto duomenis (o ne raktinius žodžius). Produkto duomenys, kuriuos pateikiate per „Merchant Center“, yra išsami parduodamų produktų informacija. Naudosime šią išsamią informaciją ieškodami naudotojo paiešką atitinkančių jūsų skelbimų, kad parodytume aktualiausius produktus.

Apsipirkimo skelbimus sistemoje „Google Ads“ tvarkote naudodami apsipirkimo arba didžiausio našumo kampanijas. Tai paprastas ir lankstus būdas tvarkyti ir reklamuoti „Merchant Center“ produktų atsargas iš „Google Ads“. Sužinokite daugiau, kaip sudaromas apsipirkimo skelbimas.

Didžiausio našumo kampanija – tai tikslu pagrįstos kampanijos tipas, kurį naudodami galite rasti daugiau klientų ir pasiekti savo tikslus. Kad tai įvyktų, Didžiausio našumo kampanija peržiūri kampanijos įvestis, pvz., biudžetą ir produktų sklaidos kanalą, o tada, atsižvelgiant į šias įvestis, optimizuoja našumą.

Jei norite patobulinti apsipirkimo skelbimus pridėdami vietos prekių atsargas, galite nustatyti vietos prekių skelbimus.

Privalumai lyginant su kitais skelbimų formatais

Labiau susidomėję potencialūs klientai: kaip prekybininkai galite padidinti potencialių klientų susidomėjimą pateikdami produkto informaciją tiesiogiai skelbimuose, kad naudotojai galėtų priimti pagrįstesnius su pirkiniais susijusius sprendimus. Tada naudotojai bus labiau linkę vykdyti pirkimo procesą svetainėje. Pavyzdžiui, kai Salomėja sistemoje „Google“ ieško pagal užklausą „akvariumas“, ji gali matyti akvariumus parduodančių prekybininkų apsipirkimo skelbimus. Ji gali nuspręsti, kuris akvariumas jai tinka, tiesiog pažiūrėjusi į nuotrauką. Pažvelgusi į kainą, Salomėja taip pat greitai gali sužinoti, ar akvariumas neviršija jos numatyto biudžeto. Tai reiškia, kad Salomėjai spustelėjus skelbimą ji būna susidariusi pakankamą įspūdį apie produktą ir jo kainą, todėl yra labiau pažengusi pirkimo konversijos procese, palyginti su vidutiniu žiniatinklio naudotoju.
Paprastas į mažmeninę prekybą orientuotas kampanijų tvarkymas: rodant skelbimus atitinkamose paieškose, vietoje raktinių žodžių apsipirkimo skelbimuose naudojami produktų atributai, kuriuos apibrėžėte „Merchant Center“ duomenų sklaidos kanale. Naršykite savo produktų skelbimų vietas tiesiogiai sistemoje „Google Ads“ ir kurkite prekių, kurių kainą norite siūlyti, produktų grupes.
Didesnis pasiekiamumas: pagal naudotojo nurodytą paiešką gali būti rodomi keli apsipirkimo skelbimai, be to, tuo pat metu gali būti rodomi apsipirkimo ir teksto skelbimai (jei jie aktualūs). Tai reiškia, kad vienoje paieškoje naudotojų pasiekiamumas gali būti dvigubai didesnis.
Veiksmingas ataskaitų teikimas ir konkurencingi duomenys: pageidaujamu išsamumo lygiu peržiūrėkite, koks jūsų produktų našumas. Pavyzdžiui, norint peržiūrėti, kiek paspaudimų sulaukė konkretaus prekės ženklo aukštakulniai bateliai, užtenka tiesiog filtruoti produktų rodinį ir nereikia kurti naujų produktų grupių. Turėdami palyginimo duomenis galėsite nuodugniau išanalizuoti konkurencinę aplinką. Nustatykite augimo galimybes naudodami parodymų dalies duomenis ir Kainos pasiūlymo modeliuoklio įrankį.
- Prieiga prie naujų skelbimų vietų: be visų pirmiau išvardytų pranašumų, naudodami didžiausio našumo kampaniją taip pat gausite prieigą prie naujų skelbimų vietų ir DI pagrįstų įžvalgų. Didžiausio našumo kampanijų skelbimai gali būti teikiami „YouTube“, Vaizdo tinkle, Paieškoje, Paklausos generavime, „Gmail“ ir Žemėlapiuose. Apskritai, Didžiausio našumo kampanija padeda pritraukti naujų auditorijų visuose „Google“ nukreipimo kanaluose ir tinkluose.

Kuo Didžiausio našumo kampanijos skiriasi nuo įprastų apsipirkimo kampanijų

	Didžiausio našumo kampanijos	Įprastos apsipirkimo kampanijos
Kur rodomi skelbimai	Pasiekti daugumą „Google Ads“ kanalų, įskaitant: Skirtukas „Apsipirkimas“ „Google“ paieškos puslapyje, šalia paieškos rezultatų (atskirai nuo teksto skelbimų) „Google“ paieškos teksto skelbimai „Google“ vaizdai „Google“ vaizdinės reklamos tinklas YouTube Gmail Paklausos generavimas Žemėlapiai (per vietos prekių skelbimus) Automatiškai pasiekite naujas skelbimų vietas ir formatus, kai jie tampa pasiekiami, nenustačius naujų kampanijų.	Prieiga prie pasirinktų „Google Ads“ kanalų: Skirtukas „Apsipirkimas“ „Google“ paieškos puslapyje, šalia paieškos rezultatų (atskirai nuo teksto skelbimų) „Google“ vaizdai „Google“ paieškos partnerių svetainėse (jei į kampaniją numatyta įtraukti paieškos partnerių) Žemėlapiai (per vietos prekių skelbimus)
Skelbimo formatas	Platus „Google Ads“ formatų pasirinkimas, įskaitant: Apsipirkimo skelbimai Vietinių produktų apsipirkimo skelbimai (vietos prekių skelbimai) Vaizdiniai skelbimai Teksto skelbimai „YouTube“ skelbimai Transporto priemonių skelbimai	Pasirinkti „Google Ads“ formatai: Apsipirkimo skelbimai Vietinių produktų apsipirkimo skelbimai (vietos prekių skelbimai)
Atsiskaitymas	Mokėsite tik už kampanijų našumą (pvz., paspaudimus arba MUT).	Mokate mokestį už paspaudimą (MUP). Mokate tik tuomet, kai kas nors spustelėja skelbimą, nukreipiantį į svetainės nukreipimo puslapį arba į „Google“ priglobtą vietos prekių atsargų nukreipimo puslapį.
Kainų siūlymas	Automatinės strategijos: Maksimalus konversijos vertės padidinimas (naudojant pasirinktinę tikslinę SIG) Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas (naudojant pasirinktinį tikslinį MUK)	Automatinės strategijos: Tikslinė SIG Maksimaliai padidinti spragtelėjimų skaičių Neautomatinės strategijos: Neautomatinis MUP
Skelbimo failai	Skelbimai automatiškai generuojami pagal reklamuotojo išteklių grupėse pateiktus išteklius (pvz., teksto, vaizdo, vaizdo įrašo) ir „Merchant Center“ sklaidos kanale.	Skelbimai kuriami pagal „Merchant Center“ sklaidos kanale pateiktus išteklius. Papildomi skelbimo objektai (pvz., tekstas, vaizdas, vaizdo įrašas) yra nepasiekiami.
Vietos prekių skelbimai	Pasirenkama automatiškai, prie kampanijos pridėjus vietinių produktų atsargų sklaidos kanalą	Pagal numatytuosius nustatymus apsipirkimo kampanijose rodomi tik jūsų interneto svetainėje parduodamų produktų skelbimai. Kad įjungtumėte vietos prekių skelbimus, kampanijos nustatymuose pažymėkite laukelį „Įgalinti vietinėse parduotuvėse parduodamų produktų skelbimus“
Transporto priemonių skelbimai	Jei „Merchant Center“ paskyroje pasirinkta transporto priemonių skelbimų programa ir buvo pasirinktas vienas iš palaikomų tikslų (potencialių klientų, pardavimo), būsite automatiškai pasirinkti.
Kitos funkcijos	Papildomos DI funkcijos, įskaitant: auditorijos signalus, padedančius valdyti kampaniją auditorijos atžvilgiu; galutinio URL išplėtimą; naujų klientų įgijimo tikslą.	Papildomos tinkinimo funkcijos, įskaitant: Taikymas pagal tikslinę auditoriją, kad skelbimai būtų teikiami konkrečioms auditorijoms
Kampanija prioritetinis	Tam pačiam produktui toje pačioje paskyroje, Didžiausio našumo kampanijoms teikiama pirmenybė lyginant su įprastomis apsipirkimo ir Vaizdinės reklamos tinklo pakartotinės rinkodaros kampanijas. Kad bendros išlaidos liktų tokios pat, rekomenduojame nustatyti biudžetą, atitinkantį kitų kampanijų biudžetų sumą.

Visos esamos transporto priemonių skelbimų išmaniosios apsipirkimo kampanijos 2023 m. rugsėjo mėn. buvo naujovintos į didžiausio našumo kampanijas. Todėl galėsite naudoti papildomas skelbimų vietas bei skelbimų formatus ir pasiekti naujų klientų. Paskyrose, kuriose naujovintos visos kampanijos, nebegalima kurti naujų išmaniųjų apsipirkimo kampanijų. Sužinokite, kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?