쇼핑 캠페인 및 쇼핑 광고에 대한 정보

소매업체를 운영하는 광고주는 쇼핑 캠페인을 사용하여 온라인 및 오프라인 인벤토리를 홍보하고, 웹사이트 또는 오프라인 매장으로 유입되는 트래픽을 늘리고, 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 판매자 센터를 이용해서 제품 데이터를 제출하고 Google Ads에서 캠페인을 만들어서 시작하면 됩니다. 그러면 Google Ads 시스템이 광고주의 캠페인을 바탕으로 사용자가 제품을 볼 수 있는 웹사이트나 Google에 게재할 광고를 만들어 줍니다. 이러한 게재 위치는 시각적 효과가 더 뛰어난 다른 형식으로 게재되므로 쇼핑 광고라고 합니다. 텍스트만 표시하는 텍스트 광고와 달리 쇼핑 광고는 제품 사진과 함께 제품명, 가격, 상점명 등의 정보도 함께 보여줍니다. 쇼핑 광고는 사용자가 광고를 클릭하기 전에 광고주가 판매하는 제품에 대해 더 확실한 인식을 심어 주며, 따라서 광고주에게 고품질의 리드를 제공합니다.

유럽 경제 지역(EEA)에 속한 국가를 비롯하여 영국과 스위스에서는 광고주가 원하는 비교 쇼핑 서비스를 이용하여 쇼핑 광고에 참여합니다. 일부 CSS는 광고주를 대신하여 제품 데이터와 캠페인을 관리하며 광고주가 직접 설정을 관리할 수 있도록 도구를 제공하는 CSS도 있습니다. 유럽의 비교 쇼핑 서비스 광고 자세히 알아보기

장점

  • 리드 품질 개선: 제품 정보를 광고에서 바로 보여 주면 쇼핑객이 그 정보를 보고 구매 결정을 내릴 수 있기 때문에 리드의 품질이 개선됩니다. 이렇게 되면 쇼핑객이 사이트에서 구매를 완료할 가능성이 커집니다. 예를 들어 Google에서 '금붕어 어항'을 검색하면 금붕어 어항 판매자의 쇼핑 광고가 게재될 수 있습니다. 이 경우 사진만 보고도 자신의 취향에 맞는 어항을 찾을 수 있습니다. 또한 가격을 보고 이 어항이 자신의 예산에 맞는지 알 수 있습니다. 즉, 제품과 비용을 완전히 파악한 상태에서 광고를 클릭하기 때문에 평균 웹 사용자에 비해 구매 유입경로에서 후반부로 들어가게 됩니다.
  • 손쉬운 소매 중심의 캠페인 관리: 쇼핑 광고에서는 키워드 대신 판매자 센터 데이터 피드에서 정의한 제품 속성을 기반으로 관련 검색에서 광고가 게재됩니다. Google Ads에서 직접 제품 인벤토리를 찾아보고 입찰하려는 상품의 제품 그룹을 만드세요.
  • 도달범위 확대: 사용자 검색 1건에서 여러 개의 쇼핑 광고가 게재될 수 있으며 쇼핑 광고와 텍스트 광고가 동시에 게재될 수도 있습니다. 즉, 검색 1건에서 쇼핑객에 대한 도달범위가 2배로 확대될 수 있습니다.
  • 강력한 보고 기능 및 경쟁 데이터: 광고주가 원하는 세부 수준에서 제품의 실적을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 새 제품 그룹을 만들 필요 없이 제품 보기를 필터링하기만 하면 특정 브랜드의 하이힐에 얼마나 많은 클릭수가 발생했는지 확인할 수 있습니다. 벤치마킹 데이터를 사용하면 다른 광고주와의 경쟁 현황을 파악할 수 있습니다. 노출 점유율 데이터와 입찰가 시뮬레이터 도구를 통해 비즈니스 성장 기회를 파악할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인과 쇼핑 광고의 작동 방식

쇼핑 광고에서는 키워드가 아니라 기존의 판매자 센터 제품 데이터를 사용하여 광고를 게재할 방식과 위치를 정합니다. 판매자 센터를 통해 제출하는 제품 데이터에는 판매 제품에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다. Google은 이 정보를 이용해 사용자의 검색과 광고를 연결하여 가장 관련성 높은 제품을 보여줍니다.

Google 판매자 센터 제품 인벤토리를 쉽고 간편하게 구성하고 홍보할 수 있게 해주는 쇼핑 캠페인을 통해 Google Ads에서 쇼핑 광고를 관리할 수 있습니다.

아래의 세 가지 쇼핑 광고를 이용해 상점 및 제품을 광고할 수 있습니다.

비용

다른 광고 형식과 마찬가지로 쇼핑 광고도 광고 입찰에 참여합니다. 청구 방식은 아래와 같이 광고 유형에 따라 조금씩 다릅니다.

  • 제품 쇼핑 광고는 클릭당비용(CPC)으로 청구됩니다. 사용자가 광고를 클릭하면 청구되는 방식입니다. 사용자가 광고를 클릭해서 웹사이트 도착 페이지로 연결되거나 로컬 인벤토리에 Google이 호스팅하는 도착 페이지로 연결될 때만 비용이 청구됩니다. 클릭당비용(CPC) 입찰 정보 자세히 알아보기
  • 최대 CPE(참여당비용) 입찰: 광고주가 사용자 참여 1회당 지불하고자 하는 최대 금액을 설정합니다. 그러면 사용자가 쇼케이스 광고에서 제품을 클릭하면 비용이 청구됩니다. 참여도 측정항목에 대해 자세히 알아보기

쇼핑 캠페인을 만들 때 각 클릭이나 참여에 지불할 금액을 결정합니다.

바로 아래 순위의 광고주를 이기는 데 필요한 최소 금액만 결제하므로 대부분의 경우 최대 입찰가보다 낮은 비용이 청구됩니다.

광고의 게재위치

다음은 웹 전반에 걸쳐 쇼핑 광고와 무료 목록이 게재될 수 있는 위치입니다.

  • Google 검색의 쇼핑 탭(일부 국가)
  • Google 검색(텍스트 광고와 별도로 검색결과 옆) 및 Google 이미지
  • 캠페인이 검색 파트너를 포함하도록 설정된 경우 Google 검색 파트너 웹사이트(무료 목록은 해당하지 않음)
  • YouTube, Gmail, Google 디스커버가 포함된 Google 디스플레이 네트워크(무료 목록은 해당하지 않음)

쇼핑객에게 검색어와 일치하는 제품을 최대한 다양하게 보여주기 위해 쇼핑 광고, 무료 목록, 텍스트 광고가 동시에 게재될 수 있습니다. 즉, 쇼핑객이 가장 원하는 상품을 찾아서 구매할 수 있으므로 매출을 달성하는 데 도움이 됩니다.

발레화를 판매하면서 발레용품에 대한 텍스트 광고와 발레화에 대한 쇼핑 광고를 운영하면 동일한 Google 검색결과 페이지에 두 광고가 모두 게재될 수 있습니다.

국가별 지원 여부

쇼핑 광고 및 무료 목록은 현재 40여 국가에서 지원되며, 베타 버전의 경우 더 많은 국가에서 이용할 수 있습니다. 지원되는 국가 및 통화에 대해 자세히 알아보기

오프라인 판매점 인벤토리 광고는 일부 국가에서만 사용할 수 있습니다.

딥 링크

앱 딥 링크를 사용 설정하면 앱 사용자가 검색, 디스플레이 및 쇼핑 광고에서 인앱 콘텐츠로 연결됩니다. 이러한 캠페인에 딥 링크를 사용하려면 Android용 앱 링크 및 iOS용 범용 링크를 만들고, Firebase용 Google 애널리틱스에서 앱 전환을 추적하도록 설정하면 됩니다. 딥 링크딥 링크 보고서에 대해 자세히 알아보기 

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