소매업체를 운영하는 광고주는 실적 최대화 캠페인과 Google 판매자 센터 피드 또는 일반 쇼핑 캠페인을 사용하여 온라인 및 오프라인 판매점 인벤토리를 홍보하고, 웹사이트 또는 오프라인 매장으로 유입되는 트래픽을 늘리며, 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
캠페인 유형에 따라 Google에서 캠페인 설정 및 제품 데이터를 이용해 요건을 충족하는 Google 네트워크에 게재할 광고를 만듭니다. 쇼핑 광고는 이러한 데이터에서 생성되는 형식 중 하나입니다. 텍스트 전용 광고와 달리 쇼핑 광고에는 제품 사진, 제품명, 가격, 매장 이름 등이 표시됩니다. 쇼핑 광고는 사용자가 클릭하기 전에 제품에 대해 명확하게 파악할 수 있으므로 더 많은 잠재고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.
판매자 센터에 Google Ads 계정을 연결하는 방법을 알아보세요.
쇼핑 광고의 작동 방식
쇼핑 광고에서는 키워드가 아니라 기존의 판매자 센터 제품 데이터를 사용하여 광고를 게재할 방식과 위치를 정합니다. 판매자 센터를 통해 제출하는 제품 데이터에는 판매 제품에 대한 자세한 정보가 포함되어 있습니다. Google은 이 정보를 이용해 사용자의 검색어와 광고를 대조하여 가장 관련성 높은 제품을 보여줍니다.
광고주는 Google Ads 내에서 판매자 센터 제품 인벤토리를 간편하고 유연하게 정리하고 홍보할 수 있도록 해주는 쇼핑 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인을 통해 Google Ads에서 쇼핑 광고를 관리합니다. 쇼핑 광고의 구성 요소에 대해 자세히 알아보세요.
실적 최대화 캠페인은 더 많은 고객을 찾고 목표를 달성하는 데 도움이 되는 목표 기반 캠페인 유형입니다. 이를 위해 실적 최대화 캠페인에서는 예산 및 제품 피드와 같이 광고주가 입력한 캠페인 정보를 확인한 다음 이러한 정보를 기반으로 실적을 최적화합니다.
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장점
- 보다 적합한 잠재고객 확보: 제품 정보를 광고에 바로 표시해 사용자가 정보를 바탕으로 구매 결정을 내릴 수 있도록 함으로써 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 이렇게 되면 사용자가 사이트에서 구매를 완료할 가능성이 커집니다. 예를 들어 사용자가 Google에서 '금붕어 어항'을 검색하면 금붕어 어항 판매자의 쇼핑 광고가 게재될 수 있습니다. 이 경우 사진만 보고 자신의 취향에 맞는 어항을 찾을 수 있습니다. 또한 가격을 보고 예산에 맞는지도 빠르게 확인할 수 있습니다. 즉, 제품과 비용을 어느 정도 파악한 상태에서 광고를 클릭하기 때문에 일반적인 웹 사용자보다 더 진행된 구매 유입경로에서 정보를 살펴보게 됩니다.
- 소매 중심의 손쉬운 캠페인 관리: 쇼핑 광고에서는 키워드 대신 판매자 센터 데이터 피드에서 정의한 제품 속성을 기반으로 관련 검색에서 광고가 게재됩니다. Google Ads에서 직접 제품 인벤토리를 찾아보고 입찰하려는 상품의 제품 그룹을 만드세요.
- 도달범위 확대: 사용자 검색 1건에서 내 쇼핑 광고가 여러 개 게재될 수 있으며, 관련성이 있다면 쇼핑 광고와 텍스트 광고가 동시에 게재될 수도 있습니다. 즉, 검색 1건에서 사용자에 대한 도달범위가 2배로 확대될 수 있습니다.
- 강력한 보고 기능 및 경쟁 데이터: 광고주가 원하는 정도의 세부적인 제품 실적을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 새 제품 그룹을 만들 필요 없이 제품 보기를 필터링하기만 하면 특정 브랜드의 특정 제품에 얼마나 많은 클릭수가 발생했는지 확인할 수 있습니다. 벤치마킹 데이터를 사용하면 다른 광고주와의 경쟁 현황을 파악할 수 있습니다. 노출 점유율 데이터와 입찰가 시뮬레이터 도구를 통해 비즈니스 성장 기회를 파악할 수 있습니다.
- 새 인벤토리 이용: 위의 모든 장점 외에 실적 최대화 캠페인을 사용하면 새로운 인벤토리 및 AI에 기반한 통계를 이용할 수 있습니다. 실적 최대화 광고는 YouTube, 디스플레이, 검색, 디맨드젠 캠페인, Gmail, 지도에 게재될 수 있습니다. 전체적으로 실적 최대화 캠페인은 모든 Google 채널과 네트워크에서 신규 잠재고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.
실적 최대화 캠페인과 일반 쇼핑 캠페인의 차이점
| 실적 최대화 캠페인 | 일반 쇼핑 캠페인 | |
| 광고의 게재위치 |
다음을 포함한 대부분의 Google Ads 채널을 이용합니다.
새 캠페인을 설정하지 않고 사용 가능한 새로운 인벤토리와 광고 형식을 자동으로 이용합니다. |
일부 Google Ads 채널을 이용합니다.
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광고 형식 |
다음을 포함한 광범위한 Google Ads 형식:
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선택한 Google Ads 형식:
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| 결제 | 캠페인의 실적에 대한 비용만 지불합니다(예: 클릭수, CPM). | 클릭당비용(CPC)을 사용하여 청구됩니다. 사용자가 광고를 클릭해서 웹사이트 방문 페이지로 연결되거나 오프라인 판매점 인벤토리에 대한 Google 호스팅 방문 페이지로 연결될 때만 비용이 청구됩니다. |
| 입찰 |
자동화된 전략: |
수동 전략: |
| 광고 소재 | 광고주가 애셋 그룹에서 제공한 애셋(예: 텍스트, 이미지, 동영상) 및 판매자 센터 피드에서 제공한 애셋을 기반으로 광고가 자동 생성되거나 최적화됩니다(최적화된 제목에 대해 자세히 알아보기). | 판매자 센터 피드에 제공된 애셋을 기반으로 광고가 생성되고 최적화됩니다(최적화된 제목에 대해 자세히 알아보기). 아직 추가 광고 애셋(예: 텍스트, 이미지, 동영상)을 사용할 수 없습니다. |
| 오프라인 판매점 인벤토리 광고 | 오프라인 제품 인벤토리 피드가 캠페인에 연결되어 있으면 자동으로 선택됩니다. | 기본적으로 쇼핑 캠페인에서는 온라인 웹사이트에서 판매하는 제품에 대한 광고만 게재합니다. 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용 설정하려면 캠페인 설정에서 '오프라인 상점에서 판매하는 제품에 광고 사용 설정' 체크박스를 선택합니다. |
| 차량 광고 | 판매자 센터 계정에서 차량 광고 프로그램에 동의했고 지원되는 목표(리드, 판매) 중 하나가 선택된 경우 자동으로 선택됩니다. |
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| 기타 기능 |
다음을 포함한 추가 AI 기능:
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다음을 포함한 추가 맞춤설정 기능:
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