小売業を営んでいる場合、Google Merchant Center フィードを使った P-MAX キャンペーンや、通常のショッピング キャンペーンを通じてオンライン店舗と実店舗の在庫を宣伝することで、サイトへのアクセスや実店舗への来店を増やし、より有望な見込み顧客を獲得できます。ショッピング キャンペーンを作成するには、まず Merchant Center で商品データを送信し、Google 広告でキャンペーンを作成します。キャンペーンと商品データの運用を開始すると、キャンペーン タイプに応じて Google やウェブ上の他のプレースメントに広告が掲載されます。ショッピング広告は、商品データから作成できる広告の一種です。テキスト広告ではテキストのみが表示されますが、ショッピング広告では商品の写真、名前、価格、店舗名などが表示されます。ユーザーが広告をクリックする前に商品の詳細が表示されるので、購入する可能性の高いユーザーをサイトに呼び込むことができます。
ショッピング広告の仕組み
ショッピング広告では、Merchant Center の商品データに基づいて、広告を表示する方法と場所が決定されます（キーワードは使われません）。Merchant Center から送信する商品データには、販売する商品についての詳細が記載されています。この詳細情報を基に、ユーザーの検索語句が広告と一致した場合に最も関連性の高い商品が表示されます。
ショッピング広告は、Google 広告のショッピング キャンペーンや P-MAX キャンペーンを使用して管理します。これにより、Merchant Center の商品在庫を柔軟な方法で効率的に分類して、宣伝できます。詳しくは、ショッピング広告の構成要素をご確認ください。
P-MAX は、より多くのユーザーを見つけて目標を達成するのに役立つ目標ベースのキャンペーン タイプで、予算や商品フィードなどのキャンペーンの入力データを参照し、そうした入力データに基づいてパフォーマンスを最適化します。
ローカル在庫でショッピング広告を強化するために、ローカル在庫広告を設定できます。
他の広告フォーマットより優れている点
- 購入見込みの高いユーザーにアプローチ: 販売者は、広告に商品情報を直接掲載し、ユーザーが十分な情報に基づいて購入を判断できるようにすることで、購入見込みの高いユーザーにアプローチできるようになります。これにより、サイトにアクセスしたユーザーが購入に至る可能性が高まります。たとえば、ユーザーが Google で「金魚鉢」と検索し、金魚鉢のショッピング広告が表示されたとします。ユーザーは、広告の画像を見て、好みの金魚鉢を見つけることができます。また、表示された価格を見れば、予算内に収まるかどうかもすぐに判断できます。ユーザーは広告をクリックする段階で商品の内容と値段を理解しているので、平均的なウェブユーザーに比べて、購入に至る可能性が高くなります。
- 効率的な広告運用: ショッピング広告では、キーワードではなく、Merchant Center のデータフィードで指定した商品属性をもとに、関連性の高い検索に対して広告が表示されます。Google 広告で商品在庫を直接閲覧し、入札したい商品の商品グループを作成します。
- 露出度の向上: 1 回の検索に対して同じ広告主様のショッピング広告が複数表示されることがあります。関連性が高い場合は、ショッピング広告とテキスト広告が同時に掲載されることもあります。つまり、1 回の検索での露出度が倍増します。
- 充実したレポート機能と競合状況データ: 商品の成果を確認するにあたり、その詳細度を自由に選べます。たとえば、商品のデータパネルをフィルタリングすることで、特定のブランドのハイヒールのクリック数を確認できます。新しい商品グループを作成する必要はありません。また、ベンチマーク データを使用すれば、競合状況を分析できます。インプレッション シェアのデータや入札単価シミュレーション ツールで、ビジネス拡大のチャンスを見出すことができます。
- 新しい広告枠へのアクセス: 上記のすべてのメリットに加え、P-MAX では新しい広告枠と AI による分析機能も利用できます。P-MAX の広告は、YouTube、ディスプレイ、検索、デマンド ジェネレーション、Gmail、マップで配信可能です。概して、P-MAX はすべての Google チャネルとネットワークで新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンの違い
| P-MAX キャンペーン | 通常のショッピング キャンペーン | |
| 広告が表示される場所 |
以下を含む、ほとんどの Google 広告チャネルにアクセスできます。
新しいキャンペーンを設定しなくても、新しい広告枠やフォーマットが利用可能になると、自動的にアクセスできるようになります。 |
特定の Google 広告チャネルにアクセスできます。
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広告フォーマット |
以下を含む、さまざまな Google 広告フォーマットを利用できます。 |
特定の Google 広告フォーマットを利用できます。
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| 料金 | キャンペーンのパフォーマンスに対してのみ料金が発生します（クリック数やインプレッション単価など）。 | クリック単価制で、ユーザーが広告をクリックして、ウェブサイトのランディング ページまたは実店舗用に Google がホストするランディング ページが表示された場合にのみ料金が発生します。 |
| 入札 |
自動戦略:
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自動戦略: 個別の戦略: |
| 広告クリエイティブ | 広告は、広告主様がアセット グループ（テキスト、画像、動画など）と Merchant Center フィードで提供したアセットに基づいて自動生成されます。 | 広告は、Merchant Center フィードで提供したアセットに基づいて作成されます。追加のクリエイティブ アセット（テキスト、画像、動画など）は使用できません。 |
| ローカル在庫広告 | ローカル商品在庫フィードがキャンペーンに追加されると自動的に有効になります。 | ショッピング キャンペーンでは、オンライン サイトで販売されている商品の広告のみがデフォルトで表示されます。キャンペーンの設定で [ローカル在庫広告を有効にする] チェックボックスをオンにすると、ローカル在庫広告を有効にできます。 |
| 車両広告 | Merchant Center アカウントで車両広告プログラムが有効になっており、 サポートされている目標（見込み顧客の獲得、販売促進）の 1 つが選択されている場合は、自動的に有効になります。 |
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| その他の機能 |
以下を含む、追加の AI 機能を利用できます。
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以下を含む、追加のカスタマイズ機能を利用できます。
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キャンペーン 優先度 |
同じアカウントの同じ商品については、通常のショッピング キャンペーンとディスプレイ リマーケティング キャンペーンよりも P-MAX キャンペーンが優先されます。費用の総額を同程度に維持するには、他のキャンペーンの合計と同額の予算を設定することをおすすめします。 | |
