Ha Ön kereskedő, a teljesítménymaximalizáló kampányok a Google Merchant Center-feeddel vagy a normál Shopping-kampányokkal használhatók az online és a helyi készlet népszerűsítésére, a webhely vagy a helyi üzlet forgalmának növelésére, illetve komolyabb érdeklődők elérésére. Első lépésként a Merchant Center segítségével meg kell adnia a termékadatokat, és létre kell hoznia egy kampányt a Google Ads szolgáltatásban. Ezután a kampány és a termékadatok használatával hirdetéseket hozunk létre a Google-on és az internet más elhelyezésein a kampánytípustól függően. A Shopping-hirdetések a termékadatokból létrehozható hirdetések egyik típusát jelentik. A csak szöveget megjelenítő szöveges hirdetésekkel szemben a Shopping-hirdetésekben megjelenik a termék fényképe, valamint egy cím, az ár, az üzlet neve és egyéb információk. Az ilyen típusú hirdetések pontos képet adnak az értékesített termékről anélkül, hogy a felhasználóknak rá kellene kattintaniuk a hirdetésre, és így Ön több komoly érdeklődőt érhet el.
Shopping-hirdetések működése
A Shopping-hirdetések esetén a rendszer a Merchant Center szolgáltatásban nyilvántartott termékadatok – nem pedig a kulcsszavak – alapján határozza meg, hogy hol és hogyan jelenjenek meg a hirdetések. A Merchant Center-fiókba feltöltött termékadatok tartalmazzák az Ön által értékesített termékek részletes leírását. Ezeket az információkat használjuk fel, amikor a felhasználók keresését megfeleltetjük a hirdetéseknek, ügyelve arra, hogy a leginkább releváns termékeket jelenítsük meg.
A Shopping-hirdetések a Google Ads rendszerében Shopping- vagy teljesítménymaximalizáló kampányokkal kezelhetők: ezzel a módszerrel rugalmasan és könnyen, közvetlenül a Google Adsből rendszerezheti és reklámozhatja a Merchant Center-termékkészletet. További információ a Shopping-hirdetések felépítéséről.
A Teljesítménymaximalizálás egy célalapú kampánytípus, amelynek segítségével Ön több ügyfélre tehet szert, és elérheti a céljait. Ennek érdekében a Teljesítménymaximalizálás megvizsgálja a kampány beállításait (pl. a költségkeretet és a termékfeedet), majd ezen adatok alapján optimalizálja a teljesítményt.
Ha a Shopping-hirdetéseket helyi készlettel szeretné bővíteni, beállíthat helyi készlethirdetéseket.
Előnyök a többi hirdetésformátumhoz képest
- Komolyabb érdeklődők: Kereskedőként komolyabb potenciális ügyfelekre tehet szert, ha a termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekben jeleníti meg, hiszen így a felhasználók az információk birtokában hozhatnak döntéseket a vásárlással kapcsolatban. A felhasználók így nagyobb valószínűséggel vásárolnak a webhelyen. Ha például Sára „akváriumot” keres a Google Keresőben, megjelenhetnek neki az akváriumot árusító kereskedők Shopping-hirdetései. Megnézheti a képeket, így eldöntheti, melyik akvárium tetszik neki a legjobban. Az árát is azonnal láthatja, így megállapíthatja, hogy melyiket tudja megvenni. Vagyis mire Sára a hirdetésre kattint, már ismeri a terméket és az árat, így határozottabb a vásárlási szándéka, mint egy átlagos internetes felhasználónak.
- Egyszerű, kereskedelemközpontú kampánykezelés: A Shopping-hirdetések kulcsszavak helyett a Merchant Center adatcsatornájában megadott termékattribútumokat használják, így releváns keresések esetén jelenítik meg a hirdetéseket. Böngésszen közvetlenül a termékleltárban a Google Ads szolgáltatásban, és hozza létre termékcsoportjait azon elemekhez, amelyekre ajánlatot szeretne tenni.
- Általánosabb jelenlét: Egy adott felhasználói kereséshez több Shopping-hirdetés is megjelenhet, ezenkívül pedig – ha releváns – a Shopping-hirdetések a szöveges hirdetésekkel egyszerre is megjelenhetnek. Ez azt jelenti, hogy egy adott keresésnél csaknem megduplázódhat a felhasználók elérése.
- Hatékony jelentéskészítés és versenyképességi adatok: Bármilyen szintű részletességgel megtekintheti, hogyan teljesítenek a termékek. Például egyszerűen a terméknézet szűrésével megtekintheti, hogy hány kattintást ért el egy adott magassarkúcipő-márka – ehhez nincs szükség új termékcsoportokra. Az összehasonlító adatok segítségével információkhoz juthat a piaci versenyhelyzetről. Találja meg a növekedési lehetőségeket a megjelenítésiarány-adatok és az Ajánlatszimulátor eszköz segítségével.
- Hozzáférés új készlethez: A teljesítménymaximalizálás a fentieken felül az új készlet- és mesterséges intelligencián alapuló statisztikákhoz is hozzáférést biztosít. A teljesítménymaximalizáló hirdetések a YouTube, a Display, a Kereső, a Keresletgenerálás, a Gmail és a Térkép szolgáltatásban jelenhetnek meg. Összességében a Teljesítménymaximalizálás segítségével új közönségeket érhet el az összes Google-csatornán és -hálózaton.
Miben különböznek a teljesítménymaximalizáló kampányok a standard Shopping-kampányoktól?
| Teljesítménymaximalizáló kampány | Standard Shopping-kampányok | |
| A hirdetések megjelenítésének helye |
Hozzáférhet a legtöbb Google Ads-csatornához, beleértve a következőket:
Automatikusan hozzáférhet az új készletekhez és formátumokhoz, amint elérhetővé válnak, anélkül hogy új kampányokat kellene beállítania. |
Hozzáférés a kiválasztott Google Ads-csatornákhoz:
|
|
Hirdetésformátum |
A Google Ads-formátumok széles választéka, beleértve:
|
Egyes Google Ads-formátumok:
|
| Számlázás | Csak a kampányok teljesítményéért kell fizetnie (például a kattintásokért vagy a CPM-ért). | A terhelés kattintásonkénti költség (CPC) alapján történik. Önnek csak akkor számítunk fel díjat, ha valaki rákattint egy olyan hirdetésre, amely vagy az Ön webhelyének céloldalát nyitja meg, vagy a helyi készlet Google által üzemeltetett céloldalára viszi a felhasználót. |
| Ajánlattétel |
Automatizált stratégiák:
|
Kézi stratégiák: |
| Hirdetéskreatívok | A hirdetések automatikusan jönnek létre a hirdető által az eszközcsoportokban és a Merchant Center-feedben megadott eszközök (pl. szöveg, kép, videó) alapján. | A hirdetések a Merchant Center-feedben megadott eszközök alapján jönnek létre. További kreatívelemek (például szöveg, kép, videó) nem állnak rendelkezésre. |
| Helyi készlethirdetések | Automatikusan engedélyezve, ha a kampányhoz helyi termékek készlettáblázata van csatolva | A Shopping-kampányok alapértelmezés szerint csak az online webhelyeken árusított termékek hirdetéseit jelenítik meg. A helyi készlethirdetések engedélyezéséhez jelölje be a „Helyi üzletekben értékesített termékek engedélyezése” jelölőnégyzetet a kampánybeállításokban. |
| Gépjárműhirdetések | Ha Merchant Center-fiókjában feliratkozott a gépjárműhirdetések programra, és kiválasztotta valamelyik támogatott célt (potenciális ügyfelek, értékesítések), akkor a rendszer automatikusan engedélyezi a feliratkozást. |
|
| Egyéb funkciók |
További mesterséges intelligencián alapuló funkciók, például:
|
További személyre szabási funkciók, például:
|
|
Kampány prioritás |
Ugyanannál a terméknél és ugyanabban a fiókban a teljesítménymaximalizáló kampányok elsőbbséget élveznek a standard Shopping- és Display hálózati remarketingkampányokkal szemben. Javasoljuk, hogy a teljes költés megőrzése érdekében állítsa be a költségkeretet a többi kampány összegével megegyezőre. | |
Kapcsolódó linkek
- A Shopping-hirdetés részei
- A Shopping-hirdetésekre vonatkozó követelmények
- Standard Shopping-kampány létrehozása
- Teljesítménymaximalizáló kampány létrehozása a Merchant Centerben
- Bevezetési útmutató a Shopping-hirdetésekhez
- A teljesítménymaximalizáló kampányok
- Teljesítménymaximalizáló kampány létrehozása Merchant Center-feed használatával
