Kung isa kang retailer, magagamit mo ang mga Performance Max campaign sa isang feed ng Google Merchant Center o mga Standard Shopping campaign para i-promote ang iyong online at lokal na imbentaryo, i-boost ang trapiko sa iyong website o lokal na tindahan, at makahanap ng mas mahuhusay na kwalipikadong lead. Para magsimula, ipapadala mo sa amin ang iyong data ng produkto sa Merchant Center at gagawa ka ng campaign sa Google Ads. Pagkatapos, gagamitin namin ang iyong campaign at data ng produkto para gumawa ng mga ad sa Google at sa iba pang placement sa web, depende sa uri ng campaign. Ang mga Shopping ad ay isang uri ng ad na puwedeng magawa mula sa iyong data ng produkto. Hindi tulad ng sa text ad, na nagpapakita lang ng text, nagpapakita ang mga Shopping ad ng larawan ng iyong produkto, na may kasamang pamagat, presyo, pangalan ng tindahan, at higit pa. Ang mga ad na ito ay nagbibigay sa mga user ng malawak na kaalaman sa produkto na ibinebenta mo bago nila i-click ang ad, na nagbibigay sa iyo ng mas maraming kwalipikadong lead.
Paano gumagana ang mga Shopping ad
Ginagamit ng mga Shopping ad ang iyong kasalukuyang data ng produkto sa Merchant Center (hindi mga keyword) para pagpasyahan kung paano at saan ipapakita ang mga ad mo. Ang data ng produkto na isinusumite mo sa pamamagitan ng Merchant Center ay naglalaman ng mga detalye tungkol sa mga produktong ibinebenta mo. Gagamitin namin ang mga detalyeng ito kapag itinutugma namin sa iyong mga ad ang paghahanap ng isang user, nang tinitiyak na ipapakita ang mga pinakanauugnay na produkto.
Papamahalaan mo ang iyong mga Shopping ad sa Google Ads gamit ang mga Shopping o Performance Max campaign, isang simple at naiaangkop na paraan para isaayos at i-promote ang imbentaryo ng produkto mo sa Merchant Center sa Google Ads. Matuto pa Tungkol sa kung ano ang bumubuo sa isang Shopping ad ng Produkto
Ang Performance Max ay isang uri ng campaign na batay sa layunin na tumutulong sa iyong makahanap ng higit pang customer at matugunan ang mga layunin mo. Para magawa ito, tinitingnan ng Performance Max ang mga input ng campaign, tulad ng iyong badyet at feed ng produkto at pagkatapos ay ino-optimize ang performance batay sa mga input na iyon.
Para mapahusay ang iyong Mga Shopping Ad gamit ang lokal na imbentaryo, puwede mong i-set up ang Mga Ad ng Lokal na Imbentaryo.
Mga benepisyo sa iba pang format ng ad
- Mas mahuhusay na kwalipikadong lead: Bilang isang merchant, mapapaganda mo ang kalidad ng iyong mga lead sa pamamagitan ng direktang pagtatampok ng impormasyon ng produkto sa mga ad mo para matulungan ang mga user na makapagdesisyon nang mahusay kaugnay ng pagbili. Dahil dito, mas malamang na bumili sa iyong site ang mga user. Halimbawa, kapag naghanap si Sally ng "fish bowl" sa Google, puwede siyang makakita ng mga Shopping ad mula sa mga nagbebenta ng mga fish bowl. Mapipili niya kung aling fish bowl ang gusto niya sa pamamagitan lang ng pagtingin sa larawan. Makikita niya rin agad kung sakto sa kanyang badyet ang fish bowl sa pamamagitan ng pagtingin sa larawan. Ang ibig sabihin nito, kapag nag-click na si Sally sa ad, may ideya na siya sa produkto at sa halaga nito, na naglalagay sa kanya sa dulo ng funnel sa pagbili kumpara sa average na user sa web.
- Madaling pamamahala ng campaign na nakatuon sa retail: Sa halip na mga keyword, ginagamit ng mga Shopping ad ang mga attribute ng produkto na iyong tinukoy sa feed ng data ng Merchant Center mo para ipakita ang iyong mga ad sa mga may kaugnayang paghahanap. Direktang i-browse ang imbentaryo ng iyong produkto sa Google Ads at gumawa ng mga pangkat ng produkto para sa mga item kung saan mo gustong mag-bid.
- Mas malawak na presensya: Puwedeng lumabas ang higit sa isa sa iyong mga Shopping ad para sa isang partikular na paghahanap ng user at, kung nauugnay, puwede ring lumabas ang isang Shopping ad at isang text ad nang sabay. Ang ibig sabihin nito, posibleng dumoble ang iyong naaabot sa mga user para sa isang paghahanap.
- Mahusay na pag-uulat at data ng kumpetisyon: Makita kung paano gumaganap ang iyong mga produkto sa anumang antas ng detalye na gusto mo. Halimbawa, makikita mo kung ilang pag-click ang nakuha ng isang partikular na brand ng mga sapatos na mataas ang takong sa pamamagitan lang ng pag-filter sa iyong view ng mga produkto—walang bagong pangkat ng produkto ang kinakailangan. Gamitin ang data ng pag-benchmark para makakuha ng mga insight sa iyong kakumpitensya. Tumukoy ng mga pagkakataong umunlad gamit ang data ng bahagi ng impression at ang tool na Bid Simulator.
- Access sa bagong imbentaryo: Bukod pa sa lahat ng benepisyo sa itaas, makakakuha ka rin ng access sa bagong imbentaryo at mga insight na batay sa AI sa Performance Max. Kwalipikadong maihatid ang mga Performance Max ad sa YouTube, Display, Search, Demand Gen, Gmail, at Maps. Sa pangkalahatan, nakakatulong ang Performance Max sa pag-unlock ng mga bagong audience sa lahat ng channel at network ng Google.
Paano naiiba ang mga Performance Max campaign sa mga Standard Shopping na campaign
| Mga Performance Max campaign | Mga Standard Shopping na campaign | |
| Saan lumalabas ang iyong mga ad |
Naa-access ang karamihan sa mga channel ng Google, kasama ang:
Awtomatikong i-access ang bagong imbentaryo at mga format habang nagiging available ang mga ito nang hindi na kailangan pang mag-set up ng anumang bagong campaign. |
May access sa mga piling channel ng Google Ads:
|
|
Format ng ad |
Malawak na hanay ng mga format ng Google Ads, kasama ang:
|
Mga piling format ng Google Ads:
|
| Pagsingil | Magbabayad ka lang para sa performance ng iyong mga campaign (halimbawa, mga pag-click o CPM). | Sisingilin ka gamit ang cost-per-click (CPC). Sisingilin ka lang kapag may nag-click sa isang ad na humahantong sa landing page sa iyong website o sa landing page na hino-host ng Google para sa lokal na imbentaryo mo. |
| Pag-bid |
Mga naka-automate na strategy:
|
Mga naka-automate na strategy: Mga manual na strategy: |
| Mga creative ng ad | Awtomatikong ginagawa ang mga ad batay sa mga asset na ibinigay ng advertiser sa mga grupo ng asset (halimbawa, text, larawan, video) at sa feed ng Merchant Center. | Ginagawa ang mga ad batay sa mga asset na ibinigay sa feed ng Merchant Center. Hindi available ang mga karagdagang asset na creative (halimbawa, text, larawan, video). |
| Mga Ad ng Lokal na Imbentaryo | Awtomatikong naka-opt in kapag may naka-attach na feed ng imbentaryo ng mga lokal na produkto sa campaign. | Bilang default, nagpapakita lang ang mga Shopping campaign ng mga ad para sa mga produktong ibinebenta mula sa iyong online website. Lagyan ng check ang box na “I-enable ang mga ad para sa mga produktong ibinebenta sa mga lokal na tindahan” sa mga setting ng campaign para i-enable ang mga ad ng lokal na imbentaryo |
| Mga Ad ng Sasakyan | Kung naka-opt in ang iyong Merchant Center account para sa programa ng Mga ad ng sasakyan at napili ang isa sa mga sinusuportahang layunin (Mga Lead, Mga Benta), awtomatiko kang mao-opt in. |
|
| Iba Pang Feature |
Mga karagdagang feature ng AI, kasama ang:
|
Mga karagdagang feature sa pag-customize, kasama ang:
|
|
Priyoridad na campaign |
Para sa parehong produkto sa parehong account, binibigyang-priyoridad ang Performance Max campaign kaysa sa mga Standard Shopping at remarketing campaign sa display Inirerekomenda naming magtakda ka ng badyet na katumbas ng kabuuang gastos ng iba pang campaign na ito para mapanatili ang iyong pangkalahatang paggastos. | |
