Kui olete jaemüüja, saate kasutada Google Merchant Centeri vooga maksimaalse toimivuse kampaaniaid või standardseid Shopping-kampaaniaid oma veebipõhise ja kohaliku tootevaliku reklaamimiseks, veebisaidi või kohaliku poe liikluse suurendamiseks ning paremate sobilike potentsiaalsete klientide otsimiseks. Alustamiseks saatke meile Merchant Centeriga oma tooteandmed ja looge Google Adsis kampaania. Siis kasutame teie kampaaniat ja tooteandmeid olenevalt kampaania tüübist reklaamide loomiseks Google'is ning muudes paigutustes veebis. Shopping-reklaamid on üks reklaamitüüp, mille saab luua teie tooteandmete põhjal. Erinevalt tekstreklaamist, milles kuvatakse ainult tekst, näidatakse Shopping-reklaamis kasutajatele teie toote fotot, pealkirja, hinda, kaupluse nime ja muud tooteteavet. Need reklaamid annavad kasutajatele müüdavast tootest hea ülevaate enne, kui nad reklaamil klikivad, mis annab teile paremaid müügivihjeid.
Shopping-reklaamide tööpõhimõte
Shopping-reklaamides kasutatakse märksõnade asemel Merchant Centeri tooteandmeid, et otsustada, kuidas ja kus teie reklaame näidata. Merchant Centeri kaudu esitatavad tooteandmed sisaldavad üksikasju teie müüdavate toodete kohta. Kasutame seda teavet, kui vastendame kasutaja otsingut teie reklaamidega, et kindlasti esitada kõige asjakohasemaid tooteid.
Shopping-reklaame saate Google Adsis hallata Shopping- või maksimaalse toimivuse kampaaniate abil, mis on lihtne ja paindlik viis korraldada ning reklaamida oma Merchant Centeri tootevaliku loendit Google Adsi kaudu. Lugege lisateavet selle kohta, millest Shopping-reklaam koosneb.
Maksimaalne toimivus on eesmärgipõhine kampaaniatüüp, mis aitab teil leida rohkem kliente ja saavutada eesmärke. Selleks vaatab maksimaalne toimivus kampaania sisendeid (nt teie eelarve ja teie tootevoog) ning optimeerib toimivust nende sisendite põhjal.
Shopping-reklaamide täiustamiseks kohaliku tootevaliku abil saate seadistada kohaliku tootevaliku reklaamid.
Eelised teiste reklaamivormingute ees
- Paremad müügivihjed: kaupmehena saate parandada oma müügivihjete kvaliteeti, esitades tooteteavet otse reklaamis ja aidates seega kasutajatel teha teadlikke ostuotsuseid. See suurendab tõenäosust, et kasutajad ostavad midagi teie saidilt. Näiteks kui Sally otsib Google’ist märksõna „kalade akvaarium”, võidakse talle kuvada akvaariume müüvate kaupmeeste Shopping-reklaamid. Ta saab endale sobivaima akvaariumi leida üksnes pilti vaadates. Hinda vaadates on tal võimalik ka kiiresti näha, kas akvaarium mahub tema eelarvesse. See tähendab, et reklaamil klikkimisel on Sallyl juba teada, milline on toode ja mis on selle hind. See seab ta osturedelil keskmise veebikasutajaga võrreldes kaugemale.
- Hõlpsam jaemüügikeskse kampaania haldamine: Shopping-reklaamid kasutavad asjakohastes otsingutes reklaamide kuvamiseks märksõnade asemel tooteatribuute, mille olete määranud oma Merchant Centeri andmevoos. Saate oma tootevarusid sirvida otse Google Adsis ja luua tooterühmi üksustele, mille puhul soovite teha pakkumisi.
- Laiem katvus: kasutaja ühe otsingu korral võidakse kuvada rohkem kui üks Shopping-reklaam ja asjakohasuse korral võidakse Shopping-reklaamiga samal ajal kuvada ka tekstreklaam. See tähendab, et teie kasutajate katvus võib ühe otsinguga kahekordistuda.
- Võimekas aruandlus ja andmed konkurentsi kohta: saate oma toodete toimivust näha igal üksikasjatasemel. Saate näiteks vaadata, kui palju klikke konkreetne kontsakingade bränd on kogunud, filtreerides tootekuva – selleks pole tarvis luua uusi tooterühmi. Konkurentide kohta statistika saamiseks kasutage võrdlusuuringute andmeid. Näitamiste osakaalu andmete ja hinnapakkumiste modelleerija tööriista abil saate tuvastada võimalused kasumi suurendamiseks.
- Juurdepääs uutele reklaamikohtadele: lisaks eespool nimetatud eelistele saate maksimaalse toimivuse kampaaniatega juurdepääsu ka uutele reklaamikohtadele ja AI-põhisele statistikale. Maksimaalse toimivuse reklaamid on sobilikud esitamiseks YouTube’is, Display-võrgustikus, Otsingus, nõudluse tekitamise kampaanias, Gmailis ja Mapsis. Üldiselt aitab maksimaalne toimivus saada uusi vaatajaskondi kõigis Google’i kanalites ja võrgustikes.
Mille poolest erinevad maksimaalse toimivuse kampaaniad standardsetest Shopping-kampaaniatest?
| Maksimaalse toimivuse kampaaniad | Standardsed Shopping-kampaaniad | |
| Reklaamide esituskohad |
Juurdepääs enamikule Google Adsi kanalitele
Pääsete automaatselt juurde uutele reklaamikohtadele ja vormingutele, kui need kättesaadavaks tehakse, ilma et peaksite seadistama uusi kampaaniaid. |
Juurdepääs valitud Google Adsi kanalitele
|
|
Reklaamivorming |
Lai valik Google Adsi vorminguid
|
Valitud Google Adsi vormingud
|
| Arveldamine | Maksate ainult oma kampaaniate toimivuse eest (nt klikid või CPM). | Teilt võetakse tasu kliki hinna (CPC) kasutamise eest. Teilt võetakse tasu ainult juhul, kui keegi klikib reklaamil, mis viib teie veebisaidi sihtlehele või teie kohaliku tootevaliku sihtlehele, mida hostib Google. |
| Pakkumine |
Automaatsed strateegiad
|
Kasutaja määratud strateegiad |
| Reklaamifailid | Reklaamid luuakse automaatselt varade põhjal, mille reklaamija lisab varade rühmadesse (nt tekst, pilt, video) ja Merchant Centeri voogu. | Reklaamid luuakse Merchant Centeri voos esitatud varade põhjal. Täiendavad reklaamifaili varad (nt tekst, pilt, video) pole saadaval. |
| Kohaliku tootevaliku reklaamid | Lubatakse automaatselt, kui kampaaniale manustatakse kohaliku tootevaliku voog | Vaikimisi esitavad Shopping-kampaaniad ainult teie veebisaidil müüdavate toodete reklaame. Kohaliku tootevaliku reklaamide lubamiseks märkige kampaania seadetes ruut „Luba kohalikes poodides müüdavate toodete reklaamid“ |
| Sõidukireklaamid | Kui teie Merchant Centeri kontol on lubatud sõidukireklaamide programm ja üks toetatud eesmärkidest (müügivihjed, müük) on valitud, lubatakse sõidukireklaamid automaatselt. |
|
| Muud funktsioonid |
Täiendavad AI-funktsioonid
|
Täiendavad kohandamisfunktsioonid
|
|
Kampaania prioriteet |
Sama konto sama toote korral on maksimaalse toimivuse kampaaniad prioriteetsed standardsete Shopping-kampaaniate ja Display uuesti turundamise kampaaniate ees. Selleks et teie kogukulud ei muutuks, soovitame määrata eelarve, mis on võrdne nende teiste kampaaniate eelarvete summaga. | |
