Si eres minorista, puedes utilizar las campañas de máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas de Shopping estándares para promocionar tu inventario local y en línea, aumentar el tráfico a tu sitio web o una tienda local, y encontrar leads mejor calificados. Para comenzar, nos enviarás los datos del producto mediante Merchant Center y crearás una campaña en Google Ads. Luego, utilizaremos los datos de tu campaña y tus productos para crear anuncios en Google y en otras posiciones de la Web, según el tipo de campaña. Los anuncios de Shopping son un tipo de anuncio que se puede crear a partir de los datos del producto. A diferencia de un anuncio de texto, que solo contiene texto, los anuncios de Shopping muestran a los usuarios una foto del producto, además de un título, el precio, el nombre de la tienda y otros datos. Estos anuncios ofrecen a los usuarios un concepto sólido del producto que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te proporciona clientes potenciales más calificados.
- Cómo funcionan los anuncios de Shopping
- Beneficios
- Diferencias entre las campañas de máximo rendimiento y las campañas de Shopping estándares
Cómo funcionan los anuncios de Shopping
Los anuncios de Shopping utilizan tus datos de productos existentes de Merchant Center, en lugar de las palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar tus anuncios. Los datos de productos que envías a través de Merchant Center contienen detalles sobre los productos que vendes. Usaremos estos detalles para hacer coincidir la búsqueda de un usuario con tus anuncios y así garantizar que se muestren los productos más relevantes.
Administras tus anuncios de Shopping en Google Ads usando las campañas de Shopping o de máximo rendimiento, una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar tu inventario de productos de Merchant Center en Google Ads. Obtén más información sobre los componentes de un anuncio de Shopping.
Las campañas de máximo rendimiento son un tipo de campaña basada en objetivos que te ayudan a encontrar más clientes y cumplir tus objetivos. Para ello, las campañas de máximo rendimiento analizan la información de las campañas, como tu presupuesto y feed de productos y, luego, optimizan el rendimiento en función de esos datos.
Obtén más información sobre la descripción general de los anuncios del inventario local y las fichas locales gratuitas.
Beneficios
- Leads mejor calificados: Como comercio, puedes aumentar la calidad de tus leads si presentas información del producto directamente en tus anuncios para ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra fundamentadas. Esto aumenta las probabilidades de que completen una compra en tu sitio. Por ejemplo, cuando María realiza una búsqueda de "pecera redonda" en Google, podría ver los anuncios de Shopping de los comercios que venden este tipo de productos. Solo con mirar la imagen, puede decidir qué estilo de pecera redonda le gusta más, y solo con consultar el precio puede ver rápidamente si el producto se ajusta a su presupuesto. Esto significa que, cuando María haga clic en el anuncio, ya tendrá una idea concreta sobre las características y el costo del producto, lo que la ubica más abajo en el embudo de compra si se la compara con el usuario web promedio.
- Facilidad de administración de campañas centradas en la venta minorista: En lugar de palabras clave, los anuncios de Shopping usan los atributos de producto que definiste en el feed de datos de Merchant Center para mostrar tus anuncios en búsquedas relevantes. Explora tu inventario de productos directamente en Google Ads y crea grupos de productos para los artículos para los que deseas realizar una oferta.
- Presencia más amplia: Es posible que se muestre más de uno de tus anuncios de Shopping para la búsqueda determinada de un usuario. Además, si son relevantes, pueden publicarse un anuncio de Shopping y un anuncio de texto al mismo tiempo. Esto significa que podrías duplicar tu alcance con los usuarios en una sola búsqueda.
- Informes eficaces y datos competitivos: Revisa el rendimiento de tus productos en cualquier nivel de detalle que quieras. Por ejemplo, puedes filtrar la vista de tus productos para conocer la cantidad de clics que recibió una marca determinada de zapatos de taco alto. Por lo tanto, no es necesario crear nuevos grupos de productos. Usa los datos comparativos para obtener estadísticas sobre tu panorama competitivo. Identifica oportunidades de crecimiento con los datos del porcentaje de impresiones y la herramienta Simulador de ofertas.
- Acceso al nuevo inventario: Además de todos los beneficios que se mencionaron anteriormente, con las campañas de máximo rendimiento, también tendrás acceso a las nuevas estadísticas de inventario y basadas en la IA. Los anuncios de las campañas de máximo rendimiento son aptos para publicarse en YouTube, Display, la Búsqueda, las campañas de generación de demanda, Gmail y Maps. En general, las campañas de máximo rendimiento ayudan a descubrir públicos nuevos en todos los canales y las redes de Google.
Diferencias entre las campañas de máximo rendimiento y las campañas de Shopping estándares
| Campañas de máximo rendimiento | Campañas de Shopping estándares | |
| Dónde aparecen tus anuncios |
Accede a la mayoría de los canales de Google Ads, incluidos los siguientes:
Accede automáticamente al inventario y los formatos nuevos a medida que estén disponibles sin tener que configurar ninguna campaña nueva. |
Accede a los canales de Google Ads seleccionados:
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Formato del anuncio |
Gran variedad de formatos de Google Ads, incluidos los siguientes:
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Formatos seleccionados de Google Ads:
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| Facturación | Solo pagas por el rendimiento de tus campañas (por ejemplo, clics o CPM). | Se te cobra mediante el costo por clic (CPC). Por lo tanto, se te cobra solo cuando alguien hace clic en un anuncio que lleva a la página de destino en tu sitio web o a la página de destino alojada en Google para tu inventario local. |
| Ofertas |
Estrategias automáticas:
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Estrategias manuales: |
| Creatividades del anuncio | Los anuncios se generan automáticamente o se optimizan en función de los recursos que proporciona el anunciante en los grupos de recursos (por ejemplo, texto, imagen, video) y en el feed de Merchant Center (obtén más información sobre los títulos optimizados). | Los anuncios se crean y optimizan en función de los recursos proporcionados en el feed de Merchant Center (obtén más información sobre los títulos optimizados). Los recursos de creatividad adicionales (por ejemplo, texto, imagen o video) aún no están disponibles. |
| Anuncios del inventario local | Se habilita automáticamente cuando se adjunta un feed de inventario de productos locales a la campaña. | De manera predeterminada, las campañas de Shopping muestran anuncios de productos que se venden en tu sitio web en línea. Marca la casilla para habilitar anuncios para productos que se venden en tiendas locales en la configuración de la campaña para habilitar los anuncios del inventario local. |
| Anuncios de vehículos | Si habilitaste el programa de anuncios de vehículos en tu cuenta de Merchant Center y seleccionaste uno de los objetivos admitidos (Leads, Ventas), se te habilitará automáticamente. |
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| Otras funciones |
Funciones potenciadas por IA adicionales, incluidas las siguientes:
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Funciones de personalización adicionales, incluidas las siguientes:
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Vínculos relacionados
- Componentes de un anuncio de Shopping
- Requisitos para los anuncios de Shopping
- Cómo crear una campaña de Shopping estándar
- Cómo crear una campaña de máximo rendimiento en Merchant Center
- Guía de integración para anuncios de Shopping
- Acerca de las campañas de máximo rendimiento
- Crea una campaña de máximo rendimiento con un feed de Merchant Center
