Si tienes una tienda, puedes usar las campañas Máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas estándar de shopping para promocionar tu inventario online y local, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda física y conseguir clientes potenciales más interesados.
En función del tipo de campaña, Google usa los ajustes de la campaña y los datos de producto para crear anuncios en la red de Google apta. Los anuncios de shopping son uno de los formatos que se generan a partir de estos datos. A diferencia de los anuncios de solo texto, los anuncios de shopping muestran una foto del producto, un título, el precio y el nombre de la tienda, entre otros detalles. De esta forma, los usuarios pueden formarse una idea clara del producto antes de hacer clic, lo que permite conseguir más clientes potenciales cualificados.
Consulta cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center.
- Cómo funcionan los anuncios de shopping
- Ventajas
- Diferencias entre las campañas Máximo rendimiento y las campañas estándar de shopping
Cómo funcionan los anuncios de shopping
En los anuncios de shopping se usan los datos de producto de Merchant Center que hayas proporcionado, y no las palabras clave, para determinar cómo y cuándo se muestran tus anuncios. Esos datos contienen los detalles de los productos que ofreces y los usamos para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y tus productos para asegurarnos de mostrar los más relevantes.
Los anuncios de shopping se gestionan en Google Ads mediante campañas de shopping o Máximo rendimiento, que son una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar tu inventario de productos de Merchant Center en Google Ads. Consulta más información sobre los componentes de un anuncio de shopping.
Máximo rendimiento es un tipo de campaña basada en objetivos que te ayuda a encontrar más clientes y a alcanzar tus metas. Para ello, se analizan diversos aspectos de las campañas, como el presupuesto y el feed de productos, y se optimiza el rendimiento en función de ellos.
Consulta más información sobre los anuncios de inventario local y las fichas locales gratuitas.
Ventajas
- Clientes potenciales más interesados: como comerciante, puedes aumentar la calidad de tus clientes potenciales presentando la información de los productos directamente en tus anuncios, con el objetivo de ayudar a los usuarios a tomar decisiones fundamentadas. De este modo, resulta más probable que los clientes realicen una compra en tu sitio. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de shopping de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera está dentro de su presupuesto consultando el precio, lo que significa que, al hacer clic en el anuncio, ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que es más probable que haga la compra en comparación con otros usuarios de la Web.
- Fácil gestión de campañas específicas para tiendas: para que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de shopping se usan los atributos de producto que has definido en tu feed de datos de Merchant Center, en lugar de palabras clave. Explora tu inventario de productos directamente en Google Ads y crea grupos de productos para los artículos por los que quieres pujar.
- Mayor presencia: cuando un usuario hace una determinada búsqueda, se pueden mostrar varios de tus anuncios de shopping y también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de shopping y uno de texto si los dos son relevantes. Esto significa que en cada búsqueda podrías duplicar la oportunidad de llegar a usuarios.
- Informes eficaces y datos de la competencia: consulta el rendimiento de tus productos con el nivel de detalle que quieras. Por ejemplo, con solo filtrar tu vista de productos puedes ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón, sin tener que crear un grupo de productos. Usa los datos comparativos para obtener estadísticas sobre tu entorno competitivo. Detecta oportunidades de crecimiento con los datos de la cuota de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.
- Acceso a inventario nuevo: además de las ventajas mencionadas más arriba, con Máximo rendimiento también podrás acceder a nuevo inventario y a estadísticas basadas en IA. Los anuncios de las campañas Máximo rendimiento pueden publicarse en YouTube, la Red de Display, la Red de Búsqueda, Generación de demanda, Gmail y Maps. En general, Máximo rendimiento te ayuda a conseguir nuevas audiencias en todos los canales y redes de Google.
Diferencias entre las campañas Máximo rendimiento y las campañas estándar de shopping
| Campañas Máximo rendimiento | Campañas estándar de shopping | |
| Dónde se muestran los anuncios |
Accede a la mayoría de los canales de Google Ads, como:
Accede automáticamente a nuevo inventario y nuevos formatos a medida que estén disponibles sin tener que configurar ninguna campaña nueva. |
Accede a determinados canales de Google Ads:
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Formato de anuncio |
Amplia gama de formatos de Google Ads, incluidos los siguientes:
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Determinados formatos de Google Ads:
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| Facturación | Solo pagarás por el rendimiento de tus campañas (por ejemplo, por clics o por CPM). | Se te cobrará según el modelo de coste por clic (CPC). Solo pagarás cuando un usuario haga clic en un anuncio que dirija a la página de destino de tu sitio web o a la página de destino alojada en Google correspondiente a tu inventario local. |
| Puja |
Estrategias automatizadas:
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Estrategias manuales: |
| Creatividades de anuncio | Los anuncios se generan o se optimizan automáticamente a partir de los recursos proporcionados por el anunciante en los grupos de recursos (por ejemplo, de texto, imagen o vídeo) y en el feed de Merchant Center (consulta más información sobre los títulos optimizados). | Los anuncios se crean y optimizan a partir de los recursos proporcionados en el feed de Merchant Center (consulta más información sobre los títulos optimizados). Los recursos de creatividades adicionales (por ejemplo, de texto, imagen o vídeo) aún no están disponibles. |
| Anuncios de inventario local | Se habilita automáticamente cuando se vincula un feed de inventario de productos locales a la campaña. | De forma predeterminada, las campañas de shopping solo se usan para anunciar productos que vendes en tu sitio web. Marca la casilla "Activar anuncios de productos vendidos en tiendas locales" en la configuración de la campaña para habilitar los anuncios de inventario local. |
| Anuncios de vehículos | Si has habilitado el programa de anuncios de vehículos en tu cuenta de Merchant Center y has seleccionado uno de los objetivos admitidos (oportunidades de venta o ventas), esta opción se habilitará automáticamente. |
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| Otras funciones |
Funciones adicionales de IA, como las siguientes:
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Funciones de personalización adicionales, como las siguientes:
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Enlaces relacionados
- Componentes de un anuncio de shopping
- Requisitos de los anuncios de shopping
- Crear campañas estándar de shopping
- Crear campañas Máximo rendimiento en Merchant Center
- Guía de introducción a los anuncios de shopping
- Acerca de las campañas Máximo rendimiento
- Crear una campaña Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center
