Acerca de las campañas y los anuncios de shopping

Si tienes una tienda, puedes usar campañas de shopping para promocionar tu inventario local y online, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda local y conseguir más clientes potenciales interesados. Para empezar, deberás enviarnos los datos de tus productos a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. Cuando lo hagas, usaremos tu campaña para crear anuncios que se mostrarán en Google y en toda la Web para que los clientes potenciales puedan ver lo que vendes. Estos emplazamientos se denominan "anuncios de shopping" porque tienen un formato diferente y más visual. A diferencia de los anuncios de texto, en los que solo se muestra información escrita, los anuncios de shopping incluyen una foto del producto, un título, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles. Con estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales interesados.

En los países del programa de servicio de comparación de precios (CSS), puedes publicar anuncios de shopping a través de los CSS que elijas. Algunos de estos servicios gestionan por ti tus datos de producto y tus campañas, mientras que otros te proporcionan herramientas para que seas tú quien administre la configuración. Más información sobre la publicidad con servicios de comparación de precios

Ventajas

  • Mejores oportunidades de venta: como comercio, puedes aumentar la calidad de tus oportunidades de venta al presentar la información de los productos directamente en los anuncios, con el objetivo de ayudar a los compradores a tomar decisiones fundamentadas. De este modo, resulta más probable que los clientes realicen una compra en su sitio. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de Shopping de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera está dentro de su presupuesto consultando el precio, lo que significa que al hacer clic en el anuncio, ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que es más probable que realice la compra que otros usuarios de la Web.
  • Fácil gestión de campañas específicas para tiendas: para que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de shopping se usan los atributos de producto que has definido en tu feed de datos de Merchant Center, en lugar de palabras clave. Explora tu inventario de productos directamente en Google Ads y crea grupos de productos para los artículos por los que quieres pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario hace una determinada búsqueda, se pueden mostrar varios de tus anuncios de shopping y también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de shopping y uno de texto si los dos son relevantes. Esto significa que en cada búsqueda podrías duplicar la oportunidad de llegar a usuarios.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulta el rendimiento de tus productos con el nivel de detalle que quieras. Por ejemplo, con solo filtrar tu vista de productos puedes ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón, sin tener que crear un grupo de productos. Usa los datos comparativos para obtener estadísticas sobre tu entorno competitivo. Detecta oportunidades de crecimiento con los datos de la cuota de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.

Cómo funcionan las campañas de shopping y los anuncios de shopping

En los anuncios de shopping, se usan los datos de los productos de Merchant Center que has proporcionado, y no las palabras clave, para determinar cómo y cuándo se muestran tus anuncios. Esos datos contienen los detalles de los productos que ofreces, y los usamos para identificar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y tus productos. Así, mostramos los productos más relevantes.

Los anuncios de shopping se gestionan en Google Ads mediante campañas de shopping, que son una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar tu inventario de productos de Merchant Center en Google Ads.

Puedes anunciar tu tienda y tus productos con dos tipos de anuncios de shopping:

Coste

Los anuncios de shopping, al igual que otros formatos, participan en las subastas. Se te cobrará según el coste por clic (CPC), es decir, cuando un usuario haga clic en tu anuncio. Solo pagarás cuando un usuario haga clic en un anuncio que dirija a la página de destino de tu sitio web o a la página alojada en Google correspondiente a tu inventario local. Más información sobre las pujas de CPC

  • Cuando crees una campaña de shopping, decidirás cuánto quieres pagar por cada clic.
  • Solo pagarás el importe mínimo necesario para clasificarte en una posición más alta que el anunciante que esté inmediatamente debajo de ti, y, por lo general, pagarás un importe inferior a la puja máxima que hayas definido.

Dónde se muestran los anuncios

Estos son los lugares donde podrías ver tus anuncios de shopping y tus fichas gratuitas en la Web:

  • Pestaña Shopping de la Búsqueda de Google (en algunos países)
  • Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda (separados de los anuncios de texto) y Google Imágenes
  • Sitios web de partners de búsqueda de Google, si se ha configurado la campaña para que se incluyan los partners de búsqueda (las fichas gratuitas no se muestran en estos sitios web)
  • Red de Display de Google, que incluye YouTube, Gmail y Google Discover (las fichas gratuitas no se muestran en estos sitios web)
    • Nota: Los anuncios de inventario local no se muestran en la Red de Display de Google.

Los anuncios de shopping y las fichas gratuitas se pueden mostrar junto con anuncios de texto, porque nuestra intención es que los usuarios vean todos los productos que se ajustan a su búsqueda. De este modo, pueden encontrar el producto más adecuado antes de hacer clic para completar la compra, lo que puede contribuir a cerrar una venta.

Ejemplo

Si vendes zapatillas de ballet y tienes un anuncio de texto sobre artículos de danza clásica y un anuncio de shopping para zapatillas de ballet, ambos anuncios podrían aparecer en la misma página de resultados de la Búsqueda de Google que se muestra a un usuario.

Disponibilidad por países

Actualmente, los anuncios de shopping y las fichas gratuitas están disponibles en más de 40 países y, en versión beta, en muchos más. Más información sobre los países y las monedas en los que están disponibles

Los anuncios de inventario local también están disponibles en determinados países.

Enlaces profundos

Si habilitas los enlaces profundos en tu aplicación, se dirigirá a los usuarios desde tus anuncios de búsqueda, display y shopping al contenido de la aplicación. Si quieres habilitar enlaces profundos en estas campañas, crea enlaces de aplicaciones para Android y enlaces universales para iOS, y habilita Google Analytics for Firebase para hacer el seguimiento de las conversiones de la aplicación. Consulta más información sobre los enlaces profundos y las prácticas recomendadas para implementarlos.

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