Acerca de los anuncios de shopping

Si tienes una tienda, puedes usar las campañas Máximo rendimiento con un feed de Google Merchant Center o las campañas estándar de shopping para promocionar tu inventario online y local, aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda física y conseguir más clientes potenciales interesados. Para empezar, deberás enviarnos los datos de tus productos a través de Merchant Center y crear una campaña en Google Ads. A continuación, usaremos los datos de tu campaña y de tus productos para crear anuncios en Google y en otros emplazamientos de la Web, según el tipo de campaña. Los anuncios de shopping pueden crearse a partir de los datos de tus productos. A diferencia de los anuncios de texto, en los que solo se muestra información escrita, los anuncios de shopping incluyen una foto del producto, un título, el precio, el nombre de la tienda y otros detalles. Con estos anuncios puedes dar a conocer a los usuarios los detalles de los productos que vendes antes de que hagan clic en el anuncio, lo que te permite obtener más clientes potenciales interesados.

Nota: En los países donde está disponible el programa de servicios de comparación de precios (CSS), puedes publicar anuncios de shopping a través de los CSS que elijas. Algunos de estos servicios gestionan por ti tus datos de producto y tus campañas, mientras que otros te proporcionan herramientas para que seas tú quien administre la configuración. Más información acerca de la publicidad con servicios de comparación de precios

Cómo funcionan los anuncios de shopping

En los anuncios de shopping se usan los datos de producto de Merchant Center que hayas proporcionado, y no las palabras clave, para determinar cómo y cuándo se muestran tus anuncios. Esos datos contienen los detalles de los productos que ofreces y los usamos para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y tus productos para asegurarnos de mostrar los más relevantes.

Los anuncios de shopping se gestionan en Google Ads mediante campañas de shopping o Máximo rendimiento, que son una forma sencilla y flexible de organizar y promocionar tu inventario de productos de Merchant Center en Google Ads. Más información sobre los componentes de un anuncio de shopping

Máximo rendimiento es un tipo de campaña basada en objetivos que te ayuda a encontrar más clientes y a alcanzar tus metas. Para ello, se analizan diversos aspectos de las campañas, como el presupuesto y el feed de productos, y se optimiza el rendimiento en función de ellos.

Para mejorar tus anuncios de shopping con inventario local, puedes configurar anuncios de inventario local.


Ventajas frente a otros formatos de anuncio

  • Mejores clientes potenciales interesados: como comerciante, puedes aumentar la calidad de tus clientes potenciales presentando la información de los productos directamente en tus anuncios, con el objetivo de ayudar a los usuarios a tomar decisiones fundamentadas. De este modo, resulta más probable que los clientes realicen una compra en su sitio. Por ejemplo, cuando María busque "pecera redonda" en Google, podrían mostrarse anuncios de Shopping de vendedores que las vendan. Gracias a las imágenes, puede ver qué pecera le gusta más. También puede ver si la pecera está dentro de su presupuesto consultando el precio, lo que significa que, al hacer clic en el anuncio, ya tiene una idea de cómo es el producto y cuánto cuesta, por lo que es más probable que haga la compra en comparación con otros usuarios de la Web.
  • Fácil gestión de campañas específicas para tiendas: para que tus anuncios se muestren en búsquedas relevantes, en los anuncios de shopping se usan los atributos de producto que has definido en tu feed de datos de Merchant Center, en lugar de palabras clave. Explora tu inventario de productos directamente en Google Ads y crea grupos de productos para los artículos por los que quieres pujar.
  • Mayor presencia: cuando un usuario hace una determinada búsqueda, se pueden mostrar varios de tus anuncios de shopping y también se pueden mostrar simultáneamente un anuncio de shopping y uno de texto si los dos son relevantes. Esto significa que en cada búsqueda podrías duplicar la oportunidad de llegar a usuarios.
  • Informes eficaces y datos de la competencia: consulta el rendimiento de tus productos con el nivel de detalle que quieras. Por ejemplo, con solo filtrar tu vista de productos puedes ver cuántos clics ha recibido una marca determinada de zapatos de tacón, sin tener que crear un grupo de productos. Usa los datos comparativos para obtener estadísticas sobre tu entorno competitivo. Detecta oportunidades de crecimiento con los datos de la cuota de impresiones y con la herramienta Simulador de pujas.
    • Acceso a inventario nuevo: además de las ventajas mencionadas más arriba, con Máximo rendimiento también podrás acceder a nuevo inventario y a estadísticas basadas en la IA. Los anuncios de las campañas Máximo rendimiento pueden publicarse en YouTube, la Red de Display, la Red de Búsqueda, Gen. demanda, Gmail y Maps. En general, Máximo rendimiento te ayuda a conseguir nuevas audiencias en todos los canales y redes de Google.

Diferencias entre las campañas Máximo rendimiento y las campañas estándar de shopping

  Campañas Máximo rendimiento Campañas estándar de shopping
Dónde se muestran los anuncios

Accede a la mayoría de los canales de Google Ads, como:

  • La pestaña Shopping
  • La Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda (en un lugar separado de los anuncios de texto)
  • Anuncios de texto de la Búsqueda de Google
  • Google Imágenes
  • Red de Display de Google
  • YouTube
  • Gmail
  • Gen. demanda
  • Maps (a través de anuncios de inventario local)

Accede automáticamente a nuevo inventario y nuevos formatos a medida que estén disponibles sin tener que configurar ninguna campaña nueva.

Accede a determinados canales de Google Ads:

  • La pestaña Shopping
  • La Búsqueda de Google, junto a los resultados de búsqueda (en un lugar separado de los anuncios de texto)
  • Google Imágenes
  • Sitios web de partners de búsqueda de Google (si tu campaña se ha configurado para que se incluyan)
  • Maps (a través de anuncios de inventario local)

Formato de anuncio

Amplia gama de formatos de Google Ads, como:

Determinados formatos de Google Ads:

Facturación Solo pagarás por el rendimiento de tus campañas (por ejemplo, por clics o por CPM). Se te cobrará según el modelo de coste por clic (CPC). Solo pagarás cuando un usuario haga clic en un anuncio que dirija a la página de destino de tu sitio web o a la página de destino alojada en Google correspondiente a tu inventario local.
Puja

Estrategias automatizadas:

Estrategias automatizadas:

Estrategias manuales:

Creatividades de anuncio Los anuncios se generan automáticamente a partir de los recursos proporcionados por el anunciante en los grupos de recursos (por ejemplo, texto, imagen o vídeo) y en el feed de Merchant Center. Los anuncios se crean a partir de los recursos proporcionados mediante el feed de Merchant Center. Los recursos de creatividades adicionales (por ejemplo, texto, imagen o vídeo) no están disponibles.
Anuncios de inventario local Se habilita automáticamente cuando se vincula un feed de inventario de productos locales a la campaña. De forma predeterminada, las campañas de shopping solo se usan para anunciar productos que vendes en tu sitio web. Marca la casilla "Habilitar anuncios de productos vendidos en tiendas locales" en la configuración de la campaña para habilitar los anuncios de inventario local.
Anuncios de vehículos Si has habilitado el programa de anuncios de vehículos
en tu cuenta de Merchant Center y has seleccionado uno de los objetivos admitidos (oportunidades de venta o ventas), esta opción se habilitará automáticamente.
 
Otras funciones

Funciones adicionales de IA, como las siguientes:

Funciones de personalización adicionales, como las siguientes:

Prioridad

de las campañas

Cuando varias campañas de la misma cuenta promocionan un mismo producto, las campañas Máximo rendimiento tienen prioridad sobre las campañas estándar de shopping y las de remarketing de display. Te recomendamos que especifiques un presupuesto que sea igual a la suma de esas otras campañas para que tu inversión global siga siendo la misma.
Todas las campañas inteligentes de shopping de anuncios de vehículos que tengas pasaron a Máximo rendimiento en septiembre del 2023, lo que te permite añadir más inventario y formatos para llegar a nuevos clientes. Las cuentas en las que se han actualizado todas las campañas ya no pueden crear campañas inteligentes de shopping. Consulta cómo crear una campaña Máximo rendimiento.

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