Αν είστε πωλητής λιανικής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με μια ροή Google Merchant Center ή απλές καμπάνιες Αγορών, για να προωθήσετε το διαδικτυακό και το τοπικό σας απόθεμα, ώστε να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή το τοπικό κατάστημα και να βρείτε δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια. Για να ξεκινήσετε, πρέπει να μας στείλετε τα δεδομένα των προϊόντων σας χρησιμοποιώντας το Merchant Center και να δημιουργήσετε μια καμπάνια στο Google Ads. Στη συνέχεια, θα χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα της καμπάνιας και των προϊόντων σας, για να δημιουργήσουμε διαφημίσεις στο Google και σε άλλες τοποθετήσεις στον ιστό, ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας. Οι διαφημίσεις Αγορών είναι ένας τύπος διαφήμισης που μπορεί να δημιουργηθεί από τα δεδομένα των προϊόντων σας. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις με κείμενο, οι οποίες εμφανίζουν μόνο κείμενο, οι διαφημίσεις Αγορών εμφανίζουν στους χρήστες μια φωτογραφία του προϊόντος, μαζί με τον τίτλο, την τιμή του, το όνομα του καταστήματος και άλλα στοιχεία. Αυτές οι διαφημίσεις παρέχουν στους χρήστες, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμιση, μια αντιπροσωπευτική εικόνα του προϊόντος που πουλάτε. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα να προσεγγίζετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν τα κριτήρια.
Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις Αγορών
Για να προσδιοριστεί το πού και πότε θα προβληθούν οι διαφημίσεις Αγορών, δεν χρησιμοποιούνται λέξεις-κλειδιά, αλλά τα υπάρχοντα δεδομένα προϊόντων που έχουν καταχωριστεί στο Merchant Center. Τα δεδομένα προϊόντων που υποβάλετε μέσω του Google Merchant Center περιέχουν λεπτομέρειες σχετικά με τα προϊόντα που πουλάτε. Αυτές οι λεπτομέρειες χρησιμοποιούνται για να αντιστοιχιστεί η αναζήτηση ενός χρήστη με τις διαφημίσεις σας. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι θα εμφανίζονται τα πιο σχετικά προϊόντα.
Η διαχείριση των διαφημίσεων Αγορών στο Google Ads γίνεται χρησιμοποιώντας τις καμπάνιες Αγορών ή τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, έναν απλό και ευέλικτο τρόπο οργάνωσης και προώθησης του αποθέματος προϊόντος του Merchant Center εντός του Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία μιας διαφήμισης Αγορών προϊόντων.
Η Μέγιστη απόδοση είναι ένας τύπος καμπάνιας βάσει στόχων που σας βοηθά να βρείτε περισσότερους πελάτες και να πετύχετε τους στόχους σας. Για να το κάνει αυτό, η Μέγιστη απόδοση εξετάζει στοιχεία της καμπάνιας, όπως τον προϋπολογισμό και τη ροή των προϊόντων σας και έπειτα βελτιστοποιεί την απόδοση με βάση αυτά τα στοιχεία.
Για να βελτιώσετε τις διαφημίσεις Αγορών με τοπικό απόθεμα, μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις τοπικού αποθέματος.
Οφέλη σε σχέση με άλλες μορφές διαφήμισης
- Δυνητικοί πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια: Ως έμπορος, μπορείτε να αυξήσετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών σας, παρουσιάζοντας πληροφορίες προϊόντος απευθείας στις διαφημίσεις σας, ώστε οι χρήστες να μπορούν να λάβουν εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τις αγορές τους. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες είναι πιθανότερο να ολοκληρώσουν μια αγορά στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, όταν η Ελένη αναζητήσει στο Google τη λέξη-κλειδί "γυάλα ψαριών", μπορεί να δει διαφημίσεις Αγορών από εμπόρους που πωλούν γυάλες ψαριών. Μπορεί να καταλάβει ποια γυάλα ψαριών της αρέσει, κοιτώντας απλώς την εικόνα. Επίσης, κοιτάζοντας την τιμή μπορεί να διαπιστώσει γρήγορα αν η γυάλα ψαριών καλύπτεται από τον προϋπολογισμό της. Αυτό σημαίνει ότι, μέχρι η Ελένη να κάνει κλικ στη διαφήμιση, έχει μια καλή αίσθηση του προϊόντος και του κόστους του, κάτι που σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να προχωρήσει σε αγορά σε σχέση με τον μέσο χρήστη του ιστού.
- Εύκολη διαχείριση καμπανιών που εστιάζουν στο λιανικό εμπόριο: Αντί για λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις Αγορών χρησιμοποιούν τα χαρακτηριστικά προϊόντων που ορίσατε ροή δεδομένων στο Google Merchant Center, προκειμένου να εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας σε σχετικές αναζητήσεις. Περιηγηθείτε στο απόθεμα προϊόντων απευθείας μέσα από το Google Ads και δημιουργήστε ομάδες προϊόντων για τα στοιχεία για τα οποία θέλετε να υποβάλετε προσφορά.
- Ευρύτερη παρουσία: Μπορούν να εμφανίζονται περισσότερες από μία διαφημίσεις Αγορών για μια συγκεκριμένη αναζήτηση χρήστη. Επίσης, μπορούν να εμφανίζονται ταυτόχρονα μια διαφήμιση Αγορών και μια διαφήμιση με κείμενο, εφόσον είναι συναφείς. Αυτό σημαίνει ότι η προσέγγιση χρηστών για μία και μόνο αναζήτηση θα μπορούσε να διπλασιαστεί.
- Ισχυρές αναφορές και δεδομένα ανταγωνισμού: Δείτε την απόδοση των προϊόντων σας σε οποιοδήποτε επίπεδο λεπτομέρειας επιθυμείτε. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε πόσα κλικ έλαβε μια συγκεκριμένη επωνυμία ψηλοτάκουνων παπουτσιών με ένα απλό φιλτράρισμα της προβολής προϊόντων, χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσετε νέες ομάδες προϊόντων. Χρησιμοποιήστε δεδομένα συγκριτικής αξιολόγησης, για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ανταγωνιστικό περιβάλλον σας. Αναγνωρίστε ευκαιρίες ανάπτυξης, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα μεριδίου εμφάνισης και το εργαλείο Προσομοιωτής Προσφοράς.
- Πρόσβαση σε νέο απόθεμα: Εκτός από όλα τα παραπάνω οφέλη, με τη Μέγιστη απόδοση θα αποκτήσετε επίσης πρόσβαση σε νέο απόθεμα και στα insight βάσει AI. Οι διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης είναι κατάλληλες για προβολή στο YouTube, στο Δίκτυο προβολής, στο Δίκτυο αναζήτησης, στις καμπάνιες Demand Gen, στο Gmail και στους Χάρτες. Συνολικά, η Μέγιστη απόδοση συμβάλλει στο ξεκλείδωμα νέων ειδών κοινού σε όλα τα κανάλια και τα δίκτυα της Google.
Σε τι διαφέρουν οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης από τις απλές καμπάνιες Αγορών
| Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης | Απλές καμπάνιες Αγορών | |
| Τοποθεσία εμφάνισης διαφημίσεων |
Πρόσβαση στα περισσότερα κανάλια του Google Ads, όπως:
Αποκτήστε αυτόματα πρόσβαση σε νέο απόθεμα και μορφές μόλις γίνουν διαθέσιμα, χωρίς να χρειάζεται να ρυθμίσετε νέες καμπάνιες. |
Πρόσβαση σε επιλεγμένα κανάλια του Google Ads:
|
|
Μορφή διαφήμισης |
Μεγάλο εύρος μορφών Google Ads, όπως:
|
Επιλεγμένες μορφές Google Ads:
|
| Χρέωση | Θα πληρώνετε μόνο για την απόδοση των καμπανιών (για παράδειγμα, κλικ ή CPM). | Χρεώνεστε με το κόστος ανά κλικ (CPC). Χρεώνεστε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ σε μια διαφήμιση που κατευθύνει τους χρήστες στη σελίδα προορισμού, στον ιστότοπό σας, ή στη σελίδα προορισμού για το τοπικό σας απόθεμα, η οποία φιλοξενείται από την Google. |
| Υποβολή προσφορών |
Αυτοματοποιημένες στρατηγικές:
|
Αυτοματοποιημένες στρατηγικές: Μη αυτόματες στρατηγικές: |
| Δημιουργικά διαφημίσεων | Οι διαφημίσεις δημιουργούνται αυτόματα με βάση τα στοιχεία που παρέχονται από τον διαφημιζόμενο σε ομάδες στοιχείων (για παράδειγμα, κείμενο, εικόνες, βίντεο) και στη ροή του Merchant Center. | Οι διαφημίσεις δημιουργούνται με βάση τα στοιχεία που παρέχονται στη ροή του Merchant Center. Δεν διατίθενται πρόσθετα στοιχεία δημιουργικού (για παράδειγμα, κείμενο, εικόνα, βίντεο). |
| Διαφημίσεις τοπικού αποθέματος | Συμμετοχή αυτόματα, όταν επισυνάπτεται μια ενημέρωση αποθέματος τοπικού προϊόντος στην καμπάνια | Από προεπιλογή, οι καμπάνιες Αγορών εμφανίζουν μόνο διαφημίσεις για προϊόντα που πωλούνται από τον ιστότοπό σας στο διαδίκτυο. Επιλέξτε το πλαίσιο "Ενεργοποίηση διαφημίσεων για προϊόντα που πωλούνται σε τοπικά καταστήματα" στις ρυθμίσεις καμπάνιας, για να ενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος |
| Διαφημίσεις οχημάτων | Αν ο λογαριασμός σας στο Merchant Center συμμετέχει στο πρόγραμμα διαφημίσεων οχημάτων και έχει επιλεχθεί ένας από τους υποστηριζόμενους στόχους (Δυνητικοί πελάτες, Πωλήσεις), θα συμμετέχετε αυτόματα. |
|
| Άλλες λειτουργίες |
Πρόσθετες λειτουργίες AI, όπως::
|
Πρόσθετες λειτουργίες προσαρμογής, όπως:
|
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Τα στοιχεία μιας διαφήμισης Αγορών
- Απαιτήσεις για διαφημίσεις Αγορών
- Δημιουργία απλής καμπάνιας Αγορών
- Δημιουργία καμπάνιας μέγιστης απόδοσης στο Merchant Center
- Οδηγός ενσωμάτωσης για τις διαφημίσεις Αγορών
- Σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
- Δημιουργία καμπάνιας μέγιστης απόδοσης με χρήση ροής του Merchant Center
