Als Händler können Sie mit Performance Max-Kampagnen über einen Google Merchant Center-Feed oder mit Standard-Shopping-Kampagnen Ihr Online- und Ihr lokales Inventar bewerben, mehr Ladenbesuche und Website-Traffic erzielen und qualifiziertere Leads gewinnen.
Je nach Kampagnentyp werden anhand Ihrer Kampagneneinstellungen und Produktdaten Anzeigen im Google-Werbenetzwerk erstellt. Shopping-Anzeigen sind eines der Formate, die aus diesen Daten generiert werden. Im Gegensatz zu reinen Textanzeigen sind in Shopping-Anzeigen unter anderem ein Foto des Produkts, ein Titel, der Preis und der Shopname zu sehen. So erhalten Nutzer einen klaren Eindruck von Ihrem Produkt, bevor sie auf die Anzeige klicken. Das führt zu besser qualifizierten Leads.
Weitere Informationen zum Verknüpfen eines Google Ads-Kontos mit dem Merchant Center
- Funktionsweise von Shopping-Anzeigen
- Vorteile
- Unterschiede zwischen Performance Max-Kampagnen und Standard-Shopping-Kampagnen
Funktionsweise von Shopping-Anzeigen
Bei Shopping-Anzeigen wird nicht mit Keywords bestimmt, wie und wo sie ausgeliefert werden, sondern anhand der Produktdaten, die Sie über das Merchant Center einreichen und die Informationen zu Ihrem Angebot enthalten. Wir verwenden diese Informationen, um die Suchanfrage eines Nutzers Ihren Anzeigen zuzuordnen, damit die relevantesten Produkte erscheinen.
In Google Ads werden Shopping-Anzeigen mithilfe von Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen verwaltet. So können Sie Ihr Merchant Center-Inventar einfach und flexibel organisieren sowie dafür werben. Weitere Informationen zu den Bestandteilen einer Shopping-Anzeige
Mit einer auf Zielvorhaben basierenden Performance Max-Kampagne haben Sie die Möglichkeit, mehr potenzielle Kunden anzusprechen und Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Dazu werden Angaben zur Kampagne wie Ihr Budget und Ihr Produktfeed berücksichtigt, um die Leistung zu optimieren.
Weitere Informationen zu Anzeigen für lokales Inventar und lokalen Einträgen
Vorteile
- Qualifiziertere Leads: Als Händler können Sie die Qualität Ihrer Leads steigern, indem Sie Produktinformationen in Ihre Anzeigen einbinden. So bieten Sie potenziellen Kunden die Möglichkeit, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs auf Ihrer Website gesteigert. Wenn ein Nutzer zum Beispiel auf Google nach „fischglas“ sucht, sieht er möglicherweise Shopping-Anzeigen von Händlern, die Fischgläser verkaufen. Anhand der Bilder kann er entscheiden, welches Fischglas ihm am besten gefällt. Der angezeigte Preis verrät ihm außerdem schnell, ob das Fischglas seinem Budget entspricht. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, hat er also bereits einen Eindruck vom Produkt und seinem Preis gewonnen und ist damit im Kauftrichter weiter als ein durchschnittlicher Web-Nutzer.
- Einfache, händlerorientierte Kampagnenverwaltung: Bei Shopping-Anzeigen werden keine Keywords berücksichtigt, sondern die Informationen, die Sie im Merchant Center-Datenfeed hinterlegt haben, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden. Sie können Ihr Produktinventar direkt in Google Ads durchstöbern und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie bieten möchten.
- Größere Reichweite: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, sieht er unter Umständen mehrere Ihrer Shopping-Anzeigen. Außerdem ist es möglich, dass bei entsprechender Relevanz Shopping-Anzeigen gemeinsam mit Textanzeigen ausgeliefert werden. So können Sie einen Nutzer bei einer einzigen Suchanfrage gleich mehrfach ansprechen.
- Aussagekräftige Berichte und Wettbewerbsdaten: Sie können sich ein Bild von der Leistung Ihrer Produkte machen und dabei einen beliebigen Detaillierungsgrad auswählen. Sie sehen beispielsweise, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erzielt hat, indem Sie einfach die Produktansicht filtern, ohne neue Produktgruppen hinzufügen zu müssen. Verwenden Sie Benchmarkingdaten, um Einblicke in die Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mithilfe des Gebotssimulators und der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Wachstumschancen erkennen.
- Zugriff auf neues Inventar: Mit Performance Max-Kampagnen haben Sie Zugriff auf neues Inventar und auf KI-getriebene Statistiken. Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen können auf YouTube, im Display- und Suchnetzwerk, in Demand Gen, in Gmail und auf Maps ausgeliefert werden. Mit diesem Kampagnentyp lassen sich neue Zielgruppen in allen Google-Kanälen und ‑Werbenetzwerken erschließen.
Unterschiede zwischen Performance Max-Kampagnen und Standard-Shopping-Kampagnen
| Performance Max-Kampagnen | Standard-Shopping-Kampagnen | |
| Anzeigenauslieferung |
Nutzung der meisten Google Ads-Kanäle, darunter:
Sie erhalten automatisch Zugriff auf neues Inventar und neue Formate, ohne eigens dafür Kampagnen einrichten zu müssen. |
Nutzung ausgewählter Google Ads-Kanäle:
|
|
Anzeigenformat |
Viele Google Ads-Formate, darunter:
|
Ausgewählte Google Ads-Formate:
|
| Abrechnung | Sie zahlen nur für die Performance Ihrer Kampagnen, z. B. für Klicks oder CPM. | Für die Abrechnung gilt das Modell „Cost-per-Click (CPC)“. Sie zahlen nur dann, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und daraufhin auf die Landingpage Ihrer Website oder die von Google gehostete Landingpage für Ihr lokales Inventar gelangen. |
| Gebote |
Automatisierte Strategien:
|
Manuelle Strategien: |
| Anzeigen-Creatives | Anzeigen werden automatisch auf Grundlage von Assets erstellt und/oder optimiert, die der Werbetreibende in Asset-Gruppen (beispielsweise Texte, Bilder oder Videos) und im Merchant Center-Feed zur Verfügung stellt. Weitere Informationen zu optimierten Titeln | Anzeigen werden auf Grundlage von Assets erstellt und optimiert, die im Merchant Center-Feed enthalten sind. Weitere Informationen zu optimierten Titeln Zusätzliche Creative-Assets, etwa Texte, Bilder oder Videos, sind noch nicht verfügbar. |
| Anzeigen für lokales Inventar | Automatisch aktiviert, wenn bei einer Kampagne ein Feed mit lokalem Inventar berücksichtigt wird. | Standardmäßig werden in Shopping-Kampagnen nur Anzeigen für Produkte ausgeliefert, die Sie über Ihre Website verkaufen. Wenn Sie Anzeigen für lokales Inventar aktivieren möchten, markieren Sie in den Kampagneneinstellungen das Kästchen „Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden“. |
| Fahrzeuganzeigen | Automatisch aktiviert, wenn Sie das Programm für Fahrzeuganzeigen in Ihrem Merchant Center-Konto aktiviert haben und eines der unterstützten Zielvorhaben (Leads, Verkäufe) ausgewählt wurde. |
|
| Weitere Funktionen |
Zusätzliche KI-Funktionen, darunter:
|
Zusätzliche Anpassungsfunktionen, darunter:
|
