Shopping-Anzeigen

Als Händler können Sie mit Performance Max-Kampagnen über einen Google Merchant Center-Feed oder mit Standard-Shopping-Kampagnen Ihr Online- und Ihr lokales Inventar bewerben, die Anzahl der Websitezugriffe oder Besuche in Ihren Läden steigern und qualifiziertere Leads gewinnen. Hierfür senden Sie als Erstes über das Merchant Center Ihre Produktdaten und richten eine Kampagne in Google Ads ein. Mit diesen Kampagnen- und Produktdaten erstellen wir dann je nach Kampagnentyp Anzeigen, die auf Google und anderen Placements im Web ausgeliefert werden. Aus Ihren Produktdaten lassen sich z. B. Shopping-Anzeigen erstellen. Im Gegensatz zu Textanzeigen, die nur Text enthalten, sind in Shopping-Anzeigen unter anderem ein Foto des Produkts, ein Titel, der Preis und der Shopname zu sehen. Sie vermitteln einen besseren Eindruck Ihres Produkts, sodass Sie qualifiziertere Leads gewinnen können.

Hinweis: In Ländern, in denen das Programm für Preisvergleichsportale verfügbar ist, können Sie über mindestens ein Preisvergleichsportal Ihrer Wahl Shopping-Anzeigen schalten. Einige Preisvergleichsportale verwalten Produktdaten und Kampagnen in Ihrem Namen, während andere Ihnen Tools zur Verfügung stellen, mit denen Sie die Einrichtung selbst vornehmen können. Weitere Informationen

Funktionsweise von Shopping-Anzeigen

Bei Shopping-Anzeigen wird nicht anhand der Keywords bestimmt, wie und wo sie ausgeliefert werden, sondern anhand der Merchant Center-Produktdaten, die Informationen zu Ihrem Angebot enthalten. Mithilfe dieser Informationen, lässt sich die Suchanfrage eines Nutzers Ihren Anzeigen zuordnen, sodass die relevantesten Produkte präsentiert werden.

In Google Ads werden Shopping-Anzeigen mithilfe von Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen verwaltet. So können Sie Ihr Merchant Center-Inventar einfach und flexibel organisieren sowie dafür werben. Weitere Informationen zu den Bestandteilen einer Shopping-Anzeige

Performance Max-Kampagnen basieren auf Zielvorhaben und unterstützen Sie dabei, mehr potenzielle Kunden anzusprechen und Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Dazu werden Angaben zur Kampagne wie Ihr Budget und Ihr Produktfeed berücksichtigt, um die Leistung zu optimieren.

Mit Anzeigen für lokales Inventar können Sie Ihre Shopping-Anzeigen ergänzen.


Vorteile gegenüber anderen Anzeigenformaten

  • Qualifiziertere Leads: Wenn Sie Produktinformationen in Ihre Anzeigen einbinden, können potenzielle Kunden fundierte Kaufentscheidungen treffen und Sie die Qualität Ihrer Leads steigern. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs auf Ihrer Website gesteigert. Wenn ein Nutzer zum Beispiel auf Google nach „fischglas“ sucht, sieht er möglicherweise Shopping-Anzeigen von Händlern, die Fischgläser verkaufen. Anhand der Bilder kann er entscheiden, welches Fischglas ihm am besten gefällt. Der angezeigte Preis verrät ihm außerdem schnell, ob das Fischglas seinem Budget entspricht. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, hat er bereits einen Eindruck vom Produkt und vom Preis und ist damit im Kauftrichter schon weiter.
  • Einfache, händlerorientierte Kampagnenverwaltung: Bei Shopping-Anzeigen werden keine Keywords berücksichtigt, sondern die Informationen, die Sie im Merchant Center-Datenfeed hinterlegt haben, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden. Sie können Ihr Produktinventar direkt in Google Ads durchstöbern und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie bieten möchten.
  • Größere Reichweite: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, sieht er unter Umständen mehrere Ihrer Shopping-Anzeigen. Außerdem ist es möglich, dass bei entsprechender Relevanz Shopping-Anzeigen gemeinsam mit Textanzeigen ausgeliefert werden. So können Sie einen Nutzer bei einer einzigen Suchanfrage gleich mehrfach ansprechen.
  • Aussagekräftige Berichte und Wettbewerbsdaten: Sie können sich ein Bild von der Leistung Ihrer Produkte machen und dabei einen beliebigen Detaillierungsgrad auswählen. Sie sehen beispielsweise, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erzielt hat, indem Sie einfach die Produktansicht filtern, ohne neue Produktgruppen hinzufügen zu müssen. Verwenden Sie Benchmarkingdaten, um Einblicke in die Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mithilfe des Gebotssimulators und der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Wachstumschancen erkennen.
    • Zugriff auf neues Inventar: Mit Performance Max-Kampagnen haben Sie Zugriff auf neues Inventar und auf mithilfe von KI gewonnene Statistiken. Anzeigen von Performance Max-Kampagnen können auf YouTube, im Display- und Suchnetzwerk, in Demand Gen, in Gmail und auf Google Maps ausgeliefert werden. Mit diesem Kampagnentyp lassen sich neue Zielgruppen in allen Google-Kanälen und -Werbenetzwerken erschließen.

Unterschiede zwischen Performance Max-Kampagnen und Standard-Shopping-Kampagnen

  Performance Max-Kampagnen Standard-Shopping-Kampagnen
Anzeigenauslieferung

Nutzung der meisten Google Ads-Kanäle, darunter:

  • Shopping-Tab
  • Google Suche: neben den Suchergebnissen (getrennt von den Textanzeigen)
  • Textanzeige im Suchnetzwerk
  • Google Bilder
  • Google Displaynetzwerk
  • YouTube
  • Gmail
  • Demand Gen
  • Google Maps (über Anzeigen für lokales Inventar)

Sie erhalten automatisch Zugriff auf neues Inventar und neue Formate, ohne eigens dafür Kampagnen einrichten zu müssen.

Nutzung ausgewählter Google Ads-Kanäle:

  • Shopping-Tab
  • Google Suche: neben den Suchergebnissen (getrennt von den Textanzeigen)
  • Google Bilder
  • Google Suchnetzwerk-Partner, wenn die Option „Suchnetzwerk-Partner einbeziehen“ für Ihre Kampagne ausgewählt ist
  • Google Maps (über Anzeigen für lokales Inventar)

Anzeigenformat

Viele Google Ads-Formate, darunter:

Ausgewählte Google Ads-Formate:

Abrechnung Sie zahlen nur für konkrete Kampagnenleistung, also z. B. für Klicks oder CPM. Für die Abrechnung gilt das Modell „Cost-per-Click (CPC)“. Sie zahlen nur dann, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und daraufhin auf die Landingpage Ihrer Website oder die von Google gehostete Landingpage für Ihr lokales Inventar gelangen.
Gebote

Automatisierte Strategien:

Automatisierte Strategien:

Manuelle Strategien:

Anzeigen-Creatives Anzeigen werden automatisch basierend auf Assets erstellt, die der Werbetreibende in Asset-Gruppen (beispielsweise Texte, Bilder oder Videos) und im Merchant Center-Feed zur Verfügung stellt. Anzeigen werden anhand der Assets erstellt, die im Merchant Center-Feed enthalten sind. Zusätzliche Creative-Assets, etwa Texte, Bilder oder Videos, sind nicht verfügbar.
Anzeigen für lokales Inventar Automatisch aktiviert, wenn bei einer Kampagne ein Feed mit lokalem Inventar berücksichtigt wird. Standardmäßig werden in Shopping-Kampagnen nur Anzeigen für Produkte ausgeliefert, die Sie über Ihre Website verkaufen. Wenn Sie Anzeigen für lokales Inventar aktivieren möchten, markieren Sie in den Kampagneneinstellungen das Kästchen „Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden“.
Fahrzeuganzeigen If your Merchant Center account is opted in
wenn Ihr Merchant Center-Konto für das Programm für Fahrzeuganzeigen aktiviert ist und eines der unterstützten Ziele (Leads, Verkäufe) ausgewählt wurde.
 
Weitere Funktionen

Zusätzliche KI-Funktionen, darunter:

Zusätzliche Anpassungsfunktionen, darunter:

Kampagnen-

priorität

Im selben Konto und für dasselbe Produkt haben Performance Max-Kampagnen Vorrang vor Standard-Shopping-Kampagnen und Remarketing-Kampagnen im Displaynetzwerk. Damit Ihre Gesamtausgaben unverändert bleiben, empfehlen wir Ihnen, ein Budget festzulegen, das der Summe der Budgets für diese anderen Kampagnen entspricht.
Alle bestehenden smarten Shopping-Kampagnen für Fahrzeuganzeigen wurden im September 2023 auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Ihnen stehen jetzt zusätzliches Inventar und zusätzliche Formate zur Verfügung, um neue Kunden zu erreichen. In Konten, in denen alle Kampagnen umgestellt wurden, können keine neuen smarten Shopping-Kampagnen mehr erstellt werden.Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne

Weitere Informationen

War das hilfreich?

Wie können wir die Seite verbessern?
Suche
Suche löschen
Suche schließen
Google-Apps
Hauptmenü
3788063487776611906
true
Suchen in der Hilfe
true
true
true