Als Händler können Sie mit Performance Max-Kampagnen über einen Google Merchant Center-Feed oder mit Standard-Shopping-Kampagnen Ihr Online- und Ihr lokales Inventar bewerben, die Anzahl der Websitezugriffe oder Besuche in Ihren Läden steigern und qualifiziertere Leads gewinnen. Hierfür senden Sie als Erstes über das Merchant Center Ihre Produktdaten und richten eine Kampagne in Google Ads ein. Mit diesen Kampagnen- und Produktdaten erstellen wir dann je nach Kampagnentyp Anzeigen, die auf Google und anderen Placements im Web ausgeliefert werden. Aus Ihren Produktdaten lassen sich z. B. Shopping-Anzeigen erstellen. Im Gegensatz zu Textanzeigen, die nur Text enthalten, sind in Shopping-Anzeigen unter anderem ein Foto des Produkts, ein Titel, der Preis und der Shopname zu sehen. Sie vermitteln einen besseren Eindruck Ihres Produkts, sodass Sie qualifiziertere Leads gewinnen können.
Funktionsweise von Shopping-Anzeigen
Bei Shopping-Anzeigen wird nicht anhand der Keywords bestimmt, wie und wo sie ausgeliefert werden, sondern anhand der Merchant Center-Produktdaten, die Informationen zu Ihrem Angebot enthalten. Mithilfe dieser Informationen, lässt sich die Suchanfrage eines Nutzers Ihren Anzeigen zuordnen, sodass die relevantesten Produkte präsentiert werden.
In Google Ads werden Shopping-Anzeigen mithilfe von Shopping-Kampagnen oder Performance Max-Kampagnen verwaltet. So können Sie Ihr Merchant Center-Inventar einfach und flexibel organisieren sowie dafür werben. Weitere Informationen zu den Bestandteilen einer Shopping-Anzeige
Performance Max-Kampagnen basieren auf Zielvorhaben und unterstützen Sie dabei, mehr potenzielle Kunden anzusprechen und Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Dazu werden Angaben zur Kampagne wie Ihr Budget und Ihr Produktfeed berücksichtigt, um die Leistung zu optimieren.
Mit Anzeigen für lokales Inventar können Sie Ihre Shopping-Anzeigen ergänzen.
Vorteile gegenüber anderen Anzeigenformaten
- Qualifiziertere Leads: Wenn Sie Produktinformationen in Ihre Anzeigen einbinden, können potenzielle Kunden fundierte Kaufentscheidungen treffen und Sie die Qualität Ihrer Leads steigern. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs auf Ihrer Website gesteigert. Wenn ein Nutzer zum Beispiel auf Google nach „fischglas“ sucht, sieht er möglicherweise Shopping-Anzeigen von Händlern, die Fischgläser verkaufen. Anhand der Bilder kann er entscheiden, welches Fischglas ihm am besten gefällt. Der angezeigte Preis verrät ihm außerdem schnell, ob das Fischglas seinem Budget entspricht. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, hat er bereits einen Eindruck vom Produkt und vom Preis und ist damit im Kauftrichter schon weiter.
- Einfache, händlerorientierte Kampagnenverwaltung: Bei Shopping-Anzeigen werden keine Keywords berücksichtigt, sondern die Informationen, die Sie im Merchant Center-Datenfeed hinterlegt haben, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden. Sie können Ihr Produktinventar direkt in Google Ads durchstöbern und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie bieten möchten.
- Größere Reichweite: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, sieht er unter Umständen mehrere Ihrer Shopping-Anzeigen. Außerdem ist es möglich, dass bei entsprechender Relevanz Shopping-Anzeigen gemeinsam mit Textanzeigen ausgeliefert werden. So können Sie einen Nutzer bei einer einzigen Suchanfrage gleich mehrfach ansprechen.
- Aussagekräftige Berichte und Wettbewerbsdaten: Sie können sich ein Bild von der Leistung Ihrer Produkte machen und dabei einen beliebigen Detaillierungsgrad auswählen. Sie sehen beispielsweise, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erzielt hat, indem Sie einfach die Produktansicht filtern, ohne neue Produktgruppen hinzufügen zu müssen. Verwenden Sie Benchmarkingdaten, um Einblicke in die Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mithilfe des Gebotssimulators und der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Wachstumschancen erkennen.
- Zugriff auf neues Inventar: Mit Performance Max-Kampagnen haben Sie Zugriff auf neues Inventar und auf mithilfe von KI gewonnene Statistiken. Anzeigen von Performance Max-Kampagnen können auf YouTube, im Display- und Suchnetzwerk, in Demand Gen, in Gmail und auf Google Maps ausgeliefert werden. Mit diesem Kampagnentyp lassen sich neue Zielgruppen in allen Google-Kanälen und -Werbenetzwerken erschließen.
Unterschiede zwischen Performance Max-Kampagnen und Standard-Shopping-Kampagnen
| Performance Max-Kampagnen | Standard-Shopping-Kampagnen | |
| Anzeigenauslieferung |
Nutzung der meisten Google Ads-Kanäle, darunter:
Sie erhalten automatisch Zugriff auf neues Inventar und neue Formate, ohne eigens dafür Kampagnen einrichten zu müssen. |
Nutzung ausgewählter Google Ads-Kanäle:
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Anzeigenformat |
Viele Google Ads-Formate, darunter:
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Ausgewählte Google Ads-Formate:
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| Abrechnung | Sie zahlen nur für konkrete Kampagnenleistung, also z. B. für Klicks oder CPM. | Für die Abrechnung gilt das Modell „Cost-per-Click (CPC)“. Sie zahlen nur dann, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und daraufhin auf die Landingpage Ihrer Website oder die von Google gehostete Landingpage für Ihr lokales Inventar gelangen. |
| Gebote |
Automatisierte Strategien:
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Manuelle Strategien: |
| Anzeigen-Creatives | Anzeigen werden automatisch basierend auf Assets erstellt, die der Werbetreibende in Asset-Gruppen (beispielsweise Texte, Bilder oder Videos) und im Merchant Center-Feed zur Verfügung stellt. | Anzeigen werden anhand der Assets erstellt, die im Merchant Center-Feed enthalten sind. Zusätzliche Creative-Assets, etwa Texte, Bilder oder Videos, sind nicht verfügbar. |
| Anzeigen für lokales Inventar | Automatisch aktiviert, wenn bei einer Kampagne ein Feed mit lokalem Inventar berücksichtigt wird. | Standardmäßig werden in Shopping-Kampagnen nur Anzeigen für Produkte ausgeliefert, die Sie über Ihre Website verkaufen. Wenn Sie Anzeigen für lokales Inventar aktivieren möchten, markieren Sie in den Kampagneneinstellungen das Kästchen „Anzeigen für Produkte aktivieren, die in Geschäften vor Ort verkauft werden“. |
| Fahrzeuganzeigen | If your Merchant Center account is opted in wenn Ihr Merchant Center-Konto für das Programm für Fahrzeuganzeigen aktiviert ist und eines der unterstützten Ziele (Leads, Verkäufe) ausgewählt wurde. |
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| Weitere Funktionen |
Zusätzliche KI-Funktionen, darunter:
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Zusätzliche Anpassungsfunktionen, darunter:
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