Om Shopping-annoncer

Hvis du er forhandler, kan du bruge Performance Max-kampagner med et Google Merchant Center-feed eller Standard Shopping-kampagner til at promovere dit onlinelager og din lokale beholdning, booste trafikken til dit website eller din lokale butik og finde mere kvalificerede kundeemner. Du kommer i gang ved at sende os dine produktdata med Merchant Center og oprette en kampagne i Google Ads. Derefter bruger vi dine kampagne- og produktdata til at oprette annoncer på Google og andre steder på nettet, alt efter kampagnetypen. Shopping-annoncer er en type annonce, der kan oprettes ud fra dine produktdata. I modsætning til en tekstannonce, der kun viser tekst, viser Shopping-annoncerne et billede af dit produkt plus en titel, en pris, et butiksnavn og meget mere. Disse annoncer giver brugerne et godt indtryk af det produkt, du sælger, allerede inden de klikker på annoncen, og det giver dig mere kvalificerede kundeemner.

Bemærk! I lande med prissammenligningstjenester (CSS, Comparison Shopping Service) vises dine Shopping-annoncer via en eller flere CSS'er efter eget valg. Nogle prissammenligningstjenester administrerer dine produktdata og kampagner på dine vegne, mens andre giver dig værktøjer, så du selv kan stå for administrationen. Få flere oplysninger om annoncering via prissammenligningstjenester.

På denne side:

Sådan fungerer Shopping-annoncer
Fordele
Sådan adskiller Performance Max-kampagner sig fra Standard Shopping-kampagner

Sådan fungerer Shopping-annoncer

Shopping-annoncer bruger dit Merchant Centers nuværende produktdata (ikke søgeord) til at afgøre, hvordan og hvor dine annoncer skal vises. De produktdata, du indsender via Merchant Center, indeholder oplysninger om de produkter, du sælger. Vi bruger disse oplysninger, når vi matcher en brugers søgning med dine annoncer, så vi sikrer, at de mest relevante produkter vises.

Du administrerer dine Shopping-annoncer i Google Ads via Shopping- eller Performance Max-kampagner, som giver dig en nem og fleksibel metode til at ordne og promovere din Merchant Center-produktbeholdning i Google Ads. Få flere oplysninger om, hvad der kendetegner en Shopping-annonce.

En Performance Max-kampagne er en målbaseret kampagnetype, du kan bruge som hjælp til at nå ud til nye kunder og nå dine mål, i og med at effektiviteten optimeres ud fra kampagneinput såsom dit budget og produktfeed.

Se oversigten over annoncer for lokal beholdning og omkostningsfrie lokale fortegnelser for at få flere oplysninger.

Fordele

Mere kvalificerede kundeemner: Som sælger kan du få kundeemner af højere kvalitet ved at fremhæve produktoplysninger direkte i dine annoncer for at gøre det lettere for brugerne at træffe velfunderede beslutninger, så der bliver større sandsynlighed for, at de foretager et køb på dit website. Når Sanne eksempelvis søger på Google efter "akvarium", kan hun få vist Shopping-annoncer fra sælgere, der sælger akvarier, og ud fra de billeder, der vises, kan hun vælge det akvarium, hun synes bedst om. Ud fra prisen kan hun også hurtigt se, om det aktuelle akvarium passer til hendes budget. Når Sanne klikker på annoncen, har hun med andre ord dannet sig et godt indtryk af produktet og dets pris, og det placerer hende længere nede i købstragten end den gennemsnitlige webbruger.
Enkel, detailhandelsorienteret kampagnestyring: I stedet for søgeord bruger Shopping-annoncer de produktattributter, du har defineret i dit Merchant Center-datafeed, til at vise dine annoncer i relevante søgninger. Gennemse dit varelager direkte i Google Ads, og opret produktgrupper for de varer, du vil byde på.
Større dækning: Der kan blive vist mere end én af dine Shopping-annoncer ved en given brugersøgning, og hvis det er relevant, kan der også blive vist en Shopping-annonce og en tekstannonce på samme tid. Det betyder, at du kan nå ud til dobbelt så mange brugere via samme søgning.
Effektiv rapportering og data om konkurrenter: Du kan se, hvor effektive dine produkter er, og du kan få oplysningerne vist med en hvilken som helst detaljegrad. Blot ved at filtrere produktvisningen kan du eksempelvis finde ud af, hvor mange klik der har været på højhælede sko af et bestemt brand, uden at du behøver at oprette nye produktgrupper. Du kan også bruge benchmarkingdata til at få indsigt vedrørende dine konkurrenter. Find frem til vækstmuligheder ved at bruge eksponeringsandelsdata og værktøjet Budsimulator.
- Adgang til ny beholdning: Ud over alle fordelene ovenfor får du med adgang til Performance Max også adgang til ny indsigt vedrørende beholdning og automatisk indsigt. Performance Max-annoncer er kvalificerede til at blive vist på YouTube, Displaynetværket, Søgning, Demand Gen, Gmail og Maps. Overordnet set hjælper Performance Max med at give adgang til nye målgrupper på tværs af alle Google-kanaler og -netværk.

Sådan adskiller Performance Max-kampagner sig fra Standard Shopping-kampagner

	Performance Max-kampagner	Standard Shopping-kampagner
Hvor vises dine annoncer?	Få adgang til de fleste Google Ads-kanaler, herunder: Fanen Shopping Google Søgning (ud for søgeresultater og adskilt fra tekstannoncer) Tekstannoncer på Google Søgning Google Billeder Google Displaynetværket YouTube Gmail Demand Gen Maps (via annoncer for lokal beholdning) Få automatisk adgang til ny beholdning og nye formater, efterhånden som de bliver tilgængelige, uden at det er nødvendigt at konfigurere nye kampagner.	Få adgang til udvalgte Google Ads-kanaler: Fanen Shopping Google Søgning (ud for søgeresultater og adskilt fra tekstannoncer) Google Billeder Google-søgepartneres websites (hvis du har valgt at inkludere søgepartnere via indstillingerne for din kampagne)
Annonceformat	En bred vifte af Google Ads-formater, herunder: Shopping-annoncer Shopping-annoncer for lokale produkter (annoncer for lokal beholdning) Displayannoncer Tekstannoncer YouTube-annoncer Køretøjsannoncer	Valgte Google Ads-formater: Shopping-annoncer Shopping-annoncer for lokale produkter (annoncer for lokal beholdning)
Fakturering	Du betaler kun for effektiviteten af dine kampagner (f.eks. klik eller CPM).	Du bliver debiteret via pris pr. klik (CPC, cost-per-click). Du debiteres kun, når en person klikker på en annonce, der fører til landingssiden på dit website eller den Google-hostede landingsside for din lokale beholdning.
Budgivning	Automatiske strategier: Maksimér konverteringsværdi (med et valgfrit ROAS-mål) Maksimér antal konverteringer (med et valgfrit CPA-mål)	Automatiske strategier: Mål-ROAS Maksimér antallet af klik Manuelle strategier: Manuel CPC
Annoncemateriale	Annoncer genereres og/eller optimeres automatisk ud fra aktiver, som annoncøren leverer i aktivgrupper (f.eks. tekst-, billed- eller videoannoncer) og i Merchant Center-feedet (få flere oplysninger om optimerede titler).	Annoncer oprettes og optimeres ud fra aktiver i Merchant Center-feedet (få flere oplysninger om optimerede titler). Yderligere aktiver til annoncemateriale (f.eks. tekst, billede og video) er ikke tilgængelige endnu.
Annoncer for lokal beholdning	Automatisk tilvalgt, når der føjes et feed for lokal produktbeholdning til kampagnen	Shopping-kampagner viser som standard annoncer for produkter, der sælges online på dit website. Markér afkrydsningsfeltet "Aktivér annoncer for produkter, der sælges i lokale butikker" i kampagneindstillingerne for at aktivere annoncer for lokal beholdning
Køretøjsannoncer	Hvis din Merchant Center-konto er tilmeldt programmet for køretøjsannoncer, og et af de understøttede mål (Kundeemner, Salg) er blevet valgt, tilmeldes du automatisk programmet.
Andre funktioner	Yderligere AI-funktioner, herunder: Målgruppesignaler, der kan hjælpe dig med at styre kampagnen mod din målgruppe Udvidelse med endelig webadresse Mål for anskaffelse af nye kunder	Yderligere tilpasningsfunktioner, herunder: Målretning efter målgruppe for at vise annoncer til bestemte målgrupper

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?