Kampaně a reklamy v Nákupech Google

Pokud podnikáte v maloobchodním prodeji, můžete pomocí kampaní v Nákupech Google (nebo neplacených záznamů) propagovat své zboží dostupné online i lokálně v kamenných obchodech, zvýšit návštěvnost svého webu nebo místní prodejny a najít kvalifikovanější potenciální zákazníky. Nejprve je třeba, abyste nám prostřednictvím služby Merchant Center poskytli data o produktech a vytvořili kampaň v programu Google Ads. Pomocí této kampaně pak budeme vytvářet na Googlu i jinde na webu reklamy, ze kterých se potenciální zákazníci dozvědí, co prodáváte. Tyto reklamy označujeme jako reklamy v Nákupech a nabízejí jiný, vizuálnější formát. V porovnání s textovou reklamou, která obsahuje pouze text, zobrazují reklamy v Nákupech fotografie, názvy a ceny vašeho zboží, název prodejny a další informace. Reklamy tohoto typu poskytují uživatelům poměrně přesnou představu o prodávaném produktu ještě předtím, než na reklamu kliknou. Získáte tak potenciální zákazníky, u nichž je vyšší šance, že produkt koupí.

Ve Švýcarsku a zemích, které jsou součástí Evropského hospodářského prostoru (EHP), můžete reklamy v Nákupech využívat v rámci jedné či více služeb porovnávání zboží (CSS). Některé služby CSS spravují produktová data a kampaně za vás, jiné nabízejí nástroje, kterými si můžete nastavení spravovat sami. Prostudujte si informace o inzerci prostřednictvím služby porovnávání zboží v Evropě.

Výhody

  • Kvalitnější potenciální zákazníci: Jako prodejce můžete zvýšit kvalitu svých potenciálních zákazníků tak, že budete uvádět informace o produktech přímo v reklamách. Zákazníci se tak o nákupech mohou rozhodovat informovaně a s větší pravděpodobností nakoupí na vašem webu. Když například Klára vyhledává na Googlu kulaté akvárium, mohou se jí v Nákupech Google zobrazit reklamy obchodníků, kteří toto zboží prodávají. Správné akvárium pak pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. Ve chvíli, kdy klikne na reklamu, má už tedy o produktu i jeho ceně slušnou představu a ocitá se v porovnání s průměrným uživatelem webu na nákupní cestě dále.
  • Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: K zobrazování reklam na relevantní vyhledávací dotazy používají reklamy v Nákupech Google místo klíčových slov atributy produktů definované ve zdroji dat služby Merchant Center. Zboží, které máte dostupné v nabídce, můžete procházet přímo v Google Ads a vytvářet skupiny produktů s položkami, pro které chcete stanovit cenové nabídky.
  • Širší zásah: Na daný vyhledávací dotaz zákazníka se může zobrazit více vašich reklam v Nákupech Google. A případně se současně s nimi může zobrazit i textová reklama. Při jediném vyhledávání tak můžete oslovit i dvojnásobek zákazníků.
  • Výkonné nástroje k vytváření přehledů: Na výsledky produktů se můžete podívat na libovolné úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit počet kliknutí na reklamy na boty s vysokým podpatkem určité značky, stačí vyfiltrovat zobrazení vašich produktů a není třeba vytvářet další skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů budete moci lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.

Princip kampaní a reklam v Nákupech Google

Způsob zobrazení a umístění reklam v Nákupech Google se neurčuje podle klíčových slov, ale na základě dat o produktech ze služby Merchant Center. Data, která prostřednictvím této služby odesíláte, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Podle těchto informací se pak vyhledávací dotazy uživatelů přiřazují k vašim reklamám tak, aby se vždy zobrazily ty nejrelevantnější produkty.

Reklamy v Nákupech Google spravujete v Google Ads v příslušných kampaních. Jedná se o jednoduchý a flexibilní způsob organizace a propagace inventáře produktů ze služby Google Merchant Center ve službě Google Ads.

Svůj obchod a produkty můžete inzerovat prostřednictvím tří typů reklam:

Cena

Stejně jako u jiných formátů reklam se reklamy v Nákupech Google účastní aukcí. Přesný způsob placení za reklamy se odvíjí od typu reklamy:

  • Produktové reklamy v Nákupech jsou účtovány pomocí ceny za proklik (CPC). Zaplatíte v okamžiku, když někdo na reklamu klikne. Platíte tedy pouze tehdy, když někdo klikne na reklamu, která vede na vstupní stránku vašeho webu nebo na vstupní stránku vašeho místního inventáře hostovanou společností Google. Další informace o nabídkách ceny za proklik (CPC)
  • Maximální CPE (cena za interakci): Při této strategii nastavíte nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno zapojení. Poplatek vám pak naúčtujeme, jakmile někdo klikne na produkt ve výlohové reklamě. Další informace o metrikách zapojení

Při vytváření kampaně v Nákupech Google rozhodnete, kolik jste ochotni za každé kliknutí nebo zapojení zaplatit.

Zaplatíte vždy jen minimální částku nezbytnou k tomu, abyste získali vyšší hodnocení než inzerent, jehož reklama se umístila těsně pod tou vaší. Často tedy zaplatíte méně, než kolik je vaše maximální cenová nabídka.

Kde se reklamy zobrazují

Reklamy v Nákupech a neplacené záznamy se na webu mohou zobrazit:

  • na kartě Nákupy ve Vyhledávání Google (v některých zemích),
  • ve Vyhledávání Google vedle výsledků vyhledávání (odděleně od textových reklam) a v Obrázcích Google,
  • na partnerských webech ve Vyhledávací síti Google, pokud je kampaň na zobrazování na těchto webech nastavena (toto umístění se netýká neplacených záznamů),
  • v Obsahové síti Google, která zahrnuje služby YouTube a Gmail a kanál Objevit od Googlu (toto umístění se netýká neplacených záznamů),

Protože chceme zákazníkům vždy nabídnout kompletní výběr produktů, které odpovídají vyhledávání, mohou se reklamy v Nákupech a neplacené záznamy objevovat současně s textovými reklamami. Zákazníci tak mohou najít produkt, který nejlépe odpovídá jejich představě, ještě než se dostanou na stránku, kde lze uskutečnit nákup. Díky tomu máte vyšší šanci, že zákazník danou věc koupí právě u vás.

Příklad

Pokud prodáváte baletní piškoty, máte textovou reklamu na vybavení pro balet a reklamu na baletní obuv v Nákupech Google, mohou se zákazníkovi na téže stránce s výsledky Vyhledávání Google zobrazit obě tyto reklamy.

Dostupnost v jednotlivých zemích

Reklamy v Nákupech a neplacené záznamy jsou v současné době k dispozici ve více než 40 zemích a v mnoha dalších ve verzi beta. Přečtěte si další informace o dostupných zemích a měnách.

Ve vybraných zemích mohou inzerenti zobrazovat také reklamy na lokálně dostupné zboží.

Přímé odkazy

Pokud u aplikace aktivujete přímé odkazy, přesměrujete její uživatele z reklam ve vyhledávání, obsahových reklam a reklam v Nákupech na vybraný obsah v aplikaci. Chcete-li u těchto kampaní přímé odkazy povolit, vytvořte odkazy na aplikaci pro Android a univerzální odkazy pro iOS a ve službě Google Analytics pro Firebase aktivujte měření konverzí aplikací. Přečtěte si další informace o přímých odkazechvytváření souvisejících přehledů

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory