دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

لمحة عن حملات التسوّق وإعلانات Shopping

إذا كنت بائع تجزئة، يمكنك استخدام حملات التسوّق لترويج مستودعك المحلي وعبر الإنترنت، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب أو متجرك المحلي، والعثور على عملاء محتملين مؤهَّلين بصورة أفضل. وللبدء، يجب أن تُرسل إلينا بيانات منتجك باستخدام Merchant Center وإنشاء حملة في "إعلانات Google". بعد ذلك، سنستخدم حملتك لإنشاء إعلانات على Google ومختلف مواقع الويب، حيث يمكن للعملاء المحتملين مشاهدة ما تبيعه. ونُطلق على هذه المواضع اسم إعلانات Shopping‏؛ نظرًا لأنها تتجاوز مفهوم الإعلان النصي، حيث تعرض للمستخدمين صورةً لمنتجك، بالإضافة إلى عنوان للإعلان وسعر واسم للمتجر وغير ذلك. وتمنح هذه الإعلانات المستخدمين فهمًا قويًا للمنتج الذي تبيعه قبل أن ينقروا على الإعلان؛ مما يزوّدك بعملاء محتملين مؤهَّلين بصورة أكبر.

وفي البلدان التابعة للمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا، يمكنك المشاركة في إعلانات Shopping باختيار واحدة أو أكثر من "خدمات مقارنة منتجات التسوّق". تدير بعض "خدمات مقارنة منتجات التسوّق" بيانات المنتج والحملات نيابةً عنك، بينما تقدّم الخدمات الأخرى أدوات تتيح لك إدارة الإعدادات بنفسك. مزيد من المعلومات عن الإعلان باستخدام "خدمات مقارنة منتجات التسوّق" في أوروبا

المزايا

  • عملاء محتملون أكثر تأهلاً: بصفتك تاجر، يمكنك رفع جودة عملائك المحتملين عن طريق عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المتسوقين في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الشراء. وهذا بدوره يزيد من احتمالية إتمام المتسوقين لعملية شراء على موقعك.على سبيل المثال، عندما تُجري سالي عملية بحث في Google عن "حوض أسماك"، فقد ترى إعلانات Shopping من تجار يبيعون أحواض أسماك. ويمكنها أن تتعرّف على حوض الأسماك الذي يناسب ذوقها فقط بمجرد النظر إلى الصورة. ويمكنها أن ترى أيضًا ما إذا كان حوض الأسماك يناسب ميزانيتها بالنظر إلى السعر. وهذا يعني أنه في الوقت الذي تنقر فيه سالي على الإعلان، فإنها ستكوِّن فكرة جيدة عن المنتج وتكلفته؛ ما يوجهها إلى مرحلة أكبر في مسار الإحالة الناجحة للشراء مقارنةً بمستخدم الويب العادي.
  • سهولة إدارة الحملات التي تركِّز على تجارة التجزئة: بدلاً من الكلمات الرئيسية، تستخدم إعلانات Shopping سمات المنتج التي حدّدتها في خلاصة بيانات Merchant Center لعرض إعلاناتك على عمليات البحث ذات الصلة. ويمكنك تصفح مستودع منتجاتك مباشرةً في "إعلانات Google" وإنشاء مجموعات منتجات للعناصر التي ترغب في تقديم عروض أسعار لها.
  • الحضور واسع النطاق: يمكن أن يظهر أكثر من إعلان من إعلانات Shopping بعد إجراء أحد المستخدمين لعملية بحث معينة، وإذا كان ملائمًا، يمكن أن يظهر أيضًا إعلان Shopping وإعلان نصي عادي في الوقت نفسه. وهذا يعني إمكانية تضاعف مدى وصولك إلى المتسوقين في عملية البحث الواحدة.
  • التقارير القوية والبيانات التنافسية: يمكنك الاطلاع على أداء منتجاتك بأي مستوى من التفصيل تريده. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معينة من الأحذية ذات الكعب العالي عن طريق تصفية طريقة عرض المنتجات - لا حاجة إلى مجموعات منتجات جديدة. استخدم بيانات قياس الأداء للحصول على إحصاءات عن المشهد التنافسي. حدّد فرص النمو باستخدام بيانات نسبة ظهور الإعلان وأداة محاكي عروض الأسعار.

آلية عمل حملات التسوّق وإعلانات Shopping

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

تستخدم إعلانات Shopping‏ بيانات منتجات Merchant Center الحالية - وليس الكلمات الرئيسية - لتحديد كيفية عرض إعلاناتك وأماكن ظهورها. وتحتوي بيانات المنتجات التي ترسلها عبر Merchant Center على تفاصيل بشأن المنتجات التي تبيعها. وسنستخدم هذه التفاصيل عندما تتم مطابقة عملية بحث لمستخدم مع إعلاناتك، مع التأكد من عرض المنتجات الأكثر صلةً.

عندما تدير إعلانات Shopping في AdWords عبر حملات Shopping، سترى أنها طريقة سهلة ومرنة لتنظيم مخزون منتجاتك في Google Merchant Center والترويج له عبر AdWords.

التكلفة

‏‫تمامًا مثلما هو الحال مع أشكال إعلانات AdWords الأخرى، تشارك إعلانات Shopping في مزاد إعلاني، ولكن لن يتم تحميلك عبء التكلفة إلا عندما يتخذ شخص ما أحد هذه الإجراءات مع إعلانك:

  • ينقر المستخدم على إعلان يؤدي مباشرة إلى الصفحة المقصودة في موقعك على الويب
  • ينقر المستخدم على إعلان يؤدي إلى الصفحة المقصودة المستضافة من Google للمستودع المحلي

يُعرف هذا باسم تكلفة النقرة (CPC). عندما تنشأ حملة تسوق، ستقرر المبلغ الذي ستدفعه لكل نقرة.

سيتعين عليك أن تدفع الحد الأدنى فقط من المبلغ اللازم لتحصل على ترتيب أعلى من المعلن الذي يليك مباشرة، وغالبـًا ما تدفع أقل من الحد الأقصى لعرض الأسعار. مزيد من المعلومات عن عروض أسعار النقرات.

أماكن ظهور إعلاناتك

في ما يلي الأماكن التي قد تظهر فيها إعلانات Shopping عبر الويب:

  • Google Shopping (في بلدان محددة)
  • "بحث Google"، بجوار نتائج البحث، (وبشكل منفصل عن الإعلانات النصية) و"صور Google"
  • مواقع الويب لشركاء بحث Google (في حال إعداد حملتك لتضمين شركاء البحث)
  • شبكة Google الإعلانية

يمكن أن تظهر إعلانات Shopping في الوقت نفسه الذي يظهر فيه إعلانات نصية؛ لأننا نريد منح المتسوقين إمكانية الوصول إلى مجموعة كاملة ومتنوعة من المنتجات التي تطابق بحثهم. وهذا بدوره يعني أنه يمكن للمتسوقين العثور على أفضل مطابقة قبل النقر لإجراء عملية شراء قد تساعدك في إتمام البيع.

مثال

‏‫إذا كنت تبيع أحذية باليه وكان هناك إعلان نصي عن لوازم الباليه وإعلان Shopping عن أحذية الباليه، فقد يشاهد العميل كلا الإعلانين في صفحة نتائج بحث Google نفسها.‬

مدى التوفر حسب البلد

تتوفّر "إعلانات Shopping" حاليًا في أكثر من 40 بلدًا، بينما يتوفّر الإصدار التجريبي منها في العديد من البلدان الأخرى. مزيد من المعلومات حول البلدان والعملات المتاحة

تتوفّر إعلانات محلية للمنتجات والعروض داخل المتجر في جميع البلدان التي تدعم إعلانات المستودعات الفعليّة المحليّة.

الربط لموضع معيّن

مع تمكين الربط لموضع معيّن، سيتم توجيه مستخدمي التطبيق إلى المحتوى داخل التطبيق من الإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوّق. إذا كنت ترغب في تمكين الربط لموضع معيّن لهذه الحملات، أنشئ روابط تطبيقات لنظامي Android والروابط العامة لنظام التشغيل iOS، وتمكين "إحصاءات Google لـبرنامج Firebase" لتتبع الإحالات الناجحة للتطبيقات. تعرّف على مزيد من المعلومات عن الربط لموضع معيّن وكذلك إعداد تقارير عن الروابط لمواضع معيّنة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟